Kalimero水桶包是Bottega Veneta新系列中主打的手袋款式，價格為近6萬元人民幣。
圖片來源：視覺中國
作者：周惠寧
來源：LADYMAX（ID：lmfashionnews）
除了品牌標志性的皮革編織包袋外，Bottega Veneta新系列的超大號的男朋友襯衫和克朗比外套、流蘇皮質圓裙以及男女皆宜的精簡西裝、鞋履也成為消費者的熱議話題。
Matthieu Blazy在秀后接受采訪時介紹道，這是一個有關“運動”的系列，靈感源于意大利未來主義藝術家 Umberto Boccioni 的雕塑作品《空間中連續的唯一形體》，隱藏在皮質A字裙內的流蘇內襯充滿動感，外套簡潔的板型和巧妙的弧形剪裁令未來主義與極簡主義在形式上融為一體。
Bottega Veneta復雜的手工編織皮革工藝也得到了延續，和Daniel Lee簡化和放大的做法不一樣，Matthieu Blazy選擇在原有基礎上進一步復雜化，密集的編織不僅凸顯了Bottega Veneta工匠的高超技藝，也顯示了品牌選用皮革的柔軟度。
為了讓消費者更好地感受到Bottega Veneta柔軟如第二層肌膚的高品質面料，Matthieu Blazy在新系列的成衣中他也大面積采用了皮革面料，看似基本款的牛仔褲其實是由一種柔軟的牛巴革制成，“這也是一個有關‘觸感’的系列”，Matthieu Blazy補充道。
同時品牌標志性的綠色也在Matthieu Blazy的麾下被繼續凸顯，不斷加深綠色與品牌的聯系，以達到橘黃色與愛馬仕、藍色與Tiffany、紅色與Christian Louboutin的強關聯。這一點在Bottega Veneta秀前推出的首個APP中也得到強化，用戶可通過手機鏡頭拍攝到的綠色背景或物品觀看新系列大秀。
從最新系列的細節以及高達近6萬元的手袋定價可以窺見，開云集團對Bottega Veneta的野心已經顯露。
意大利的“愛馬仕”
五年更換三任CEO，癥結卻在創意總監
有分析指出，當時絆住Bottega Veneta的除了定價架構不平衡、過度依賴中國和游客等因素外，產品缺乏創新也是一大拖累。
在更換三位首席執行官無果后，開云集團終于在2018年把變革的錨頭對準創意團隊，下定決心與帶領Bottega Veneta長達17年、有著愛馬仕背景的Thomas Maier分道揚鑣。
雖然在Thomas Maier任職期間，Bottega Veneta年收入從4800萬歐元增加到2017年的近12億歐元，但面對消費格局的快速變化，當時的Bottega Veneta在亞洲等主要市場的份額和影響力持續下滑，逐漸淡出千禧一代的視線。
令人感到意外的是，接替Thomas Maier的是當時年僅32歲的英國設計師Daniel Lee。資料顯示，從中央圣馬丁藝術設計學院畢業的Daniel Lee曾先后為Maison Margiela、Balenciaga以及Donna Karan品牌工作，并于2012年正式加入Celine，是Celine原創意總監Phoebe Philo的得力助手之一。
隨后，開云集團還任命于2012年擔任Yves Saint Laurent首席運營官的Bartolomeo Rongone為Bottega Veneta新CEO，Bartolomeo Rongone曾于2001年加入LVMH旗下奢侈品牌Fendi，擁有豐富的奢侈品牌零售管理經驗。
因此，在Bottega Veneta宣布新的創意總監和首席執行官任命后，有分析猜測此舉是開云集團對LVMH將Yves Saint Laurent前創意總監Hedi Slimane招致Celine麾下的一個“報復”，目的是盡可能地網羅Phoebe Philo在Celine期間積累起來的忠實消費者。
另有業界人士認為，敢于任命這樣年輕的設計師來接管擁有50多年歷史的Bottega Veneta，體現出開云集團徹底年輕化的決心，或有意打造"第二個Gucci"。
事實證明，時隔17年迎來新創意總監的Bottega Veneta既沒有成為“Celine”，也不是第二個“Gucci”。
和上一任創意總監Tomas Maier相比，Daniel Lee沒有一味地延續品牌標志性的編織元素，而是通過利落的剪裁、大面積素色點綴亮色、超大型號手袋等新的設計來喚醒消費者對Bottega Veneta的感知，為品牌打造新的記憶點，將目標受眾定位在獨立女性消費者，與Gucci所對標的年輕消費者人群形成互補。
在Daniel Lee的帶領下，短短幾個月間Bottega Veneta就打造了一個爆款單品矩陣，Daniel Lee于2019春夏系列中推出的The Pouch成為街拍中曝光率最高的手袋之一，在中國獲得了消費者的熱烈追捧。
Bottega Veneta經典Intrecciato編織工藝則被Daniel Lee進行了改造，以寬版編織的形態應用于The Arco手袋。Arco意為“弓”，形似這款手袋故意拉長的長手柄。相較于使用場景相對有限的手拿包The Pouch，The Arco吸引了更多職場女性消費者。
除此之外，Daniel Lee為Bottega Veneta打造的方頭寬格高跟鞋、方頭網眼高跟鞋或方頭綁帶高跟鞋成為幾乎每一個Instagram時尚博主的必備單品。
在隨后的Salon 01、02和03系列中，Daniel Lee還為Bottega Veneta發展出一套辨識度極高的全新符號系統。包括標志性綠色、編織、三角、橡膠、羽毛等，這些元素以最快速度成為了一套品牌資產。
受益于一系列爆款單品矩陣的刺激，Bottega Veneta如愿實現業績反彈，有門店導購透露，在過去9年間，Bottega Veneta的銷售從未如現在這樣樂觀。Daniel Lee本人也在加入Bottega Veneta一年后就迎來職業的巔峰，一口氣拿下2019年度配飾設計師、年度女裝設計師和年度設計師三大獎項。
巔峰換帥是為了能走得更遠？
當大家還在感嘆Daniel Lee為Bottega Veneta賦予的強大生命力時，2021年11月，剛剛在美國底特律發布新系列大秀的Bottega Veneta突然宣布了Daniel Lee的離職消息，五天后便火速任命Matthieu Blazy為新創意總監。
令業界感到錯愕的是，在奢侈品行業，因業績不佳更換創意總監并不罕見，但Bottega Veneta此次是在業績頂峰期換掉了品牌翻身的功臣。受Daniel Lee離職消息影響，開云集團股價應聲大跌2.5%。據業內人士估算，開云集團所有者Pinault家族的財富因此一日蒸發7億歐元。
不過也有業內人士指出，開云集團如此突然決定換掉Bottega Veneta創意總監并非無跡可尋，在經歷2019年和2020年的高速增長后，Bottega Veneta去年業績增速出現急劇放緩跡象，這在當下競爭激烈的局面并非好事。
微信公眾號LADYMAX在此前的報道中也寫道，對于處于增長關鍵階段的Bottega Veneta而言，一鼓作氣，再而衰，三而竭，連續性至關重要，品牌需要持續有力的投入，才能沖破天花板到達更高的體量維度，反之則會如西西弗斯推巨石般不斷回歸原點。
盡管關于Daniel Lee突然離職的原因至今不明，人們的關注點很快就轉移到了新任創意總監Matthieu Blazy身上。
現年38歲的Matthieu Blazy簡歷頗為扎實。他畢業于比利時布魯塞爾La Cambre藝術學校，曾在Balenciaga實習，隨后他進入Raf Simons個人品牌擔任男裝設計師。2010年后，他加入Maison Margiela擔任首席設計師，負責旗下“Artisanal”系列。
2014年至2016年間，Matthieu Blazy被Phoebe Philo招致Celine擔任高級設計師，兩年后他又再次跟隨Raf Simons加入Calvin Klein，經歷了Calvin Klein 205W39NYC系列的開創。
如此看來，Matthieu Blazy與Daniel Lee的職業生涯驚人相似，都曾為Celine、Balenciaga和Maison Margiela效力，且在Celine的時期有所重合。
而比起在外部聘請新的創意負責人，從2020年中就擔任Bottega Veneta成衣設計總監的Matthieu Blazy無疑是最佳的接替人選，至少能夠避免創意總監更替所帶來的劇烈震蕩。
Matthieu Blazy也在采訪中直言，“我已經做好從設計師轉變為創意總監的準備，雖然這個重要職位充滿挑戰。”但在Daniel Lee“寫下”的可與Gucci創意總監Alessandro Michele媲美的“神話”面前，對于在Bottega Veneta的首個系列，Matthieu Blazy極為謹慎。
據Bartolomeo Rongone透露，米蘭時裝周發布的全新大秀選址源于Matthieu Blazy的堅持。大秀在米蘭的Palazzo San Fedele舉辦，該建筑原本是Manzoni劇院，目前正在修復中，將在2023年底前成為品牌新總部的所在地。
在談及品牌為何在倫敦、柏林和底特律舉辦時裝秀后再次回到米蘭時，Bartolomeo Rongone補充道，“我和Matthieu Blazy都認為，Bottega Veneta是一個國際化品牌，Camera della Moda 以及 Chambre Syndicale都在招攬更多的品牌加入米蘭時裝周，因此回歸米蘭很有必要”。
Bartolomeo Rongone還強調，Bottega Veneta不應與一個人聯系在一起，“品牌源于一群人的熱情，才造就了一個極具包容性的品牌，從而形成獨特的魅力。”
可以肯定的是，Bottega Veneta已經站到了新的十字路口。
有分析預計，Matthieu Blazy的上任將提升Bottega Veneta成衣業務的占比。另有業內人士猜測，Matthieu Blazy將把Bottega Veneta從以皮具為主的奢侈品牌延伸到生活方式領域，以加深品牌的護城河。
開云集團首席財務官Jean-Marc Duplaix也曾暗示，和Gucci一樣，Yves Saint Laurent和Bottega Veneta都需要在時尚、創新和永恒之間取得平衡，才能在愈發激烈的市場競爭中走得更遠。
在截至去年12月31日的12個月內，Bottega Veneta收入較2020年大漲24.2%至15.02億歐元，首次突破15億大關，創歷史新高，其中有71%來自手袋和鞋履等皮具產品，成衣的占比僅為9%，充滿成長空間。
為能夠更好地把握主動權，“斷網”一年的Bottega Veneta正在以自己的方式重新回到消費者的話題中央。
除了新推出的APP，Bottega Veneta還將于3月3日與?？?0年的 BUTT MAGAZINE合作，于3月3日在巴黎東京宮開設限時3天的快閃店，隨后這本100頁的期刊會在全球各地精選商店和線上商店發售。
面對依然充滿不確定性的全球大環境，奢侈時尚行業的洗牌遠未結束，奢侈時尚行業下一個“愛馬仕“的雛形漸顯。
本文轉載自LADYMAX（ID：lmfashionnews），已獲授權，版權歸LADYMAX所有，未經許可不得轉載或翻譯。
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