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歐洲統計局公布的數據顯示，6月歐盟能源年通脹率高達41.1%，創1997年開始統計相關數據以來新高；其中天然氣漲幅最高，通脹率達到51.4%。在能源危機持續影響下，歐洲居民正在為即將到來的寒冬做“花式取暖”準備，電熱毯，電泵、熱泵、木材等都遭到搶購。

為什么在歐洲電熱毯相較于其他產品更受歡迎？國外電熱毯和國內電熱毯是否有區別？在出海賽道上，其他取暖產品等是否有新機會點？取暖產品的爆發式增長在歐洲將持續多久？本文將為你解答上面的疑惑。

歐洲五國電熱毯線上市場22年1-8月CR5為44.3%。在22年8月，CR5為58.0%，在國內淘系線上電熱毯市場中，品牌數約3000個，而在歐洲市場中，目前電熱毯品牌數較少約100個左右，其中德國、法國、英國線上亞馬遜市場商品數、品牌數較多。

在歐洲亞馬遜市場中，MONHOUSE和CosiHome自22年7月起開始大幅增長。22年1-8月MONHOUSE銷售額約128.6萬元，市場份額占比為11.2%。

Bedsure為專注家紡的跨境電商品牌，在歐洲電熱毯市場中也躋身Top10，借助海外社交媒體，主打功能性家紡產品。

在疫情期間，海外居家辦公需求增多，海外家居市場逆勢增長，導致國內家居出口需求劇增。在2021年，亞馬遜第一季度最暢銷類目TOP10排行榜公布，Home & Kitchen成為亞馬遜第二暢銷的品類，在這一品類下，一匹黑馬——Bedsure來自中國無錫的尚佰環球榮登榜首。

在歐美家紡市場中，可以發現：大多數的輕奢家紡品牌，更多地強調設計師和產品的設計性；而功能性的家紡品牌較少，Bedsure通過強調面料的材質，憑借功能性為主的家紡產品、如加厚睡衣、加厚衛衣、毯子、電熱毯等獲得國外消費者喜愛。品牌也通過在TikTok、Facebook、YouTube上投放產品折扣信息，吸引粉絲。

所以為什么電熱毯賣的如此火爆？其實當下歐洲消費者購買電熱毯的理由確實很簡單：天確實冷，燒天然氣/電的暖氣片確實貴，晚上開電熱毯睡覺確實省錢。根據英國《每日郵報》報道，一條額定功率100瓦的電熱毯開一整晚（8小時）所需的電費僅為0.42英鎊，遠低于開暖氣的價格。上圖Top3電熱毯爆品產品介紹就主打“省錢”：一晚只需1p電。

通過對比中國電熱毯產品和國外產品我們可以發現：

1.國外市場中電熱毯普遍更加強調安全性能，產品需要通過歐盟安全認證。國外電熱毯在安全方面常見的有過熱保護，定時關閉等功能。符合歐盟或者相關國家的電器標準，目前國內的小家電生產企業相對分散，即使是上市公司，符合中國國標的產品，如果想銷售到其他國家，尤其是對環保要求極高的北歐國家，各方面數據都需要再“上個臺階”。

2.材質上國內外有所不同，歐洲各國不同的供電功率需要適配。首先，各國對家用電器的使用習慣不同，國外消費者習慣披著使用電熱毯，將電熱毯當作毯子使用，所以面料上來說普遍更厚，材質上多用法蘭絨、羊羔絨等。而中國電熱毯常放在床單下使用，所以材質面料上普遍更薄。電熱毯商家如果想要出海，在產品款式需要做對應的本地化改良。

用不起天然氣供暖怎么辦，兩種選擇：熱泵or電熱毯。

熱泵是將空氣中的熱能收集泵入室內取暖，但需要對房屋大改，裝修時間較長，一般為40-60天，想能用上熱泵的家庭最快也可能到11月甚至12月才能投入使用，熱泵不能買回來一插電就能用，其難點就在于它的服務，是非常重服務的一個產品，其售后非常重要。對于歐洲本土客戶來說，他們更青睞本土品牌，因為這涉及安裝、售后等一系列流程。況且現在秋季來臨，已經開始冷了，經濟便宜的電熱毯是當下的剛需。

近期中國電熱毯熱銷主要在于它們在節能、環保和取暖方面的優勢，但這個“風口”或許是是短期的。

所以從短期來看，高性價比、耗電少的加熱電器/取暖產品如暖腳神器、電熱水袋等產品的機會點和出?？赡苄愿?。而高價格高耗電產品出?？赡苄暂^小，比如電暖器，普遍價位較高（約900元以上），預計未來增長速度不會很高。如果歐洲能源危機緩解，對電熱毯是否還有這么高的需求將是未知數。

 

本文轉載自魔鏡市場情報（ID：gh_4cb26cb5ab0a），已獲授權，版權歸魔鏡市場情報所有，未經許可不得轉載或翻譯。

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