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年輕人迷戀“金豆豆”背后，更應該關注什么？

年輕人理財花樣多，何止愛買“金豆豆”。

吳文武NBS新品略2022年3月29日
這屆年輕人不僅愛搞錢，還喜歡攢錢，而且還愛理財，理財花樣越來越多。

“金豆豆”成年輕人理財新寵

最近兩三年，越來越多的年輕人開始買黃金，掀起了一陣黃金消費熱潮。
有一項調查顯示，最受Z世代女性偏愛的飾品材質中，黃金穩居第一，占比達到50%。
進入2022年，年輕人買黃金的熱情持續高漲，不少年輕人將黃金作為一種理財手段。
NBS新品略關注到，央視財經《天下財經》欄目近日報道了一期黃金消費市場觀察：發現“金豆豆”躥紅，成為年輕人理財新寵。
金豆豆的重量約為1克左右，普遍售價在400元至600元之間，不要手工費，電商平臺上，有的商家月銷量近萬件，線下黃金首飾店也有售賣。
每月攢一顆“金豆豆”，成為不少年輕人的理財目標，年輕人把攢金豆的過程，看成類似定期投資，通過長期、穩定的投入，來消除黃金價格波動的風險。
相較于動輒10、50、100克的投資金條，這種輕到1克的黃金，起點低，花費不高，年輕人能輕松入局，小小年紀就能實現“買金自由”。
圖片
在小紅書上有很多“金豆豆”的種草筆記和攻略，在短視頻平臺和社交平臺上也有很多“金豆豆”的分享視頻和直播帶貨。

這屆年輕人愛理財

這屆年輕人到底有多愛理財？
疫情加速了年輕人對財產的態度，改變了年輕人的財富觀，開始重視財務規劃，消費日趨理性，開始理財。
現在越來越多的年輕人開始存錢了。根據《2021中國養老前景調查報告》顯示，年輕人儲蓄比例一年比一年高，2021年年輕人每月儲蓄占收入比例為25%，每月平均儲蓄金額為1624元，這兩個數字都已經是近年最高。
同時，一陣陣理財熱潮也感染著年輕人，吸引越來越多的年輕人開始理財。
根據互聯網數據平臺MobTech數據顯示，新增基民年輕化趨勢明顯，16歲至34歲群體占比達到60%，90后成為這批新基民的主要群體。
股民也呈現了年輕化趨勢。每日經濟新聞統計，6年新增1億股民的畫像是，新股民群體趨于年輕化。深交所在去年5月發布的統計數據也顯示，新股民趨于年輕化。
這屆90后初次理財的時間比父母輩早了整整10年。
有市場調研數據顯示，有84%的90后有理財習慣，在各種固定工資收入以外，投資理財收益是年輕人的一項重要收入來源。
年輕人不僅重視儲蓄和理財，而且有些90后已經開始關注養老問題，研究和考察養老院了。

沒有什么能阻擋年輕人理財

除了疫情影響年輕人的理財觀念外，影響年輕人理財觀的因素有很多。
這屆年輕人成長于互聯網環境，特別是移動互聯網和短視頻深刻影響著年輕人的理財觀。
有一項市場調查顯示，有27%的年輕人通過互聯網理財平臺獲取投資理財信息，有19%的年輕人認可金融機構APP或專家的觀點。
有很多年輕人通過社交平臺、短視頻平臺、種草社區等渠道了解投資理財信息，或者進行投資理財學習。
有不少年輕人是受了互聯網和短視頻等影響，才開始嘗試和踏上理財之路。
即使出現虧損，也不能阻擋年輕人買理財的積極性。
比如在2022年初，股票、基金等“跌跌不休”，市場行情一抹綠的時，一些年輕人在網絡上一邊調侃自己，一邊接著買。
瀟湘晨報在今年1月初進行的一項年輕人理財問卷調查顯示，2021年收益在5%及以下的人占比最高，達到44%。虧損人群占比為19%，其中有一半以上的人虧損不超過10%。
調查顯示，與社交平臺氛圍不同的是，大部分年輕人都能接受一定虧損。
在股票市場上，90后對風險投資的容忍度較其他年齡層都要高。
不過在NBS新品略看來，有一個現象值得關注，現如今的00后也加入了理財大軍，但00后理財更像是一種社交行為。
00后理財并不會像老股民那樣，天天盯著大盤研究K線圖，幻想著2千變20萬，短期內實現單車變摩托，甚至是一夜暴富。
00后理財更像是一種社交行為，正將一切娛樂化、游戲化、休閑化、隨性化，理財成為當下年輕人群中一種流行的社交方式。
04 年輕人理財熱背后，更應該關注什么？
理財進入年輕時代，會有越來越多的年輕人理財，我們在關注年輕人理財熱的同時，也應該看到另一面。
現在短視頻成了年輕人了解理財的一種渠道，的確可以通過短視頻了解一些基本的理財知識。
但在短視頻平臺上的各種投資理財內容，夸張的語言，浮夸的場景，很誘導性的廣告，以及各種勵志故事都吸引了年輕人。
“如果你的卡上存的錢連10萬都不到，我勸你早點學理財……”，“從理財小白到年化25%+，有問題可以在評論區問我”，……有一條理財短視頻的播放量居然高達1.3億。
很多年輕人看到這些廣告時都會心動，這在潛意識上加劇了年輕人的財富焦慮，無形中給了很多心理壓力。
更可怕的是，很多投資理財短視頻廣告，打著0元、1元的低價財商課，掛羊頭賣狗肉，套路滿滿，實際上是賣高價理財課程，甚至是暗藏殺豬盤。
央視財經此前已多次曝光低價財商課市場亂象，NBS新品略也一直關注短視頻投資理財廣告及低價理財課亂象，猶如一只打不死的小強，根本無法根治。
這些理財短視頻之所以能吸引年輕人的關注，一些年輕人掉進理財陷阱，也反映出年輕人缺乏投資者教育。
有一項市場調查顯示，發達國家的財商教育普及率大概為60%，而在中國僅有31%，中國財商教育領域的發展與發達國家相比還有10年以上的差距。
2021年，財商教育成為重點監管和規范領域，去年8月，國家網信辦就開展了專項整治的八類財經類違規問題，明確指出要打擊炒作社會惡性事件、負面極端事件，煽動悲情、焦慮、恐慌等情緒，借以推銷所謂“財商課”、各類保險產品等。
NBS新品略還關注到，最近網絡上流傳出一份今年抖音內部的平臺內容規范清單，投資理財、借貸消費都位列其中。
前文所述，目前年輕人流行買“金豆豆”投資，其實這里面的水很深，也有“翻車”的情況發生。
一個昵稱叫“寶寶醬吖”的網友在小紅書上分享了自己買“金豆豆”的經驗：我這一個（金豆豆）405入手，回收只有360元”。
有專業人士建議年輕人：購買“金豆豆”時，注意純度，理財需謹慎。
年輕人買理財應該量力而行，理性看待，不要盲目跟風買理財，更不要輕易相信短視頻中各種所謂的“理財高手”。
最后NBS新品略還是想說那句大家都很熟悉的話：理財有風險，投資需謹慎。
 
 
本文轉載自NBS新品略（ID：nbscaijing），已獲授權，版權歸NBS新品略所有，未經許可不得轉載或翻譯。

 

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