在年輕人中，穿著Polo衫的主要是美式復古玩家、喜愛常青藤學院風格，以及Cityboy風格的人群。
圖片來源：視覺中國
曾經在電視劇《奮斗》中，以立領 Polo 衫穿法帶動中國 80 后 Polo 衫熱潮的主演佟大為，在該劇播出十年后卻對粉絲表示：“不小心引領了這樣的風潮，跟大家糾正一下 Polo 衫是有文化的，不能立著穿，我現在已經把領子放下來了，希望當年因為《奮斗》而立領穿的朋友們，堅強而勇敢地把它放下來。”
搜索 Polo 衫我們也可以發現，與其相關的用語通常包含了“土”、“油膩”和“浮躁”等負面形容。誕生于上世紀 20 年代，以貴族馬球運動命名的 Polo 衫，從源于運動員的功能性實用需求融入了主流時尚領域，成為運動服飾界最熱門的跨界單品之一，如今則成為某種“反時尚”的代表。
伴隨主流群體負面評價的，卻是 Polo 衫銷量數據的增長。放眼國內市場，Polo 衫在主要服裝品牌中始終處于銷量前列，動輒月銷量過萬，小紅書相關筆記也超過 10 萬。根據 Global Info Research 數據，2021 年全球 Polo 衫收入大約 579.21 億美元，預計 2028 年將達到 687.94 億美元。這樣的反差從何而來？中國年輕人還會穿回 Polo 衫嗎？
馬球衫實際上來源于網球運動
現代馬球運動可以追溯到 19 世紀的印度，由駐扎在印度東北部的英國軍人帶回英國，并成為上流社會、皇室成員的運動首選之一。最初的馬球運動員穿著長袖棉質襯衫運動，非常不便，因此球員會用別針或紐扣系緊領口防止飄動。受此啟發，美國品牌 Brooks Brothers 于 1896 年推出紐扣式 Polo 衫，現代 Polo 衫的雛形就此誕生。
不過，真正將 Polo 衫產業化、品牌化，并將其發展為大家所認知的主流 Polo 衫實際上源于一項完全不同的運動——網球。
與馬球一樣，1900 年代早期的網球制服以長袖紐扣襯衫為主，被大眾稱為“鱷魚”的法國網球明星 Jean René Lacoste 為了提高實用性，推出了短袖、領口三顆紐扣的棉質網球襯衫，并將“鱷魚”作為 logo 繡在襯衫上。Jean René Lacoste 退役后即與法國針織品制造商 André Gillier 合作，于 1933 年共同創立了服裝品牌 La Chemise Lacoste，簡稱為 Lacoste，主要出售其標志性的針織網球衫。
1951 年，美國制造商 Izod 獲得了在美國生產和銷售 Lacoste 襯衫的許可協議，將 Lacoste 襯衫帶入美國。受 Lacoste 的影響，美國設計師 Ralph Lauren 于 1972 年正式在 Polo Ralph Lauren 品牌推出 Polo 衫。
短短幾年內，兼具運動和休閑風格的 Polo 衫就在美國富人階層流行，并成為常春藤大學預科生穿搭的代表性單品，從網球到高爾夫球等深受精英階層喜愛的運動中都能看到它的身影。
隨著時代的發展和時尚民主化進程的推進，Polo 衫開始滲透進社會各個階層。比如，英國網球明星 Fred Perry 上世紀 50 年代推出的 Polo 衫完美契合了當時英國工人階級追求的整潔、性價比高的需求，在亞文化社群、藝術家中普遍流行。上世紀 80、90 年代，主打運動功能性的 Polo 衫則開始深受嘻哈歌手的喜愛，他們將 Polo 衫進行改造、疊穿，Polo 衫開始逐漸融合街頭文化。
從運動服飾到“廳局風”，Polo 衫在中國語境下發生了改變？
1990 年代， Polo Ralph Lauren 正式進軍中國。由于改編自正裝襯衫的基因，Polo 衫成為實用的休閑商務單品，Ralph Lauren 品牌所代表的精英階層生活方式也在男性消費者心中奠定了 Polo 衫與美式精英掛鉤的形象。
將 Polo 衫作為主銷產品之一的七匹狼表示，Polo 衫款式基礎簡約，但相對普通 T 恤品類的休閑性，又多了商務的正式風格，這種商務休閑單品就成為職場人士的通勤首選，很多企業在定制企業文化衫都會選擇 Polo 衫的款式。
為 Polo 衫在中國增加更多知名度的無疑是 2006 年播出的電視劇《奮斗》。這部由佟大為、馬伊琍主演，講述初入社會打拼的 80 后的電視劇引起了年輕人的共鳴，成為彼時的收視冠軍。佟大為在劇中飾演的富二代角色的 Polo 衫立領也成為當時最流行的穿法，讓中國的 Polo 衫銷量大增。
七匹狼告訴我們，自 2006 年，品牌就將 Polo 衫定義為戰略性產品線之一，自此，Polo 衫一直保持著較高的市場地位和銷售比重，在各大電商平臺一直保持銷售排名前列，成為七匹狼夏季核心的品類，銷售占比高達 25%+，從天貓數據也可以看到，Polo 衫在七匹狼店鋪的銷量名列前茅。
不過，由于消費者心境改變、復雜的市場環境等影響，Polo 衫在中國市場語境下發生了變化，原本 Polo 衫所代表的“精英文化”、“貴族文化”在去精英化、潮牌化的環境下顯得陳舊而不合時宜。Polo 衫在消費者心中成為“土氣”的代名詞，其原有的商務風格變成保守、不追求潮流的體制內公務人員身份的象征，甚至被看作在社交媒體引發熱議的“廳局風”、“老干部風”的代表單品之一。
讓 Polo 衫形象在中國消費者心中發生轉變的另一因素是山寨 Polo 衫的泛濫。胸口繡著馬球 logo 的 Polo 衫不一定是 Polo Ralph Lauren，也可能是 Polo Sport、Polo Club 和 Polo World 等品牌，后者的馬球 logo 可能只有人物的彎腰程度這樣細微的不同。
這些山寨 Polo 衫以遠遠便宜于 Polo Ralph Lauren 的價格，使用低質量的面料和設計，在低線城市開設了大量門店，也讓大量消費者心中產生 Polo 低質低價、追過《奮斗》的中年人才會穿著的印象?！冻啥忌虉蟆吩泩蟮婪Q，有市民在看過《奮斗》后，受其影響在商場購買了打折的 Polo Sport 服裝，銷售人員曾表示，這就是正品的美國品牌”Polo“，但經過查詢發現，Polo Sport 并不屬于 Polo Ralph Lauren。
為對抗商標搶注、假貨等知識產權問題，Ralph Lauren 曾起訴 Polo Sport 母公司廣州愛馳皮件有限公司商標侵權、不正當競爭，但于 2018 年敗訴。在多次上訴后，Ralph Lauren 最終于去年勝訴。
無獨有偶，以鱷魚為 logo 的 Lacoste 也被山寨問題所困擾，新加坡的卡帝樂鱷魚、香港的鱷魚恤也僅僅對 logo 進行了細微變動，在三四線城市大舉擴張，并大范圍打折，在消費者心目中產生了廉價的印象。
時尚博主 Mr 50 后則告訴我們，現在有些品牌的 Polo 衫加了領臺和窄領設計，對領形的畫蛇添足讓 Polo 衫失去了的經典味道，而低質的面料、材質和無視時尚設計的顏色搭配等元素，共同鑄造了 Polo 衫在大眾心中油膩和浮躁的形象。
讓年輕人穿回 Polo 衫？
根據 CBNData 發布的數據，目前在中國市場，Polo 衫最受年長消費者青睞。不過，無論是從設計還是市場營銷上，Polo 衫也都正探索年輕人的消費習慣，努力找回年輕消費者。
去年，Polo Ralph Lauren 為了抓住中國年輕消費者，與陳冠希創立的潮流品牌 CLOT 聯名，將中式盤扣細節和絲綢圖案與 Polo 衫進行了結合。
七匹狼則透露，品牌的 Polo 衫消費者聚集在 25 至 50 歲。為吸引更多年輕人，品牌在時尚系列 Polo 衫進行了更為細節的設計，該款產品也是其銷量中表現較為突出的。
隨著運動服飾市場加入主流時尚賽道，運動品牌 Polo 衫更注重功能，進入了更多年輕人的視野。李寧韋德之道、Fila 和安踏等國產運動服飾品牌的 Polo 衫以簡約的色彩搭配為主，并主打運動中的功能性特點，這一點吸引了很多夏季運動時需要快速排汗、透氣的消費者。
另一方面，實際上，部分年輕人似乎也自發得愿意穿回 Polo 衫了。Business Insider 編輯 Hillary Hoffower 表示，成長于科技時代、遭受大環境動蕩沖擊的年輕人，又開始向往以 Ralph Lauren 的 Polo 衫和網球服為代表的“老錢”美學，渴望鄉村俱樂部、常春藤聯盟的氛圍。Lyst 內容負責人 Morgane Le Caer 指出，對這些年輕人來說，這是他們對快節奏社交媒體中充斥的迅速富有的網紅、KOL 的拒絕。
Mr 50 后也表示，在年輕人中，穿著 Polo 衫的主要是美式復古玩家、喜愛常青藤學院風格，以及 Cityboy 風格的人群。這些人主要以購買 Polo Ralph Lauren 和 Lacoste 這樣的 Polo 衫鼻祖品牌。
95 后平面設計師 Donna 告訴我們，她對《奮斗》這部劇的印象并不深刻，對時尚非常感興趣的她甚至會去古著市場淘 Vintage Polo 衫。不過她覺得，目前市面上的 Polo 衫款式大多偏男性化，質地過于厚重，女生的選擇余地很少，她只能尋找中性風格的款式。Donna 表示，如果有品牌的 Polo 衫針對女性作出改變，她也會嘗試購買。
正如 Vogue 編輯 Liana Satenstein 所說，從其他 00 年代品牌的復興，以及 Bella Hadid、Blackpink 成員 Lisa 依舊穿著 Polo 衫的現象來看，如此經典的 Polo 衫很快就會大受歡迎，先從二手古著時尚交易平臺開始。
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