有網友形容，「他們就好像隱藏在麻瓜世界的巫師，穿著和麻瓜不同的裝束，通過分布在城市各處的門鑰匙前往各自的目的地?！?/section>
「為什么我能看得出來，因為他們的魔杖（登山杖）從包里露出來了。」
作為一種強調自由和流動性的特殊旅行方式，徒步和傳統旅行體現出諸多差異。無論是短途徒步的裝備挑選、采購食物，還是長距離、高負重徒步所要求的野外經驗、意外預案，出發之前的準備工作，很大程度上決定了最終的活動范圍和體驗，甚至能否安全回家。
換句話說，徒步并不是「有腿就行」，很多時候需要「消費先行」。
一雙舒適與性能兼具的徒步鞋，是首當其沖的剛需消費。
《2024春夏淘寶天貓運動戶外行業趨勢白皮書》顯示，消費者在購買徒步鞋時會關注多種因素，65%的消費者比較關注防滑性能和舒適度，五成左右消費者對耐磨性和透氣性較為看重。城市徒步更在意性價比、款式，叢林徒步者則偏好防水、輕量化。
徒步者多樣化的需求，讓徒步鞋、徒步裝備消費勢頭強勁。數據顯示專業的登山、徒步鞋貢獻了徒步鞋市場超五成份額。
《2024春夏淘寶天貓運動戶外行業趨勢白皮書》
更廣泛的消費需求來自服飾。以和徒步深度綁定的沖鋒衣為例，憑借多功能+時尚屬性成為大眾消費市場頗受歡迎的單品后，相關數據顯示，2023年四季度沖鋒衣線上銷量同比增長1.4倍。
肉眼可見地，戶外鞋服成為近年快速崛起的賽道，符合徒步功能和美學的產品和品牌獲得不同程度的增長。
其中，既有猛犸象、雪峰、北面等品牌強調硬核性能、也有mont-bell、迪卡儂、駱駝為代表的品牌提供平價多元選擇。而此前由始祖鳥所引領的「山系風」穿搭潮流，更是讓徒步運動著裝發展成為彰顯個性的美學風格。
上述報告顯示，在這股徒步熱潮下，購物平臺相關商品供給增加明顯，銷售規模大幅增長，當前相較21年春夏復合增長超60%；徒步服飾占據徒步市場超八成份額。
同樣被戶外徒步熱帶火的，還有防曬服市場。圖源挪客Naturehike
事實上，以上只算解決了徒步中穿戴系統的問題。包括睡眠系統、餐廚系統、醫療系統，以及為徒步保駕護航的必備工具等方面的消費市場，也在逐步打開。
根據精練GymSquare此前行業觀察，戶外產品的銷售旺季集中在5-10月，帳篷，睡袋，戶外背包，野營燈等徒步登山野營裝備呈現不同程度的增長。
運動營養品牌也扎進這一細分賽道，更多符合徒步人需求的運動補劑推陳出新，被當作剛需裝進行囊。
《2023健身和健康生活方式行業報告》顯示，人們在戶外運動上的消費金額總體呈現高客單趨勢。對徒步人來說，每一次出發前的消費和挑選，更是保證自己安全和體驗的必備環節。
只有這樣，「每次出發徒步時，才有一種把整個家都背在身上的安全感?！?/strong>
《2023健身和健康生活方式行業報告》
戶外徒步正在孕育新機會
「不光要花力氣，還要花錢消費」，不曾體驗徒步出行的人或許會將這種行為看作花錢買罪受。
事實上，徒步作為人類最自然的出行方式，在全世界流行并影響了幾代人的生活方式。
調查顯示，一個國家的「人類發展指數」越高（人類發展指數是指涵蓋國民健康/壽命、 教育水平、生活水平，包括人均國內生產總值在內的綜合指標），當地居民就越傾向于加入休閑及運動式活動，最經典的就是徒步。
在瑞士、德國，有超過40%的人口參與徒步；在英國和加拿大，分別有63%、85%的人口為了休閑娛樂而徒步
回顧歷史，徒步擁有治愈人心的力量，同時也催生了一波或平價或高性能的戶外品牌的誕生和發展。
例如，創立于1974年的美國戶外背包品牌OSPREY奧斯普瑞，是最早提出男女產品線的品牌之一，市占率一度超過60%。如今火遍全網的「小鷹背包」，是不少徒步人的入門首選。
同樣頗受關注的日本戶外品牌Mont-Bell，已經在日本成熟發展了近五十年，造就了「實用主義天花板」的極致性能和美學風格。
隨著近年國內戶外徒步的流行，以及社交平臺所帶動的種草消費，涵蓋徒步在內的中國戶外市場已然成了不少運動品牌的掘金地。
前有亞瑪芬旗下始祖鳥和薩洛蒙打進硬核戶外圈層——從2021年到2022年，薩洛蒙在大中華區的收入增長了72%。而一直擁有話題號召力的始祖鳥，中國市場已成為其最重要的收入來源，占比43%。
后有猛犸象、攀山鼠紛紛高調進入中國市場，占據戶外品牌金字塔的價格前端。
近期，耐克也開始瞄準中國市場發力，最新任命大中華區總經理董煒擔任耐克大中華區董事長兼CEO，并擔任戶外系列ACG品牌全球CEO。
從徒步撬開的消費空間，看到運動品牌的新動向，簡言之「中國戶外市場更重要了」。
而眼下，國人徒步新流行無疑也給了國產品牌更多機會。
包括老牌國貨探路者、駱駝在內的戶外品牌，正在憑借性價比優勢，在社交平臺掀起討論度，被不少戶外人奉為物美價廉的「徒步勞?！?。
「采購時通常買中高端品牌很快就上萬元，但買國產戶外品牌可能不超過5000?！?/p>
而長遠來看，由于地理優勢和產業鏈較完善，加之能更快感知國內市場變化和用戶需求，國產品牌在產品研發和服務上的進步潛力巨大。
可以預見，隨著徒步這一運動的普及，越來越多新人入坑，更具性價比的戶外產品的市場空間還將進一步擴大。
此外，與徒步相關的基建也在發展。國家體育總局相關負責人表示，截至目前國家登山健身步道示范工程已建成并使用32條，總長度超過3000公里，為開展徒步登山運動創造了良好條件。
同時，圍繞徒步旅游產品的開發和優化，以及徒步社、俱樂部的涌現，正在不斷豐富著這項運動的內涵。
正如《走路的歷史》中所寫：「只有在行走時，一個人才可以活在整個世界中，而不只是分割出的一個個小小世界中?！?/p>
熱衷徒步的都市人們，在自然探索中步履不停，而圍繞徒步所產生的消費與文化，也正在進一步構成和重塑著人們豐富多元的生活方式。
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