精選一周電商營銷動向，發現營銷“微趨勢”。
CBNData電商營銷周報聚焦電商營銷領域，#行業新聞#、#平臺動態#、#紅人觀察#、#報告精選#欄目每周精選電商營銷行業大事、主流平臺動態、值得一讀的報告。每周五，和我們一起積累小知識，看見微趨勢。
行業新聞
全國政協委員：建議對直播短視頻分級管理，對直播人員設基本準入門檻
3月9日，全國政協委員孔令智認為，近些年，經過有關部門的整頓和治理，直播和短視頻的內容已經大為改觀，但以“流量至上”和“利益為王”為目的的短視頻和直播依然需要深入治理。
孔令智建議，嘗試對直播和短視頻進行分級管理與時段管理，并對直播人員進行基本的準入門檻設置，對于非正向價值內容的直播和短視頻，應予禁止。對于允許的直播，也應規范打賞。同時，強化平臺責任，重視直播和短視頻的危害與影響，建立相應治理制度，構建相應算法規則，確保不出現不良直播和短視頻，維護網絡空間的清朗和正向。（來源：人民政協網）
平臺動態
抖音發布38節數據報告：女性消費人數同比上漲115.6%
3月10日，“抖音38節”數據報告發布。自2月26日至3月8日，抖音女性消費人數同比上漲115.6%。
女性注重運動與養生，消費人數翻番：運動類商品女性消費者同比上漲326%，滋補類商品女性消費者同比上漲311%。女性喜愛的3C數碼商品前三：骨傳導耳機、藍牙補光自拍桿、智能學習平板。（來源：抖音電商）
抖音加碼私域、公測“抖客”，并推出新平臺“抖音來客”
①抖音再度加碼私域功能。首先，抖音在App內首頁測試一級入口“逛街”，該功能類似于淘寶的“訂閱”，目的是成為商家的自運營陣地。其次，抖音App的“錢包”內新增加了“電商會員”功能，相當于商家發放的會員卡，可以累積積分和領優惠券，并享受商家提供的其他優質權益。
另外，抖音電商還內測了“復購券”和“我的常購好物”功能。“我的常購好物”功能，可以幫助顧客隨時查看以往買過的商品降價動態，而“復購券”則是在訂單完成頁中出現，兩者都是針對已購買過的店鋪顧客人群推出的定向權益，用以提高會員二次復購轉化，以及提高會員客單。（來源：Tech星球）
②日前，根據抖音電商發布的消息，抖客（抖音電商從站外引流的工具）直播間推廣已開啟公測，官方透露，抖客目前已有60余家服務商，其中包括返利網、什么值得買、高傭聯盟、粉兔、全球購騎士特權、蟬媽媽等。
所謂“抖客”，指的是幫助抖音直播間從站外引流、促進銷量增長的一種推廣工具，其在站外各渠道給抖音拉流量、促成交，并從中賺取傭金，按CPS進行結算，即按照成交結果來收取推廣費用。（來源：電商報）
③ 3月7日，抖音上線新平臺“抖音來客 ”。據產品頁面介紹，這是抖音專門推出的一個為本地生活商家服務的經營平臺。在App中，商家可通過“認領門店”和“資質認證”，關聯自己的店鋪信息。而產品功能主要包括三個方面：首先是在經營側有對應的“門店經營”欄，就包括了店鋪管理、商品管理、訂單管理、財務管理和數據分析5塊，功能區相對齊全。（來源：抖商傳媒）
天貓奢品公布“視頻顧問”新服務
近日，天貓奢品聯合品牌推出的“視頻顧問”新服務正式上線，面向所有消費者開放，覆蓋腕表、飾品、成衣等多類貨品。該服務相當于把奢侈品門店的VIP Room搬到線上，專業導購與顧客可實時直播連線、1對1講解產品知識、試穿試戴展示。
首批奢侈品品牌卡地亞Cartier、博柏利Burberry率先啟用該服務。據悉，除了視頻顧問，AR試、VR試戴、3D展示等全新黑科技也早已在天貓上線，消費者能更直觀地看到各種單品的搭配效果。（天下網商）
快手重點整治拜金攀比等行為，處置違規視頻3048條
快手黑板報發布關于打擊宣揚拜金類不良內容的公告（第二期）。公告顯示，一直以來，快手對刻意炫富、宣傳享樂主義等傳遞不良價值觀的內容進行嚴格管控。平臺已經通過技術手段與人工審核等方式對涉及相關違規行為的帳號進行審查，并對違規用戶給予減少推薦、內容刪除、帳號封禁等處罰。
本次共處置違規視頻3048條，違規帳號82個。據介紹，本次專項行動的整治重點主要包括：宣揚拜金主義、攀比享樂的思想或行為；輕視財富現金，不正當使用人民幣；攻擊非富群體，宣揚金錢至上的理念；涉未成年人發布刻意炫富的言行；營造精英、富翁人設進行營銷詐騙；其它可能造成不良影響的刻意炫富行為。（來源：電商報）
小紅書推出美妝個護“傾城計劃”
3月9日，小紅書商業化推出美妝個護中國行活動“傾城計劃”?；顒釉卩嵵菡嚼_帷幕，隨后會前往華中、華東、華南3大區域的城市陸續落地。
通過聯動各區域商會、企業協會及產業協會，“傾城計劃”將覆蓋500余家地域企業、千家新銳國貨品牌和海外美妝品牌，為各地美妝品牌分享更定制化、更符合地域特征的營銷方法。
TikTok、Shopee成2021年東南亞最受歡迎App
近日，Data.ai（前身為App Annie）發布《2022年移動狀況》報告，公布了東南亞地區社交、金融和購物領域的移動應用下載量和月活躍用戶數據。報告顯示，在社交軟件上，印尼、新加坡、泰國、菲律賓、越南和馬來西亞市場，下載量最大的五個應用排行榜里均有TikTok，而在印尼、泰國和馬來西亞的下載量排行榜中位列榜首。在購物應用上，報告指出，在全球范圍內，花費在購物應用程序上的時間同比增長了18%。在東南亞，印尼和新加坡的網購增長最快，分別同比增長了46%和45%。就月度活躍用戶而言，Shopee是該地區最大的贏家，其次是Lazada和淘寶。（來源：電商報）
字節旗下種草社區產品Lemon8累計下載量超百萬
2020年初，字節跳動在日本全量上線了一款與小紅書相似的產品Lemon8（曾用名Sharee）。這款被內部定義為“興趣種草社區”在日本的積累下載次數已超百萬，但日活躍用戶數則遠低于此。目前，Lemon8已經開始向泰國等東南亞市場拓展。據悉，Lemon8的主要負責人為陳穎，向朱駿（Alex）匯報，二人此前在musical.ly時期便是上下級關系。2017年，musical.ly被字節跳動收購，二人隨之加入字節。（來源：晚點LatePost）
紅人觀察
浪胃仙回應與MCN的糾紛：原賬號存在侵權
3月6日，浪胃仙（真名：李杭澤）合伙人游絮（真名：游才梅）通過“浪胃仙”賬號發布多條視頻，控訴浪胃仙另立門戶：蘭女士（原負責直播業務主管）伙同浪胃仙搬走設備器材、刪除視頻素材、挖走公司員工，讓公司面臨一系列的違約賠償。
游絮展示的合同顯示，作為達人的李杭澤分成比例達到70%，這讓輿論壓倒性地偏向同情“賺得少、操心更多”的MCN。游絮這三條聲明視頻點贊均超過20萬。
3月8日，李杭澤通過“真的浪胃仙”賬號做出回應，拿到70%的分成比例是因為自己并非普通打工人，而是公司大股東的身份。此外，李杭澤指出，“浪胃仙”賬號歸屬權面臨爭議，這是他選擇自立門戶的原因。該賬號實際屬于兩人之前合作的另一家MCN，重慶天權星文化傳媒。李杭澤曾為這家MCN的簽約達人，游才梅系該公司的股東（持股比例40%）。
天眼查信息顯示，2021年下半年起，重慶天權星文化傳媒公司多次起訴李杭澤、游才梅。
報告精選
QuestMobile出品《2022“她經濟”洞察報告》，從女性用戶規模、行為偏好、消費能力等多方面還原互聯網下的“她經濟”。
報告內容節選：
1.截至2022年1月，移動互聯網女性用戶活躍規模達到5.82億，同比增長2.3%，新增用戶主要來自于下沉市場用戶，三四五及以下城市同比增加2.4%。
2.在綜合電商、網上銀行、支付結算、地圖導航、本地生活、短視頻等領域，女性用戶增長較快（同比增長5000萬以上）。
3.北京冬奧會、中國女足帶動的體育熱潮下，運動品牌大幅提高廣告投放，女性體育商業價值大幅度提升，等進一步彰顯了“她經濟”、“她力量”。
好文章，點個贊
版權提示
轉載第一財經商業數據中心原創稿件，請于文首標明來源、作者，并保持文章完整性。非第一財經商業數據中心原創稿件，未經許可，任何人不得復制、轉載、或以其他方式使用。如需轉載或以其他方式使用稿件內容，請聯系CBNData客服DD-4（微信ID：CBNDataDD4）
