對于女性內衣這塊“服裝界最后的蛋糕”，新老選手前赴后繼。
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過去，有維多利亞的秘密創造一場內衣大秀爆賺50多億的商業盛況，如今有Ubras雙十一一天賣出3個億的戰績。
對于女性內衣這塊“服裝界最后的蛋糕”，新老選手前赴后繼。
2020年是內衣市場洗牌之年。當年，維密英國公司宣布破產，全英25家門店關閉；都市麗人發布盈利警告，上半年盈利同比下降130%；謀求IPO的愛慕庫存爆倉，盈利艱難——傳統內衣品牌迎來歷史性大劫難。
與此同時，內衣市場整體規模卻在上升。
前瞻研究院數據顯示，中國女性內衣市場從2016年的1397億元增長至2021年的1769億元，預計到2030年中國女性內衣市場規?？蛇_4953億元。
增長來自哪里？答案是新品牌。
一邊是都市麗人、愛慕、安莉芳、曼妮芬“中國女性內衣四大天王”等傳統老品牌們在新消費環境中掙扎，一邊是Ubras、蕉內、內外“內衣三姐妹”在新型內衣消費風向中如魚得水。
如維密、都市麗人等傳統品牌，在市場新機遇中，還能抓住浪潮嗎？
維密依賴中國，都市難尋麗人
資本市場對這份成績不買單，自業績公布后，都市麗人股價一路下跌，最新股價為0.3港元/每股，因此港股市場一度稱其為“仙股”。
新舊更替，涇渭分明
都市麗人頑固的堅守線下的原因，不得而知，其創始人鄭耀南認為，中國內衣市場規模大約有2000億，但目前頭部企業的規模還不到300億。
“剩下1600多億去了哪里？其實就是中國的下沉市場。這些地級市和縣城市場是一個更大的機會。”
雖然這個結論不能說完全錯誤，但是做生意講究投入產出比，相比線下門店渠道這種重資產經營模式，線上輕資產運營模式，是否更符合電商時代、互聯網時代的趨勢呢？
一個對比，今年6月，維密關閉了位于北京的最大門店王府中環店，且2022年以來，維密已關閉多家位于北京、上海等一線城市的門店。
但是，線下門店關閉，線上表現不錯，今年天貓“618”大促期間，維密天貓旗艦店前四小時銷售額超3200萬。
內衣世界的下半場
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