中國健康消費市場正處于重建認知、重塑信任的新節點。

隨著“健康中國2030”規劃綱要的深化推進，全民健康從個人追求上升至國家戰略“剛需”，國民的健康消費需求也以井噴之勢快速增長。據中國健康管理協會預測，2025年中國大健康產業規模將達到17.4萬億元。

但與此同時，健康信息超載、內容真假難辨引發的國民健康知識赤字也越發嚴重。近年來，不管是減肥、美白還是養生、治病，網絡上總有千百種不同的解讀和分享，各種偽科學、養生軟文、虛假廣告更是讓消費者防不勝防。

健康消費需求與認知水平之間的明顯失衡，正讓消費者和健康品牌陷入“雙輸”的局面——消費者輕則決策失誤、盲目購買產品，重則誤信偏方、延誤治療；部分健康消費品牌則在虛假營銷、販賣焦慮后、陷入了嚴重的消費者信任危機，不利于長久經營。

怎樣變得更健康？在信息過剩、信任失衡的時代癥候下，這個簡單的問題變得越來越難以回答。

在此背景下，第一財經商業數據中心（CBNData）特別發起了「請回答·2025新健康消費生活趨勢大調查」項目，聚焦消費者的健康認知困境和認知需求，挖掘健康認知新時代下的消費趨勢和發展新機，并聯動數據機構、行業專家、健康消費品牌、平臺服務方等相關方，共同推動健康消費市場良性發展，尋找健康消費的真相。

作為健康消費領域的長期觀察者，這已經是CBNData連續第四年舉辦健康調研項目。2020年，我們重新定義了健康的含義，提出除了健康的體魄，健康還是一種生活態度。2023年，我們觀察到健康消費已經步入“精養時代”，開始往精細化、精致化發展。2024年，我們又提出“輕健康時代”的概念，并捕捉到健康生活“輕態化”趨勢下的諸多消費熱點。

步入2025年，我們選擇回歸到健康消費的初衷，去理解消費者最樸素的健康認知需求，并找到那些始終真誠回應消費者需求，在產品安全、功能效果、營銷服務上有足夠擔當的好品牌。

此次大調查，我們還圍繞健康消費的標準提出了TRUTH五項原則——Thorough全面、Realistic實際、Utility有用、Trust信任、Harmony和諧，并將基于TRUTH五項原則向專家、向品牌、向消費者發出真誠的提問，共同尋找健康消費真相，構建新時代的健康消費認知體系。

「2025新健康消費生活趨勢大調查」

亮點速遞

>>>權威發布《請回答·2025健康消費生活趨勢報告》，挖掘消費者的健康認知需求和背后的品牌機遇

連續第四年發布《健康消費生活趨勢報告》，基于消費大數據洞察，結合專家訪談、品牌調研及消費者健康認知分析，對健康行業的認知困境進行全方位掃描，挖掘認知誤差彌合和信任赤字消解的過程中存在的發展契機，為健康行業帶來消費新風向。

>>>創新發布《健康·請回答系列行業手冊》，解答消費者最關心的健康問題

首發《健康·請回答系列行業手冊》，聚焦細分賽道和精準人群，直面C端消費者最關心的健康問題，用消費者熟悉的語言體系進行專業、科學、通俗的知識科普，通過場景化案例解析、可操作化的專業內容為消費者提供可靠的健康決策依據，手冊將按照時令發布，全年持續關注健康領域知識。

>>>特別評選「2025健康消費榜單」，尋找值得消費者信賴的行業標桿

基于消費大數據與專家評審，甄選健康消費領域持續傳遞健康知識、引領行業標準、樹立行業標桿的好品牌、好產品、好案例、優秀達人，搭建品牌與消費者的信任鏈接。

>>>舉辦「請回答·2025健康消費生活沙龍」，線下互動問答熱門健康問題

由CBNData發起，匯聚行業專家、先鋒品牌、健康達人等，以問答互動形式回應熱門健康問題，共同探討健康消費新趨勢、分享健康嘗試，推動全面健康生活升級。

「2025健康消費榜單」介紹

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「2025健康消費榜單」將設置四大榜單，立足對健康行業的消費大數據分析，結合行業評審專業意見，挖掘在傳遞正確認知、科學營銷服務、與消費者建立深度信任的健康消費領域從業者。

>>>【健康好品牌】<<<

在健康消費領域具有行業引領性的品牌，以積極正向的品牌價值觀，全面、領先的健康標準規范和真誠、有效的健康產品服務贏得市場口碑和消費者信任。

>>>【健康好產品】<<<

在健康消費領域具有生命力的產品，以切實有效、真實可感的產品服務幫助消費者解決健康問題，并穿越數個市場周期。

>>>【健康好案例】<<<

在健康消費領域具有科學解讀的營銷案例，以全面的知識體系和科學嚴謹的態度，面向消費者進行產品營銷和品牌營銷。

>>>【健康好搭檔】<<<

在健康消費領域傳遞正確認知的達人，以言行舉止踐行尊重科學和真相，向消費者傳遞真實信息和正確認知。

「2025健康消費榜單」評選流程

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1. 評估入圍品牌 - 5月

企業/品牌數據篩選、企業/品牌自主報名或推薦，初審評選啟動，填寫征集表格，篩選復審候選名單；

2. 榜單評選階段 - 6月上旬

初審結果出爐，行業觀察評審團復審，含最終品牌案例收集整理、數據分析、調研等；

3. 榜單公布&頒獎 - 6月末-7月初

沙龍現場，健康榜單正式公布。

報名通道

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報名咨詢&嘉賓咨詢微信添加：xy2000u

郵箱：baiji.zxy@yinfinity.com

「 2025健康消費生活趨勢大調查」合作伙伴火熱招募中！

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歡迎各大品牌加入「請回答·2025新健康消費生活趨勢大調查」，與我們共話健康消費前景，也期待各位媒體伙伴與各行各業的有識之士與我們共同洞察大健康產業全新趨勢，助力健康消費市場的持續增長。

合作聯系

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商務合作

咨詢熱線：021-62789215

（小助手在線時間：工作日10:30-12:00，14:00-19:00）

郵箱：BD@cbndata.com

媒體合作

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郵箱：taizigang.fsw@yinfinity.com

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更多「請回答·2025新健康消費生活趨勢大調查」內容將于近期陸續發布，歡迎持續關注。