精選一周電商營銷動態，發現營銷“微趨勢”。
本周，第一波618進入“尾款時刻”。CBNData發起“618特別策劃”，本期電商營銷周報增設#618集錦#欄目。不過，各大平臺對于戰績都比較低調，僅有零星數據出爐。但從這些數據中，我們也能看到消費群體在疫情后的改變。
618集錦
京東618首日：蘋果、小米手機成交額1秒破億，露營產品增2倍
5月31日晚8點，京東618開始支付尾款。京東平臺數據顯示，開場10分鐘內，小米、美的、海爾、聯想、Apple、榮耀、格力、華為、索尼、華碩、西門子等品牌成交額破億元，手機、空調、粽子、嬰幼兒奶粉、玩具成為熱搜關鍵詞。
露營、預制菜和酥炸系列產品成交額增長數倍。京東平臺數據顯示，戶外露營產品10分鐘內成交額同比增長210%。速食預制菜方面，安井蝦滑成交額同比增長200%，美好酥炸系列成交額同比增長300%。（來源：南方都市報）
淘寶直播上線全新店播營銷矩陣
618大促，淘寶直播店播團隊上線2022年度全新店播營銷矩陣，將以“直播有好市，萬物有意思”的店播專屬解決方案，全面扶持直播特色品類、高濃度滲透商家。據了解，針對商家：通過活動、欄目、內容型組織，以及優質賬號的選拔及引入，希望能幫助到越來越多的中小型特色店播商家。
在今年5月，淘寶直播面向特色品類店播型商家推出“1001個寶藏好店”計劃，主要針對茶、鮮花園藝、二奢、珠寶、文玩、餐飲具等細分品類，報名商家還需要滿足直播高滲透率（店播GMV/直播GMV＞30%）。此外，內容力、主播力、貨品力、種草力、粉絲力等5大直播力也是評選指標。（來源：淘寶直播）
“天貓國際”頻道頁面改版上線，618期間每天上線全球首發新品
5月31日，天貓國際在淘寶的頻道頁面全新改版上線。頻道上方新增了 “探物”、“品牌發現號”、“全球開眼”等周更內容欄目，為用戶發掘海外小眾商品，以及海外趨勢生活方式、小眾品牌的故事。平臺會邀請不同領域的博主KOL作為“客座主編”，在“探物”欄目分享好物背后的文化與生活方式。“品牌發現號”則通過視頻形式展示海外小眾品牌的故事。為了讓消費者海淘潮流國外新品，天貓國際還上線了“Pick新品”、“全球新趨勢指數”欄目。
618期間，每天會上線全球首發或限量款新品，并根據用戶偏好推薦進口好物。據悉，今年共有來自全球87個國家和地區的29000多個海外品牌參與618，其中3000多個海外新品牌、近百萬款進口新品為首次參加。（來源：天下網商）
平臺動態
淘寶直播健身生活報告：健身短視頻引導訂單量同比增長2.77倍
近日，淘寶直播聯合點淘APP發布《2022淘寶直播健身生活報告》。點淘APP數據顯示，同比去年，點淘健身相關短視頻內容數量增長2.65倍，引導訂單量增長2.77倍、成交額增長2.97倍。據淘寶直播數據，與3月份相比，4、5月份內淘寶直播間健身品類整體成交、直播間健身賬號的成交轉化率均有所增長。
居家健身也帶火了健身智能產品，電子競技品類成為淘寶直播間健身細分品類的黑馬，增長高達2408%；智能健身鏡成為淘寶直播間智能健身設備成交的TOP 1。此外，女性成為直播間健身主力軍；00后的運動健身消費逐步增長，同比去年增長20%。（來源：淘寶直播）
抖音興趣電商升級為全域興趣電商
6月起抖音將對生活服務商家抽傭
抖音與今日頭條打通直播電商帶貨
① 5月31日，抖音電商召開第二屆生態大會在線上舉行。抖音電商總裁魏雯雯宣布，將升級興趣電商到全域興趣電商，通過短視頻和直播內容、商城、搜索等協同互通，為商家生意帶來新增長。
過去一年，抖音平臺GMV是同期的3.2倍；有商品意圖的搜索行為與去年相比增長了217%；店鋪PV今年增長279%；抖音商城今年GMV增長6倍。（來源：抖音電商）
② 5月29日，抖音在“巨量學”官網發布《2022年生活服務軟件服務費標準說明》，明確6月1日起將對生活服務業務收取服務費，類目涉及美食、住宿、游玩、休閑娛樂、麗人、結婚、親子、教育培訓及其他。其中“結婚”類目費率最高（8%），而美食、游玩類目費率最低，分別為2.5%和2%。其余類目多在3%-4%上下波動。
抖音《2022年生活服務軟件服務費政策通告》通告顯示，自6月1日起，抖音生活服務將調整軟件服務費政策。各商品類目的平均軟件服務費率為3%，最高費率不超過8%；同時對新商家有60天的保護期，保護期內僅收取支付通道服務費。另外，為鼓勵商家在平臺開展營銷活動，平臺根據簽署返還協議的不同商家類型，匹配不同的軟件服務費返還政策。（來源：電商報）
③ 近日，今日頭條發布通知稱，將對直播板塊進行整體升級，升級之后的直播服務“將由抖音提供”。據Tech星球報道，通知發布后不久，抖音直播就已迅速地融入今日頭條App中。根據體驗，用戶在首頁的信息流推薦中，一般每瀏覽5-6個圖文內容，就會出現一個直播入口，直播的曝光頻次大幅提升。當前推薦的直播內容主要以電商內容為主，比如直播帶貨，用戶可以像在抖音直播間那樣，在今日頭條的直播間內購物。此外，今日頭條為了承接抖音電商，還在個人主頁中提供查看抖音電商訂單的功能，并允許頭條用戶使用抖音紅包或優惠券在直播間內進行購物。作為內容資訊平臺的今日頭條，正與抖音打通作為成一個新的電商入口。（來源：Tech星球）
TikTok Shop新加坡站將于6月上線
TikTok Shop新加坡本土店將于6月中旬正式上線，預計6月9日開放本土賣家注冊入駐。此前，TikTokShop已于4月25日正式上線 泰國、越南、馬來西亞、菲律賓的跨境電商業務，加上此次上線的新加坡本土店，以及最早開通的印尼站和英國站，TikTok Shop的電商業務登陸了7個國家。據了解，平臺要求入駐賣家必須有新加坡的“身份”，必須在新加坡有倉庫，貨只能從新加坡本土走。為了激勵賣家，TikTok Shop 新加坡本土店將繼續延續越馬泰菲4個東南亞站點的政策，賣家交易傭金全免，同時賣家的支付手續費僅1%。（來源：TK出海日志）
小紅書商業產品能量站直播系列IP首站正式上線
5月30日，“小紅書商業產品能量站”官方商業產品直播系列IP首站正式上線，將小紅書“蒲公英平臺、新版薯條、聚光平臺、品牌廣告、DMP精準定向”打包，針對產品亮點、升級點、組合玩法展開解析，包括“薯條功能上新，加熱618大促”、“618精準種草，聚光平臺全攻略”等內容。據介紹，小紅書商業產品能量站POWER UP WITH XIAOHONGSHU ADS是小紅書靈感營銷打造的全新商業產品直播系列IP，未來將定期針對產品升級點及玩法攻略進行解讀。（來源：小紅書商業動態）
紅人新聞
董明珠稱格力做直播是體會市場，沒達到預期也影響不大
5月31日，格力電器董事長董明珠在格力電器2021年度網上業績說明會上表示：“我這兩年一直在做直播，直播不是因為我要去做這個市場，而是體會這個市場。我們的商家應該認識到自己過去的方式已經不行了，應該說徹底顛覆了。這兩年可能我們的銷售沒有達到預期，但這影響不大。”（來源：藍鯨財經 ）
劉畊宏抖音5月漲粉超1116.1萬，羅永浩依舊是帶貨主播第一
蟬媽媽數據顯示，5月抖音直播銷售額排名TOP50帶貨達人，銷售額都在6200萬以上。其中，共有20位主播成功月銷破億，最高突破3億。銷售額排名第一依舊是羅永浩，月帶貨再度突破3億。5月羅永浩團隊一共直播65場，平均直播時長超過9小時，月累計銷量達到240萬。
根據5月漲粉達人榜TOP50統計，共有8位達人單月漲粉破200萬，其中最高突破千萬級別，漲粉區間集中在103萬-1116萬之間。5月劉畊宏依然保持著較高的漲粉速度，位列漲粉月榜第一位，一個月內漲粉超過1116.1萬。目前劉畊宏在抖音的粉絲數已經突破7000萬。漲粉排名第二的是王心凌，5月共漲粉875.1萬。（來源：蟬媽媽數據）
宸帆電商關聯公司再被凍結股權
天眼查信息顯示，近日，寧波宸帆網絡技術有限公司新增一則股權凍結信息，凍結數額500萬，凍結期限至2025年5月11日。該公司成立于2019年9月，注冊資本500萬美元，由Chenfan eCommerce Co.,Limited全資持股。變更記錄顯示，2021年1月，該公司執行董事由朱宸慧（雪梨）變更為劉燕南。
此前杭州宸帆電子商務有限責任公司、杭州辰范網絡科技有限公司已分別被凍結90萬、1700萬股權，這三則股權凍結信息關聯執行通知文書號均為（2022）浙01財保4號。（來源：電商報）
《2022兒童經濟洞察報告》
近兩年，多個母嬰細分賽道獲得高速成長，如洗護、兒童零食/輔食、兒童玩具等。QuestMobile近日發布《2022兒童經濟洞察報告》，從有孩人群代際差異、平臺選擇、消費習慣等方面分析了兒童經濟當下的市場現狀。
報告內容節選：
1、有孩人群依舊以80后為主體，但90后在一二線城市比例更高，隨代際增長人群分布向下沉城市傾斜。
2、不同人群需求相似，但平臺選擇各有差異。90后偏向潮物平臺，70、80后側重性價比平臺，各代際對洗護用品格外關注，國產品牌受歡迎程度高。80、90后偏好互聯網生鮮平臺，購買蔬菜水果品類，70后偏愛超市線上平臺，傾向速凍產品和肉類。
3、有孩群體對垂類博主信任度高。母嬰垂類博主擁有共同的寶爸、寶媽身份，更容易獲取有孩人群的認同。垂類博主成為有孩人群選品、幫助決策的重要路徑選擇。
好文章，點個贊
版權提示
轉載第一財經商業數據中心原創稿件，請于文首標明來源、作者，并保持文章完整性。非第一財經商業數據中心原創稿件，未經許可，任何人不得復制、轉載、或以其他方式使用。如需轉載或以其他方式使用稿件內容，請聯系CBNData客服DD-4（微信ID：CBNDataDD4）
