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戶外裝備黨，不需要“精致窮”

爬山零基礎，但裝備要頂配。

芷若精練GymSquare2025年10月10日
「買一件5k+的沖鋒衣毫不手軟，吃一份20塊的外賣猶豫不決」，在戶外運動爆火的當下，這樣的現象不在少數。不少年輕人正用超前消費的方式來加入戶外圈，形成了一股屬于戶外運動的「精致窮」。
在國慶期間，野營、徒步、爬山已然成為消費者的首選。相較于以往的主打輕松氛圍的飛盤、露營，如今，冒險、挑戰成了當下戶外的熱門趨勢。

圖片來源：TOWN&COUNTRY

伴隨項目難度的升級，大批量新手的涌入，使得技術門檻越來越低，裝備品牌門檻卻越來越高。
一方面，戶外產品的選購范圍逐步高端化。從安踏收購始祖鳥，到李寧收購Haglöfs，乃至日本戶外品牌Snow Peak和Goldwin的入駐，越來越多戶外品牌的高端線開始進入大眾視野。
無論是定價1K+的戶外機能T恤，還是近乎萬元的沖鋒衣都開始逐漸被消費者所接受，甚至成為入門的必備。
另一方面，戶外熱也帶動了產品銷量的激增和價格的水漲船高。

圖片來源：Goldwin Inc.

據京東平臺的數據顯示，在國慶期間，戶外鞋服的銷售額同比增長55%。而在過去一年，電商平臺上的戶外運動銷售額Top30的商品，近半數價格有所上漲。
就以爬山為例，從登山鞋、速干褲、沖鋒衣到負重背包、登山杖，購齊一整套或將是一筆不小的開支。
即便在這樣的基礎上，一些線下社群還是出現了戶外運動品牌的鄙視鏈，年輕人們紛紛開著花唄，分期買下了一件心意的始祖鳥。
「透支消費荷包，超前體驗戶外」，體驗戶外的意義正在被品牌帶來的虛榮感所代替。

爬山零基礎，但裝備要頂配

從飛盤、露營到溯溪、爬山，戶外運動不僅是時下年輕人的「生活探險」，也是一張亮眼的「社交名片」。
相比于參加了哪種類型的戶外，他們更在乎穿了什么，買哪些品牌的裝備才能看起來更專業，這也進一步造成了一種「精致窮」的現象。

圖片來源：webnestglobal.com

爬山可能零基礎，但裝備一定要最好，花半個月的工資買一件沖鋒衣、一雙戶外鞋，只為了在參加戶外這件事上，能追求極致、高端的外在體驗。
或是作為戶外新手，卻買著遠超需求量的成套專業裝備，即便是一副近千元的滑雪鏡，也會毫不猶豫入手。
貴價的戶外裝備，成了一些年輕人證明購買力的路徑之一。
社交媒體上，「始祖鳥沖鋒衣+凱樂石的背包+墨鏡+口罩」，儼然成了爬山登頂的標配，更有甚者還會帶上AirPods Max的耳機，每個人穿的都像戶外界的NPC一樣。

圖片來源：小紅書賬號：先喝杯咖啡吧

而這樣的情況，在不少線下社群就已經開始，人手一件的始祖鳥沖鋒衣仿佛成了團服，明明專業又實惠的迪卡儂反倒是格格不入。
事實上，他們對于戶外運動的了解也僅限于那幾個品牌，但卻莫名的產生了鄙視鏈。
伴隨社交媒體的宣傳、品牌營銷運營成本的增高，戶外品牌的價格也在逐漸高走。凱樂石的沖鋒衣、速干衣價格翻番；始祖鳥在半年內二次漲價，最高漲幅達72%，年初的龍年限定款，在二級市場更是被炒到一萬六一件。
即便在消費降級的趨勢下，戶外產品的購買力勢頭依舊強勁。

圖片來源：小紅書

然而無論是在社交媒體，還是用戶群體，一些潛在的品牌推崇，讓很多親民專業戶外品牌不被看好、不為人知，而貴價專業品牌卻分期去買、供不應求。
值得注意的是，在一些社交媒體上搜索“戶外品牌”，出來的卻是品牌分級、品牌鄙視鏈等帖子，它既作為品牌的科普，但也讓新手小白造成了先入為主的概念。從購買戶外運動裝備的入門開始，就將參與者劃分成了三六九等。
同樣，當刷到一些戶外運動的分享，更多的是穿搭經驗、如何出片。在推薦頁，很少會有專業戶外知識的分享。這也造成了當下，在一些新手小白的記憶中，戶外穿搭的占比要遠多于技巧和安全。

買貴價戶外產品，佯裝精致生活

「買裝備不看性能，只看品牌、價格已成常態」。
戶外專業品牌正演變為一種身份、地位的象征，甚至遠超了它的實際功能。像始祖鳥、Patagonia已經和lululemon、SALOMON成為新晉的中產四天王。迪桑特作為許多男明星的線下私服，儼然成為不少潮人走山系機能風、戶外穿搭風的必備品牌。

圖片來源：CXO Media

身穿Goldwin的羽絨服配上猛犸象的戶外褲，再搭上一頂北面的帽子，即便身在辦公室，一身戶外裝也能成為男性們打造戶外運動感的OOTD。
但不論從哪個角度，在都市中營造的戶外運動感并不是服裝所賦予的，而是品牌。對于他們來說，挑選戶外裝備時，關注的不是功能性是否與自己的實際需求匹配，而是品牌知名度和價格的高低。
一件猛犸象的沖鋒衣就能輕松體現他們的購買力和戶外生活方式，而購買這些品牌就能逐漸將自己包裝成專業的戶外愛好者，就好像是一場戶外愛好者的Cosplay。久而久之，或許也能產生一些歸屬感。
但佯裝出來的精致戶外感，實際上卻與真實戶外相距甚遠。
而這樣的現象倘若集合在線下的社群中，卻不是一件好事。一方面，部分線下的社群在組織戶外運動時，會打著「要入坑、先花錢」的標簽，首要的就是會推薦買一些貴價的戶外鞋服，以此來證明你的消費實力。
另一方面，會給人造成一種虛假的假象。例如，同樣是新手小白，但因為穿著貴價的戶外服，就故作專業的姿態，對別人的服裝指手畫腳，推崇著貴的就是好的。
縱觀當下社交媒體的宣傳，戶外的「品牌、穿搭」的宣傳都遠超于「技術、安全問題」，像一些非戶外網紅博主，人均穿著始祖鳥爬山登頂，會讓部分人產生爬山登頂也很簡單，去玩戶外就要穿始祖鳥等觀念。
這也使得許多新手買了貴的裝備就敢開始挑戰戶外。從國慶期間參加戶外的數量來看，不僅年輕人居多，初次體驗戶外的用戶占比也同樣不小，甚至刺激、挑戰類的戶外成了熱門新趨勢。
而那些對于穿貴就能登頂、戶外產品價格越貴越好理念的隱形傳播，使得貴價裝備被打造成了戶外運動的二層保險，從而忽視了真正的安全隱患。
那句「精裝的朋友圈，毛胚的人生」用在時下的戶外背景下正合適。
多少人參加戶外運動只是為了一張出片的照片，買貴價的沖鋒衣只是為了在拍照的時候能露出商標。而自尊心和攀比心的驅使，讓他們超額購買者高端裝備，卻忽視了實際需求。
對于普通的徒步或是溯溪愛好者，非常專業的戶外服就等同于殺雞用牛刀，可以買但是沒必要，尤其是在經濟不允許的情況下。
畢竟真正的戶外人，是假裝不出來的。

戶外運動，擁有貴價裝備≠專業、安全

相比于運動的風險、個人技術，他們更看重裝備的價格品牌，這也造成了戶外運動的畸形。
如今的戶外運動自帶的社交屬性，以及折射出一種理想化的生活方式，讓許多年輕人對其投以狂熱的追求。
從「人生是曠野」到「人生的第一座雪山」，締造出一種理想的景象，也讓年輕人太急于去體驗，而忘記戶外運動中所存在的風險。

圖片來源：Two Nerds

戶外線，年年有人遇難，臺州溯溪落水、巴哈雪山遇難。對于專業選手用專業裝備或許是錦上添花，但普通人擁有貴價的裝備從來不等于擁有了專業技術和安全保障。
根據《2023年度中國戶外探險事故報告》中的數據顯示，一共發生探險事故425起，比2022年增長了53起。從事故發生的場地來看，不論是山地、水域還是公園、球場，在自然戶外的地方均存在事故發生的可能性。
比如溯溪時，水域的深淺、流速都是很難確定的，甚至還有干斷的河溝。在徒步、爬山時，不同地方的氣壓情況，也會讓人產生胸悶，當海拔上升，空氣中的氧氣含量下降，就容易出現高山病等癥狀，像頭疼、惡心、體力不支等。往往在一些不專業的私人社團間，會以一句「你體能太差還要練」就給打發了。

圖片來源：Two Nerds

無論是爬山、溯溪還是越野、 徒步，都不要看社交媒體中的人說「輕松拿捏」就誤以為很容易，包括一些線路推薦，寫著「小白可沖」，實際卻根本不適合普通人。
之前的爬泰山，社交媒體上鋪天蓋地「小小泰山輕松拿捏」、「爬泰山能瘦身」等，吸引了大批女孩連夜去爬，但出現心臟、胸口疼、崴腳、腰椎盤突出等問題的人不在少數。
「戶外裝備黨，不需要精致窮」，一是經濟，不需要超前消費買太貴的裝備來充場面、裝專業，二是能力，挑戰戶外就像玩《黑神話悟空》，一身裝備不會打，照樣無法通關。
所以，生活可以精致，但虛假的精致放在戶外運動，只會掩蓋風險的可能性。沒有足夠的經驗和技術支撐，再貴的裝備在自然面前，也是枉然。

本文轉載自精練GymSquare（ID：GymSquare），已獲授權，版權歸精練GymSquare所有，未經許可不得翻譯或轉載。

 

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