46萬起步，走一步都是錢，最燒錢的運動為什么是登山？
圖片來源：視覺中國
著名登山家喬治·馬洛里用這樣一句話詮釋了登山這項運動的意義。
但沒有接觸過登山這項運動的人，其實很難理解這句話，只有真正的登山者才知道其中的奧義。
即使不是登山愛好者，也知道王石、張朝陽這些商業大佬都是資深的登山愛好者，他們在各種場合嘗試安利這項運動。
現在，國內登山旅游正迎來屬于自己的火熱年代，正成為越來越多戶外愛好者的新寵。冬奧會之后，滑雪升溫，帶動了登山項目，比如長白山就成為新晉網紅目的地。
登山和滑雪一樣，屬于極限運動，考驗的是人類對于極限的挑戰，因此特別需要抱團取暖，我們看到越來越多的人在網上尋找同好者。
“為了找到一些年輕力量投入本地登山組織的懷抱，我感覺真的是微博微信豆瓣連QQ各種渠道都用上了”。
從網絡上看，尋找登山旅友的帖子已經屢見不鮮。
原因很簡單，首先登山設備需要成本，其次有登山經驗以及時間地點契合的隊員極其難得。
但從容如此，也仍然無法降低人們對徒步登山的熱情。
根據中國登山協會相關數據顯示，2018年中國泛戶外運動人口達1.45億人，占運動人口的33%。也就是說，有三成以上的運動人口參與了泛戶外運動。
而攜程主題游平臺發布一份《2018年徒步登山大數據報告》顯示，徒步登山正在成為年輕人、高端人群的重要休閑方式。
不過，雖然是休閑活動，但徒步登山的背后也大有講究。
登山是商業大佬的“靈魂歸宿”
很多成功的人都愛登山。
《奇遇人生》中竇驍和主持人阿雅挑戰查亞峰，圈粉無數，甚至有網友發出感嘆：“賜我一個這樣的旅伴一起爬山可太好了”
竇驍很早就建立了和大自然的連結，攀登過五座山：哈巴雪山、西雅圖雷尼爾雪山、乞力馬扎羅山、南針峰、查亞峰。
問他為什么喜歡登山，他說：
“每一次登山都會是一個新的體驗，在你不斷一次次試探自己的過程中建立了勇氣，它跟魯莽是不一樣的，它跟玩命更是不一樣的。”
企業家大佬中熱愛的登山的很多，王石最具代表，從萬科董事長到登山達人，他用了短短幾年時間完成這一身份的轉變。
無論是世界之最珠穆朗瑪峰、還是南極的文森峰、新疆的慕士塔格峰或是歐洲的厄爾布魯士峰......都有王石的足跡，王石還當選了中國登山協會的副主席。
搜狐張朝陽從2001年開始喜歡上登山，登上過四姑娘山、珠穆朗瑪峰、西藏登山……
登山之前張朝陽喜歡舒服的生活方式，在登山之后，發現把愛好與商業結合起來是很好的一種行為。
起初的戶外登山，大多為首登山峰為目的。
當說起登山運動的起源時，津津樂道的是1786年勃朗峰的首登。但事實上，自那以后登山運動的發展依舊緩慢。
1994年，國際登山聯合會UIAA制訂了一份阿爾卑斯山82座4000米山峰的正式列表，從1786年～1855年的近70年中，僅有約10座4000米級山峰被首登。
究其動機，最早的登山者都是阿爾卑斯山下的獵戶和采水晶人，攀登并不是他們追求的目的，而勃朗峰的首登也只是源自一次懸賞。
襁褓中的登山尚未從其他動機中擺脫出來，還沒有完全蛻變為一種體育運動—即攀登本身就是目的。
而國內在1958年成立中國登山協會伊始，登陸山峰成為了國際上舉世矚目的登山重大事件，與如今的登月有著異曲同工之處。
同樣的，在中國登山協會創立初期，國內各大名校中國地質大學、北京大學、清華大學、中國農業大學、北京工業大學等紛紛成立登山社。
在國內，登山運動的起源最早是在1998年，一些崇尚自然、向往自然的年輕人開始在網上匯集，他們自發組織起來在山野間進行徒步活動。
以廣大學生為代表的徒步登山才正式進入爆發期（同意樣也以增強自身體育素質，以及運動愛好為目的）。
對于單調乏味，只有“卡拉OK”的九十年代來說，這種既有打著征服自然、享受自然，又充滿刺激與挑戰性的旗幟徒步活動，很快就將戶外運動的熱潮帶向全國各地。
于是也產生了那個年代最著名的登山者和向導，那時候的登山者，用簡陋到不可思議的裝備首登了一座又一座的山峰。
隨著攀登技術和裝備的進步，攀登速度顯著加快，攀登競速雖然不像競技體育那樣，卻也在悄悄的進行。
飛傘、滑翔傘、極限滑雪和直升機的普及，使得快速下撤以及在不同山峰間轉移成為可能。
從新路線，到solo、冬攀 、冬季solo，無器械的自由攀登、連登、冬季連登，各種各樣的攀登方式激發無窮的創意。
不過，最重要的還是得益于科技以及登山設備的進步，促使越來越多的人走向山峰之巔。
登山是中產生活的“硬核之道”
在當下，登山則更像是高端人群的天堂。
根據攜程數據顯示，年齡分布上，經濟狀況良好，身強體壯的31-40歲人群最青睞徒步登山，占40%，其次是41-60歲人群，占31%，20-30歲的年輕人占25%，但這一人群增長最快。60歲以上及20歲以下人群分別占3%、1%。
從數據分析上看，“有錢有閑”是這部分群體占比最大的歸因。
那么，現如今的登山要求有多高？成本又有多高呢？
登山是戶外運動中最具挑戰性，最具吸引力，運動設備配置最高的一項。而登山也分為入門與進階。首先是入門，入門級雪山分別有四姑娘山二峰、哈巴雪山、半脊峰、雪山之子奧太娜、那瑪峰、玉珠、洛堆峰等。
據專業登山運動員介紹，僅配置一套入門級登山設備，包括墨鏡、登山杖、登山靴以及衣褲就近萬元，如果再購置登山包、繩索和鍬具等專業高海拔登山裝備，費用不低于4萬元。
而最便宜的公司為尼泊爾當地登山公司，部分小型登山公司的團隊費用在3-4萬美元/人。
其次，如果想要徒步珠穆朗瑪峰、喜馬拉雅山等進階山峰，必須擁有7500米以上的登頂資格認證、以及更加豐富的技術型雪山攀登能力，此外還有逐年增長的攀登費用亦是眾多登山者需要解決的一大難題。
有數據顯示，位于尼泊爾境內的珠峰南坡攀登費用，已經從2016年的4萬美元/人，上漲至2019年的4.59萬美元/人，約合人民幣31.78萬/人。而在位于中國境內的珠峰北坡，一家西藏專業登山公司對記者的報價接近46萬元/人。
曾經有攀登珠峰的網友說過“走在珠峰的每一步，都是錢”。
此外，徒步登山被標上高端的標簽，其實不止于財富自由，還有名人效應。
2003年，52歲的王石成功登頂珠峰，成為中國當時年齡最大的登山者；在1975年登珠峰把睡袋讓給藏族同胞，凍傷截肢的無腿大爺夏伯渝，仍然十年如一日訓練，經過40余年的堅持，2018年成功封頂珠峰。
而如今，在消費升級大趨勢，以及王石等名人帶動下，登山正從高端人群向中產階級家庭蔓延，成為年輕人在戶外運動人均投入最高的一塊市場。
從小紅書上看，關于登山的筆記超過15萬篇，徒步登山甚至成為部分年輕人每年都要完成的目標之一。
此外，在抖音上有關“#登山”的話題播放次數，多則8億次少則上千萬次。
商業登山背后的“黑色帝國”
根據央視《中國美好生活大調查》調查顯示，2021年國人消費意愿最強的的項目是旅游與保健養生。
在此契機下，戶外運動更是成為越來越多年輕人首選的假期休閑方式。
其中“山系文化生活”，更成為一種新的流行趨勢。
拼多多數據顯示，干凈、簡潔的山系戶外風格這兩年很受歡迎，出售相關產品的數十家店鋪均已拼購逾10萬件。
2020年疫情之后，根據國家文旅部發布的數據，國內旅游出行數據率下降了50%，但山地戶外旅游數據上漲了163%之多，整體的山地戶外產業也是成倍的增長。2020年到2021年山地旅游產品的消費人次比2016年增長了63%。
登山也推進了很多相關產業。
對于大部分徒步登山者而言，在確保不過于勞累的同時，感受自然享受自然，無疑更有吸引力。
因此，登山索道、觀光車等山地交通設施，也逐漸成為投資的熱點。憑借索道業務，三特索道甚至實現了扭虧同時趕超2019年上半年的財報數據，足見登山賽道的火熱。
登山還衍生了很多周邊的產業，徒步、漂流、林地探險等等。
比如莫干山探索“體育+旅游”的新模式，發展戶外運動產業，先后引進久祺國際騎行營、Discovery探索極限基地、騎遇騎術學院、爵隱馬術俱樂部等一批體育產業。
有些人選擇輕裝簡行戶外徒步，也有人選擇氪金商業登山。
所謂商業登山，是指登山客戶支付一筆費用給探險公司，由探險公司負責高山上的服務。
一般而言珠峰商業登山服務方提供：向導的貼身服務、氧氣、營地服務、適應訓練、物資運輸、危險線路的安全保障、醫療救助等，但不保證一定登頂。
簡而言之，就是“能力不足金錢補”。
客戶之間更多的是各顧各的關系，而不一定是彼此協作的關系。因為這種攀登方式，登山客戶主要依賴探險公司的服務才能成功。
隨著徒步登山人口的增加，登山公司的服務費用也在不斷增加。
有數據顯示，2020年，商業珠峰登山隊的平均費用是44500美元，無論是北側還是南側。
參加著名的國際登山向導隊(IMG)的一次標準攀登費用為4.6萬美元。在定制的High Adventure Expeditions團隊中占有一個位置需要花費41500美元。
北邊的Furtenbach團隊收費60,900美元，而Alpenglow的收費為85,000美元。IMG提供的“私人攀爬選項”包括每位登山者的個人西部指南，總費用為11.8萬美元。
然而，在高額的登山費用上，尼泊爾當地大量夏爾巴開設的登山公司，開始捉住機會，門檻相對而言低得嚇人，例如價格、登山者的體能以及心理素質，甚至很多登山客連冰爪都不會穿。
相比國內嚴苛的登山限制，國外大量的商業登山公司存在著不合規行為，造成了很多災難性的后果。
如果要想攀登珠峰，主要分為尼泊爾與西藏兩側登山，但尼泊爾一側相較更簡單，于是從尼泊爾一側攀登更受歡迎，但死亡總人數和死亡率都較高。
截至2021年12月，尼泊爾一側共有7023次登頂，195人死亡，占2.9%，死亡率為1.16。沒有使用補充氧氣的有119人死亡，占尼泊爾一側死亡總人數的61%。
誠然，低成本登山吸引了經驗匱乏的客戶，并得到了經驗不足的向導的支持。一個明顯的例子是2019年，11例死亡中有8例是由低成本運營商操作導致。
為此，對于徒步登山而言，登山經驗、心理素質、合規的服務保障都是必不可少的。
當然，在預算與其他任何一個條件無法滿足之下，也可以選擇結伴攀登入門級雪山。
在入門級雪山人均消費方面，根據攜程數據顯示，其實大部分徒步登山路線并不貴，消費500-1000元的游客最多，占29%。其次是200-500元，占23%，消費200元以內及2000-4000元的游客各占16%，消費1000-2000元的游客占12%，有2%的游客花費5000-10000元，有1%的游客選擇花費10000-30000元進行徒步登山。
在產品方面，以5000米以上的高海拔登山為例（國內），線路費用平均在3000元（以上消費數據不包含大交通）。
從某種意義上來說，徒步登山對不同的人確實具備著不一樣的重量，但在實踐過程中，首先一定得是敬重生命。
至于為什么要登山，還真的就是因為“山就在那里”。
本文轉載自互聯網那些事（ID：hlw0823），已獲授權，版權歸互聯網那些事所有， 未經許可不得轉載或翻譯。
好文章，點個贊
版權提示
轉載第一財經商業數據中心原創稿件，請于文首標明來源、作者，并保持文章完整性。非第一財經商業數據中心原創稿件，未經許可，任何人不得復制、轉載、或以其他方式使用。如需轉載或以其他方式使用稿件內容，請聯系CBNData客服DD-4（微信ID：CBNDataDD4）
