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史上最貴“垃圾袋”，巴黎世家 12000 元的新包設計有什么了不起？

時尚圈在開玩笑嗎？

吳淇愛范兒2022年8月10日
作者：吳淇
來源：愛范兒（ID:ifanr）
通貨膨脹之下，水果、零食和雪糕這些原本很便宜的必消品，紛紛化身「刺客」，刺穿了大家的錢包。
不過最近「刺客圈」來了幾位新人，將刺客功夫刷新了全新高度——
1.2 萬元的垃圾袋、1.6 萬元的油漆桶和已經升值到 6760 元的快遞箱。
它們分別出自巴黎世家 Balenciaga 的 Demna Gvasalia、已故的 Virgil Abloh 和一位堪稱「爆款制造機」的年輕設計師 Nik Bentel 之手。
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巴黎世家垃圾袋的靈感來源——普通垃圾袋. 圖片來自：The National News

這 3 樣原本歸屬不同類型的生活用品，現在都變成了一個個在架可售的包包。
時尚圈在開玩笑嗎？我們要提著垃圾袋，背著油漆罐或快遞箱去打工，還是參加派對？難道是為下樓扔垃圾準備「最時髦造型」？

巴黎世家的最貴垃圾袋

今年 3 月，巴黎世家在人造暴風雪里安排了一場走秀。這場模糊了視線的茫茫大雪中，依稀看到許多模特單手提了一個大黑袋子。
直到這些大黑袋子從暴風雪里面出來，在 7 月要上架銷售的時候，大家才發現——這些不是「垃圾袋」嗎？連垃圾袋上用來收口的抽繩這個細節，都被還原了出來。
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圖片來自：Instagram @myfacewheno_o

根據巴黎世家官網描述，命名為 Trash Pouch 的這個大袋子，靈感確實來自垃圾袋。
標價 1.2 萬元（1790 美元）的垃圾袋，有黑色、藍色、黃色、白色共 4 種配色。
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巴黎世家垃圾袋的 4 種配色. 圖片來自：Zula

這件事在網上炸開了鍋，沖上了熱搜。
幽默的 Instagram 網友 @blaisem81 說：我家廚房水槽下，有 40 個這樣的！
另一位網友來制止大家：誰買了這個，就必須扔掉。
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Crosby Studios 創意總監 Harry Nuriev. 圖片來自：Instagram @harrynuriev

Instagram 網友 @unclecreepy.x 講出一句高贊點評：這件事上，他們真的想開消費者的玩笑。
但也有網友說：我是瘋了，但我真的很喜歡這款垃圾袋！
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巴黎世家藍色垃圾袋. 圖片來自：Business Insider

也有熱心網友 @queenari444 趕來推薦——「沒人會買這個，Glad 有更好的」。
Glad 是以高質量垃圾袋聞名的品牌，最近還推出了櫻花香味的大號垃圾袋。
廣告大片也拍得非常時尚。別懷疑，這就是真正垃圾袋的廣告。而且廣告里面這款垃圾袋一大盒才賣 81 元（11.98 美元）。
拿垃圾袋做時尚單品這種難以理解的事情，可就有人為其歡呼雀躍。這個人不是別人，而是網紅頂流金·卡戴珊（Kim Kardashian）。
在這款垃圾袋初次亮相的走秀那天，金·卡戴珊也到了現場，而且從脖子到腳纏上了印滿巴黎世家 logo 的黃色膠帶。
作為回饋，她當天收到了這款垃圾袋作為禮物。開心的她當天就在 Instagram 發布快拍，帶著欣賞眼光打開巴黎世家灰色布袋子，里面裝了黑色垃圾袋，以及纏過她全身的同款黃色膠帶。
看看我拿到了什么——從秀場收到的垃圾袋包包，多酷??！——金·卡戴珊
為什么要用光面涂層牛皮去做一個垃圾袋？
Demna Gvasalia 在 WWD 訪談中解釋了自己的創意——「我怎么能錯過這個『制作世界上最貴的垃圾袋』的機會？這么說好了，誰不愛時尚丑聞？」
畢竟 Demna 還做過最貴宜家購物袋呢，2017 年以 4.5 元宜家藍色購物袋（Frakta 包）為靈感，設計出了售價 1.3 萬元（2145 美元）的巴黎世家袋。
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宜家購物袋（圖左）和巴黎世家購物袋（圖右）. 圖片來自：ADWEEK

網友表示：一個垃圾袋包包——巴黎世家故意出售超貴的底層標志物件。有錢人買它們是為了與中產階級區分開來，中產階級害怕用它們，因為害怕被誤認為是底層階級。
原來顯得「有錢」這么簡單，大膽背上垃圾袋出門就可了。
巴黎世家垃圾袋或許是最貴垃圾袋，卻不是時尚圈里第一個做「垃圾袋」的。
首先是法國奢侈品牌 Lanvin，早在 2013 年就為迪斯科舞廳風的 2014 春季成衣走秀，準備了長得很像垃圾袋的手提袋。
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Lavin 2014 春季成衣秀. 圖片來自：Vogue

面對采訪，設計師 Alber Elbaz 還矢口否認：「我不做垃圾袋」。沒錯，這不是普通版垃圾袋，而是高配版垃圾袋。
西班牙品牌 BIIS 在 2017 年推出的 Bin Bag，長得最像巴黎世家垃圾袋，以致于最近被誤認，躋身巴黎世家熱搜配圖。
不過有個小細節可以將兩者區分開來，Bin Bag 黑色袋子上面配了黃色抽繩，而巴黎世家垃圾袋黑色款的帶子也是黑色的。
Bin Bag 還提供了另一個粉色配色。大、中、小三種尺寸分別售價 422 美元、346 美元和 258 美元。
垃圾袋這樣的創意，到底是智商稅呢，還是想暗示什么？
時尚的終點是垃圾場，無論有沒有做成垃圾袋，最后我們購買的衣服包包鞋子，都會進入垃圾填埋場？
還是在做一場噱頭重于產品的社會實驗，用「時尚丑聞」贏得話題流量？
對于那些要買巴黎世家垃圾袋的人，南非網友 Dino™ 有話要說：「如果你有能力花 1790 美元去買一個看起來像垃圾袋的巴黎世家時尚配飾，你應該在銀行里有足夠的存款，拿這個袋子裝滿現金并將它捐贈給離你最近的慈善機構」。

LV 的奢侈品級別油漆桶

明明比巴黎世家垃圾袋要貴 4000 元，7 月上架的 LV 油漆桶包包的開箱視頻卻鋪滿了各社交平臺，隔著屏幕都能聽到大家心動的聲音。
Tiktok 的這個熱門開箱視頻，一開頭打上這句話——「最最有趣的包包（愛心符號）」。
這個油漆桶包命名為 Paint Can Bag，來自已故 Virgil Abloh 在 LV 最后一個系列——2022 秋冬男裝時裝秀，于今年 1 月 20 日在巴黎的 Carreau du Temple 舉辦。
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LV 2022 秋冬男裝時裝秀. 圖片來自：Hypebeast

這個仿如在夢境中展示的系列，靈感來自超現實主義大師達利。扭曲形狀的形狀的手提行李箱，讓人想起達利畫作中融化的時鐘。
不過最受矚目的還是這個油漆桶包包，好像被魔杖對著揮舞了幾下——一個普通油漆罐搖身一變為奢侈品包包。
這個油漆桶包包擁有 6 種配色，都是 Virgil Abloh 的標志性顏色——紫色、黃色、橙色、紅色、綠色和藍色。桶身的字體，也看得出來是 Virgil Abloh 的設計手筆。
油漆桶材料使用了牛皮和涂層帆布，旁邊的金屬件上也細心刻上品牌經典的老花圖案。如果想要手提這個包包，還可以將桶身側面的背帶拆卸下來。
13.5 x 17 x 7 厘米的尺寸，看起來小但挺能裝，放入兩部手機、鑰匙、口紅、小風扇都不在話下。
為了讓包包更像油漆罐，就連在細節的設計上，LV 也力求完美。包包側面印有「高品質顏色」和「光滑飾面」廣告標語。在接近桶底的地方，還特地寫上「警告：小心輕放」。
當桶蓋被打開，連里面都會用對應顏色的絨感面料裝飾，好像真的油漆罐里，里面沾上剩下的油漆。蓋上蓋子后，磁性封扣也可以穩穩地將包包合上。
原本作為經典的 Cannes 包的男款推出，但最終中性化又帶點可愛的外觀，收獲了男孩女孩們的歡斜跨好幾個去打扮，立馬變成「最時髦油漆匠」。
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賣得快，升值更快的快遞紙箱

來自紐約的設計師兼藝術家 Nik Bentel 名氣雖遠遠比不上巴黎世家和 LV，但做起產品來，卻回回做出爆款。
快遞箱包包（The Shipping Box Bag）是其最新力作，7 月 21 日上架 1 分鐘內立馬被搶光。
原本售價為 1200 元（90 美元），但轉售價格已經攀升至 6700 元（1000 美元）。
快遞箱包包尺寸為 4 x 4 x 6 英寸，采用環保皮革制成，具有四折磁性開口，打開方式與普通紙箱一致。
兩邊系上的白色包帶，上面用紅色文字和符號給出提示：「易碎物品，小心輕放」。
就連快遞紙箱上面常有的各式標簽，也被用心復刻了出來。
除了準備了已經印好 UV 標簽的版本，還另外提供了一個 DIY 版本——買家會收到一個干凈的快遞紙箱和一包貼紙，自己貼出獨一無二的快遞箱包包。
對于這款包包與設計師 Nik 本人，網友評價也非常兩極化。
喜歡的網友表示：謝謝你讓我的日?？雌饋砗軙r尚。
但也不乏網友吐槽：這真是病態的想法。
甚至有網友稱他是「千禧一代的流氓」，專門設計這些不管用的東西。
畢竟在很多人的眼中，快遞箱在用完后變成了垃圾或者回收品。就連設計師 Nik 本人也認為，紙箱本質上是垃圾，但他能夠將這么不起眼的紙箱設計成這么實用的東西。
作為一名設計師，我的目標一直是從平凡物件中創造出令人興奮的東西。——Nik Bentel
正好在一年前，Nik 還做過另一個紙箱包包，不過是用經典的 Barilla 品牌的意大利通心粉包裝盒來設計的迷你包包——Pasta Bag。
手提著包包，坐在意大利通心粉里的這位就是設計師 Nik Bentel. 圖片來自：Instagram @nikbentel
在封鎖期間的一天，Nik 來到廚房，打開意大利通心粉包裝盒，準備煮他的第 100 碗通心粉。盯著這個包裝盒看的時候，一個產品創意突然在腦子里萌生——不如做成包包吧。
制成包包放到網站售賣時，卻遇到了連 Nik 自己都意想不到的火爆狀況—— 6 萬網友涌進了他的網站，一杯咖啡的時間（大概 10 分鐘）就賣光了。
因為這個意大利通心粉盒子包包過于暢銷，在粉絲的哀求下，今年他再次賣起了這個有趣包包，在設計上也做了升級，推出 2.0 版本。
粉絲甚至將這個包包與 Jacquemus 的高價包包相比，歡呼：「女孩的新包包，比 Jacquemus 好（喜極而涕表情）」。
和大眾對話的「藝術」
比起老老實實做產品，這些設計師選擇更有想法的路子，用大眾更熟悉的物件，用無邊無際的創意去搞「藝術」。
我們可以吐槽這是智商稅，可以批評這是夸大營銷，但不可否認的是，那些過去高高在上，遠離大眾的奢侈品牌，能夠跟大眾對話，與網友來斗智斗勇了。
例如，巴黎世家官方在回應智商稅質疑時，表示每個人都有對美的追求，（買巴黎世家垃圾袋）不是交智商稅的行為。
巴黎世家是一項社會實驗，旨在了解人們愿意為品牌價值走得多遠。
另一邊推特網友回答道，巴黎世家是一個真正的社會實驗，可以看到誰傻到買這東西。他們以 1790 美元出售一個垃圾袋。有人會告訴我這是藝術。
畢竟有句老話——藝術是無價的。
瘋狂營銷的背后，往往藏著一顆想要跟大眾做朋友的心。
攪局的他們，也讓原本不在意奢侈品，更不關心時尚的很多人，也熱心聊起了時尚、設計和藝術話題，更豐富更多元的聲音回響也可以反過來助力設計的良性發展。為了博眼球的「攪局者」可能不會就此罷手，但至少給創意圈的后來者提個醒。
垃圾袋、油漆罐、快遞箱包包、鴿子手拿包……這些設計到底是必買時尚單品，還是給奢侈品交智商稅，就得看你們買不買單了。

原文鏈接：史上最貴「垃圾袋」！巴黎世家 12000 元的新包設計有什么了不起？

本文轉載自愛范兒（ID：ifanr），已獲授權，版權歸愛范兒所有，未經許可不得翻譯或轉載。

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