美日韩精品视频免费看_亚洲精品一区在线_免费在线观看精品_最新日韩在线视频_欧美精品一区二区蜜臀亚洲_尤物yw午夜国产精品视频明星_性伦欧美刺激片在线观看_亚洲福利精品_久久亚洲国产精品一区二区_黄色国产精品一区二区三区_亚洲日本激情_在线精品视频在线观看高清_在线观看国产一区二区_亚洲欧美在线x视频_黄色亚洲网站_亚洲国产美国国产综合一区二区

韓妝線下“大撤退”，轉攻線上能成嗎？

斷臂求生的韓妝，在未來將如何書寫新故事，值得業界關注。

李瑟聯商網2022年3月16日
過去兩年，不管主動或被動，以愛茉莉太平洋集團為代表的韓妝在中國市場的戰略收縮態度明顯。
近日，隨著HERA赫妍關閉線下門店，韓妝再次引發業內關注，和此前的悅詩風吟關閉門店、伊蒂之屋撤出中國線下市場不同的是，赫妍是愛茉莉太平洋集團旗下第一個撤出中國市場的高端品牌，這意味著韓妝品牌在中國市場高端化妝品牌激烈競爭中的失利。
實際上，愛茉莉太平洋的調整和困境也代表了韓妝在中國市場的生存縮影。

韓妝的“爆火”與“褪色”

3月1日，紅極一時的美妝品牌赫妍宣布在中國市場線下全面撤柜、官方微信商城關閉運營，在此之前，赫妍已經搶先關閉京東及唯品會的自營店，這意味著赫妍在中國市場的購買途徑僅剩天貓旗艦店。
從2016年進入中國市場在北京SKP開出首店，到2022年的線下撤退，赫妍在中國市場的6年見證了韓妝的“爆火”與“褪色”。
盡管外界一直在詬病赫妍過于憑借彩妝產品而忽略了自身護膚品牌宣傳，但對于2016年的赫妍來說，借勢爆品美妝是其打開中國市場的最佳途徑。
赫妍在中國市場的崛起離不開《來自星星的你》以及全智賢的“美顏輸出”，全智賢飾演的女主角千頌伊使用的所有彩妝產品都受到全民追捧，帶火了愛茉莉太平洋集團旗下的IOPE、赫妍以及YSL等一眾美妝品牌，由于電視劇上映的時間在2013年，彼時IOPE、赫妍均尚未進入中國市場，這反而成就了一眾韓國美妝代購的生意，根據公開數據，巔峰時期，赫妍的經典氣墊是免稅店銷量第一產品，有數據稱韓國每30秒賣出一個赫妍氣墊。
赫妍順勢簽下全智賢擔任品牌代言人，并于2016年再次憑借全智賢出演的《藍色大海的傳說》出圈，“人魚色”成為當年的熱搜詞。
愛茉莉太平洋集團相關負責人告訴《聯商網》：“自2016年進入中國市場以來，赫妍受到了許多消費者的認可，尤其是黑金氣墊粉底液、金管唇膏都是消費者喜愛的明星產品。”
《聯商網》注意到，目前赫妍天貓旗艦店銷量最高的產品依然為氣墊，但從另一方面也說明赫妍在中國市場的6年并未“研發出更多新武器”，再加上市場上迪奧、阿瑪尼、TOM FORD、YSL等品牌都相繼推出氣墊產品，赫妍逐漸喪失優勢。
特別是隨著限韓令和薩德事件爆發，中國化妝品市場開始重新洗牌，一面是高端奢品掌握了更多話語權，另一面則是完美日記、花西子等新國貨彩妝開始崛起，搶占平價市場。
競爭激烈程度從愛茉莉太平洋集團近幾年財報中也可窺見：
2016年其銷售額高達66976億韓元(約合404億人民幣)，同比增長18.3％；營業利潤為10828億韓元(約合60億人民幣)，同比增長18.5％。
兩大單品牌店，悅詩風吟的銷售額達7679億韓元(約合46億人民幣)，增長30%，營業利潤1965億韓元(約合11.8億人民幣)，增幅高達56%；伊蒂之屋的銷售額為3166億韓元(約合19億人民幣)，增長23%。
受薩德事件影響，2017年總銷售額60291億韓元(約合348.36億元人民幣)，同比下滑10％；營業利潤7351億韓元(約合42.27億元人民幣)，同比下滑32.4％……
到了2020年，愛茉莉太平洋銷售額僅有285.79億元，相比于5年前的巔峰時期縮水超100億，除了業績下滑外，曾經的“神話品牌”悅詩風吟和伊蒂之屋的影響力也開始迅速下滑。
當然受疫情等大環境影響，還有越來越多的品牌開始收縮中國市場：
2018年8月，菲詩小鋪(face shop)宣布撤出中國線下市場；
2021年3月，伊蒂之屋(Etude House)徹底關閉了中國市場所有的線下門店，僅保留線下美妝集合點“調色師”渠道，其他都轉為線上經營；
同年，IOPE也關閉線下渠道，僅保留天貓官方旗艦店和小紅書。
2021年4月，貝玲妃宣布退出百貨渠道，主攻絲芙蘭和線上；
2021年12月，聯合利華旗下輕奢護膚品牌科倍麗(K-BRIGHT)完全停止了在中國市場的運營；
2021年底，日本彩妝品牌KATE凱朵撤出中國線下渠道；
2022年1月，悅詩風吟(Innisfree)在中國市場“大撤店”，從線下800多家門店關閉到僅剩140家；
2022年2月，HERA赫妍宣布已陸續關閉中國線下專柜，并計劃于2022年3月中旬，關閉線上微信商城。
線下租金等成本壓力、疫情帶來的“彩妝退潮”，高端美妝和國貨彩妝逐步瓜分中端市場，壓縮“上不去下不來”的中端品牌的生存空間等眾多因素的疊加，加速了品牌戰略收縮。

線上成為新戰場

愛茉莉太平洋集團稱戰略收縮是綜合考量數字化轉型的需要以及盡可能降低疫情對運營帶來的影響，但至少對于愛茉莉太平洋來說，單獨留下雪花秀在百購渠道和其它集團的品牌矩陣博弈，仍舊顯得有些“勢單力薄”，盡管去年雪花秀在中國市場銷售增長超過50%，卻依然難阻愛茉莉太平洋集團業績下滑10%。
好在線上渠道愛茉莉太平洋還保留了espoir(艾絲珀)、BE READY(碧樂迪)、赫妍、IOPE等完整品牌矩陣。
2020年，愛茉莉太平洋集團先后將旗下韓國專業彩妝品牌espoir(艾絲珀)、男士彩妝品牌BE READY(碧樂迪)和天然護膚品牌primera芙莉美娜引進中國市場，其中espoir(艾絲珀)、BE READY(碧樂迪)進駐天貓，primera芙莉美娜則在上海開出首家旗艦店。
此外，愛茉莉太平洋在中國市場首次開出品牌集合店——ARITAUM(愛莉達恩)，這是愛茉莉太平洋集團為中國市場煥新做出的努力。
而從當時整個市場大環境看，2020年，正是美妝集合店最火之年，WOW COLOUR、THE COLORIST調色師、KKV、H.E.A.T喜燃、HAYDON黑洞開始霸屏社交媒體，抖音等電商平臺也憑借直播瘋狂刷屏。
這時候愛茉莉太平洋的新布局就值得研究：ARITAUM(愛莉達恩)在線下探索集合店模式，espoir(艾絲珀)、BE READY(碧樂迪)則借助抖音崛起，這意味著愛茉莉太平洋在中國市場的打法更加本土和靈活。
在愛茉莉太平洋的數字化轉型策略中，其中很重要的一條是：在天貓、京東等主流平臺穩健布局，同時大力發展抖音、小紅書等新興社交與電商平臺，與中國消費者無縫銜接。
線上成為品牌的新戰場和銷售增長新引擎。
根據飛瓜數據統計，2021年雙十一期間，抖音預售美妝單品前十中，雪花秀一款護膚禮盒和Whoo后一套組合名列第一和第三。單品之外品牌整體表現也很搶眼，618期間Whoo后成為抖音唯一一個銷售額破億的品牌。
愛茉莉太平洋也告訴《聯商網》，今年3.8節旗下品牌在抖音平臺同比增長達到260%。旗下各大品牌在數字化領域成效顯著，雪花秀通過培養“滋盈生人參”等高端系列以及在電商渠道中的優秀表現，去年銷售額增長50%；蘭芝也通過加強功效護膚品類和積極布局數字渠道取得了兩位數的銷售增長。
這或許也是愛茉莉太平洋大舉將品牌遷往線上的原因，“隨著戰略的調整，尤其是數字化轉型的深遠影響，我們對于渠道也會有新的理解和定位并做出相應的調整。對我們而言，最重要是始終是如何以消費者為中心，以高品質的產品和服務來滿足他們多樣化的需求，快速、靈活地響應變化。”
除了渠道改變外，大舉關店的悅詩風吟今年在產品上終于有了大的突破。
“早C晚A”的風已經刮了兩年，悅詩風吟總算趕上了“晚班車”，在進入中國市場十周年之際，推出了首款視黃醇單品。
售價259元的視黃醇精華瞄準的依然是年輕受眾群體，《聯商網》查閱發現，目前該款產品在天貓旗艦店銷售超過3000，試用裝產品超過5000人購買，對于上線不足一個月的新品來說，這算是一個不錯的成績。

寫在最后

斷臂求生的效果似乎很明顯。
愛茉莉太平洋2021年財報數據顯示，銷售額5.3萬億韓元(約合282億人民幣)，同比增長8%，凈利潤為2920億韓元(約合16億人民幣)，同比大漲1224%，雖然利潤不足2016年的一半，但是1224%的增幅對于愛茉莉太平洋集團來說仍然是一個好消息。
更為重要的是，隨著2月份愛茉莉太平洋宣布中國區換帥，新上任的黃永慜將如何帶領品牌在中國市場突圍，更好地書寫韓妝新故事，值得業界關注。
 

本文轉載自聯商網資訊（ID：lingshouzixun），已獲授權，版權歸聯商網資訊所有，未經許可不得轉載或翻譯。

 

CBNData行業社群會員免費招募啦！
人脈拓展  資源對接 情報分享 影響力打造 多重福利  ……
掃碼添加客服，加入精英社群

+10

好文章，點個贊

版權提示

轉載第一財經商業數據中心原創稿件，請于文首標明來源、作者，并保持文章完整性。非第一財經商業數據中心原創稿件，未經許可，任何人不得復制、轉載、或以其他方式使用。如需轉載或以其他方式使用稿件內容，請聯系CBNData客服DD-4（微信ID：CBNDataDD4）

CBNData-ad
CBNData-ad
CBNData-ad
CBNData-ad
相關推薦

訂閱CBNData數據月報

涵蓋20+研究機構精華內容，每月為你整理全網最有價值的大數據報告。

立即訂閱

美日韩精品视频免费看_亚洲精品一区在线_免费在线观看精品_最新日韩在线视频_欧美精品一区二区蜜臀亚洲_尤物yw午夜国产精品视频明星_性伦欧美刺激片在线观看_亚洲福利精品_久久亚洲国产精品一区二区_黄色国产精品一区二区三区_亚洲日本激情_在线精品视频在线观看高清_在线观看国产一区二区_亚洲欧美在线x视频_黄色亚洲网站_亚洲国产美国国产综合一区二区
国产美女精品免费电影| 亚洲一区二区三区视频播放| 香蕉久久久久久久av网站| 久久久视频精品| 开元免费观看欧美电视剧网站| 国产精品一区二区三区免费观看| 欧美乱人伦中文字幕在线| 欧美日韩高清在线一区| 欧美日本韩国一区| 老司机免费视频一区二区三区| 一区二区高清| 亚洲伊人网站| 亚洲欧美资源在线| 国产伦精品一区二区三区视频黑人| 欧美日本国产视频| 亚洲一区二区三区四区视频| 欧美freesex8一10精品| 国产欧美婷婷中文| 国产精品视频观看| 欧美精品一区二区三区一线天视频| 国产欧美亚洲日本| 欧美日韩中文字幕| 午夜国产精品视频免费体验区| 久久久综合免费视频| 久久精品国产免费看久久精品| 亚洲人久久久| 欧美激情五月| 一本在线高清不卡dvd| 亚洲激情不卡| 欧美福利一区二区三区| 亚洲欧美日韩国产另类专区| 亚洲欧美日韩爽爽影院| 久久久在线视频| 久久综合给合久久狠狠色| 久久综合九色九九| 亚洲美女毛片| 久久免费视频网站| 午夜精品影院在线观看| 亚洲区一区二| 国产日韩欧美麻豆| 亚洲一区二区三区激情| 国产视频一区在线观看| 亚洲精品一区中文| 国产精品专区一| 欧美日韩亚洲国产精品| 在线观看三级视频欧美| 欧美一区中文字幕| 在线精品一区| 欧美黄色片免费观看| 欧美日韩在线播放| 亚洲日本va午夜在线影院| 久久精品日韩一区二区三区| 亚洲免费视频成人| 欧美激情视频一区二区三区免费| 欧美激情国产高清| 久久精品成人一区二区三区蜜臀| 一区二区三区无毛| 国产视频亚洲精品| 欧美成人精品| 黄色av一区| 免费亚洲一区二区| 国产精品大全| 欧美在线精品一区| 久久久久9999亚洲精品| 欧美在线三级| 国产一区二区三区在线观看免费视频| 1024精品一区二区三区| 国产日韩欧美综合| 久久色在线播放| 亚洲日韩欧美视频| 欧美精品三级日韩久久| 国产亚洲精品福利| 亚洲精品国产视频| 欧美国产精品v| 久久手机精品视频| 亚洲一区二区三区精品在线观看| 欧美成人亚洲成人日韩成人| 久久动漫亚洲| 欧美另类视频在线| 久久aⅴ乱码一区二区三区| 欧美视频在线一区| 国产色综合天天综合网| 亚洲无限乱码一二三四麻| 亚洲国产91精品在线观看| 亚洲婷婷综合色高清在线| 亚洲欧美另类国产| 日韩视频在线一区二区| 亚洲免费视频中文字幕| 在线日韩av永久免费观看| 亚洲精品久久久久久久久| 中文在线资源观看网站视频免费不卡| 欧美理论在线播放| 有坂深雪在线一区| 狠狠爱成人网| 免费观看不卡av| 免费在线看成人av| 国产精品一区二区在线观看| 久久一区二区三区国产精品| 先锋影音国产一区| 欧美日韩国产精品成人| 久久久美女艺术照精彩视频福利播放| 国产一区二区在线观看免费播放| 亚洲黄色成人久久久| 亚洲欧洲一区二区三区久久| 欧美日韩国产123区| 欧美日韩三区| 影音欧美亚洲| 久久九九全国免费精品观看| 国产人成一区二区三区影院| 最新成人av在线| 鲁鲁狠狠狠7777一区二区| 国产一区在线免费观看| 最新国产乱人伦偷精品免费网站| 欧美片在线观看| 久久精品国产精品亚洲综合| 国产色综合天天综合网| 在线观看成人av电影| 国产午夜精品福利| 亚洲午夜国产成人av电影男同| 欧美好吊妞视频| 欧美成人在线影院| 亚洲大胆在线| 亚洲开发第一视频在线播放| 性欧美暴力猛交另类hd| 久久久久久久999精品视频| 亚洲永久网站| 亚洲免费观看高清在线观看| 99国产欧美久久久精品| 亚洲图片欧洲图片日韩av| 黄色成人小视频| 亚洲午夜国产成人av电影男同| 国内外成人免费视频| 欧美日韩精品一区二区| 亚洲免费视频中文字幕| 欧美日韩国产色综合一二三四| 亚洲国产小视频| 久久福利精品| 免费视频一区二区三区在线观看| 亚洲综合不卡| 欧美成人自拍| 国产精品成人免费视频| 亚洲成人在线网站| 亚洲二区免费| 精品动漫av| 在线看片欧美| 亚洲美女啪啪| 亚洲一区视频| 狠狠久久五月精品中文字幕| 国产精品精品视频| 一区二区日本视频| 国产精品海角社区在线观看| 欧美 日韩 国产精品免费观看| 国产一区二区三区最好精华液| 中文亚洲字幕| 亚洲深夜福利在线| 国产精品v欧美精品v日韩| 99国产精品视频免费观看一公开| 久久亚洲午夜电影| 翔田千里一区二区| 国产欧美一区二区精品忘忧草| 国产精品国产三级欧美二区| 国产欧美一区二区三区另类精品| 激情成人在线视频| 91久久精品一区二区别|