從“宿舍改造“看當代年輕人從消費理念到消費方式的變遷。
圖片來源：視覺中國
2020年以來，接連不斷的疫情打斷了所有人的生活節奏，尤其是對于高校青年來說，兩點一線的學習生活中，二三十平米的宿舍成為他們大學時光里接觸最多的私人領地。
盡管時有枯燥，但秉持著“生活是自己的”理念的學生黨們，從未放棄對精致空間的追求。從墻紙桌貼、ins風軟木板，多功能收納袋到全角度化妝鏡、可調節小夜燈，他們熱衷于甄選能夠提升宿舍生活幸福感的性價比好物，以實現對于生活空間的創意主張。
在社交媒體上，他們也毫不吝嗇地分享著改造后的精致領地，CBNData調研數據顯示，受邀調研的大學生里，有超9成大學生曾使用淘寶拍照搜索心儀好物，他們喜歡日常分享宿舍改造的必備好物清單及最終成果。
近日，淘寶聯合第一財經商業數據中心（CBNData）共同發布《當代大學生消費觀念洞察報告》（以下簡稱《報告》），基于淘寶拍照在小紅書發起的“宿舍改造大賽“成果及對當代大學生消費觀念的調研，試圖呈現出當代年輕人從消費理念到消費方式的變遷。
要精打細算，也要精致生活，學生黨傾向“為愛充電”
教育部公開數據顯示，2020年我國高等教育總規模達4183萬人，其中在校普通本科、?？粕藬颠_3285萬人。根據人數增長模型推算，預計2021年大學生消費市場規?？蛇_8709億元。
盡管消費潛力巨大，消費水平穩步攀升，但成長于互聯網時代下的當代大學生仍秉持著較為理性的消費觀念，在吃喝相關的基本生活訴求外，有針對性的“為愛消費“成為他們購物的最大驅動力。
CBNData的調研數據顯示，當代大學生每月可支配平均生活費可達2256元左右，其中約47%的花費用于滿足日常吃喝開銷，其余超五成的生活費會用在提高生活質量或個人價值等方面。
在具體的消費類別中，服裝類商品及生活用品仍是大學生主力消費品類，消費偏好占比分別達到87.4%和73.3%，其次是學習、化妝品、飾品等類別。男性女性消費偏好也略有不同，男生更多為數碼產品、游戲充值付費，女生則花費較多在化妝品/護膚品以及飾品類等關乎“顏值提升“的商品類目。
在消費行為上，他們也呈現出兩大消費價值觀。
其一主要體現在在價格決策上。如今學生黨們的消費觀念更加理性，關注“薅羊毛”的同時較多考慮產品的性價比，希望把為數不多的生活費花在刀刃上。數據也顯示，超三成大學生是熱衷于薅羊毛的“折扣大軍”，他們表示“雖然不差錢，但還是希望省一點”。
其二是體現在在購買決策上。社交媒體豐富多元的種草信息使當前大學生更看重產品評價，尤其對好友或是長期關注的博主推薦的好物有明顯的決策偏好。這一行為也促使“同款產品”不再成為他們購買禁忌，甚至有44%的大學生表示，自己更容易種草別人推薦的、分享的同款產品。
從“種草”到“拔草”，“拍照搜同款”成為學生黨線上購物首選方式
隨著電商的進一步發展，被“種草”的學生黨，在“拔草”上也有了更多元的方式和渠道。
CBNData調研數據顯示，70.2%的大學生被種草產品后，會優先將商品截圖或拍照，再使用應用中的識圖功能來查找同款。
此外，由于“拍照識圖搜同款”的方式常常出現 “同品不同價”的情況，精打細算的學生黨們往往更容易對比不同商家/店鋪的優惠活動方式和力度，從而在其中選則性價比最高的同款商品。因此，有超九成的大學生將“使用淘寶拍照搜同款”作為線上購物的主要方法，其次才是關注店鋪/平臺的滿減優惠活動，通過湊單實現優惠最大化。
以淘寶拍照為例，《報告》數據顯示，超七成的大學生會在“被別人使用的產品種草，但不方便要鏈接”的時候使用淘寶拍照搜索同款商品。此外，搜索明星同款也成為淘寶拍照的重要使用場景，近六成大學生在追星的過程中，會通過截圖上淘寶搜同款的方式get自家“哥哥姐姐”的同款好物。而在消費者無法搜索商品關鍵詞或不想手動輸入關鍵字的情況下，淘寶拍照同樣成為他們購物的首選方式。
基于購物的便利性以及特殊的比價功能，超七成學生黨對淘寶拍照搜索商品的效果感到滿意。其中83.6%的消費者認為淘寶拍照是一個較為實用、方便的購物方式，便于消費者找到所需商品的鏈接；71.7%的大學生則認為，使用淘寶拍照搜同款更便于讓消費者通過比價提高商品的性價比，實現節省的最終目的。
種草社區聯動電商平臺，推動消費方式迭代升級
為了進一步驗證當代年輕人在“種草-拔草“這一購買鏈路中，能夠通過“拍照搜圖”這一消費方式實現購買鏈路的簡化和升級，近期，淘寶拍照專門以宿舍為案例場景，在種草社區小紅書發起宿舍改造大賽，邀請當代大學生曬出自己淘到的宿舍改造同款好物。
從CBNData的調研結果來看，當代大學生普遍認為現價段大學宿舍存在收納空間少、私密性不足、功能性差以及美觀度不夠等問題。作為他們日常生活接觸時間最長的生活空間，多數學生黨都希望通過“生活好物改造”來使幾平米的空間變得更加舒適，從而提高生活和學習的幸福感。
其中，諸如書桌改造、收納升級、一處改造、床鋪改造等費用成本較低、功能性較強的改造方向最為學生黨所追捧。超七成大學生更偏好具備多功能性的宿舍改造好物，以滿足多場景的使用。
從信息獲取渠道來看，近八成大學生會在小紅書分享自己的宿舍改造成果。相對應的，千瓜數據也顯示，在小紅書上，宿舍亦成為大學生群體話題討論度最高的場景，包括“宿舍”、“宿舍大改造”、“宿舍好物”、“宿舍神器”等關鍵詞在內的宿舍相關話題。
由于小紅書的同款好物存在較難尋找購物鏈接的情況，近八成大學生在小紅書種草宿舍改造好物后，也會主動選則更為快捷、方便的淘寶拍照購買宿舍改造/搭配的同款好物，從而縮短從“種草”到“拔草”的消費閉環，提升購物性價比。
而實際上，“拍照搜同款”這一消費方式也不僅僅是局限在宿舍改造這一類目。隨著年輕消費者在服裝、美妝、生活好物、電子產品等領域的迅速崛起，在逐漸養成的種草消費習慣下，同款搜索已經成為重要的消費方式之一。而無論是所拍即所得的“搜索識圖”還是打通線上、線下購物情景的“比價”功能，淘寶拍照均在創新科技打造立體化購物場景、為用戶帶來全新購物體驗方面發揮了重要的作用。
尤其是在人工智能越來越普遍的應用于日常消費場景的情況下，可以預見的是，未來的消費場景勢必還將呈現出更多元、更便捷的消費模式，持續為簡化消費決策流程賦能。
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