轉折之處也是拐點到來之時，迭代之刻也是更好即將發生。
“新世代青年高呼理性選擇，精打細算成消費標配”；
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2022年，是消費市場的轉折之年亦是迭代之年。過去一年中，CBNData（第一財經商業數據中心）發現，面對不確定的市場環境，無論是消費者亦或是品牌方，都在震蕩折轉的新周期中，迎來了更多的思考與轉變。
一方面，流量紅利式微讓消費品牌重新審視“短期流量紅利”與“長期品牌價值”的關系，品牌理念成為品牌與新世代圈層傳播的核心。那些形象清晰、附帶情緒價值的品牌，展現出跨越周期的生命力，面對品牌年輕化、品牌破圈等普遍性挑戰，給出了極具風格的“回應”。
另一方面，新世代青年潮流風向一再被重新定義，他們對新興事物的追求不曾停止，對消費品牌的態度也更加審慎。從關注品牌和產品的性價比逐漸轉向“情價比”、甚至是“心價比”，對于自己投出的“消費選票”，他們變得更加重視和篤定。
轉折之處也是拐點到來之時，迭代之刻也是更好即將發生。在此背景下，CBNData再次跨界聯動青年文化廠牌Yiyouth（應漾工場），第二年開啟「轉折·迭代」2022 GEN-Z年度喜愛品牌之選評選項目，我們將通過「2022 GEN-Z年度喜愛品牌榜」與「2022 GEN-Z年度喜愛產品榜」兩份榜單，關注GEN-Z一代對于品牌/產品的選擇。也希望通過這兩份榜單，在轉折·迭代的2022年，洞察最善變又最敏銳的消費力量，給予消費市場蛻變迭代的助推燃料，共同拭目以待今年的榜單揭曉。
本次榜單評選從互聯網消費、內容、營銷、口碑等大數據出發，聚焦年輕人熱愛的品牌與產品?！?022 GEN-Z年度喜愛品牌榜」將采取公開報名形式及評委推薦制，并在評選設置上進行了全新升級，以設計、靈感、理念、體驗、技術為標準，結合新世代青年圈層群體的深度洞察與專業評審票選，記錄被年輕人所熱愛的品牌?！?022 GEN-Z年度喜愛產品榜」采取多維數據綜合評估制，依據產品銷售能力、社交傳播能力、產品營銷能力三大評估維度，聚焦美妝個護、食品飲料、嬰寵用品、生活方式四大行業，搜尋被年輕人所選擇的新世代產品。
品牌榜評選介紹
從互聯網大數據出發，并基于對新世代年輕消費群體的持續深度洞察，結合專業評審集中票選，深入發掘2022年度最受GEN-Z群體喜愛的企業/品牌，洞悉年輕群體的消費需求與選擇，囊括他們的所有熱愛。
五大「GEN-Z 年度喜愛品牌」獎項
【GEN-Z年度喜愛—審美張力品牌】
2022年在品牌形象、視覺創意、產品包裝等設計方面擁有突出的品牌審美獨占力，并以此撬動新世代年輕群體構建品牌心智、贏得好感的品牌和企業。
【GEN-Z年度喜愛—靈感活力品牌】
在2022年憑借廣告、活動、跨界等創意營銷靈感內容，在社交媒體引發年輕群體討論共鳴，彰顯品牌態度并贏得年輕用戶好感，最終獲得營銷反響最大化的品牌和企業。
【GEN-Z年度喜愛—圈層引力品牌】
在2022年憑借品牌理念或所倡導的生活方式，與新世代年輕大眾群體或小眾垂直圈層群體產生交集和共鳴，并獲得認可的品牌及企業。
【GEN-Z年度喜愛—體驗連接力品牌】
2022年從消費者興趣與需求出發，在新世代青年中突出強互動、高黏性、準連接，并持續迭代完善品牌在線上、線下用戶體驗的品牌和企業。
【GEN-Z年度喜愛—技術創想力品牌】
在2022年專注品牌技術領域突破，實現技術創新迭代，以科創力量成功打造出技術創新類產品，或助力新世代年輕群體在生活、消費等領域有所改變的品牌和企業。
品牌榜報名條件
1.【2022 GEN-Z年度喜愛品牌榜】的評選主體，涵蓋為新世代年輕人滿足物質或精神需求的各類品牌及企業，包括但不局限于：電子商務、文化娛樂、內容服務、社交、消費金融、醫療健康、本地生活、教育、體育、快速消費品、耐用消費品、交通出行等各類領域。
2. 我們也歡迎那些未被大眾挖掘的“小眾”垂直圈層影響力品牌。如果品牌方認為自身理念符合并影響新世代年輕人的價值趨勢與選擇、品牌產品及服務符合新世代年輕人各個圈層的熱愛需求、或者品牌的創意營銷內容得到了新世代年輕人的互動好評等等，均可自主參與報名。
3. 自主報名品牌請根據各獎項細分維度，準備具體品牌案例，每個品牌最多只能報選兩個榜單獎項
品牌榜評選流程
2022年11月初~2022年12月初：企業/品牌數據篩選、企業/品牌自主報名或推薦，初審評選啟動，填寫征集表格，篩選復審候選名單；
2022年12月上旬：初審結果出爐，行業觀察評審團復審，含最終品牌案例收集整理、數據分析、調研等；
2022年12月下旬：獎項最終結果公布。
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