CBNData電商營銷周報聚焦電商營銷領域，#行業新聞#、#平臺動態#、#紅人觀察#、#報告精選#欄目每周精選電商營銷行業大事、主流平臺動態、值得一讀的報告。每周五，和我們一起積累小知識，看見微趨勢。
抖音否認“抖音盒子”將暫停運營
阿里、京東公布雙11活動節奏
二季度B站豎屏視頻日均播放量同比增長超4倍
東方甄選或在籌備淘寶直播
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淘特搜索首坑取消競價
淘寶天貓服飾垂直化策略升級
天貓雙11活動節奏公布
①據多位淘特商家介紹，淘特搜索首坑取消競價、零廣告招租。活動文宣海報顯示，報名條件只需商品好、有足夠價格優勢。一位進入首坑的淘特衛浴商家介紹，改變規則后，一天內其訂單量數倍增長。另一位商家在淘特經營電池，因價格優勢零費用進入首坑，訂單量增長同時，也給店鋪帶來很大流量。（來源：億邦動力）
②9月5日，淘寶天貓服飾在商家大會上宣布升級垂直化運營策略，面向所有服飾商家以“用戶+供給”雙輪驅動戰略和能力，將用戶需求洞察匹配風格商品供給，促進商家生意增長。
淘寶天貓服飾此次發布的“新品牌計劃、探路者計劃、十億俱樂部+百億計劃”將提供給所有服飾商家“商品內容化、新系列IP和新直播”3項垂直化升級服務；同時引入更多新生力量，包括聯合服飾上下游產業生態，針對風格品牌、設計師品牌、明星潮牌等6大趨勢賽道建設新商新品牌專屬孵化賽道，并開放式聯動領軍商家、專業機構共建時尚產業智囊團。
據悉，過去3年超過1000家服飾品牌在淘寶天貓年銷售額過億，淘寶天貓服飾將重點扶持100個年成交破億品牌向10億躍遷、幫助10家品牌沖擊百億目標。（來源：淘寶教育商家成長）
③“2022天貓雙11全球狂歡季”將于10月24日晚8點開啟預售，10月31日晚8點第一波開賣，11月10日晚8點第二波開賣。雙11期間，淘寶天貓還將為年輕人和中小企業的創業發展提供系列幫扶舉措，助力中小新商家的經營。（來源：千牛頭條）
抖音否認“抖音盒子”將停止運營
抖音開放平臺正式亮相
抖音電商推出首屆“抖音921好物節”活動
① 據36氪報道，字節跳動旗下的獨立電商App“抖音盒子”即將暫停運營。一位知情人稱，目前字節跳動已經暫停對抖音盒子的投入，內部已進行非正式溝通，員工可通過內部活水回到抖音電商等團隊。另一位接近抖音電商人士則稱，抖音盒子內部員工已經開始轉崗流程。對此，抖音回應界面新聞稱消息不實。（來源：36氪，界面新聞）
②9月6日，抖音正式發布抖音開放平臺。抖音開放平臺是以抖音小程序為主要載體的應用生態，將為開發者開放四大能力，分別是小程序基礎框架能力、公域流量掛載能力、經營轉化能力和用戶觸達能力，為經營者提供從抖音內獲客、交易轉化、用戶留存到復訪促活的內容營銷場景和玩法。
目前，抖音開放平臺已開放了生活服務、小游戲、電商、媒體、娛樂、硬件等行業經營方案，幫助行業開發者提升經營效率。（來源：抖音和ta的朋友們、東方網）
③9月9日，抖音電商首次推出“抖音921好物節”大促活動，將發放超億元紅包優惠券補貼、投入億級流量扶持，并推出“921域見好貨”“抖音電商豐收季”等專項內容，聚焦區域源頭好物、農特產品、國貨老字號和非遺特色產品。
本次“抖音921好物節”，平臺將發揮全域興趣電商特色，重點圍繞泛商城場景，推出預售期“定金膨脹”、活動期“滿減湊單”“超值購”等新玩法。此外，抖音電商首次在大促中推出“賺愛心 兌好禮”互動玩法，消費者通過觀看短視頻或直播、商城購物、參與互動話題，便可積攢“愛心值”用以兌換禮券或相關商品。（來源：抖音電商）
快手電商發布“短視頻爆款池”新玩法，團長單月GMV最高達5000萬
日前，快手電商針對“招商團長”推出短視頻流量激勵政策及“短視頻爆款池”活動，旨在推動招商團長發揮協同能力，為主播提供優質商品供給及流量運營扶持，降低達人電商化門檻，進一步推動商家成長。
“短視頻爆款池”活動期間，招商團長只要參與活動便可向官方提報爆品，針對提報商品所有關聯的短視頻均可入池，最高享受億級流量補貼。其中，團長提報商品關聯短視頻發布數量如在規定時間內累計超150條，還可享受額外獎勵，入池商品數量將最高提升至120個；對于成交金額超5萬的短視頻，快手電商也將給予10萬-40萬不等的流量獎勵。
億級流量扶持下，短視頻帶貨的轉化效果也在本次活動實踐中獲得驗證?？焓诸^部招商團長之一“熱度”表示，其調動多名達人參與，月GMV達到5000萬，接下來會和母嬰、服裝品牌以及更多達人合作，預計在今年實現單月GMV破億。（來源：億邦動力）
京東超市發布BOOST戰略
京東發布雙11活動節奏及“四新舉措”
① 9月6日，京東超市周年慶直播發布會上，京東集團副總裁、京東零售大商超全渠道事業群總裁劉利振宣布，京東超市將實現戰略、品牌雙升級，并提出全新升級的BOOST戰略，進一步推進“開拓用戶增長、布局同城業務、打造開放生態、建設供應鏈中臺、拓展下沉市場”五大戰略升級。
京東超市首次披露部分關鍵指標，2021年京東超市實現銷售額50%以上增長的細分品類近800個；年銷售額超1億元的品牌近500個，同比增長35%。京東超市全渠道-小時購業務今年前8個月交易額同比增長超6倍，年度活躍用戶數同比增長近30%。過去12個月，京東超市商品SKU同比提升80%，新品牌數量三年復合增速超20%。（來源：金融界資訊、36氪）
② 9月7日消息，在2022京東零售11.11商家大會上，京東平臺業務中心大促營銷部11.11 項目負責人鄺曉明發布了2022年11.11活動節奏。今年新增了種草期，進入10月份開啟種草期，10月下旬進入預售預熱期，今年開門紅28小時將上線分時段玩法。在內容運營上新增了短視頻排位賽、店播達播排位賽。
同時，京東發布“四新舉措”，即通過“招募新商家、建立新機制、推出新服務、開啟新增長”吸引中小微商家入駐。今年雙11期間，京東將繼續改善流量運營機制，并在APP首頁全新推出“探館”頻道；推出“領航計劃3.0”，為不同賽道的品牌和商家設立廣告虛擬金獎勵等。京東零售CEO辛利軍表示：“京東持續升級‘開放生態’，今年二季度新增商家數量同比增長40%。雙11期間，京東希望實現小微商家新入駐數量同比超100%、銷售額同比提升100%。（來源：億邦動力、京東黑板報）
B站將關閉10萬粉絲以上UP主商業聲明備案入口
二季度豎屏視頻日均播放量同比增長超4倍
①花火平臺開放兩周年之際，B站宣布對平臺進行六大能力升級，包括簡化入駐流程、新增效果分成合作模式、UP主名片功能升級、完善合規功能等方面。其中，2022年10月9日中午12:00起，B站將關閉10萬粉絲以上UP主商業聲明備案入口，所有內容合作將通過花火平臺進行統一管理。品牌方需在該日期前入駐“花火”。
B站方面表示，過往平臺收到多個品牌方和UP主反饋，稱未經平臺有效監管的合作，屢次產生交付爭議、價格體系混亂、稅務合規等交易風險，給交易雙方造成不可挽回的損失。粉絲數小于10萬的UP主，在進行商業聲明備案后，合作曝光暫不受影響。（來源：嗶哩嗶哩商業動態）
②9月8日，B站發布2022年第二季度財報，二季度月均活躍用戶首次突破3億、同比增長29%，月均付費用戶為2750萬、同比增長32%；用戶日均使用時長89分鐘，社區整體流量同比增長48%。其中，Story-Mode豎屏視頻帶來新的播放增量，日均播放量同比增長超400%。
第二季度內，B站總營收為49.1億元人民幣、同比增長9%，其中廣告業務收入、電商及其他業務收入分別占24%、12%。報告期內，B站凈虧損20.1億元，上年同期凈虧損11.2億元。（來源：嗶哩嗶哩商業動態）
Instagram計劃壓縮電商項目：將專注于短視頻業務
據悉，Instagram正計劃大幅縮減其購物功能，該公司將其電子商務工作的重點轉移到直接推動廣告的方面。這次撤退表明，母公司Meta正在擺脫一些長期項目，轉而專注于打造短視頻業務，著眼于與對手TikTok的競爭。未來幾個月Instagram將會測試更簡單、不那么個性化的新頁面，內部名叫“Tab Lite”。從周三開始Instagram公測新頁面，App設計也有了調整，它將用戶引至“Tab Lite”版購物頁面。（來源：億邦動力）
Shopee宣布開啟9.9超級購物節
9月7日消息，近日，Shopee宣布2022年度下半年首場超級大促——9.9超級購物節正式開啟。活動時間是2022年8月26日至9月9日。據介紹，本次大促將以更精細的服務、更有趣的玩法以及更快捷的交付，圍繞電子、時尚、生活、快消四大品類全面釋放消費潛力，為跨境商家創造持續增量機會。今年Shopee 9.9超級購物節聚焦于為消費者提供全品類商品，通過升級營銷、運營、物流等服務，進一步優化用戶購買體驗。（來源：電商報）
消息稱東方甄選正在籌備淘寶直播
9月7日，據字母榜&直面派消息，東方甄選有可能正在籌備淘寶直播。在東方甄選旗艦店的淘寶粉絲群里，東方甄選旗艦店的管理員稱，淘寶直播正在籌備當中，請大家耐心等待。此前，在第三方招聘平臺上，新東方在線發布了直播運營主管的招聘，主要職責包括負責抖音、快手直播的策劃，運營及配合直播全鏈路團隊完成帶貨直播。此外，新東方也發布了直播主播的招聘，職責包括負責新媒體賬號（微信視頻號、淘寶天貓店鋪）的主播，主要負責直播間的直播帶貨—學習類產品。
除了傳出在淘寶開直播的消息，東方甄選也在和京東物流展開合作，為自營產品搭橋。9月6日，京東物流官方消息表示，京東物流現已與東方甄選達成合作，實現自營產品同城訂單即日達或次日達，跨省訂單可在72小時送達。（來源：字母榜&直面派）
CBNData 2022中國新消費品牌增長力白皮書
近期，第一財經、CBNData（第一財經商業數據中心）重磅發布《2022中國新消費品牌增長力白皮書》。該份白皮書攜手手27家數據研究機構、集合5031位受訪者、匯聚100+專家意見，對1306個新消費品牌企業進行深度分析，從8大維度、6大研究視角形成23萬字干貨內容。
1.CBNData 2022年中國消費者大調查結果顯示，越年輕的消費者，對維修、退貨以及試用商品等具體服務的需求越低，對社交和體驗新店的需求越高；超過50%的00后、95后認為，與朋友社交閑逛、體驗新店是線下購物的主要吸引力；
2.消費品牌更加重視設計與體驗，新消費品牌不再只追求電商數字或單店坪效，而是開出極具個性化的線下門店來建立品牌心智；在特色門店之外，越來越多線上起家的新消費品牌熱衷在核心商圈開出超大體驗店；
3.在打造爆品的能力上，MAT2022周期內大小家電、潮玩文創品類爆款頻出，是熱賣單品數量占比處于高位的細分品類；在新品占產品總數的比例上，小家電、食品飲料、線下餐飲等細分品類是新品數量占比最高的品類。
