當人們開始對清一色的篝火晚會、觀星之旅產生審美疲勞，這門生意還能像現在這樣“看起來很美”嗎？
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不少年輕人感慨：“青春才幾年，疫情占三年。”好在，遺憾之余，人們開發出了替代性的娛樂方式。
據天下網商4月29日報道，淘特數據顯示，今年五一假期前，小鎮青年們選擇就地“補償式玩樂”。
于是乎，垂釣、露營類商品需求隨之火速上升，其中帳篷銷量同比增長127%，吊床銷量同比增長123%，天幕的銷量也同比增長超150%。而作為另一休閑娛樂方式的垂釣，受到了小鎮青年們的青睞，魚鉤銷量同比增長176%，釣竿銷量同比增長60%。
2021年的天貓6·18活動期間，露營、垂釣和沖浪超越“手辦、盲盒和電競”，被稱為新“破產三兄弟”。有意思的是，露營和垂釣兩兄弟還強強聯手，成為“破產王炸CP”。
有人說，露營是人們在無法去向遠方時退而求其次的選擇；也有人說，露營才是未來戶外休閑的新頂流。那么事實到底如何呢？露營這一產業有哪些特點？人們所期待的未來露營又將如何得以呈現呢？
買裝備有多燒錢
你想象中的露營是怎樣的？
一件沖鋒衣、一頂帳篷，一雙運動鞋，來一場說走就走的旅行？這確實是露營的一種，不過只能算是露營中的傳統“毛胚房”版本。這樣的露營存在一定的安全隱患，對于絕大多數人來說其實并不適用。
馬蜂窩發布的《2022露營品質研究報告》分析指出，露營可分為傳統露營、便攜式露營和精致露營三種。如今的露營，所推崇的就是精致露營，也是典型的氪金活動。
露營究竟有多燒錢呢？
目前的露營基地一般分為兩種：一種是拎包入住的“帳篷酒店”；另一種是需要自帶帳篷等裝備的，基地只提供露營位。
“帳篷酒店”類似于民宿，價格不菲，住宿場地包括酒店、帳篷或者房車等。
去年五一期間，以上海的某座國家森林公園為例，如果在能看到星星的房車里住上一晚，大約要花費1000元。至于能夠提供空調、冰箱等的高級帳篷，價格甚至高達3000~4000元一晚。
不過和另一種自帶裝備黨相比，這些花費只能算是小巫見大巫了。
以大多數“入門級”露營裝備為例，需要的主要包括：帳篷、折疊桌椅、置物架、營地燈、電池、收納箱、衣著鞋履、防潮墊，等等。如果想要為露營增加一些娛樂成分，那音響、廚具、便捷爐、天幕、燒烤架也都是候選品。
是不是光聽就讓人眼花繚亂了?
打開小紅書，搜索關于露營花銷的筆記，少則幾千，多則幾萬甚至幾十萬元。不少人表示，短短入坑幾個月，就買了上百件裝備，但仍然停不下來。
國內戶外運動品牌牧高迪發布的2021年度業績快報公告顯示，2021年公司實現營業收入9.23億元人民幣，同比增長43.64%。4月18日，伴隨著業績捷報的公布，牧高迪收獲了近一年以來的第八次漲停。
露營裝備的需求爆發在短時間內將支持相關企業業績快速增長，然而增長曲線的斜率在不久的將來一定會放緩，居安思危必不可少。
其一，露營裝備并不是一個簡單靠低價就能生存的品種。由于露營活動的特殊性，裝備的性能是放在首位的，一旦性能不過關，將會直接打壓品牌價值，產品質量決定品牌的競爭力。
其二，露營裝備同樣存在復購率問題。帳篷、睡袋、燒烤架等戶外用品大多能夠長期使用，也就是說并不會有太高的復購率。如何能迅速拓展新客戶、提升市場份額成為了國內品牌的重要思考題，否則，將來想要在頭部逐漸形成的情況下再搶回客戶，難度系數無疑更高。
其三，以全球范圍來看，國外露營裝備品牌的發展更完善，相關產品在功能性、外觀和質量上已經建立了一定的品牌壁壘和粉絲群。國內品牌想要長期保持高增長，乃至趕超國外品牌還有很長的路要走。
備戰后疫情時代
面對著洶涌而來的露營熱，許多人不禁要問，這是疫情導致的短暫熱潮嗎？又能持續多久呢？我們不妨來看看國外的數據。
歐美日等發達國家的露營產業起步遠早于國內，已經有數十年的歷史，而國內則是因為疫情導致無法遠行，才讓露營產業駛上了快車道。
據Outdoor Foundation和OIA數據顯示，2020年美國露營參與率15.8％，露營人數較上年增加617.8 萬，并且美國露營家庭數量達8610萬戶，露營滲透率超65％。我國露營參與率僅為3.1％。
由此可見，我國露營產業的潛在增長空間巨大，露營不只是疫情下的產物，它原本就擁有著極大的市場，“露營+”在未來有望成為最火熱的生活和社交方式之一。
說到“露營+”，露營是可以配萬物的。觀星、露天音樂會、自駕游、運動、相親……幾乎所有的休閑娛樂和社交方式都能巧妙地嵌入露營中，達到人文和自然的交融。
根據馬蜂窩旅游平臺發布的《2021“微度假”風行報告》，露營成為2021年最熱門的“微度假”玩法，而由此衍生的“露營+飛釣”“露營+漿板瑜伽”“洞穴露營+探險”等玩法則是馬蜂窩玩家所津津樂道的超酷體驗。
露營身上有著多重屬性：戶外運動、休閑娛樂、住宿餐飲，是一項綜合性的旅游產品，它既能成為遠途旅行中的一部分，又能成為日常生活中常規活動的一部分。
也就是說，露營可以成為一個比旅游頻次更高、場景更豐富的項目。
粵港澳大灣區的惠州就推出了多種露營經營模式，打造出了不少網紅露營打卡地。
像博羅縣觀音閣鎮近年來幾乎每年都會舉辦一場帳篷音樂節，一群露營愛好者在伍號營地，享受一把“帳篷+音樂”的狂歡，并在露營后晨起穿越檸檬種植園、水庫大壩、荔枝林，完成一段12公里的田園徒步。觀音閣鎮已連續舉辦六屆帳篷節，打造出鄉村振興的“觀音閣樣板”。
營地品牌在風口下也獲得了資本的青睞。ABC Camping作為一家露營文化品牌商，旨在以自由露營、汽車露營、營旅酒店、營地零售、營地服務中心、營地活動、商務合作等多種模式，提供多元豐富的露營文化體驗。
4月13日，ABC Camping宣布完成數百萬美元天使輪融資，投資方為青山資本。
一般來說，大型的文旅項目往往需要極大的成本投入，回收周期也較長；相較之下，露營所需要的場地面積較小，技術難度低、成本低、布局靈活、回收周期較短。
同樣在去年獲得融資的輕奢露營品牌大熱荒野創始人表示，一個營地的投入在百萬元左右，需要5~6名工作人員，加上運營、客服、售前售后、電商、投放，一年人力成本超過50萬元。
2021年1~10月，大熱荒野營業收入1096萬元，凈利潤10.21萬元，凈利率僅為1%。
當然，在行業發展初期，如果只拿凈利潤來說事，顯然有失偏頗。但需要注意的是，露營仍然是一門重資產生意，同時門檻低，同質化現象嚴重，可以想見，未來的競爭也必將愈發殘酷。
當人們開始對清一色的篝火晚會、觀星之旅產生審美疲勞，這門生意還能像現在這樣“看起來很美”嗎？
向野蠻生長說不
目前，我國仍舊處于露營經濟開發的最初階段，需求增量的膨脹使得產業呈現出百花齊放的局面，但一系列問題也在隱秘的角落開始“埋雷”，如果不能盡快解決，未來所影響的不只是單一品牌，而是整個行業的長期發展。
第一，宣傳無限好，體驗胃口倒。
據艾媒數據統計，截至2021年10月15日，國內露營營地企業共有超3萬家，其中2020和2021年增長猛進，分別新增超8000家和超15000家露營地企業。
即便如此，在全國范圍內，露營做得最火熱的杭州、廣州、北京三地，相對于當地私家車的保有量來說，營地的數量和規模都遠遠不夠。
另外，迅猛的數量增長并不代表著質量的達標。一旦基礎設施不夠完善，就會大大降低游客的體驗感，使得露營成為一項停留在初級階段的產業，難以向縱深發展。
打開某流量平臺，隨手翻閱和網紅露營地相關的筆記，往往是廣告打得花好稻好，現場一看大呼上當，吐嘈聲不絕于耳。
“營地草地光禿禿，露出水泥，垃圾堆成山，沒有人打掃。”
“我們住的是望星房，攜程上2180元一晚，房間不大，沒有淋浴，洗澡要去公共衛浴。還想吐槽的是，一開暖氣片就跳閘，打客服來修了一下，半夜十二點居然又停電，電燈一直閃，所有插座都沒電了，客服電話也沒有人接。一晚上就在沒電的狀態下度過。（花了）五星級酒店的價格卻沒有五星級的品質和服務。”
就現階段而言，營地的質和量都遠未達到供需平衡。窮游或者富游并不是問題，重要的是，物有所值。
同時，質量達標還只是第一步，未來，每家露營機構要費思量的問題還有如何打破露營地的同質化，打造出富有品牌特色的標志性路線，等等。
第二，安全或踩雷，環保不到位。
說到露營，自然就會聯想到篝火晚會、自助燒烤。然而，如何杜絕火災也成了一道難題。不僅如此，不少人在露營時還會隨身帶上防曬噴霧、殺蟲劑等用品，而這些都是容易引燃火災的雷點。
今年4月4日至10日，短短一周的時間里，南京消防部門就接到了草坪類火災報警118起。另外，爬山、探險等體驗項目也將成為露營相關產業的一部分。這些項目的安全問題同樣需要引起足夠的重視。
在中國旅游車船協會自駕游與露營房車分會秘書長劉漢奇看來，首先要確保環境安全、人身安全和食品安全等。“戶外環境要劃定明確的區域，有危險的地方要有警示標志或游客止步的提醒，要有各種險情的救援預案。”
目前在國內，關于帳篷搭建、戶外防護、應急管理等技能均尚未得到普及，加之基礎設施的不完善，可以說需求雖熱，但軟硬件方面的供給遠未跟上。
此外，作為依托于自然成就的產業，露營地運營商如果過度使用土地，缺乏對土地的定期維護和對游客的有效倡導，生態環境也難以得到保護。
第三，監管強規范，未來依法辦。
誠然，經營露營地的企業存在著上述的諸多問題，需要在不斷地打補丁中繼續前行。但從企業的角度出發，他們也有自己的難處。
例如，在基礎設施建設的問題上，營地建設往往涉及農村用地、集體用地、林地、農耕地等地塊，土地性質及土地權屬的問題，許多場地是否能用作露營都沒有法規依據。因此，山地、林地如果要用于規劃建設營地就需要相關政策的及時跟進。
同樣的道理，露營企業的準入、安全措施和醫療服務的保障、營地的后續維護和收費，這些都需要行業標準和管理規范的出臺，明確運營方的責任。不然，露營作為一種新業態將不時面臨管理真空的尷尬局面，不利于產業的穩定健康發展。
你可以說露營只是人們一種新的燒錢方式。但人們之所以愿意為露營消費，就是因為它融合了人們對美好生活的向往：親人朋友，田園美景，野趣生態，音樂美食。
能將人們的念想化為現實，決定了露營興起的基礎。而在這基礎之上，如何建立起巍峨的上層建筑，需要行業的共同努力。
如同當初走紅的民宿一樣，露營熱在持續升溫的同時，將不可避免地遇到陣痛期。
但相信在經過規范管理的升級，行業在一定出清后，將會孕育出多層次、多樣化的生態結構，真正踐行出“綠水青山就是金山銀山”的新興產業。
屆時，必將有更多的人會擁抱自然，選擇露營，享受別處的生活。
本文轉載自新零售商業評論（ID：xinlingshou1001），已獲授權，版權歸新零售商業評論所有，未經許可不得翻譯或轉載。
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