如何讓“520”更加貼近消費者的生活場景，促進更多的流量變現，是所有平臺與品牌需要共同思考的問題。
圖片來源：視覺中國
又是一年520。
往年的這個時候，最常見的一定是在大街上挽著手的情侶，或是在街邊賣玫瑰花的小攤，以及朋友圈里秀恩愛的電影票以及火鍋曬圖。
但這樣的場景在今年顯得不恰時宜，取而代之的是朋友圈里的“周杰倫”和李佳琦及各個明星直播間里的剁手吶喊。
疫情重壓之下，劇本殺、電影院甚至是堂食的業態，都已經不復往年的光景，“宅家”成為新常態，這也意味著，今年的520，網絡流量比往年更加集中。
因此，各個平臺的這場流量爭奪，也比往常更加激烈。
騰訊音樂搬出了周杰倫，芒果衛視押上了《浪姐3》，淘寶、抖音的明星直播間如火如荼。
而除了平臺之外，品牌也在持續發力。總體來看，“溫情浪漫”的格調依舊是今年520品牌營銷的主打方向。但今年的520也更加關注當下有關婚姻、萌寵的社會議題，在價值體現上更加注重“獨立、自由、勇敢”的精神內核。
并且，元宇宙等新的概念也相繼進入各品牌營銷范圍。
如何讓“520”更加貼近消費者的生活場景，促進更多的流量變現，是所有平臺與品牌需要共同思考的問題。
周杰倫、《浪姐3》、明星直播，流量花落誰家？
在今年平臺方面的營銷活動中，百事可樂與TME聯合舉辦的“周杰倫地表最強摩天輪”重制版線上演唱會無疑是流量王者之一。
此次演唱會在5.20和5.21于QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌四大平臺及微信視頻號同步直播，借520的概念，帶領網友重回青春。
而參與重映的兩場演唱會分別來自于13年和19年，可此番即使是“舊版重發”，也依然拿到了百事可樂的強勢贊助，讓人看到了疫情期間線上演唱會的大有可為。
截止目前，僅5.20的演唱會，就已有超過三千萬的網友預約，顯然是今年流量爭奪的頂級玩家。
與此同時，長視頻也加入戰線。
芒果的綜藝IP《浪姐3》高調歸來。寧靜、那英、鐘欣潼、蔡卓妍等明星強勢加盟，其定檔日期也放在了5.20日。
之前《乘風破浪的姐姐》可謂實力不俗，曾創下讓芒果超媒股價一個月飆漲48.5%的業績，如今受疫情影響，影視綜行業下行，將“可持續”營銷IP，運用到極致，勢必需要強勢節點的流量加碼。
結合520節點，再加上在當下沒有選秀、沒有爆款的市場上，《浪姐3》已被不少觀眾期待著。
除了音樂及長視頻平臺，電商、種草平臺方在今年的流量爭奪上，也可謂鉚足了“勁頭”。
依靠流量明星帶貨，是品牌營銷的一貫手段，今年也延續了這樣的傳統模式。
天貓、淘寶聚劃算等官方平臺推出了明星直播活動，如天貓520禮遇季，各個品牌邀請五十多位明星助力官，從5.16開始至5.20日多場，進行直播營銷。
除了直播外，專場主題活動是電商平臺另一個慣用的套路。今年天貓與香奈兒、DIOR、祖瑪瓏、TOM FORD等大牌，開啟“香水品類日”專場，用“典藏”“無畏”“格調”“愛”“美”“幻”六個主題，切合520熱潮。
相比與純電商平臺，以“內容”為底層邏輯的小紅書，則更加側重于話題熱度帶動流量入口層面。今年，它推出了“看見愛勇敢愛”活動，每一期推出討論話題，鼓勵網友進行討論。
同時，它也邀請許吉如、陶白白等大V作為情感觀察員，討論不同話題，“在愛里勇敢”鼓勵網友分享自己的愛情故事。
同屬內容底層邏輯的抖音，則將話題討論與帶貨更加合理的結合起來，玩法更加豐富。
在其推出的520寵愛季中，首先制作了“那束花，TA早就送給你了”的溫情短片，講述了平淡生活的感動，并聯合多位抖音網紅講述了自己的生活經歷。
以此引出了“送花”的活動內核，用“0元領鮮花”的贈花互動游戲（集鮮花卡，令真的鮮花），設置多重任務，帶動用戶參與直播間成交，提升商家流量曝光。
同時，基于抖音平臺“特效”的玩法，抖音為此次活動專門推出了新特效，以擴大活動影響力。
游戲聯名熱度不減，元宇宙強勢破局
平臺方為流量廝殺的同時，品牌方也不甘示弱。
與游戲聯名，依舊是今年雷打不動的主旋律。
王者榮耀推出了孫策大喬的520新皮膚，皮膚主題屬于西式婚禮，孫策穿著白色的禮服，大喬穿著紫白色的婚紗，兩人手牽著手，甚是甜蜜，而背后還有一匹白馬，應該是拉著一輛婚車。
為了使該設計價值最大化，王者榮耀與相關品牌進行以一系列聯動。最先曝光的王者榮耀與氣味圖書館的天作之盒限定香水禮盒，而且還是限量1314套的。
隨后，珠寶品牌I DO以此為靈感，推出了與王者榮耀聯名“大喬”和“孫策”的合作官定制對戒。
同時除了“大喬”和“孫策”外，I DO還結合大喬閨蜜貂蟬、孫尚香等英雄推出“峽谷公主說I DO”系列公主款定制對戒。
而主打“戀愛”的游戲《戀與制作人》，也沒有錯過這個重要節點，它牽手雀巢，共同發起“心動鷹嘜，椰風戀語”活動。
花式玩梗&真愛表達，主流價值觀成新趨勢
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