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3月11日，2022年考研國家線一經公布就“喜”提熱搜，等看到分數線后，考不考研的都沉默了。原來除冷門的農學和軍事學外，以A區學術型碩士為例，今年各學科分數線漲幅普遍在10分以上，最高達15分，不少考研的寶寶們此刻只想放一首《涼涼》送給自己吧。

從往年數據來看，2017年和2020年出現過兩次研究生招生數的大幅上漲。盡管如此擴招，但現實是報考人數的增幅遠遠超過招生人數，于是出現考研“一年比一年難”的現象?？佳谐蔀槔^高考之后的又一次千軍萬馬過獨木橋。即便這樣，依然有百萬學子前赴后繼地卷入賽場，甚至不惜“二戰”、“三戰”……考研貼吧流行著這么一句話，“考研這個東西，只要你動了念頭，除非你考上了，否則一輩子都不可能真正放下”。

2019年，我國專科生招生數激增超100萬。這次較大幅的擴招造成了2022年專科畢業生總數的激增。2022屆全國高校畢業生規模預計達1076萬人，同比增加167萬人，且增幅主要來自?？飘厴I生的增加。這批即將畢業的?？粕鷤儗⒂泻艽笠徊糠秩俗呱蠈Ｉ镜目紝W通道，或將拉動升學經濟的火爆。

近幾年出現的升學熱度逐年攀升與文憑通脹分不開。

隨著畢業生就業難度逐年加大，更多學生把尋求提升學歷作為給自己在求職市場上增加籌碼的手段，這本無可非議。但無奈學歷也在“水漲船高”，文憑這一人才市場上的“硬通貨”出現了通貨膨脹，企業招生本科起步，中學招聘碩士起步，大學輔導員博士起步……讓人不得不直呼，實在是“太卷啦”。古人云，讀書破萬“卷”，升學大軍以每年15%-20%的增速發展壯大，正有力拉動一部分商品服務的增長。

魔鏡在對全網電商數據的分析發現，近幾年的升學熱主要帶動了以下幾類商品和服務。

俗話說“選擇比努力重要”，不少考生在考研前期往往無所適從，且有很多考生懶得搜集信息，愿意為別人搜集到的信息付費。研途考研名師張雪峰在2016年憑借《七分鐘解讀34所985高校》走紅網絡后，考研規劃和院校專業選擇成為一項逐漸被考生接受的新服務。據魔鏡數據，淘寶天貓考研規劃（擇校咨詢）相關產品月銷已達萬件。只要有行業資料積累和口碑，一通電話就可以賣到成百上千元。

另一方面，線上督學更是近幾年升學熱帶動的新興奇葩服務之一，讓人不得不感慨沒有什么東西是在“萬能的淘寶”上找不到的！在復習準備過程中，“管不住自己”，“沒人陪伴”是很多考生的吐槽點，相關服務在2020年應運而生。在“陪伴經濟”概念火熱背景下，一些高學歷個人在閑魚等電商平臺售賣監督學習的1對1服務，更有實時視頻連線陪伴學習的服務。在淘寶天貓上，有組織的督學班產品也集中涌現，班主任拉群監督打卡、專業課帶背、全流程學習計劃監督等服務周到細致，相關產品月銷售額已破百萬。

相比更容易被分散注意力的手機和笨重的筆記本電腦，不少考研人更青睞于輕薄且課本大小的平板電腦，主要用于聽網課、看論文、查資料等，使用起來更為方便。從魔鏡市場情報數據看，淘寶天貓中商品標題含有”考研”的平板電腦銷售額在2019年占比還很小，而近兩年穩定在7%左右，且在2020年疫情嚴重期間有一波銷售高峰。

再說這種小型的打卡記事本，能夠幫助學生有效規劃和開展一天的學習安排，區分優先級，任務安排清晰明了，幫助學生有效自律，一天學習下來“倍兒有成就感”，可謂性價比最高的考研利器了。從魔鏡市場情報數據看，淘寶天貓中標題含有“考研”的這種打卡本的銷售額已達筆記本/記事本總銷售額的近2%，年銷售額近0.5億元。

這類是由疫情引發的遠程考研復試帶火的產品。近兩年受疫情影響，不少人需要遠程參加考研復試，近期（2022年3月）在天貓搜索“考研復試”這個詞，出現的產品多為攝像頭和手機支架。有人不禁要問，為什么不用電腦自帶的攝像頭還要單獨購買呢？試想一下，遠程復試的學生無法全方位地展現在復試老師面前，只能露出一張臉，這時候高像素、自動對焦和廣角鏡頭就顯得格外重要了。尤其是2022年多所高校出了復試新規定，要求遠程復試需采用“雙機位”視頻模式，嚴防替考，預計這類產品的銷量將有所上浮。

從魔鏡數據看，商品標題含有“考研復試”的攝像頭和支架在復試月銷售十分突出，2020年考研復試因疫情大多推遲至5月，銷售數據也在5月達到峰值，而2021年銷售峰值回歸為3月。相比2020年，2021年中標題含有“考研復試”的支架比攝像頭銷售額增速更高。

這一類是比較常規的，就是考研、專升本相關的培訓課程和書籍。從魔鏡數據看，淘寶天貓考研相關產品在每年三月、七月和九月都會出現一波銷售高峰。其中三月是前一年出試出成績，落榜生和新的大三學生開始考研規劃的時候，或是進入復試的考生準備復試的階段。七月暑假和九月開學也是不少考生開始準備考試的時間點。

從魔鏡電商數據看，考研相關書籍市場規模大于培訓，而專升本培訓市場規模大于書籍，可能是由于考研相比專升本相對標準化，考生傾向于購買書籍自行準備。另一方面，無論是考研還是專升本，培訓產品是增速均高于書籍，反映了現在考生更情愿請人教而不愿自學的“懶人”心態。這給教育培訓機構提供了廣大的市場空間。

從大環境看，日益攀升的本專科人數和不理想的就業環境使得升學熱短期內不會降溫，由此引發的上述產品和服務的熱銷也將持續。如何抓住升學熱潮中的商機，正成為不少商家考慮的問題。

[以上內容由分析師通過魔鏡數據庫+產品創新解決方案（增長雷達、電商聆聽、分析+）完成]

 

 

本文轉載自魔鏡市場情報（ID：gh_4cb26cb5ab0a），已獲授權，版權歸魔鏡市場情報所有，未經許可不得轉載或翻譯。

 

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