未開始
這兩年，隨著Hip-Hop向主流市場不斷進軍，嘻哈風潮對年輕人的審美也帶來持續影響。都說“十個玩說唱的，九個在搞副業”，音樂之外，越來越多Rapper做起了自己的品牌，尤其以潮牌服飾居多，當中不少在線下開設了門店，更在購物中心拿到了不錯的位置。
此次，CEO品牌觀察找到了幾家在線下經營著門店的Rapper潮牌，看看他們都愛在哪扎堆開店？
?AFGK（A FEW GOOD KIDS）
馬思唯，說唱團體Higher Brothers中的核心人物。2019年3月，馬思唯發布專輯《A Few Good Kids》后，與北京街頭品牌FFF（For Fast Fame）主理人張馳共同創立品牌AFGK（A Few Good Kids），作為FFF旗下獨立支線。
AFGK最令人印象深刻的莫過于醒目的logo，環形字樣傳遞出馬思唯對于潮流的理解。在設計上，AFGK所有產品都采用了oversize款式，男女通吃。單品中往往融入印花設計，以此突出街頭精神內核。
此前，AFGK曾在上海、成都、北京等地開設了快閃店。2021年4月，AFGK在成都遠洋太古里東里二層，打造了全國首家獨立概念店鋪。最近，品牌又官宣了第二家門店將于6月亮相。
?M.E.D.M（Mr.Enjoy Da Money） 同樣來自說唱團體Higher Brothers的KnowKnow丁震，在2016年便打造了自己的潮牌M.E.D.M（Mr.Enjoy Da Money）。今年1月，M.E.D.M第一家線下生活館在成都天薈萬科廣場正式開業。
M.E.D.M在這家兩層樓的線下門店中，帶來了潮流服飾與咖啡的雙重體驗。而且，門店外還停放著一輛銀灰色的涂鴉車，加上無處不在的“太空人KNOW寶”元素，不僅辨識度高，也將品牌創始人對潮流時尚的理解傳遞出來。M.E.D.M的服裝往往采用玫瑰、蝴蝶和MEDM字體logo等標志性元素，設計感也很強。
2019年5月，由知名說唱歌手ICE楊長青作為主理人創立的潮流集合店“枝（Root）”在成都市武侯區西南路83號亮相。
枝·Root寓意著向下扎根野蠻生長，吸引的是有審美、有態度的年輕人。枝·Root整體以集合店的形式呈現，精選并售賣國內外各大潮流品牌產品。
作為湖南知名文化品牌，BIPOLAR由說唱組合C-BLOCK隊長盛宇Damnshine在長沙創立，意在對躁郁癥的關注和表達。品牌在設計中突出了街頭藝術的風格，同時在每個系列中也接觸到了小眾、復古文化的根源，與服裝相融合，致力于推出多領域人群所喜愛并追求的產品。
去年11月，BIPOLAR在天心閣附近的老街天心路開出品牌首家線下店BIPOLAR LAB。三層空間整體設計頗具潮流感，一、二層都是BIPOLAR服裝，三層則是Barbershop。
坐標：長沙市芙蓉區建湘路285號，長沙市開福區中山西路398號
同樣來自說唱組合C-BLOCK的功夫胖施逸凡，在2013年末打造了品牌BURNINcsc，設計風格以街頭文化為主。
2020年，BURNIN才將第一家實體店BURNIN HOOD開在了芙蓉區建湘路。去年十一，BURNIN又在開福區中山西路398號，一口氣開出了三家門店——BURNIN HOOD、BURNIN SPOT、BURNIN SNACK，將原本單一的潮牌服飾業務進一步拓展成為“服飾+咖啡+小吃”，并將門店變成潮人們活動的“街區”。
通過梳理上述品牌的選址不難發現，成都和長沙成為Rapper們扎堆開設潮牌門店的主要城市。究其背后的原因，筆者認為主要有兩點——文化氛圍及商業氛圍。
如今的中國說唱有著鮮明的地域特征。川渝作為中文說唱的重鎮之一，上有獨特的地方語言說唱天賦，下有濃厚的HIPHOP市場氛圍，不少有名的說唱組合、Rapper就來自成都。而長沙作為以“綜藝”聞名的城市，同樣擁有良好的說唱氛圍。
而Rapper們打造的潮牌往往具有強烈的個人色彩，在這些說唱氛圍濃厚的地方開設線下店，不僅能夠更好地輸出品牌文化，也能夠以門店為中心形成社群，開展各類交流活動。
隨著首店經濟的演進，特別是近幾年的快速發展，首店和首店經濟的內涵被不斷豐富。根據《2021中國首店經濟發展報告》，成都已然成為國際范與成都味完美融合的首店經濟第三城，首店數量自2018年以來持續保持高速增長。
長沙面對首店之爭，同樣毫不示弱。而且近年來，長沙還跑出一系列知名的新消費品牌，文和友、茶顏悅色、墨茉點心局等的出圈，讓這座城市一躍成為了中國人盡皆知的網紅城市和新消費品牌之都。
在首店、首發的持續活躍下，全新的消費生態也不斷促進提升城市的時尚度和精致感。這些Rapper潮牌也有了底氣在核心商圈乃至核心項目中落座，為消費者帶來耳目一新的品牌體驗。
不過，在消費者的反饋中，筆者也發現，拋開粉絲濾鏡，這些Rapper潮牌往往被吐槽為“割韭菜”，線下門店的運營、服務等都被詬病。潮牌畢竟是一門生意，除了品牌的傳播，產品、渠道、服務等也都缺一不可。
不少Rapper都表露過想要將品牌做大的想法，創立品牌以及后續發展往往并不是那么容易。畢竟開出首店簡單，但走上品牌連鎖化，面對競爭激烈的零售市場，這些品牌如何將粉絲流量轉化為消費者對品牌的信任并帶來業績的增長，以及產品力是否能迎合需求，都是需要主理人用心夯實的基本功。畢竟，在明星光環褪去后，有人愿意為其買單，才能在潮牌涌現的市場中站穩腳跟。
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