美日韩精品视频免费看_亚洲精品一区在线_免费在线观看精品_最新日韩在线视频_欧美精品一区二区蜜臀亚洲_尤物yw午夜国产精品视频明星_性伦欧美刺激片在线观看_亚洲福利精品_久久亚洲国产精品一区二区_黄色国产精品一区二区三区_亚洲日本激情_在线精品视频在线观看高清_在线观看国产一区二区_亚洲欧美在线x视频_黄色亚洲网站_亚洲国产美国国产综合一区二区

食品品牌的營銷套路失效了，那什么才是年輕人的小寶貝？

現在的年輕人更關注品牌是否拋開營銷套路，做到真誠溝通和消費者共情。

RiriFBIF食品飲料創新2022年7月25日
如今的食品行業，一邊是“賺的盆滿缽滿”、“排隊IPO”的新消費供應商，一邊是擔心“流量見頂”、“紅利期已過”的食品品牌。
一些走捷徑的品牌逐漸被流量反噬。消費者們也不好騙了，他們開始重新審視起品牌講述的“極致”、“創新”故事。
當看似完美的品牌故事開始失寵，食品品牌如何才能有效營銷？甚至塑造一個年輕人都愛的“小寶貝”？
我們發現，在全網瘋搶“神奇寶貝”可達鴨之后，肯德基又在悄悄放大招了。
圖片
肯德基和未卡聯名推出“貓抓桶”  圖片來源：微博@肯德基
今年7月初，肯德基和未卡聯名發售“貓抓桶”，上海地區限量1800份被瞬間搶空。年輕人紛紛表示“全網小貓咪都在找”、“喵圈好卷”、“別的小貓咪有，我們也不能輸”。
還有網友將“肯德基全家桶”貓窩和曾一度風靡的“麥當勞漢堡”貓窩作比較，稱之前的“漢堡貓窩”有點違反“肥貓行為學”。有趣的是，品牌方也洞察到了消費者（的貓）的需求，在官宣聯名時特意強調“胖貓也能穿梭自如”。
消費者還在遺憾沒搶到“全家桶貓窩”，品牌就又造出了“全球最小的肯德基”。
圖片
肯德基推出“貓咪地鼠機”  圖片來源：微博@肯德基
7月18日起，肯德基在全國范圍內推出含有“貓咪地鼠機”的套餐，再次引發網友討論。口是心非的年輕人嘴里說著不要總逮著貓奴薅個沒完，轉頭又曬起了貓主子和新玩具。
有人代表自家小貓強勢發言，“2歲，全款拿下肯德基地鼠機”。還有網友大膽表示“沒有貓，但人能玩嗎”。
年輕人似乎對“貓窩”格外感興趣，難道食品行業未來的流量密碼是“萌寵經濟”嗎？我們覺得并不止于此。
當“流量見頂”、“紅利期消失”被頻繁提起，曾經站在風口上的食品品牌開始擔心會掉下去。于是他們開始為了一個標題、一個轉發語展開競爭。但現在的年輕人不想聽“故事”了，比起一場精心策劃的表演，他們更希望品牌能貼近生活、更加真實。
有業內人士曾透露，近期經常在反思自己，真的懂用戶嗎？做的營銷活動離用戶近嗎？講的品牌故事，身邊的親人朋友看到會感動、會轉發嗎？
同樣，比起猜測吸引年輕人消費的新“流量密碼”，我們更希望討論消費者最近在關注什么？行業遇到了什么痛點？品牌的營銷套路沒有用了，年輕人的需求發生了什么變化？

食品品牌的流量之爭，要從“貓窩”開始了？

有年輕人表示，“不做貓咖的快餐不是好玩具周邊店”。未來食品品牌的流量之爭難道要從貓窩開始了嗎？
肯德基不僅吸引了消費者前往門店，還抓住習慣點外賣的年輕人。
在網上，美團騎手的兔子耳朵頭盔常被年輕人羨慕。有網友稱，為了擁有兔子耳朵頭盔，都想注冊個賬號再買個電摩托送外賣了。
如今肯德基給了這些網友一個擁有兔子耳朵的機會。品牌和美團合作，推出了限量版“萌寵外賣頭盔”。于是年輕人又開始搶購，紛紛表示“我能輸，但我的小貓咪不能輸” 。
圖片
肯德基和美團合作推出限量萌寵外賣頭盔  圖片來源：肯德基截圖
有用戶表示，“我的寵物永遠缺一個新玩具”。肯德基似乎聽到了年輕人的發言，在推出和美團聯名的限量頭盔后，緊接著在7月21日推出zeze聯名款玉米棒，并于7月25-27日推出和zeze合作的抓柱貓窩&雞腿仔貓窩。
做寵物營銷也不算新鮮事了，此前也有許多食品品牌的寵物周邊受到年輕人關注。2021年底，麥當勞在全國推出的10萬份貓窩迅速售罄，品牌官方小程序還被年輕人的熱情擠崩了。
永璞也在21年和小殼一起打造了聯名款“咖啡渣貓砂”，希望在為貓咪創造舒適環境的同時，推動低碳環保的生活方式。
這一活動在吸引貓奴們的同時，也獲得了很多消費者對品牌傳遞環保理念的認可，有網友表示，“咖啡味貓砂不知道貓咪喜不喜歡，但我肯定喜歡”。
喜茶在今年和貓咪品牌pidan推出六一兒童節活動，消費滿指定金額就能獲得pidan貓窩。年輕人對食品品牌寵物周邊的熱情正在持續高漲。
圖片
喜茶和貓咪品牌pidan合作推出貓窩  圖片來源：好吃無限公司
不可否認的是，中國的年輕人已經成為養寵主力。此外，前段時間的隔離生活更是增加消費者對寵物的關注度?！?021年中國寵物行業白皮書》數據顯示，2021年，我國飼養犬、貓的人群數量達到6844萬人，其中近一半是90后寵物主。[1]
同時，年輕人也對寵物有著更深層次的情感需求。在央視財經《經濟信息聯播》欄目上，分析師表示：“一人戶是我們現在養寵的主力，寵物的角色也會逐步地從陪伴者上升為親人的角色。”[2]。
然而，在未來“寵物”就是食品品牌需要抓住的流量密碼了嗎？我們發現事情并不那么簡單。

拋開千層營銷套路，才能和用戶共情？

有品牌方向我們表示：“現在做營銷活動太卷了，不求成為年度爆款，只求不輸在起跑線。”
還有廣告從業者透露：“最近感覺很虛無，經常在反思真的離用戶近嗎？貼近生活嗎？自己做的東西，親人朋友會轉發嗎？”而后又補充說，“我覺得可能不是虛無，是虛”。
品牌開始覺得無法真正接近消費者，而消費者也看膩了品牌營銷的千層套路。
我們曾在年輕人反殺“食品刺客”，有錢也不花？一文中討論過，年輕人正在重新審視購買的必要性。他們開始意識到，“消費升級”不是為了代表自己有“某種消費能力”。
如果寵物周邊不是“流量密碼”，為什么能引起大量年輕人關注呢？我們發現，那些爆火的寵物周邊背后，是食品品牌做到了和消費者共情。

1、跳出慣有營銷模式，站在用戶角度思考

最近有一個新的流行詞叫“互聯網嘴替”，指的是能替自己把心里話說出來、甚至比自己說的還要好的“神仙網友”。
圖片
互聯網嘴替  圖片來源：小紅書@許二哲思又有梗了
我們發現，如今的年輕人不再盲目追捧網紅KOL了，比起尋找意見領袖，他們更在意自己的觀點是否能被完美表達出來。年輕人在社交平臺上轉發一些自己所認同的觀點時，會配文“謝謝我的互聯網嘴替”。
近期，永璞咖啡的創始人鐵皮叔叔也和我們聊到，未來的廣告和營銷一定要跳出慣有的模式，真正站在用戶的角度去思考。雖然消費者對寵物的關注度增加是趨勢，但是并不代表接下來的營銷往寵物這個方向就一定會爆。大家養寵物并不是刻意的行為，而是把它融入到自己的生活當中。
永璞全新線下咖啡店「城是CITYBORING」在7月21日起試營業。我們也曾在探店時了解到，「城是CITYBORING」是一家寵物友好咖啡店，但品牌并未把“寵物友好”做為一個亮點進行宣傳。
對此鐵皮叔叔解釋道：其實在我們看來“寵物友好”是一個自然而然的事情。當大家看到有寵物在咖啡館，就會自然而然想到下次帶自家寵物一起。同時，「城是CITYBORING」有個小院子也不會打擾到別人，我們更喜歡大家有空和寵物一起過來，順其自然地喝杯咖啡。
靠寵物周邊成為熱點營銷話題的背后，品牌一定是站在和用戶共情的角度去思考的。對品牌來說，做寵物話題應該是更自然的一件事情，而不需要天天想著如何去做結合。
去年麥當勞的“漢堡貓窩”成為現象級的營銷話題，10萬份貓窩迅速售罄。但它跟麥當勞前期的營銷活動并沒有強關聯，品牌并沒有早早為未來的“貓窩”營銷造勢。但品牌站在年輕人的角度考慮他們現在的生活方式，為年輕人的“貓主子”們帶來了新體驗。

2、和消費者溝通有連貫性，增加用戶期待值

品牌需要拋掉固定的營銷模式，不再“循環利用”去年的營銷PPT。但同時，也要保持品牌一貫的風格調性，防止消費者有種割裂感。
鐵皮叔叔表示，消費者能感受到品牌溝通是否具有連貫性，甚至還會對品牌營銷有一些期待。比如，永璞一年一度的靈感藝術節就有很多用戶在期待，希望能再和插畫師、藝術家、手工藝工作者們一起交流。
同時鐵皮叔叔也透露，他在「城是CITYBORING」試營業的第一天收到了很多用戶的信息。消費者表示雖然咖啡館沒有永璞的Logo或是周邊，但能感受到這咖啡館確實是永璞做的。設計、咖啡、店員的服務感受都有著品牌一貫的溫度感。
此外，永璞咖啡做的播客、島民月刊等內容也都是由內部團隊完成。永璞希望自己是一個有溫度的、很強文化屬性的團隊，才能由內而外的去向外表達溫度感和端正的價值觀，和用戶產生共鳴。
每個食品品牌也都有一種由內而外散發的氣質，如果把每一個營銷活動作為一個項目，很難做出連貫性。“套路”是演得了一時是演不了一世的，消費者可以感受到品牌是否是發自內心地和用戶溝通。

“流量至上”時代已經過去？現在的年輕人更在意什么

年輕人瘋狂追捧網紅流量的時代已經過去了嗎？現在的他們也開始更關注生活中的小美好。我們也一起來看看，品牌如何切中年輕人內心，帶給他們一點小觸動。

1、喚醒人們對生活的熱情

現在的食品品牌周邊，越來越貼近消費者的生活。年輕人也不再沉迷于一些概念故事，而是要真實的生活場景。
7月22日，麥當勞宣布發售夏日限定系列周邊，包括風箏、飛盤和充氣沙發，都要在戶外活動場景使用。
圖片
麥當勞宣布發售夏日限定系列周邊  圖片來源：微博@麥當勞
對此有網友表示，麥當勞周邊越來越野了。特別是長期的居家隔離過后，需要多一些這樣的活動，來喚醒人們的信心和生活的熱情。

2、和年輕人一起關心小動物

有愛心的年輕人不僅關心自家的貓主子，還會經常喂路邊的流浪貓。太二酸菜魚就抓住了這一細節，提出“隨手給流浪貓帶點吃的”公益活動，消費者只要找店員說“何英俊要吃魚”就能領一包100g的免費貓糧。
圖片
品牌推出流浪貓公益活動  圖片來源：微博@太二酸菜魚
更值得關注的是，“給流浪貓帶貓糧”沒有成為品牌一時的營銷噱頭。今年7月1日，太二酸菜魚在微博展示貓糧捐贈數據，從2021年5月26日至今共捐贈21180.2kg貓糧，其中，門店領取了76002袋100g貓糧，公益機構捐贈了13580kg。

3、帶消費者回憶美好童年

在今年六一兒童節期間，肯德基推出了一款會跳廣場舞的可達鴨玩具。此后直接沖上微博熱搜，同時在線下多個門店斷貨。有媒體評價稱，肯德基爺爺又給“中國新消費”上了一課。
圖片
廣場舞可達鴨賣斷貨  圖片來源：小紅書截圖
據中國青年網微博，兒童節有超100萬只可達鴨被90后買走。有網友表示“對小學生來說很幼稚，但是對大學生來說剛剛好”。還有網友評論稱“只要可達鴨不老，我就永遠年輕”。
不難發現，可達鴨玩具火爆的背后，還隱藏著90后的快樂童年回憶。如今的人們不需要煽情的故事或是完美的概念，能打動年輕消費者的，是生活本身。

結語

當看似完美的品牌營銷方案開始失靈，食品品牌更需要“透視”年輕消費者的日常生活?，F在的年輕人更關注品牌是否拋開營銷套路，做到真誠溝通和消費者共情。
同時，社會大環境的變化也將催生品牌的營銷方式變化。年輕人期待的營銷活動不需要用力過猛，而是能展現游刃有余的品牌文化自信，站在用戶的角度思考，喚醒人們的信心和生活的熱情。
參考來源：
[1] 《2021年中國寵物行業白皮書》
[2] 2500億元的大市場！1個視頻就能賺幾十萬元？！“它經濟”火了，2022年7月10日，央視財經

本文轉載自FBIF食品飲料創新（ID：FoodInnovation），已獲授權，版權歸FBIF食品飲料創新所有，未經許可不得翻譯或轉載。

 

 

CBNData行業社群會員免費招募啦！
人脈拓展  資源對接 情報分享 影響力打造 多重福利  ……
掃碼添加客服，加入精英社群

+11

好文章，點個贊

版權提示

轉載第一財經商業數據中心原創稿件，請于文首標明來源、作者，并保持文章完整性。非第一財經商業數據中心原創稿件，未經許可，任何人不得復制、轉載、或以其他方式使用。如需轉載或以其他方式使用稿件內容，請聯系CBNData客服DD-4（微信ID：CBNDataDD4）

CBNData-ad
CBNData-ad
CBNData-ad
CBNData-ad
相關推薦

訂閱CBNData數據月報

涵蓋20+研究機構精華內容，每月為你整理全網最有價值的大數據報告。

立即訂閱

美日韩精品视频免费看_亚洲精品一区在线_免费在线观看精品_最新日韩在线视频_欧美精品一区二区蜜臀亚洲_尤物yw午夜国产精品视频明星_性伦欧美刺激片在线观看_亚洲福利精品_久久亚洲国产精品一区二区_黄色国产精品一区二区三区_亚洲日本激情_在线精品视频在线观看高清_在线观看国产一区二区_亚洲欧美在线x视频_黄色亚洲网站_亚洲国产美国国产综合一区二区
免费成人黄色av| 欧美成年视频| 夜夜嗨网站十八久久| 新狼窝色av性久久久久久| 欧美 日韩 国产在线| 韩国在线一区| 亚洲国产成人不卡| 亚洲国产精品一区| 国产精品自拍视频| 国产视频在线观看一区二区| 韩国av一区二区三区四区| 欧美日韩一区二区在线| 欧美理论片在线观看| 欧美一区二区在线观看| 欧美日韩一区二区三区在线观看免| 性娇小13――14欧美| 欧美日韩国产123| 欧美二区在线播放| 亚洲男人影院| 欧美视频一区二区| 激情综合五月天| 亚洲人成毛片在线播放女女| 亚洲一区二区三区四区五区午夜| 欧美一级精品大片| 亚洲三级免费观看| 在线不卡亚洲| 欧美日韩另类字幕中文| 午夜日韩在线观看| 国产精品久久久久婷婷| 亚洲国产日韩综合一区| 欧美尤物巨大精品爽| 久久亚洲影音av资源网| 欧美中文在线视频| 夜夜爽99久久国产综合精品女不卡| 亚洲欧美日韩一区二区在线| 欧美激情一区在线观看| 国产精品久久久久久久电影| 欧美激情视频在线免费观看 欧美视频免费一| 欧美成人免费在线| 亚洲一级免费视频| 亚洲欧洲av一区二区三区久久| 国产精品国产三级国产普通话99| 一本色道久久88综合日韩精品| 国产模特精品视频久久久久| 亚洲国产激情| 亚洲国产欧美日韩另类综合| 欧美中文在线观看| 亚洲欧美激情一区二区| 在线视频你懂得一区| 欧美精品日本| 欧美午夜片在线观看| 欧美精品国产一区二区| 国内精品久久久久影院 日本资源| 久久综合给合久久狠狠狠97色69| 久久激情网站| 国产丝袜美腿一区二区三区| 欧美成人黑人xx视频免费观看| 中文成人激情娱乐网| 亚洲欧美激情诱惑| 欧美美女喷水视频| 欧美亚洲成人网| 狠狠干成人综合网| 国产三级精品三级| 国产精品日韩专区| 一区二区三区回区在观看免费视频| 久久久久久自在自线| **网站欧美大片在线观看| 亚洲电影第三页| 国产精品一区二区三区久久久| 久久av一区二区三区亚洲| 美女爽到呻吟久久久久| 免费成人高清| 久久久久一区二区| 1024成人网色www| 欧美黄色aaaa| 欧美国产日韩在线观看| 国产精品99久久久久久www| 久久久午夜精品| 亚洲精品123区| 国产精品久久久久77777| 亚洲精品日韩精品| 夜夜嗨av一区二区三区四区| 久久亚洲精品网站| 欧美高清视频在线观看| 欧美精品三级在线观看| 亚洲午夜精品一区二区三区他趣| 亚洲少妇最新在线视频| 久久亚洲视频| 亚洲高清三级视频| 国产人成一区二区三区影院| 亚洲男同1069视频| 99视频精品| 午夜精品视频在线| 国产日韩欧美视频| 欧美精品手机在线| 亚洲国产精品久久久久婷婷老年| 欧美—级在线免费片| 欧美日韩国产在线| 一区二区欧美日韩| 久久夜色精品国产亚洲aⅴ| 亚洲精品少妇| 亚洲欧美日韩国产精品| 欧美日韩国产综合网| 亚洲三级国产| 久久亚洲私人国产精品va媚药| 国产精品亚洲综合天堂夜夜| 亚洲欧美日韩国产综合| 亚洲午夜日本在线观看| 99xxxx成人网| 久久久精品国产免费观看同学| 国产专区一区| 国产精品亚洲综合久久| 久久精品欧洲| 欧美精品在线观看91| 国产精品久久久久久模特| 国产精品你懂的在线欣赏| 亚洲午夜在线视频| 欧美一区二区三区免费大片| 亚洲日本电影| 欧美深夜福利| 国产女人水真多18毛片18精品视频| 欧美激情第五页| 欧美日韩精品不卡| 久久久久国产精品一区二区| 一本色道综合亚洲| 午夜亚洲激情| 久久精品在线观看| 欧美中文字幕在线观看| 亚洲欧洲综合另类在线| 欧美日韩八区| 中文国产成人精品久久一| 麻豆精品视频在线观看视频| 久久精品亚洲一区| 午夜精品影院| 欧美日韩免费区域视频在线观看| 欧美香蕉大胸在线视频观看| 欧美日韩第一区| 欧美高清视频一区二区| 午夜视频一区在线观看| 欧美日韩在线第一页| 欧美va天堂| 国产精品网站视频| 美女任你摸久久| 久久久久久高潮国产精品视| 久久裸体艺术| 亚洲欧美日韩国产一区二区| 樱桃成人精品视频在线播放| 在线观看亚洲一区| 国产精品性做久久久久久| 中文日韩在线| 国外精品视频| 亚洲美女电影在线| 国产精品theporn88| 99国产精品99久久久久久| 韩国视频理论视频久久| 日韩亚洲欧美成人一区| 欧美日本韩国在线| 亚洲免费精彩视频| 亚洲系列中文字幕| 亚洲午夜激情免费视频| 欧美一区二区观看视频| 久久字幕精品一区| 久久久久一本一区二区青青蜜月| 好吊色欧美一区二区三区四区|