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“作為一個男人，哭真的很丟臉嗎？”在知乎，相關問題瀏覽量超過210萬，899名用戶坦然分享了自己的真實體驗。有人與相戀5年的女友因為異地分手而哭，有人回憶起01年國足首次出線進軍世界杯，自己與身邊的陌生大哥因為激動抱頭痛哭。

但當男性從戀人、球迷的身份轉變為“父親”，哭泣就成為一件生活中的稀罕事。作為驗證的一項數據是，知乎另一個話題“你是否見過父親哭泣”只有5萬瀏覽量、41個回答。

2018年，Toxic（有毒）一詞成為牛津詞典年度熱詞，由此衍生出多個詞匯，其中包括Toxic Masculinity（有毒的男子氣概）。根據大眾心理學的定義，“有毒的男子氣概”是指男性需要時刻展現堅韌，不可以表現出情感或者是需求幫助，否則就會被視為軟弱、無能。在潛移默化的社會環境當中，絕大多數男性選擇壓抑情感，最為常見的就是男性在工作中游刃有余、如魚得水，卻很少與家人進行情感層面的溝通，以至于不少孩子在成長中對父親感到陌生、畏懼，甚至覺得“我跟父親不太熟”。

不過，CBNData觀察發現，在電視熒幕或是社交媒體上，越來越多的角色塑造在展現父親的溫柔一面，普通人同樣在短視頻中展露自己作為父親的真情實感。

2015年，韓國tvN推出《請回答1988》。同為東亞文化圈，我們有著相似的鄰里關系和有關青春的集體回憶，其中諸多父親的形象也打破了刻板印象。比如父親成東日會因為自己母親的去世而哭得像個孩子，還會安撫夾在中間的二女兒的心情，承認自己“第一次做父親”。溫柔、體貼、有同理心、善于表達，成為我們對父親形象的另一種想象與期待。

與此同時，在國內社交媒體平臺上，不少男性作為育兒主力出現。在小紅書，#父親育兒#話題下有超過1萬篇筆記，一些男性博主比如“淦淦惹”、“悠爸長不胖”通過分享親子內容成為知名育兒博主。比如，淦淦惹在“沉浸式體驗已婚男人的一天”系列視頻中熟悉地換紙尿褲、遛娃、哄娃，經常會被孩子不肯坐推車搞到情緒略微失控、表情扭曲，試圖加入孩子一起哭泣。

當然，不得不承認的事實是，在“父親”的角色之外，每個個體都有其他身份。在當代社會，一個重要的身份就是“打工人”。男性在職場積累的壓力，回到家后作為父親卻無法輕易對家人展現“猛男落淚”，而是要對情緒保持克制。在壓力釋放途徑方面，CBNData注意到男性有一些或常規或另類的舉動。

其一是依賴夜宵、自我犒勞。便利蜂發布的《白領夜宵報告》顯示，夜宵對于男性的吸引力更大，在經常吃夜宵的人群中，接近六成是男性。對于打工人而言，加班成為他們“被迫”吃夜宵的重要原因，超五成受訪者經常獨自一人深夜進食。

其二是注重獨處、放空靈魂。在過去，“停好車獨處半小時”是中年男性冷卻情緒的重要場景。但我們注意到，衛生間也逐漸成為男性“放空一切”的好去處。在小紅書，#男人每天都在上廁所#話題下有超過1萬條筆記。著名脫口秀演員黃阿麗曾在自己的演出中專門調侃了這一現象，“一天中最重要的時刻，老婆孩子最需要你的時候，你卻坐在廁所里。”

圖片來源：小紅書截圖

盡管有一些釋放情緒的路徑，但當代社會情緒壓力無法避免。

丁香醫生發布的《2022國民健康洞察報告》指出，在各種健康困擾中，焦慮、抑郁等情緒困擾依然穩居第一。情感、職場等社會現實壓力，持續攪動著當代人緊繃的神經。疫情時代的生活與職場焦慮，正在入侵人們的心理安全領地，包括對身材的焦慮也在上升。壓力大——吃夜宵——體重失控——焦慮壓力增大——繼續吃夜宵……或許這就是中年男性發福的原因之一。

與此同時，脫發、失眠的問題也接踵而至。CBNData發布的《2021防脫洗護消費洞察報告》顯示，全國脫發人口已達2.5億，男性占比近七成。30歲以下的群體反而因為工作壓力大、作息、遺傳等問題成為脫發主力軍。當代職場的中堅力量正在試圖用真金白銀的消費拒絕“英年早禿”。

情緒壓力的積壓讓睡眠問題成為長期困擾。艾瑞咨詢《2022年睡眠拯救計劃：國民深睡運動白皮書》顯示，2021年，中國人人均睡眠時間為6小時59分鐘，從性別差異來看，男性6.9小時的睡眠時間低于女性的7.1小時，睡眠質量也低于女性。

適量運動+良好的睡眠環境，是多位專家提議的改善睡眠的關鍵解法。從數據層面來看，一方面居家健身成為持續幾年的熱門話題。從“人形AI”帕梅拉到最近的“本草綱目”劉畊宏，很多人會在家里鋪上一張瑜伽墊，跟著他們一起揮灑汗水、分泌多巴胺。另一方面，渴望改善睡眠的消費者促進了睡眠經濟的火熱成長。天眼查數據顯示，2000年以來，我國家具建材行業企業注冊數持續增長，并在2019-2021年達到最高峰。床墊、枕頭愈發被新一代年輕人和家庭所重視。

好好住近期發布的《后疫情時代家的新剛需——2022中國家庭居家生活消費新趨勢》報告指出，中國家庭購買床墊的平均花費達到4563元，普遍比買床預算更高。此外，后疫情世代的長期居家，讓廚房成為家庭的“靈魂”所在，客餐廚一體成為熱門趨勢，過去是一個人在廚房猛干，現在做飯變成了家庭社交的重要場景。

在國人心中，家是永恒的存在，但它所被寄予的期待不時有著新的變化。時近父親節，顧家家居推出一支詼諧短片《惹哭老爸》，和兒女們一道關注到父親們嚴肅外表下的情緒健康，并將在6月17日晚7點于顧家布藝抖音號發起“壓力消除 爸氣十足”主題直播，以舒適多元的家居場景，給爸爸們的小情緒更多緩解方案。

《惹哭老爸》中可以看到一頭卷毛的兒子與老爸“分贓”私房錢，在視頻會議里揮斥方裘的總監爸爸成功被雞兔同籠問題“難哭”，手藝堪比五星級大廚的爸爸未能看到自己的手藝在女兒身上延續，含淚吃下含鹽量超標的愛心紅燒肉。

首先，從主題來看，短片《惹哭老爸》更多基于親子關系當中的溫情進行發散。CBNData注意到，顧家在產品創新、消費者溝通中洞察到了目標受眾的心理變化，不再表現“父愛如山”的重大議題，而是專注在社會主流語境中父親們長期壓抑的小情緒，在父親節借#惹哭老爸#活動，聯手兒女們，用詼諧幽默的方式惹哭父親，釋放爸爸們平時深藏不露的脆弱和壓力，呵護情緒健康。

父愛可以是輕松的，親子交流也可以是詼諧的。品牌希望用更加日常的方式與用戶對話，正如短片中的家居一樣，無論是軟中有硬的床墊、舒適精致的沙發和餐桌旁的靠椅，承載著這些肩膀寬厚的男人的重量，也成為他們和全家人情緒的著落。據了解，為了紀念其40周年，顧家家居邀請百位行業專家聯合打造了一款更適合國人睡感的床墊，延長深睡，被貼切地稱為“深睡之星”。

其次，從場景營銷的作用來看，品牌通過情景再現，更有助于梳理品牌形象、占據用戶心智。以這則父親節短片為例，喚起用戶情緒的核心是常規場景。拋棄過去“父愛如山”的宏大敘事與希冀，而是希望父親們不再壓抑自我、與家人有著更好的情感溝通——甚至，父親想跟孩子一起哭，才是最為健康舒適的生活面貌。從家居品牌來說，這一系列的場景化打造，期望以其匠心品質，充分為用戶提供生理層面的舒適與心理層面的安全感，詮釋“向往的生活在顧家”這句品牌口號。

最后，長遠來看，新消費時代用戶對品牌的要求越來越高。在40周年，顧家家居提出“心所向，皆可往”的主題，品牌不再僅需要滿足物理屬性、基本功能和基礎服務，同樣需要為用戶持續提供情緒價值。當下，整個家居行業迎來消費升級的趨勢，呈現高端化、多樣化、定制化、服務化的消費特點。

中國人的家從“為父母、親戚留一間客房”變成了“我想要一個咖啡角”、“我想搭建一個小小植物園”、“我想為貓咪布置一個曬太陽的陽光房”。后疫情時代，大眾愈發重視家居環境中的“情緒舒適感”，期待在這里獲得更好的親子關系，更充分的陪伴與愛。品牌需要及時捕捉用戶需求背后的價值更迭，從而為消費者提供更有力的情感支撐，實現更為長期的增長。