這波“自導自演”的操作，實際上就是對此次新品的預熱，也可以看做是小成本營銷的典型案例。
圖片來源：視覺中國
六月的盛夏時節，全國多地都拉響了高溫警報，許多人都調侃自己快被曬成“黑炭”了。
這不，近日有網友反映，蜜雪冰城的“雪王”也耐不住40多度的高溫，白色“雪王圖標”也曬黑成了“黑雪王”，相關微博話題蜜雪冰城曬黑了#的詞條也迅速登上熱搜。
雪王到底咋了？
“雪王”黑化成“黑胖子”
該事件起源于網友在網上發布的一則美團外賣上蜜雪冰城的圖標突然變黑的信息，與此同時，全國多地的網友也表示自家附近的雪王圖標幾乎在同一時間也紛紛“曬黑”了。
小編于是打開自己的美團外賣搜索蜜雪冰城，發現“雪王”真的黑化了，原本雪白雪白的雪王頭像變得黑漆漆的，頭上的皇冠也變黑了....
此外，蜜雪冰城官方還開始整活，主動開啟話題“你猜雪王為什么變黑了”，讓網友們自己去猜。
過去蜜雪冰城的雪王LOGO因為胖墩墩、萌萌噠的卡通IP形象常受到各路網友的喜愛，這次官方的突然的“黑化”也引發了各路網友爆笑，紛紛開啟了一輪討論和調侃，有網友還對當地的蜜雪官方進行了詢問，然而得到答復“曬黑的”，網友表示：“蜜雪，還是你會玩！”
有網友還調侃，“蜜雪冰城的總部在鄭州，鄭州這兩天40℃的天氣，估計雪王也頂不住所以給曬黑了。”
“雪王成了一只‘黑胖子’，還挺可愛的，太好玩了吧哈哈！”
“納尼，雪王去非洲挖煤剛回來嘛？”
“雪王，天氣很熱，要記得涂好防曬霜哦。”
此外，在調侃和吃瓜之余，也有網友對其進行了理性分析。
“不可能簡單變黑，蜜雪可能會有大動作，難道會出與黑色有關的新品？期待期待！”
“可能是要為黑色系列的冰淇淋預熱？蜜雪的冰淇淋yyds！”
蜜雪冰城這次到底要干嘛？
茶飲品牌都在玩“黑化”
喜茶也“黑”過
蜜雪冰城這次的“黑化”劇情，很難讓人不聯想到了此前喜茶的“黑化”。
同樣也出自LOGO的變化，就在今年的4月，喜茶在其官方微博釋出關于“黑化”的的海報，還特地用“是誰！把我！黑了！”的文字吸引注意，懸念度滿滿。
圖中，喜茶標志性的“喝茶的小男孩”圖標就像是被一道閃電劈中，變成了雞冠爆炸頭，整體顏色也從白底黑線條變成了黑底白線條，整個形象貌似被“黑化”了一般。
一時間，喜茶的“黑化”的話題就引發了網友們的好奇心，各路網友紛紛猜測喜茶是打算和刺猬索尼克、超級賽亞人聯名，在網絡上曾引發了很大的話題度。此外，喝茶小男孩被閃電劈中的“黑化”，也引發了網友的一陣調侃，各種各樣的魔改LOGO層出不窮，吸引了一大波群眾圍觀。
作為新式茶飲頭部品牌，這次在LOGO圖標上首次發生變化，也引起了行業內的注意，因其極高的知名度，有關喜茶“黑化”的新聞也迅速登上各大社交媒體的熱搜榜。
就在第二天，官方就宣布此次形象的改變是與潮流教父藤原浩及旗下設計品牌agment Design展開跨界合作，共同發起「黑 TEA」限定企劃。
同時，喜茶還宣布在全國門店門店上新限定飲品“黑TEA”酷黑莓桑，采用手剝新鮮桑葚果肉與新鮮草莓混合，主打清爽不膩，真茶真果，“黑化”作為這次的主題也正好對應了聯名目的和新品酷黑莓桑中的黑色元素。
再結合茶百道此前推出的桑葚系列產品“烏漆嘛黑”，可以看出黑色與桑葚的強關聯度，結合種種信息來看，蜜雪冰城這次的“黑化”或許是在桑葚系列的新品做預熱？
從雪王被“曬黑”看小成本營銷
果不其然，在6月19日晚上，蜜雪冰城就用海報的形式通過官方微博揭曉了答案：“真相只有一個，新品桑葚上市啦”，宣布即將推出新品“芝芝桑葚”、“桑葚莓莓。”
再回過頭來看此次雪王被“曬黑”事件，這波“自導自演”的操作，實際上就是對此次新品的預熱，也可以看做是小成本營銷的典型案例。
LOGO形象的轉變，引發關注度
“黑色”元素在一些營銷廣告中的應用其實并不多，而這次的蜜雪和之前的喜茶都使用到了與新品元素相關的黑色。
無論是蜜雪冰城雪王“曬黑”成“非洲雪王”，還是喜茶的“飲茶小男孩”被閃電劈中成爆炸頭小伙，突然的“黑化”就給消費者心中造成一個比較大的心理轉變，在視覺上一下子就吸引了注意。
而且由于蜜雪冰城雪王和喜茶IP形象自帶的曝光度和熱度，借助自身強大的品牌勢能，雪王可愛的形象和喜茶“飲茶小男孩”的形象早已深入人心，有著極高的辨識度，在IP形象上就已先聲奪人，也就更能夠引發關注度。
“主動出擊”讓網友猜，引發話題
還有一個有意思的點，在“雪王曬黑”話題引爆前，只是有少數的網友發布相關信息，并沒有引起比較大的波瀾，但蜜雪利用官方媒體主動出擊，在官方微博發布話題：“你猜雪王為什么變黑了？”一下子就將話題度提了起來。
蜜雪冰城這波看似是蹭了自己的熱度，其實是借勢利用熱度，而且巧妙地設置懸念，這種“賣關子”式的微博恰當地利用了網友的好奇心，讓網友都加入到討論中，引起了參與感，讓許多不明真相的“吃瓜群眾”吸引了過來，充分調動了積極性，當天的微博評論數就已破了一萬。
據悉，微博、小紅書搜索“蜜雪冰城曬黑了”相關話題，其話題總覽次數均破千萬，在抖音上也是處于熱榜第一，蜜雪冰城這波可謂是熱度、流量雙豐收。
官方互動，與網友一起“玩”梗
除主動創造話題外，蜜雪冰城還在各種評論區和官方號與消費者瘋狂互動。不僅與網友一起玩“雪王被曬黑”的梗，還“不務正業”回答各種網友的奇葩問題，通過這次“曬黑”事件，蜜雪冰城與網友們“玩”的不亦樂乎，這就透露出一股親密無間。
而且，除親民的價位外，通過“接地氣”的互動形式，雪王在消費者心中還多了一股親民的形象，傳遞了品牌形象，還成功拉近了與消費者的距離。
既贏得了超高的熱度，又為新品進行了預熱和宣傳，這樣小成本的營銷，這波蜜雪冰城賺翻了。
本文轉載自中國飲品快報（ID：zgypkb），已獲授權，版權歸中國飲品快報所有，未經許可不得轉載。
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