如果說去年4月的砍半是資本的理性與冷靜，那么今年，同比之下，“數量上漲，金額砍半”則直接展示著市場大環境的動蕩殘酷。
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在3月的投融資數據追蹤中，新消費Daily觀察到，相較于2月，3月明顯回溫，融資數量上提升了一半之多，金額上增長超過了100%。但走進Q2，看似要大起的新消費，在4月卻又迎來了“大落”。
據「新消費Daily」不完全統計，4月新消費領域共有61起融資，融資總金額在34億元以上。
其中餐飲服務商「天禹斯得吉」、咖啡品牌「DOC」、時尚服裝品牌「辰砂科技」、劇本殺「驚人院」未具體披露融資金額。此外，對于網傳「SHINE」正在籌集一輪至少10億美元融資，由于其表示“對市場傳聞不予置評”，故同樣未計入統計范圍內。（文末獲取4月投融資數據匯總圖）
環比3月的72起融資，融資總金額75億元+（13輪融資未披露），4月投融資市場，數目、金額上都大幅下滑。其中，數量減少11起，披露的融資金額更是直接砍半，從75億+，降至34億+，跌幅達55%。
有趣的是，同比去年4月的投融資情況來看，似乎每年Q2的開始，資本都是冷靜的。
與2021年3月的140億相比，2021年4月融資總金額也幾乎“砍半”，數量大約為3月的四分之三，2022年的4月，融資總金額同樣環比2021年3月減半。
只不過，較于去年4月的56起融資（8輪未披露），今年4月雖然數量上有所超越，但是披露金額卻是斷崖式下跌，跌幅達59%。
顯然，如果說去年4月的砍半是資本的理性與冷靜，那么今年，同比之下，“數量上漲，金額砍半”則直接展示著市場大環境的動蕩殘酷。
雖然僅看投融資的數量與金額并不能全面的衡量整個新消費市場，但顯然，從4月上海的暫停，到當下的疫情趨于常態化，大環境“遇冷”之下，誰也無法獨善其身。
4月新消費投融資數據：食品飲料數量坐穩頭位，元宇宙金額TOP1
在融資數量方面。包括烘焙、預制菜、輕食、線下餐飲在內的食品賽道，以15起融資數量取勝。
其次，元宇宙/NFT相關項目9起，位列第二，同時，以8.44億披露總金額，拿下細分賽道金額TOP1。
另一個值得注意的細分賽道是服裝配飾相關。以6起融資項目位列第三，同時，以7.3億融資金額，僅次于元宇宙/NFT賽道，位列第二。
服裝配飾賽道之所以可以在金額方面實現對食品賽道的外道超車，離不開服裝柔性供應鏈解決方案提供商「知衣科技」的幫助。「知衣科技」在4月披露其已連續完成3輪近1億美金融資，直接拉動了該細分賽道融資金額的總和。
此外，值得注意的是，據彭博社消息，跨境女裝龍頭「SHEIN」正在籌集一輪至少10億美元的融資，該輪融資后，SHEIN的估值將高達1000億美元。雖然因「SHEIN」方“不予置評”而未列入統計范圍內，但某種程度上也展現著，服裝配飾賽道似乎依舊火熱。
從融資輪次來看。4月依舊是天使輪/種子輪最多，占比接近一半。此外，A輪階段占比為36%，B輪及以后，僅占比5%。
在融資金額方面，資本顯然也不同往日般“闊綽”。32%為千萬級，但絕大部分皆在1000萬左右，鮮有千萬級項目金額超過5000萬，此外，百萬級也占據了25%的份額。
最后，4月共有10個億元級項目誕生，占總數的16%，科技消費成為中堅力量。包括烘焙、元宇宙、新茶飲、酒飲等在內的細分賽道，各有一位“億元優等生”。
4月新消費投融資分析：餐飲、烘焙、酒飲回溫，美妝無人問津
具體到4月新消費投融資各細分賽道表現來看，烘焙與酒飲的回暖值得關注，元宇宙相關項目依舊火熱，而此前的投融資大戶“美妝個護”，4月卻無人問津。
1.食品飲料數量領跑，酒飲回溫
在15起食品投融資中，兩家烘焙品牌頗為亮眼，其中「恩喜村」更是直接拿下了超億元級別的B輪融資。
「恩喜村」成立于2017年，是國內領先的冷凍烘焙規模化及自動化生產企業，主要為會員制商店、零售、連鎖餐飲等優質渠道提供冷凍烘焙產品，主要產品包括瑞士卷、千層蛋糕、慕斯蛋糕、泡芙、曲奇、冰皮月餅等。
另一個獲得融資的烘焙品牌「KUMO KUMO」成立于2021年，主要為消費者提供來自日本北海道的風味芝士蛋糕、布丁燒、冰淇淋，創意咖啡及酷飲等產品系列。
兩者一個為面向B端的冷凍烘焙品牌，一個為主打芝士蛋糕的烘焙品牌，相較于較為相似的“網紅”糕點，4月，更具規模性與細分特點的品牌成為了資本關注的對象。
事實上，此前，風靡一時的兩家極具代表性的國潮網紅糕點，在2022年明顯放慢了腳步。據報道，從今年2月份至今，「墨茉點心局」僅僅只有3家新店開業，開店步伐大大放慢?！富㈩^局渣餅行」自今年1月以來，也僅有一家新店開業。
「鮑師傅」創始人鮑才勝曾說過一句話：“烘焙行業有一個怪理論，5年洗牌一次”。但在疫情下，“洗牌”的速度似乎在加快。
除烘焙賽道之外，線下餐飲連鎖在4月扛起了食品賽道吸金大旗，其中「喜姐炸串」、「雞裝箱」、「耍羊氣」、「小森日禾」、「愛式熱狗」、「幾湯」分別對應炸串、炸雞、粉面、日料、西餐、湯粥不同細分賽道，均拿下千萬級別融資。炸串品類代表「喜姐炸串」更是完成了7500萬A+輪融資。
低度酒方面，相較于3月僅有「Vanbeer梵波精釀」這一起融資，4月，低度酒賽道回暖明顯。包括拿下億級融資的「大于等于九」，共有6個酒飲項目獲得融資。
公開資料顯示，「大于等于九」成立于2021年，并于2021年10月完成了數千萬人民幣天使輪融資。產品以“低度輕卡”的理念，以歐洲進口葡萄酒、白蘭地為調制基酒，主推高品質氣泡酒產品。
此外，「青葡藍京醬香白酒」與「喜士」這兩個白酒項目，分別定位于“創新型醬香白酒”與“主打國潮風和純糧釀造的新一代國民白酒”。顯然，資本對于白酒“改造”，依舊保留著一些興趣。
2.元宇宙、科技消費依舊火熱
在10個億元級別項目中，科技消費占據三席。某種程度上，也印證著新消費Daily在3月投融資數據追蹤中所說，“科技和消費、科技賦能消費，是很多投資機構的投資重點。”
「元鼎智能」、「樂生智能」均聚焦于智能清潔?！钢橛霸弘娨暋箘t為新一代智能投影儀品牌。其隸屬于2017年成立的江蘇金視傳奇科技有限公司，致力于為Z世代用戶提供更具性價比和跨級體驗的巨幕解決方案，實現“在家輕松享受私人影院”的目的。
另外，元宇宙的風依舊很火。包括元宇宙、數字虛擬在內，共有9起融資。其中，元宇宙基礎設施研發商「魔琺科技」更是連續完成B、C兩輪總計1.1億美金融資。
雖然大部分消費者可能依舊清楚“元宇宙”到底是個什么宇宙，但在疫情常態化，甚至居家常態化之下，具體到虛擬世界中的虛擬人、NFT等“元宇宙”必需品，已經開始出現在他們生活中，這也是獲得融資的主要項目類型。
雖然關于元宇宙的前景依舊不是很明朗，但看來并不妨礙資本對其加大賭注。
3.美妝個護無人問津，生活方式類項目中規中矩
最后令人有些驚訝的便是，往日的投融資“大戶”美妝個護相關賽道，在4月僅收獲了一筆融資。
皮膚學級新銳品牌「HEPROA海璞諾」完成Pre-A輪融資，本輪投資方為明峰資本。本輪資金將用于核心產品研發、營銷推廣、品牌建設、團隊儲備及渠道建設。
據公開資料顯示，「HEPROA海璞諾」堅守微生態科研護膚新理念，以皮膚過敏反應和免疫學研究為基礎，通過在活性成分上的不斷精研，為初老、屏障受損等肌膚微生態失衡提供精專、有效、安全的護膚方案。
值得注意的是，近日，旗下擁有兩款專業級護膚品牌「可復美」和「可麗金」的巨子生物已正式向港交所主板遞交上市申請。2021年，同為功能性護膚品牌的「薇諾娜」母公司貝泰妮成功上市，市值一度1200億。
據艾瑞咨詢發布的《2020 年中國醫療美容行業洞察白皮書》顯示，在最受醫美用戶歡迎的皮膚美容類項目中，抗皺抗初老已成為第二大受歡迎的項目類型，僅次于美白亮膚。而據CBNData近期調查顯示，將近78%的女性對自己的肌膚狀態不滿意。其中，抗衰老需求排列第一，補水、祛痘、美白等緊跟其后。
顯然，在最近有些略顯平淡的美妝個護市場，包含抗衰在內的功效型護膚品成為了僅存的亮點。
最后，在所謂的生活方式上面，“精致露營”成為4月亮點風口，「ABC Camping Country」、「挪客Naturehike」兩個露營相關項目獲得融資，「挪客Naturehike」更是拿下了億元級別融資。關于“精致露營”，新消費Daily也曾在《800%產品增長率，露營這個“新生活方式”到底是不是一門好生意？》一文中進行過詳盡分析。
4月新消費投融資數據匯總
注：
1、該融資數據由「新消費Daily」不完全統計，由于新消費涉及面較廣，故可能存在統計遺漏情況；
2、融資時間以媒體披露時間計算；
3、數據來源：36氪、IT桔子等互聯網信息及品牌投稿，由新消費Daily整理制圖，圖片及數據引用需寫明來源。
4、對于向市場公開金額的融資，計算中用實際數字。對于沒有公開的金額融資，部分融資額數據為估算值，計算方法如下：模糊金額處理：數十萬=50萬；數百萬=300萬；數千萬=3000萬；億元及以上=10000萬；千萬級=1000萬；百萬級=100萬。
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