在競爭激烈的中國美妝市場里，露華濃似乎很難再有所起色。
圖片來源：Pexels
據外媒報道，創始于19932年的美國化妝品公司露華濃最快下周申請破產保護。該公司多年來一直背負債務運營，疫情后供應鏈成本上漲也對其產生壓力。雖然，美國本土消費者購物已恢復到接近疫情前水平，但根據標普全球評級公司4月發布的一份報告，露華濃的經營前景仍面臨挑戰，公司需要為流動性需求籌集資金。
提及露華濃，中國消費者并不陌生。早在1996年，露華濃公司旗下同名彩妝品牌露華濃就進入中國市場，這比歐萊雅還要早一年。
作為最早一批進入中國市場的外資美妝品牌，露華濃在中國市場的發展并非一帆風順。
2013年，露華濃中國在品牌官方微博上留下一句“涂上一支心愛的唇膏，Kiss Goodbye”，正式宣布退出深耕多年的中國市場。據當時媒體報道，退出中國市場時，中國業務目前僅占露華濃年度營收的2%。
彼時，有分析人士指出其退出中國市場的原因是市場營銷上水土不服，即使進入中國市場多年，露華濃所有的傳播營銷還是直接從美國市場照搬而來，沒有任何本土代言人與本土化創新舉措。公司在中國市場的發展方面定位不明確，又不具備寶潔等大公司在華的品牌優勢和渠道優勢，在是一家既不愿意費太多的心思培育市場，又不愿意花太多錢投廣告的美妝公司。
但千億級別的中國美妝消費市場對于許多國際化妝品公司來說具有太大的吸引力。2016年6月，露華濃集團收購了伊麗莎白·雅頓，同年9月，露華濃品牌又以海外旗艦店上線天貓。
中國的電商快速發展，新一代消費者在社交媒體時代表現出的強勁購買力似乎再一次讓露華濃在中國市場看到希望，2019年，海外旗艦店正式升級為露華濃官方旗艦店，露華濃選擇以電商形式回歸中國市場。
進入中國市場以來，無論是露華濃，還是伊麗莎白·雅頓，都積極在電商領域布局，同時也不斷通過劉宇寧、畢雯珺、張新成等新一代流量明星來加快品牌年輕化的轉型。
回歸后的露華濃也掀起過一波熱銷。公開數據顯示，2019年雙11，雅頓位列天貓高端美妝第七位，相較于2018年銷售額翻了一倍。
2020年雙11，曾傳出過露華濃要破產的消息，戲劇性的是，這一“負面”消息反而引發中國消費者的搶購，不少消費者怕買不到公司破產后再也買不到這個品牌，紛紛涌入露華濃官方旗艦店，將產品搶購一空。2021年618電商節，露華濃口紅還登陸羅永浩的直播間，當天單場賣出2萬支，領跑大眾口紅品類。
不過，不論如何，一些行業人士認為，在競爭激烈的中國美妝市場里，，露華濃很難再有所起色。
有做進口美妝代理業務人士告訴記者他并不好看露華濃在中國市場的發展，他認為這個品牌也許可以借著營銷爆賣一批，但長期來看，露華濃在中國市場的主流消費中不占優勢。他向記者分析道，中國的彩妝市場是全球迭代速度最快的市場之一，但如果去看露華濃的產品結構，它的主打產品幾乎沒有大的變化，在旗艦店里熱銷的單品，銷量靠前的幾乎都是老的產品。另一方面，在依托互聯網和社交媒體而快速成長起來的中國本土新銳品牌，在市場營銷感知和產品更新上，也對露華濃這樣的老品牌造成打擊。
本文轉載自第一財經（ID：cbn-yicai），已獲授權，版權歸第一財經所有，未經許可不得轉載或翻譯。
CBNData行業社群會員免費招募啦！
人脈拓展 資源對接 情報分享 影響力打造 多重福利 ……
掃碼添加客服，加入精英社群
好文章，點個贊
版權提示
轉載第一財經商業數據中心原創稿件，請于文首標明來源、作者，并保持文章完整性。非第一財經商業數據中心原創稿件，未經許可，任何人不得復制、轉載、或以其他方式使用。如需轉載或以其他方式使用稿件內容，請聯系CBNData客服DD-4（微信ID：CBNDataDD4）
