美日韩精品视频免费看_亚洲精品一区在线_免费在线观看精品_最新日韩在线视频_欧美精品一区二区蜜臀亚洲_尤物yw午夜国产精品视频明星_性伦欧美刺激片在线观看_亚洲福利精品_久久亚洲国产精品一区二区_黄色国产精品一区二区三区_亚洲日本激情_在线精品视频在线观看高清_在线观看国产一区二区_亚洲欧美在线x视频_黄色亚洲网站_亚洲国产美国国产综合一区二区

醫美大刀，砍向00后

醫美機構是怎樣盯上00后的？

李秋涵深燃2022年6月27日
高考完的那個暑假，你做了什么？
2004年出生的可可在今年高考完第二天，跟著媽媽去醫院割了雙眼皮。醫師還給她推薦了隆鼻手術，說搭配起來更好看，她有些心動，后來因為膽子小，不敢嘗試，就先擱置了。
對于醫美，可可將其視為日常的變美手段，“有的同學做得早，初中就割雙眼皮了，就跟打個耳洞似的”。
一到暑期，醫美行業就會迎來一次客流高峰。一位從事醫美行業近10年的醫師告訴深燃，暑期是他們的旺季，皮膚科里，一些學生高考前壓力大，臉上長痘痘，考完后就來做治療，男生女生都有。而在外科，“一些學生會來做鼻子、眼睛有關的項目，這類項目恢復時間較長，高考后有兩個月假期，時間剛剛好”。
根據更美發布的《2021醫美行業白皮書》，醫美消費者在年齡結構上，主體趨于年輕化，95后占比達36%，00后占比達19%，兩者總占比為54%，00后已經逐漸具備醫美消費能力，將成為醫美行業未來的新興消費群體。
一位行業人士表示，年輕人接觸醫美，可以分為兩大階段。學生時代，正是愛美的年齡階段，隨著網絡信息的普及，讓他們早早意識到可以通過醫美改變形象。其次是大學畢業即將步入社會時，需要一些東西提升自己的自信心。而2022年，正是第一屆05后高中畢業，第一屆00后大學畢業的時候。
為了吸引消費者，醫美機構也會打出和暑期檔、畢業季有關的營銷活動，例如推出1980元的00后美膚卡、打出整形是“高考畢業最好的禮物”、“三年舔狗一場空，一朝整容變女神”的廣告語，有的甚至喊出了“畢業季、整容季”的口號。
醫美的大刀，正向00后砍去。

瘦臉針、豐唇、抽脂，四年花了20多萬

6月，聯系上洛洛的當天，她剛在醫院做完豐唇手術，嘴唇還腫著，說不了話。
她今年18歲，但醫美經歷從14歲就開始了。當時，班里有同學嘲笑她發際線高，她就強烈要求父母帶她去做了發際線移植。去年高考完以后，她開始嘗試更多項目。割雙眼皮、開雙眼角、打瘦臉針、鼻綜合五項、抽脂，她給深燃發來長長一條做過的項目，粗略估算有10多個，花費了二十多萬。
她解釋，一開始只是想割雙眼皮，讓眼睛更大一些，但整了一個地方，想讓其他地方更協調，于是又打起了鼻子的主意。這樣便一發不可收拾。
現在，僅僅是豐唇手術，她就已經做了七八次。洛洛說，身邊的朋友都會做醫美，“也許是物以類聚，和不做醫美的同學可能都沒有話題聊。”
洛洛的案例或許有些極端，但醫美低齡化已經是不容忽視的趨勢。新氧發布的《2021年醫美行業白皮書》顯示，2021年18歲-25歲的醫美消費者總計占比達51.9%，2020年這一數字是50.3%，均超過一半。
圖片
圖源 / 受訪者提供
改善眼睛，是不少年輕人接觸醫美做的首個項目。2005年出生的欣欣對深燃表示，今年高考完當天，她就去做了“眼綜合”，包含全切、開眼角、抽脂。在上初中時，媽媽發現她貼雙眼皮貼，就承諾等她高考完帶她做眼睛。她身邊做醫美的同學也很多，她說，“高考前，我們還開玩笑說一起去割雙眼皮，看能不能割三送一。”
在植發機構工作的王丹對深燃表示，由于熬夜、學習壓力大，加上遺傳因素，高考完來做頭發檢查的學生也特別多，平均一周她一個人可以接診100多人，學生占比達18%。
在深燃接觸到的多位00后中，不少人是受同學或家人的影響，把醫美當做一種日常變美的方式。和上一代人接觸的信息不同，隨著生活水平提高，很多00后的父母就是醫美機構的主要消費者。
00后果果和可可一樣，今年剛高考完，就和媽媽一起去做了割雙眼皮的手術，現在每天在網上分享術后恢復的日常。她的媽媽也是醫美機構的?？停蜻^美白針、瘦肩針，做過熱瑪吉，這次割雙眼皮，也是媽媽主動提出來的。
還有一些00后，是從社交媒體上了解到醫美信息，在看過很多“真人示范”后，開始嘗試。
2001年出生、還在念大三的茜茜對深燃表示，每次期末考試熬大夜后，她就會去做一次輕醫美。
她是在大二時正式接觸醫美。當時玩小紅書，看了很多醫美科普，光子嫩膚、熱瑪吉，都讓她躍躍欲試。有一個醫美機構，想找本地小博主做推廣，參與者可以到現場免費做項目，她主動報了名。“第一次做的是光子嫩膚M22”，她覺得毛孔明顯改善，明顯比護膚品效果直接。
那次之后，她還做過兩次光子嫩膚，醫美開始融入她的生活，身邊朋友做的項目更多，涉及微整、抽脂的項目。茜茜的媽媽也體驗過醫美項目，她調侃，她總和媽媽說，“等我以后賺了大錢，就帶你一起做”。
另外，輕醫美的流行，也一定程度上降低了00后們做醫美的嘗試門檻。
所謂輕醫美，指“非手術”的醫美項目。這兩年，醫美行業的流行風向從改頭換面轉向微調，追求“媽生臉”，維持皮膚輕盈年輕的狀態。“這類不動刀的項目，消費群體以20歲以上的人為主力”，在醫美醫院從事咨詢師工作的張濤表示。
這其中，一些價值觀尚不成熟的年輕人，容易陷入醫美的陷阱里。
張濤說，他遇到過16歲的學生來咨詢隆鼻，她覺得自己的鼻子不好看，有些肥大，喜歡現在的網紅鼻，又高又挺看起來才精致，認為做了才能不自卑。“我建議她不做，因為還在發育期”，張濤說，可惜，后來她還是去別的醫院做了。

醫美機構怎樣盯上00后？

在醫美市場，“有錢有閑”的中年人仍是主要消費群體，不過隨著近年受眾年齡層泛化的趨勢，醫美機構也盯上了00后。
某連鎖醫美醫院的醫師夏曉告訴深燃，在暑期，針對00后，他們會推出“三人同行”、“母女同行”的活動。
“三人同行”，即只要三人一同來做醫美項目，就有優惠折扣。她解釋，這能讓新來的顧客帶來新顧客，減少拓客成本。“尤其對于十八九歲的學生來說，剛接觸醫美，更想找朋友一起來”，她表示，優惠力度上，比如原本割雙眼皮價格12800元，三人同行價格能降到9999元。
“母女同行”，也是常見的營銷項目。00后的家長們不少是70后，有的甚至是80后，是醫美機構的主要消費者，有些醫院會打出“母女同行，一人免單”的口號，或是推出第二人半價的優惠。
夏曉舉例，“媽媽帶女兒來做隆鼻，媽媽可以割個眼袋，只要往常一半的價格”，總之“母女同行”，高價格的項目正常收費，低價格的就只要半價。
此前，還有一些醫院開設了“大學生就業整形專場”，或是打出“暑期速美”、“畢業季整形專場”等口號，引發過社會討論。
張濤表示，今年還是有機構打出類似口號，在社群、朋友圈里流傳，采用的字眼是“最美畢業季·美眼星計劃火爆進行中”、“想變美趁青春”、“0元美眼案例招募”等。
圖片
醫美醫院在畢業季打出的廣告

來源 / 受訪者提供

除了直接打廣告之外，一些醫美機構還會在抖音、小紅書、微博、大眾點評等平臺上，以潛移默化的形式，深度影響著00后們。
某醫美在線平臺的工作人員張雨告訴深燃，醫美機構在小紅書、大眾點評上找年輕小博主體驗項目，就是拓客的方式之一。
張雨介紹，很多網紅在往醫美博主轉型，因為這個方向變現快，他們就是全國各大醫美機構的渠道，以安利、科普的形式，暗中為醫院引流。
在這樣的氛圍里，一些年輕人被過早的種草了醫美項目。她舉例，“熱瑪吉”這個抗衰項目，適合的至少是25歲以上的人群，但現在很多美容院打著“抗衰要趁早”的旗號，讓一些00后在20歲左右就開始做起抗衰的項目，“很多項目，其實是在大炮打蚊子，年輕人沒有必要做”。
夏曉也提到，一些醫院根據流行的“網紅臉”推出“大眼綜合”項目，即開外眼角、下瞼下至等一系列眼部手術的組合，“其實做外眼角回彈率很高，年紀小的00后，也不適合做下瞼下至”。
在監管之下，對于尚未成年的00后群體，大部分醫院的態度是謹慎的。
張濤告訴深燃，醫美機構瞄準低齡人群的現象，早在2016年時就非常盛行，隨之衍生出“醫美貸”，導致負面事件頻出，后來監管部門重拳出擊，現在醫院整形外科的項目如果沒有家長陪同，醫院一般會拒絕18歲以下的未成年人獨自做。
但還是有醫院鉆空子。他表示，有的未成年人打扮成熟，他們會睜一只眼閉一只眼，“顧客隨便報身份證號就行，不會核對原件”。遇到一些重要的需要開刀、規定嚴格的整形手術，他們甚至會建議，讓對方出錢雇人假裝是父母走流程，“這現象到現在一直都有”。
已經成年的00，則是更容易被醫美機構坑的對象。
張濤舉例，現在市面上針對年輕人的減肥、美白、祛痘等需求，精準包裝項目。最常見的是在字眼上下功夫，比如“MAX炫瞳媚眼小綜合”，其實就是割雙眼皮，“東國粉墨水光”其實就是普通的“水光針”，張濤表示，初次嘗試的00后們，很容易被忽悠。
輕醫美的流行，也在讓坑變多。“一些美白、溶脂、補水、補膠原蛋白的項目，很多都是概念性產品，并且效果和個人體質、膚質、作息、飲食都有關系”，他表示，即便沒效果，醫院也很容易找到理由解釋。
張濤介紹，他根據上市公司的投入產出比計算，在廣州、深圳等城市獲取一位顧客的成本已經接近3000元。為了留住顧客，醫美機構通常會用100元/3次、19.9元/次的體驗項目吸引顧客到店，再用話術推薦顧客辦卡、充值等，00后們由于社會經驗少，更容易被說服，或是礙于情面，不懂得拒絕。
夏曉也提到，很多醫美醫院都是“全員營銷”，即每一位工作者，包括醫師、治療師等，都有銷售指標，每一環節消費者們都會被開發，“比如皮膚科，醫師開單讓消費者去做治療，做治療的美療師也會對他二次開發，告訴他做了某某項目會更好。年輕的學生，很容易被鼓動”。
此前，她有一個剛畢業的朋友，來醫院等她下班，在她上樓接待顧客的十幾分鐘里，就被醫院同事鼓動做了一項皮膚美容項目。
這也是為什么割完雙眼皮的可可，差點被醫師鼓動做隆鼻手術的原因，他們防不勝防。

是被販賣的焦慮，還是理性的需要？

醫美是一個正在高速發展的市場。新氧發布的《2021醫美行業白皮書》顯示，2021年中國醫美產業規模估計將達到1846億，同比增長21.6%。根據天眼查數據，2021年新增注冊企業數量為3萬家，年度注冊增速高達50.9%。
圖片
來源 / 天眼查
在這個過程中，過度的營銷轟炸，對一些年輕人的影響頗大，例如各大社交平臺上，一些“入坑醫美，太香了”、“這是最后一次，不看臉的競爭”之類的表述，都在潛移默化的影響著他們。
張雨介紹，2021年11月，市場監管總局發布了《醫療美容廣告執法指南》，將重點打擊制造“容貌焦慮”等廣告亂象背后的九類情形，對醫療機構影響巨大。但還是有一些醫美機構打擦邊球，打著“面部美學”的名義討論美、欣賞美，看起來是在做科普，其實是在變相制造容貌焦慮，最終目的還是獲客。
她介紹，對于年輕人來說，評判一則信息是否在制造焦慮，有一個簡單的標準，“看完讓你更焦慮，對自己的滿意度下降的信息，基本就可以判斷為在制造焦慮。”
王丹強調，正規的醫美機構和醫美項目，的確是可以改善人的形象，但醫美行業的問題是，機構良莠不齊，行業也存在模糊地帶，即效果很難評估。“醫院只要沒弄出醫療事故，哪怕是把鼻子整歪了，都能辯解沒有給你造成傷害，只是給你整的你不滿意。所以，消費者維權起來很麻煩”。
她提醒，涉及手術級別的，比如隆胸、抽脂、磨骨等，一定要慎重，如果要做，需要準備足夠的資金和具備承受風險的能力。
心理咨詢師朱曉輝告訴深燃，醫美的盛行和現代社會文化的發展密不可分。互聯網上，鋪天蓋地的小鹿眼、嘟嘟唇、A4腰的信息沖刷，哪怕是走進電梯，耳邊都充斥著醫美廣告。“醫美不是不好。我們作為成年人更容易分清愛美是自己的需要，還是為了滿足別人。但是對于00后尤其是未成年的00后，在鋪天蓋地的信息轟炸下，可能很難分清，到底是廣告的催眠，還是自己的需要”，他表示。
在現在的營銷環境下，很多人擔心的不光是有沒有青春的臉，“還有在人際關系當中失去優勢的擔心，即‘別人都變得更好看，我沒變就是損失’”，朱曉輝表示，輕醫美之所以流行，就是利用人們對“易得性的追逐”而創造的一種需要，“這種感覺就像是給你100塊錢，再從你手里拿走，這種得而復失的感覺讓我們非常痛苦。”
而一些整容上癮的年輕人，甚至會產生“冒充者焦慮”，即在過度整容之后，一些群體可能會產生自己是冒充者的擔心，不但不會更自信，反而會更自卑。
茜茜提到，自己曾陷醫美消費主義陷阱中，看到網絡上形形色色的美女，一度覺得自己很丑，產生過容貌焦慮，后來，回到生活里，她發現還是普通人多，慢慢調整了心態。
已經做了10余個項目，洛洛對自己的形象還是不滿意，盡管在外人看來，她五官精致，像一個芭比娃娃。滿分一百分的話，她覺得初始的自己，顏值是零分，現在顏值只有四十分，“整容也要看底子，可能因為我本來就不好看，全部整了也沒用。”整形也給她年輕的身體帶來后遺癥，由于取肋骨來做鼻子，現在她彎腰就會感覺疼。
洛洛意識到自己沉迷在醫美里，她說，可能是因為自卑，可能是因為“無聊”，但她不可自拔。
*應受訪者要求，文中除朱曉輝，其余皆為化名。

本文轉載自深燃（ID：shenrancaijing），已獲授權，版權歸深燃所有，未經許可不得轉載或翻譯。

 

 

CBNData行業社群會員免費招募啦！
人脈拓展  資源對接 情報分享 影響力打造 多重福利  ……
掃碼添加客服，加入精英社群

+10

好文章，點個贊

版權提示

轉載第一財經商業數據中心原創稿件，請于文首標明來源、作者，并保持文章完整性。非第一財經商業數據中心原創稿件，未經許可，任何人不得復制、轉載、或以其他方式使用。如需轉載或以其他方式使用稿件內容，請聯系CBNData客服DD-4（微信ID：CBNDataDD4）

CBNData-ad
CBNData-ad
CBNData-ad
CBNData-ad
相關推薦

訂閱CBNData數據月報

涵蓋20+研究機構精華內容，每月為你整理全網最有價值的大數據報告。

立即訂閱

美日韩精品视频免费看_亚洲精品一区在线_免费在线观看精品_最新日韩在线视频_欧美精品一区二区蜜臀亚洲_尤物yw午夜国产精品视频明星_性伦欧美刺激片在线观看_亚洲福利精品_久久亚洲国产精品一区二区_黄色国产精品一区二区三区_亚洲日本激情_在线精品视频在线观看高清_在线观看国产一区二区_亚洲欧美在线x视频_黄色亚洲网站_亚洲国产美国国产综合一区二区
国产美女高潮久久白浆| 国产精品a久久久久久| 亚洲乱码国产乱码精品精可以看| 欧美黑人一区二区三区| 欧美伊人久久大香线蕉综合69| 欧美日韩久久久久久| 国产精品美女视频网站| 亚洲人永久免费| 日韩一区二区福利| 亚洲一区图片| 国产日韩欧美在线视频观看| 国产精品一区二区你懂的| 亚洲在线播放电影| 国产日韩精品一区二区三区| 亚洲看片一区| 极品尤物久久久av免费看| 麻豆精品一区二区综合av| 亚洲精选视频免费看| 一区二区三区视频在线播放| 欧美屁股在线| 久久久久久自在自线| 欧美日韩综合视频| 国产一区二区按摩在线观看| 国产精品亚洲аv天堂网| 欧美美女福利视频| 亚洲国产一区二区视频| 美日韩免费视频| 欧美日韩一区二区视频在线观看| 欧美成人免费在线视频| 午夜亚洲伦理| 欧美成人午夜免费视在线看片| 99精品免费视频| 亚洲激情六月丁香| 亚洲福利在线看| 亚洲国产精品成人综合| 亚洲高清资源综合久久精品| 激情文学综合丁香| 最新日韩在线视频| 91久久精品国产91性色tv| 国产一区二区你懂的| 国产美女精品在线| 国产一区二区三区四区老人| 亚洲精品国产精品国自产观看| 欧美11—12娇小xxxx| 日韩一级裸体免费视频| 在线中文字幕日韩| 国产精品视频最多的网站| 日韩视频在线观看免费| 亚洲国产裸拍裸体视频在线观看乱了中文| 日韩视频免费在线| 西西人体一区二区| 影音先锋亚洲电影| 欧美日韩亚洲一区二区三区四区| 久久人人97超碰人人澡爱香蕉| 国产精品av免费在线观看| 蜜桃精品一区二区三区| 又紧又大又爽精品一区二区| 国产一区香蕉久久| 亚洲男女自偷自拍| 国产亚洲一区二区精品| 麻豆久久婷婷| 99这里只有精品| 国产一区二区三区在线播放免费观看| 亚洲宅男天堂在线观看无病毒| 欧美午夜精品久久久久久孕妇| 欧美伊人久久久久久午夜久久久久| 亚洲一区三区视频在线观看| 狠狠做深爱婷婷久久综合一区| 国产一区91精品张津瑜| 久久国产精品久久久久久久久久| 99在线精品免费视频九九视| 欧美一区二区三区免费视频| 亚洲欧洲精品天堂一级| 欧美日韩在线另类| 亚洲另类自拍| 在线观看国产精品网站| 在线亚洲+欧美+日本专区| 亚洲啪啪91| 99视频国产精品免费观看| 欧美在线免费| 亚洲国产精品成人| 欧美中文字幕第一页| 欧美精品成人一区二区在线观看| 欧美插天视频在线播放| 夜夜嗨av一区二区三区网站四季av| 欧美一级大片在线免费观看| 蜜臀久久99精品久久久久久9| 久久久噜噜噜久噜久久| 欧美电影免费观看大全| 欧美一级在线视频| 亚洲性视频网址| 国产亚洲在线| 一区二区三区福利| 黑人操亚洲美女惩罚| 午夜精品亚洲一区二区三区嫩草| 久久婷婷蜜乳一本欲蜜臀| 亚洲片区在线| 国产视频在线观看一区| 欧美日韩在线观看一区二区三区| 久久嫩草精品久久久精品一| 极品中文字幕一区| 亚洲成色最大综合在线| 欧美亚洲三级| 亚洲大胆女人| 亚洲综合第一| 麻豆九一精品爱看视频在线观看免费| 久久久久久9| 欧美一级欧美一级在线播放| 日韩视频在线免费观看| 欧美成人精品| 可以免费看不卡的av网站| 91久久精品美女高潮| 久久综合久久综合九色| 亚洲电影在线| 精品99视频| 欧美激情区在线播放| 久久人人超碰| 999在线观看精品免费不卡网站| 狠狠色丁香久久婷婷综合_中| 久久久视频精品| 亚洲激情成人在线| 久久久在线视频| 欧美亚州韩日在线看免费版国语版| 免费亚洲电影在线| 欧美丰满少妇xxxbbb| 久久综合国产精品| 亚洲二区在线观看| 一区二区三区精密机械公司| 亚洲国产成人高清精品| 国产精品高潮久久| 久久精品一级爱片| 一区二区三区av| 欧美天天在线| 国产自产女人91一区在线观看| 农夫在线精品视频免费观看| 久久婷婷av| 国产精品婷婷午夜在线观看| 性久久久久久久久| 欧美成年人网站| 欧美日韩在线视频一区二区| 日韩一区二区精品葵司在线| 国产精品久久久免费| 国产欧美欧洲在线观看| 亚洲国产精品久久久久| 亚洲老板91色精品久久| 国产精品高精视频免费| 亚洲男女自偷自拍| 91久久久久久国产精品| 久久久久国产精品一区二区| 国产综合色精品一区二区三区| 亚洲国产精品尤物yw在线观看| 亚洲一区精品在线| 在线欧美小视频| 国产一区视频观看| 久久久综合香蕉尹人综合网| 一区二区视频免费在线观看| 国产欧美韩国高清| 久久精品91| 久久亚洲私人国产精品va| 亚洲人成网站影音先锋播放| 亚洲高清精品中出| 六月丁香综合| 性做久久久久久久久| 久久精品国产亚洲一区二区|