不僅是大品牌在發力，還有一波野生品牌也在暗暗使勁，試圖通過拖鞋進一步上位。
圖片來源：unsplash
想要打通球鞋博主趙亮的電話，并不是一件容易的事。在連續被業務打斷多次之后，趙亮終于有了時間好好聊天。
“大家都一窩蜂擠到了這里，像是挖著了什么寶貝。”趙亮口中所言的寶貝，就是被球鞋圈稱之為今夏最火運動單品——拖鞋。
從5月份開始，趙亮的家中不小的倉庫，已經被廠家寄送的拖鞋樣品塞滿。“以前一個視頻，拍一款產品，現在都是多款產品做合集測評，不然真的拍不完。”
作為一名抖音博主，趙亮在抖音粉絲50萬，他的視頻以測評球鞋為主，而進入到夏天，他的視頻幾乎全部圍繞著各種運動拖鞋展開。“無非是為了早點發力，匹克已經贏了幾年了，現在大家更多地想去復制去年草牌的成功。”
趙亮所言的草牌，全名「EQLZ INC.」，在2021年獲得淘寶6·18戶外運動類目新晉品牌第一名。同時，今年草牌已完成逾千萬美元Pre-A輪融資。而其飛速增長的秘訣便是其旗下拖鞋類產品。在2021年品牌發布運動拖鞋EQUALIZER OASIS，數次發售，數次被秒空。
一雙拖鞋成就一個運動品牌，在消費賽道還在擠泡沫的當下，確實令不少業內人士感到意外。
而在今夏，拖鞋這股熱潮不但沒有熄滅，反而在更大的層面繼續發酵。在以女性為主的小紅書平臺，搜索運動拖鞋，4萬+的筆記收藏量，而在虎撲等體育社群平臺中，關于運動拖鞋的討論、測評、推薦的帖子更是熱鬧非凡。
在品牌端，一線運動品牌也按捺不住加入到了這場競爭之中，特步、安踏、361度等國內知名品牌紛紛更新了自己的拖鞋新品，從應用當家球鞋的前沿科技，到與明星IP聯名，再到多維度設計加持，幾乎將自身的絕活都展現了出來。同時，在這場競爭戰之中，小眾品牌特別是如野球帝等抖音博主自創品牌的加入，更是將一雙拖鞋的競爭推向了極致。
在傳統印象中夏季專屬、家居定位的拖鞋，到底被運動品牌玩出了何種新花樣？為何大小品牌都在發力爭奪這一原本不大的市場？在體育鞋類競爭格局已然成型的情況下，這場競爭的動力到底來自哪里？是否會有品牌借助拖鞋來完成逆襲？本文試圖從三個方向作出解答。
可以跑馬拉松的拖鞋？
時至今日如果說，你對運動拖鞋的概念，還停留在“踩屎感”，那幾乎意味著將要被時代拋棄。
在球鞋博主的太哲的敘述中，現在的拖鞋幾乎是可以與頂尖跑鞋媲美的存在。
“距離能實戰，就差一塊碳板了。以這雙鞋為例，中底運用了ufoam超臨界發泡技術，內掌還有防滑浮雕底紋。國內品牌頂尖跑鞋的科技也就這樣了。”
而當「新熵」問到為什么將跑鞋技術應用到拖鞋領域，太哲的答案簡單直接“就是卷啊，一開始大家追求踩屎感，但后來發現光軟不行，走久了腳會累，然后就開始追求回彈、回彈完了還不行，就開始追求減震，現在就卷到了超臨界發泡。需求一直在，大家就會一直卷。”
在專業科普博主張亮的介紹中，“超臨界發泡技術”是一項非常專業的運動鞋制作技術，多應用于籃球、馬拉松等專業領域的運動鞋。“減震緩沖效果特別好，而且重量超輕、彈性好。而更突出的特點就是耐磨，它的耐磨性是天然橡膠的3倍。”這也就意味著，從某種程度來說，這款拖鞋真的具備跑馬拉松的條件。
而與以往這類技術僅應用在專業跑鞋領域不同，今年已有三雙新發布的拖鞋，采用了這種球鞋圈被稱之為“封頂科技”的技術。
除了在科技材料上精益求精之外，如今在拖鞋領域，在其他方面，也在同頻對標專業運動鞋。
在翻看20余名博主的拖鞋測評視頻后「新熵」發現，如今評判拖鞋的標準更加復雜了，如腳感、顏值、材料、防滑性能、增高數據、造型語言、腳掌貼合度、鞋體結構、排水、透氣、價格、聯名款等。
細看這些標準，各個品牌的拖鞋都拿出了不輸于專業運動鞋類的設計標準。
“匹克新出的太極云拖鞋，不僅說了態極科技還，專門講解了跑步時，拖鞋如何通過力學設計減少體力消耗。草牌今年的拖鞋，設計了模塊化可拆卸的內掌，在透氣排水上做到了極致，同時，炒概念求美觀的還有外星飛船造型的uzis，以及靈感來源于少林寺的特步拖鞋。”趙亮如數家珍的說出了眼前十數雙拖鞋各自主打的賣點與功能。
而在這樣的嚴苛與細致的評判之下，原本簡簡單單的拖鞋在今天市場上突然有了如同科技運動產品一般的嚴謹的氣質。
而在這嚴謹的氣質之下，所有品牌似乎都在傳遞消費者一個奇怪的認知——拖鞋功能理應非常廣泛，不僅可以戶外出行，甚至可以打籃球，跑馬拉松。
大牌廠商，主動開卷
小品牌們，伺機而動
本文轉載自新熵（ID：baoliaohui），已獲授權，版權歸新熵所有，未經許可不得翻譯或轉載。
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