精選一周電商營銷動態，發現營銷微趨勢。
CBNData發起“618特別策劃”，每期電商營銷周報增設#618集錦#欄目。本周618收官，各平臺陸續發布618戰報及核心數據。
618集錦
天貓近300個品牌成交額過億，410個新品牌成交增速超過100%
天貓官方發布的數據顯示，今年天貓618零售額同比正增長，共有超過26萬品牌參加，出現近300個成交額過億的品牌；有近100個成交額過億單品，近2300個過千萬單品，超3萬款百萬單品。超10萬中小賣家增速超過100%，410個新品牌成交增速超過100%，214個老字號增速超過100%。
在全國直轄市及省會城市中，上海市的成交額排名第一，并且實現了同比正增長，北京市位居第二。此外，運動戶外、寵物、健康、潮流玩具等趨勢品類同比增速大幅提升。其中，洗碗機、智能馬桶和電競椅，成為中國年輕人家庭的“新三大件”。（來源：電商報）
618淘寶KA主播成交同比增長63%，店播成交同比增長22%
2022年618，淘寶直播開播賬號數同比增長12.4%，成交額過億直播間達到32個、成交額過千萬的直播間達到434個；KA主播成交同比增長63%，店播成交同比增長22%。其中，小米好貨情報局、雅詩蘭黛旗艦店、海爾官方旗艦店、GREE格力官方旗艦店等商家上榜。數據顯示，在淘寶直播間中，家政服務、電熨斗、果蔬消毒清洗機、其它商用廚電、母嬰生活小家電等品類迎來大幅增長。同時，新能源充電設備/用品、XR設備、新車定金等品類也增速良好。（來源：淘寶直播）
抖音電商618直播總時長達4045萬小時，掛購物車短視頻播放1151億次
6月19日，抖音電商發布“2022抖音618好物節”數據報告。報告顯示，6月1日至18日，抖音電商直播總時長達4045萬小時，掛購物車的短視頻播放了1151億次，成交額破千萬直播間183個。
活動期間，抖音商城場景帶動銷量同比增長514%，搜索場景帶動銷量同比增長293%，參與活動的商家數量同比增長159%。
就各個地區的購買力來看，上海消費者購買量位列第一，來自重慶、北京、成都和廣州的消費者購買量也居于全國前列。另從年齡分布來看，00后群體成為618消費“生力軍”，購買量同比增長達164%。90后、80后的購買量也比去年同期增長了117%和101%。（來源：抖音電商）
快手品牌商家GMV同比增長超5倍
快手616實在購物節數據顯示，品牌商家GMV同比去年616增長達到515%，小米、天海藏、特步成為GMV TOP3品牌，韓熙貞、雅鹿、OPPO成為漲粉TOP3品牌。美妝、生鮮、數碼家電、二手、花寵文娛行業均在大促期間打破了2022年日銷記錄。另外，生鮮產品GMV同比增長超30%。
服務商服務的商家數量較去年增長近40%，貢獻了大促近60%的GMV。快分銷作為SAAS工具平臺也在發揮巨大作用，616期間，約40%的GMV來自快分銷。
用戶層面，超過1800萬消費者連續三年在快手616期間下單，00后買家同比增長47.97%。（來源：站長之家）
京東618累計下單金額超3793億元
拼多多618家電、日化、美妝銷售均實現翻倍增長
蘑菇街七品類實現超50%增長
蘑菇街618直播購物節戰報顯示，蘑菇街女裝、美妝兩大優勢品類穩健增長，家居、食品、母嬰、戶外運動、男裝、配飾、家電等7大成長品類實現超50%增長，客單價與客件數亦分別有8.88%、5.6%的小幅增長。此外，家居類目及食品類目實現了超100%的增長。蘑菇街618有14位主播實現成交超百萬。
根據蘑菇街此前發布的2022財年下半年財報，蘑菇街直播業務GMV占平臺總GMV比重再創新高，達到92.7%。不過，其絕對值卻在經歷了自2018財年開始的數年增長后，首次迎來了下滑，同比降幅為23.0%，至48.46億元。（來源：鳳凰網）
平臺動態
點淘種草成交GMV環比增長72%
近日，淘寶直播聯合點淘發布《2022淘寶直播初夏消費報告》。報告顯示，點淘短視頻種草內容數量環比增長12%，種草視頻點贊數增長24%，種草成交GMV環比增長72%。
初夏期間脫毛儀成為淘寶直播間成交第一的單品。女裝、美妝依然是女性消費前幾位的品類。上海、北京、杭州成為淘寶直播間城市成交TOP3，上海消費者最愛購買美妝品類。（來源：淘寶直播）
抖音無品牌資質個體工商戶不得售賣品牌商品，抖音電商首個新星主播扶持計劃收官
①6月21日，抖音電商發布關于“個體工商戶品牌限售”的治理公告。公告稱，根據《個體工商戶品牌限售細則》，平臺于6月7日起，個體工商戶經營部分特定品牌的商品時需提交品牌資質。公告顯示，2022年6月30日起，抖音平臺會針對個體工商戶商家限制售賣清單中品牌商品且逾期未在資質中心上傳品牌資質的，將按“商家—未按規則提交資質材料”細則處理，同時可視情節嚴重程度，采取包括但不限于商品封禁扣除違規積分，店鋪清退等處理措施。（來源：抖音電商）
②抖音電商聯合巨量引擎推出的首個新星主播扶持計劃“主播請就位”已于6月17日收官，劉畊宏&張倫碩、黃圣依、沈濤、千惠、張沫凡幾位明星隊長加盟。據抖音電商統計數據，活動開啟后吸引了超4000名主播報名。在為期一個月的活動中，新星主播開播共計1000場，主播和隊長的看播人次累計超2.7億，抖音端內#主播請就位#話題播放達18.7億次。據了解，此次“主播請就位”重點扶持新人主播，并提供專業指導。（來源：抖音電商營銷觀察）
京東零售CEO辛利軍：京東考慮進軍外賣業務
近日，京東零售CEO辛利軍在接受采訪時表示，京東正在研究進軍外賣領域的可能性，已經“考慮和研究”了推出按需外賣服務，“至于什么時候開始做這個，這將取決于我們的能力，以及我們什么時候能夠建立起一個人才團隊。”（來源：新浪財經）
快手電商“青云計劃”再升級，每天8億流量扶持商家冷啟動
近日，快手電商“青云計劃”再次宣布升級。在今年第三季度結束之前，快手電商每天將拿出8億公域流量，覆蓋短視頻和直播，定向扶持平臺優質潛力主播和品牌冷啟階段成長?？焓蛛娚虒⒏鶕碳仪趭^度、粉絲經營能力、商業化投流意愿等因素，給予商家不同的冷啟流量曝光。今年5月，快手電商在“引力大會2022”上，啟動了“青云計劃”。該計劃旨在針對商家和品牌在不同階段的核心訴求，在基礎的流量分發策略基礎之上，提供重點流量分發策略，讓每一個商家都有機會順利度過冷啟動階段，找到明確的成長路徑。（來源：電商報）
小紅書處置4家MCN和部分作者，打擊買賣賬號及刷量作弊行為
近日，小紅書站內發布《關于MCN機構買賣賬號及刷量作弊行為公示》。公告稱，美趣文化、杭州鄰家網絡、聚微傳媒、熊小嬰等4家MCN機構及其旗下部分作者存在上述作弊行為，嚴重傷害小紅書用戶體驗、品牌方利益以及社區生態。同時，公告稱“買賣帳號、刷量作弊等行為，屬于虛假營銷內容范疇，對平臺內容生態和平臺信譽造成極大傷害，嚴重損害了用戶的合法權益，小紅書將對其進行持續嚴厲打擊。”（來源：36氪）
速賣通活躍新商家數量環比增長超180%，大量賣家將重心轉向本土跨境平臺
速賣通公布的最新數據顯示，2022年5月，速賣通上活躍的新商家數量環比4月增長了近180%。“封號”余震之下，越來越多的中國賣家開始尋找亞馬遜之外的高潛力跨境平臺進行分散經營，“回流”到國內跨境平臺。速賣通也在4月面向這些“回流”商家推出了AE Mall新項目，兩個月內報名這一新項目的跨境商家數量超過5600名。（來源：36氪）
淘寶全球購“淘分銷”品牌升級為“鯨芽”
2020年，淘寶全球購上線淘分銷平臺，基于S2B2C模式創建了淘寶保稅推廣鏈路。近日，淘寶“淘分銷”平臺正式升級為“鯨芽”平臺。在原淘分銷基礎上，鯨芽將進行三大升級：規模引入天貓品牌商、跨境貿易商，提供全品類的品牌商品，幫助淘寶商家、買手、主播快速搭建商品矩陣；擴大正品保障范圍，全倉商品加載螞蟻區塊鏈溯源碼，實現一碼溯全程，正品有保障；高頻促銷及流量保障，“全球好物節”開放招商。
今年“鯨芽”籌備的營銷活動有全球好物節（提供直播流量激勵、全球購專屬會場）、賞金任務（銷售獲利同時可再疊加供貨商單品銷售獎金)、百億補貼專場(平臺補貼)。平臺還為新入駐主播量身定制倉播培訓，配套特價爆款秒殺，直播流量等扶持政策，幫助主播快速融入鯨芽體系。（來源：淘寶直播）
紅人新聞
成龍將在快手迎來個人直播首秀
快手官方微博宣布，6月25日晚8點，成龍將在快手開啟其個人全球直播首秀。據悉，此次直播是成龍出道60年以來的首次個人直播。此次直播還將通過快手海外版Kwai，SnackVideo，面向全球用戶同步多語言直播，將覆蓋巴西、印尼、中東等地區。數據顯示，成龍去年10月開通快手賬號，入駐8小時，粉絲突破1000萬，10小時內，首條視頻播放量破2億。（來源：快手官方微博）
俞敏洪稱東方甄選絕不允許收任何坑位費，未來開新東方電商學院
①6月19日，俞敏洪在直播間公開表態，東方甄選絕不允許收任何坑位費，“這樣商家跟我們的合作就變成了特別純粹的生意關系，而不是綁架關系。”俞敏洪認為，收取坑位費會使商家倒過來綁架平臺，最終平臺為了賺錢，無論產品是否合格，都會放上去，主播一邊在直播間聲嘶力竭地叫賣產品，一邊拿著坑位費，這不應該是好的模式。（來源：藍鯨財經）
②俞敏洪在直播中表示，未來可能會開電商學院。現在做電商直播的網紅、主播，其實都需要一種文化培訓，而這種文化培訓由新東方來做再好不過。我們打算開電商學院，倒不是為了掙錢，而是為了讓中國主播的整體水平得到一個層次的提高。如果成立了，俞敏洪會親自去上課，也會讓董宇輝等著名主播去上課。（來源：中新財經）
報告精選
《2022年618洞察報告》
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