美日韩精品视频免费看_亚洲精品一区在线_免费在线观看精品_最新日韩在线视频_欧美精品一区二区蜜臀亚洲_尤物yw午夜国产精品视频明星_性伦欧美刺激片在线观看_亚洲福利精品_久久亚洲国产精品一区二区_黄色国产精品一区二区三区_亚洲日本激情_在线精品视频在线观看高清_在线观看国产一区二区_亚洲欧美在线x视频_黄色亚洲网站_亚洲国产美国国产综合一区二区

熬夜水爆火背后,新消費伸向90后養生

焦慮在哪里,生意自然就在哪里。

木宇壹番YIFAN2022年8月30日
熬夜水的爆火,是新消費的風吹向了保健品市場。
如何針對熬夜所導致的身體虛弱,這屆年輕人的答案不是調整作息,而是狂喝熬夜水。在小紅書上,關于熬夜水的筆記有85W+,泡著人參、菊花、紅棗等中藥食材的熬瓶瓶罐罐成了熬夜大軍的救命水。
90后朋克養生,讓以熬夜水為代表的功能性食品成為了新的風口賽道。CBNData發布的《年輕人養生消費趨勢報告》顯示,九成以上90后已具備養生意識,且超半數90后正走在養生路上。
焦慮在哪里,生意自然就在哪里。
熬夜水打著養生的旗號,但其崛起之路依然是典型的新消費風格,接著這股浪潮,曾經制造了數位首富的保健品行業再次借尸還魂。

一個完美的新消費故事樣板

故事,是一切新消費生意的靈魂。
熬夜水是一個站在風口上的完美故事。
年輕人有很多需求,絕大部分新消費都是在這些需求上做加法,以欲望的延伸來推動消費升級,而熬夜水是回到了馬斯洛需求層次的起點,即健康的焦慮,這才是最大的剛需,根據《中國健康養生大數據報告》,當前我國健康養生市場規模已超過萬億元,平均每位城市常住居民年均花費超過1000元用于健康養生,其中,18至35歲的年輕人群占比高達83.8%。
巨大的社會壓力,無法逃離的996,讓這屆年輕人格外怕死。
《2020國民健康洞察報告》顯示,在95后和00后中,經常甚至每天擔心猝死的人,占比分別是7%和9%。
圖片

《2020國民健康洞察報告》

而在眾多引發健康焦慮的問題中,最明顯的便是失眠,上個月底的全球睡眠日,超3億中國人存在睡眠障礙,又一次登上了熱搜。
在當代,失眠早已不僅僅是一個醫學性問題,而是一個社會系統性問題,如果不能避免熬夜,那就減少身體的損耗,熬夜水應運而生,對年輕人而言,這是一個短平快的選擇。
而值得玩味的是,最早抓住這個機會的,并非傳統的保健品公司,而是中醫老字號品牌——同仁堂。
2020年年末,小紅書上出現了一篇名為“同仁堂又搞事情??!朋克養生,熬夜也不怕”的帖子,就開始帶起了熬夜水的風潮,這是由同仁堂旗下的國潮養生館“知嘛健康”推出的,在此之前,這家2019年1月才成立的新業務品牌就已經通過羅漢果黑咖啡、枸杞拿鐵等養生咖啡成功出圈。
也就是說,熬夜水的由來,最初是老字號謀求品牌年輕化的一個子產品,在市場痛點+品牌背書+網紅打卡的三輪驅動下,試水出了一個新的商機,市場隨即趁熱打鐵。主打“藥食同源”年輕化的“荷田水鋪”在同時段在青島開出了首家門店,當月外賣銷量就達到了3000余單,半年后隨著市場的擴張,在三個月內連續拿到兩輪融資,累計超千萬元。
有風口的地方自然少不了資本。
在“荷田水鋪”開啟融資前的2021年3月,另一家誕生于杭州的中式養生茶飲品牌“椿風”就已完成了數千萬元的Pre-A輪融資,新一輪的融資也在醞釀中。
年輕人群+剛需+龐大市場+產品背書+資本加持,在眾多元素加持下,熬夜水怎么看都是一個完美的好故事。

營銷驅動的本質

新消費的本質是營銷驅動,熬夜水也是如此。
同樣是焦慮催生的產業,熬夜水和知識付費一樣,提供的都是“獲得感”,差別在于,至少知識是有用的,而熬夜水不一定有用。
根據《中華人民共和國食品安全法》,我國的食品類別可劃分為普通食品與特殊食品兩大類。
其中,特殊食品包括保健食品、嬰幼兒配方食品和特殊醫學用途配方食品等,其中保健食品會有“藍帽子”標識,市面上的熬夜水基本沒有,也就是在國家食品藥品監督管理局看來,熬夜水就是普通食品,原則上是不能宣傳其保健功效的。
但熬夜水品牌商們在營銷上非常聰明,將自身融入在了中國傳統中醫文化中,強調的是自身的養生功能,作為一門玄學,信則有,不信則無。
更值得一提的是,熬夜水在營銷思路上應用了時下最流行的“成分黨”路線,在全民健康趨勢下,從化妝水到冰淇淋,都在不斷宣傳自身的原材料多么健康或營養,更不用提風靡全國的新式茶,熬夜水和新式茶的最大的區別就在于,它將原材料從牛奶、水果和芝士換成了人參、紅棗和枸杞,最大的共同點在于,都用透明瓶子包裝,讓你一眼就能看到成分。
在小紅書的種草筆記中,博主們強調最多的也就是熬夜水的原材料,而且還怕你get不到其中的精華,非常體貼細心地根據不同產品,分門別類為你一一列明成分清單。而這些,熬夜水品牌商們都會讓你直接看到,在消費心理學上,“第一眼印象”很重要,比如羅森便利店一瓶難求的網紅熬夜水“一整根”,就在瓶子里放了一大根人參,其它品牌也是各顯神通,絕不讓瓶子看起來“清湯寡水”。
但看起來養生不等于真的養生。
以熬夜水中應用最普遍的人參為例,根據《光明網》報道,北京營養師協會理事顧中一表示,人參的營養價值整體上證據仍然不足。治療疾病的時候,人參都不足以作為一線的藥物來推薦。人參主要的功效是抗疲勞,對所謂的熬夜損傷的修復幫助不大。“關鍵還是要少熬夜、多補覺。”
這門藥材也并沒有很多人想象的那般高貴,在人工養殖技術非常成熟的今天,普通人參的市場價甚至還不如蘿卜,在淘寶上,兩塊五就可以買到一根40g的人參。
受過現代良好教育的年輕人未必不知道這些,但有辦法總比沒辦法強,更何況是算法推薦到眼前的產品,一位95后消費者向壹番表示,“其實我也沒有深究熬夜水里面的成分有多大作用,起碼乍一看上去都是些養生的材料,反正對身體也沒什么壞處,總比沒有的強吧,就算有心里暗示的積極作用也是好的。”
在鋪天蓋地的種草筆記下,抱著試一試心態的年輕人大有人在。
更何況,在健康觀念和社交平臺的影響下,熬夜水已從一種大眾消費品上升成為一種文化現象,成為一股新的時尚潮流,它甚至發展成為一種新的人設——朋克養生,在大眾文化的語境中,當中年人還在自嘲不得不養生續命時,年輕人已經將養生玩出了各種各樣的梗,比如干啥啥不行,怕死第一名。
樹立養生人設,某種意義上也是對當下無限競爭的社會環境的一種反諷,而這種人設的風行,背后也是對普遍共鳴的喚醒,雖然帶有無奈的意味,但終究是帶有積極色彩的,這種精神內核的矛盾性,成就了“朋克養生”這個概念的傳播。
朋克養生和健身自律這兩種在年輕人中流行的人設,都扎根于本土社會文化的土壤中,在商業營銷的有意引導下,都衍變為一種社交貨幣,成為年輕人自我表達的方式,可以說,在小紅書打卡熬夜水續命,和打卡健身房凹造型,本質上沒有區別。
營銷是無法脫離文化母體而存在的,新消費打的從來都不是產品牌,而是心智牌,熬夜水背后的推動者們,并不能真正造風,而是放大人們心中的欲望或恐懼,并將之引導成為一種消費文化。

功能性食品的浪潮已來

熬夜水身后,是滾滾而來的功能性食品浪潮。
在一眾新茶飲中,熬夜水的口味自然算不上好,但年輕人顯然并不在意。根據克勞銳的調查統計,年輕消費者對于咖啡茶飲的功能期待中,口味獨特只能排名第三,最重要的反而是具備養生、藥效、提神、醒目等功能。
圖片
除開咖啡茶飲,在整個食品行業中,功能性都成為了一個大的趨勢,代餐奶昔、助眠軟糖、0脂果凍等等,只要你想得到的零食,都有人想把它重做一遍。根據中商產業研究院數據預測,2022年功能性食品市場規模將突破6000億元。雖然在國內還處于發展初期,但包括紅杉、高瓴、天圖在內的眾多頂尖資本都已入局,融資消息頻見媒體。
功能性食品的崛起背后有著多重因素,大健康產業的蓬勃發展,疫情對相關消費趨勢的加速,新消費浪潮的帶動,以及很容易被忽視的,保健品行業在國內的增量空間。
保健品在國內已是一個古老的行業,在其野蠻生長的年代,既為農夫山泉鐘睒睒、娃哈哈宗慶后、巨人集團史玉柱幾位首富奠定了家業,也出現過不少行業亂象,經歷了漫長的行業整頓期。但放在全球來看,保健品在發達國家都是一個龐大的市場。
中國雖然作為全球第二大保健品市場,但行業滲透率其實率非常低,僅約20%,日本是40%,美國是50%(美國功能性食品滲透率最高達到73%)。相關數據顯示,在保健食品的支出上面,美國人每年為90美金,澳大利亞人則高達222美金,而中國人只有30美金。
這屆年輕人對于健康的重視,讓眾多創業者和投資人都涌入到功能性食品的賽道,主打女性健康養護的康悅博健品牌負責人Amy對壹番表示,“現在整體功能性食品賽道還處于百家爭鳴的階段,參考國外經驗來看,比如歐美、日韓等都有很大的頭部企業和很細分的差異性產品代表,國內品牌發展空間很大,而且因為功能性食品具備好吃、時尚、門檻低、復購高的特點,未來這個領域的成長性會在整個大健康領域都保持頭部增長的態勢。”
在不少投資人看來,保健品行業將會孕育出下一個國民品牌。
這或許也是一個歷史輪回,每一代人都會擁有自己的保健品,只是,行業環境早已今非昔比,且不論更加嚴格的監管體系,
看著保健品廣告長大的年輕人,歷史的教訓猶在耳畔,哪怕營銷從當年央視的硬廣變為如今小紅書的種草,但對于產品本身的質疑聲音卻不會消失。功能性食品品牌們不僅要解決歷史遺留的“污名化”問題,還得應對如今越來越挑剔的消費者,僅做新瓶裝舊酒的表面功夫還遠遠不夠,“整個生態還是需要一個比較長時間的沉淀,需要更多企業在產品本身上下苦工。”Amy表示。
看似熱鬧的功能性食品行業,喧囂可能才剛剛開始,這條路注定不會是一條坦途,樂觀者已經上路,謹慎者還在觀望,時間會給出一切答案。
本文轉載自壹番財經(ID:finance_yifan),已獲授權,版權歸壹番財經所有,未經許可不得轉載或翻譯。

 

白皮書現貨發布,火熱售賣中

8月24日,CBNData歷時5個月、攜手27家數據研究機構、集合5031位受訪者、匯聚100+專家意見、沉淀【23萬字】的《2022中國新消費品牌增長力白皮書》正式發售!

8月24日-8月27日,關注“第一財經商業數據中心”視頻號直播,直播期間下單,即可解鎖310元專屬優惠包郵價!(港澳臺和偏遠地區除外,部分地區可能受疫情影響暫緩發貨)

此外,掃描下方二維碼,還可進入專屬社群,領取10元白皮書直減券,解鎖群友專享價。

+11

好文章,點個贊

版權提示

轉載第一財經商業數據中心原創稿件,請于文首標明來源、作者,并保持文章完整性。非第一財經商業數據中心原創稿件,未經許可,任何人不得復制、轉載、或以其他方式使用。如需轉載或以其他方式使用稿件內容,請聯系CBNData客服DD-4(微信ID:CBNDataDD4)

CBNData-ad
CBNData-ad
CBNData-ad
CBNData-ad
相關推薦

訂閱CBNData數據月報

涵蓋20+研究機構精華內容,每月為你整理全網最有價值的大數據報告。

立即訂閱

美日韩精品视频免费看_亚洲精品一区在线_免费在线观看精品_最新日韩在线视频_欧美精品一区二区蜜臀亚洲_尤物yw午夜国产精品视频明星_性伦欧美刺激片在线观看_亚洲福利精品_久久亚洲国产精品一区二区_黄色国产精品一区二区三区_亚洲日本激情_在线精品视频在线观看高清_在线观看国产一区二区_亚洲欧美在线x视频_黄色亚洲网站_亚洲国产美国国产综合一区二区
欧美久久影院| 亚洲黄色影片| 亚洲国产一区二区三区青草影视| 影音先锋亚洲一区| 欧美精品www在线观看| 欧美一区二区在线观看| 亚洲免费电影在线观看| 亚洲一区二区三区四区在线观看| 久久影视精品| 一区在线播放视频| 亚洲国产精品va在线看黑人动漫| 伊人夜夜躁av伊人久久| 亚洲国产精品一区二区www在线| 99在线热播精品免费| 噜噜噜91成人网| 欧美在线一二三四区| 亚洲精品一二三| 国产一区二区丝袜高跟鞋图片| 国内精品福利| 亚洲国产另类精品专区| 亚洲人成亚洲人成在线观看| 免费在线亚洲| 在线观看成人av| 欧美第十八页| 尤物九九久久国产精品的分类| 欧美一区二区三区免费看| 国产日韩专区| 欧美精品久久一区| 欧美激情一区二区三区全黄| 国产午夜精品美女毛片视频| 亚洲激情欧美激情| 亚洲精品麻豆| 久久九九热re6这里有精品| 国产精品久久99| 国产午夜精品全部视频在线播放| 亚洲视频国产视频| 欧美在线亚洲在线| 亚洲欧洲免费视频| 欧美噜噜久久久xxx| 羞羞色国产精品| 国产精品专区一| 亚洲精品日产精品乱码不卡| 亚洲国产精品美女| 香蕉久久夜色精品| 蜜臀va亚洲va欧美va天堂| 国产偷国产偷精品高清尤物| 国产精品亚洲第一区在线暖暖韩国| 国产午夜精品理论片a级探花| 亚洲欧美高清| 国模精品一区二区三区色天香| 欧美伦理a级免费电影| 亚洲欧洲三级| 亚洲精品久久嫩草网站秘色| 国产在线成人| 国产一区二区三区视频在线观看| 久久久久国产精品www| 欧美精品aa| 国产精品欧美在线| 91久久精品国产91久久| 日韩午夜电影av| 国产精品v日韩精品v欧美精品网站| 亚洲一级特黄| 久久亚洲风情| 国产精品久久久久久影视| 小黄鸭精品密入口导航| 国产综合久久久久影院| 国产麻豆午夜三级精品| 欧美日韩成人一区二区三区| 免费久久久一本精品久久区| 久久国产欧美精品| 久久久最新网址| 好吊妞这里只有精品| 午夜一区不卡| 亚洲成人自拍视频| 嫩模写真一区二区三区三州| 久久久久国产精品午夜一区| 国内外成人在线| 久久中文欧美| 午夜精品亚洲一区二区三区嫩草| 黄色精品一区| 国产亚洲激情视频在线| 国产亚洲欧洲997久久综合| 亚洲无玛一区| 欧美日韩国产一区二区三区地区| 国产精品久久久久永久免费观看| 亚洲一区二区三区成人在线视频精品| 国产精品久久一区主播| 欧美一区二区久久久| 国产综合亚洲精品一区二| 亚洲国产美女精品久久久久∴| 国产深夜精品| 欧美中文在线免费| 欧美一级理论性理论a| 亚洲免费观看高清完整版在线观看熊| 国产欧美1区2区3区| 国产精品v片在线观看不卡| 艳女tv在线观看国产一区| 国产欧美91| 性欧美超级视频| 欧美xxx成人| 亚洲国产精彩中文乱码av在线播放| 亚洲主播在线观看| 欧美在线关看| 欧美亚洲综合久久| 亚洲黄色大片| 久久久美女艺术照精彩视频福利播放| 欧美高清自拍一区| 国产精品99久久久久久宅男| 欧美日韩亚洲三区| 一区二区免费在线播放| 狠狠综合久久av一区二区老牛| 国产精品美女视频网站| 久久综合伊人77777麻豆| 欧美a级片一区| 精品成人在线视频| 蜜臀99久久精品久久久久久软件| 久久精品国产69国产精品亚洲| 在线日韩欧美| 亚洲巨乳在线| 欧美日韩精品免费观看视一区二区| 另类酷文…触手系列精品集v1小说| 国产在线精品成人一区二区三区| 欧美日韩国产成人在线免费| 国产麻豆一精品一av一免费| 伊甸园精品99久久久久久| 欧美日韩一视频区二区| 国产日韩欧美日韩大片| 日韩小视频在线观看| 欧美高清在线视频观看不卡| 欧美日韩色婷婷| 亚洲国产一区二区三区青草影视| 久久av最新网址| 国产精品欧美风情| 国产午夜精品久久久久久免费视| 亚洲国产精品一区二区第四页av| 99伊人成综合| 午夜日韩激情| 欧美资源在线| 欧美人与性禽动交情品| 一区二区视频在线观看| 亚洲欧美日韩一区| 永久555www成人免费| 国产一区二区三区四区五区美女| 在线观看一区二区精品视频| 欧美www视频在线观看| 国产精品爽爽ⅴa在线观看| 极品少妇一区二区三区精品视频| 午夜在线一区二区| 国产人成精品一区二区三| 欧美日韩午夜精品| 欧美日韩天堂| 精品成人国产在线观看男人呻吟| 国产精品视频1区| 欧美在线不卡| 在线一区二区三区四区| 国产精品久久久久久久7电影| 午夜精品美女自拍福到在线| 国产一区再线| 欧美成人免费一级人片100| 欧美日韩午夜激情| 99热在这里有精品免费| 99国内精品久久久久久久软件| 在线观看亚洲精品| 欧美一区1区三区3区公司|