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一件看似簡單的內衣，卻可能是量產服裝中工藝最繁復、科技含量最高的產品。近日，內衣行業頭部公司都市麗人發布首份《中國女性內衣白皮書》，呼吁在“她經濟”新時代破除女性內衣“盲選”困境，讓專業化品牌引領行業發展。

白皮書提出，造成女性選購內衣時“盲選”有以下四大影響因素：內衣行業尺碼并不統一；消費者對自身內衣了解不足；缺乏內衣選購的專業指導；女性在選購內衣時易受外部因素影響。

艾瑞咨詢發布的《2022年中國女性內衣行業研究報告》顯示，2021年中國女性內衣行業市場規模達到1275億元，預計2026年將達到1746億元。

2014年，都市麗人成為在香港上市的“內衣第一股”。除都市麗人外，中國內衣上市公司還有愛慕股份、匯潔股份及安莉芳控股等。根據都市麗人2021年業績報告，公司實現營業收入33.6億元，同比增長9.7%。

近年來出現的蕉內、Ubras、奶糖派、內外、有棵樹等新興內衣品牌，圍繞著“舒適內衣”細分市場，進一步刺激了消費需求，推動了整體女性內衣行業的發展。

在新冠疫情的影響下，人們居家生活辦公的時間大大增加，與舒適度關聯強烈的內衣市場，迎來集體爆發。“她”經濟時代，女性消費的內核，已經從對外形的追求，轉為被認可、被尊重、被重視的精神需求。新一代消費者對于內衣的定義，已經慢慢拋棄“性感”，朝著“悅己”的方向發展?；蛘哒f，這些新晉品牌，已經開始打破傳統標簽，重新定義性感。

新秀迭出的內衣賽道也吸引了不少資本的目光。據駝鹿新消費相關信息，國內內衣賽道近三年共發生16起融資事件，融資額千萬級、億級屢見不鮮。

有了資本的加持，新興品牌為內衣行業帶來了不少新概念，但縱觀全行業，新興品牌仍存在專業程度不足的問題。同時，隨著大多數品牌在內衣的外觀設計、性能、服務、實用價值、技術含量等方面日漸趨同，內衣行業呈現出同質化競爭現象。

在白皮書首發儀式上，都市麗人董事長兼CEO鄭耀南表示，未來將持續深耕專業化，并期待全行業更加重視中國女性消費者的真實需求。這意味著中國內衣市場的競爭格局進入了一個新階段，不再僅僅是單一維度的競爭，而是全方位的專業化。

中國紡織品商業協會內衣委員會會長彭桂福也表示，內衣市場的競爭亟待提升專業化程度。專業內衣的市場地位需要受到認可，從品牌的影響力、產品的豐富性、供應鏈的全面性、品質的可靠性、消費渠道的完備性等方面，專業內衣品牌都更加具有優勢。