當疫情防控逐步優化，戶外服飾很可能在短時間內高速增長。
圖片來源：pexels
本文要點
1.戶外運動服飾2021年9月-2022年8月內銷售額高達455億元，同比下降3.4%；銷量達2.5億件，同比下降19.5%，產品均價存在上升趨勢。
2.沖鋒衣褲，防曬衣，運動內衣，防曬袖套，運動馬甲、滑雪服、功能內衣褲、運動羽絨服等等細分類目多數出現了20%以上的增長。
3.近一年沖鋒衣銷售額32.1億元，同比增長11%；銷量910萬件，同比下降7%。9月左右沖鋒衣使用需求上升，11月促銷季也正是沖鋒衣的購買高峰。
4.露營服飾聲量最高的平臺是小紅書，近一年聲量達到13.78萬篇，相關推文主要以穿搭分享、種草測評、露營經歷記錄為主。
不知不覺中，疫情已經過去了三年。在疫情的影響下，戶外運動經歷了兩年多的高速成長，并帶動戶外服飾等周邊產業的發展。新階段下的消費者越來越期望從戶外運動中獲得休閑放松與社交的機會，并且越來越注重戶外裝備的顏值與格調。戶外運動參與人群呈現年輕化、城市化、女性化加深的趨勢。
基于以上背景，本次研究以線上市場&輿情為研究核心，從細分市場、人群、場景、產品形態等不同維度進行分析，進而洞察在戶外服飾賽道的新機會點。
戶外運動服飾市場整體表現平穩
從天貓淘寶的戶外運動服飾市場銷售來看，整體表現平穩，其中雙11和618促銷季拉動消費明顯。受上半年疫情影響，近一個滾動年內銷售額高達455億元，同比下降3.4%；銷量達2.5億件，同比下降19.5%，產品均價存在上升趨勢。
與此同時，疫情等因素導致眾多室內運動場所封閉，運動人群將目光投向人群密集低，且具有一定社交屬性的新潮戶外運動，滑板、飛盤、露營、騎行、徒步、路沖等小眾運動開始興起并融入到城市生活中，成為人們的新型解壓方式，并有望給休閑戶外運動服飾市場帶來更多地發展機會。
戶外運動服飾品類在整體輕微下行的情況下，部分細分賽道出現了逆勢增長。沖鋒衣褲，防曬衣，運動內衣，防曬袖套，運動馬甲、滑雪服、功能內衣褲、運動羽絨服等等細分類目多數出現了20%以上的增長，其中受滑雪熱影響，運動羽絨服在冬季滑雪場景中頻繁露出，迪桑特、北面等品牌借助品牌的戶外基因受益明顯。
另外，防曬袖套和運動馬甲的年度增長高達59%和51%。該類服飾多呈現出較強的功能性和場景針對性。結合近年的露營熱，露營類服飾（沖鋒衣，機能馬甲，防曬衣，防曬袖套等）獲得了更多的品牌關注，已經迎來新的增長機會。
下面，我們將圍繞露營場景，對戶外服飾做進一步的交互分析和輿情分析。
露營場景中的戶外穿搭：山系+機能
根據百度指數，國內“露營”關鍵詞熱度從2022年1月左右開始出現攀升。而在世界范圍內，早在2015年左右，Glamping（精致露營）這一全新概念開始廣泛在美國流行，它逐漸成為露營愛好者們在社交媒體上的個人名片。
在疫情影響下的國內，城市近郊的某一塊草地，某一片湖泊則成為家庭旅行和朋友聚會的新去處。隨著2020年露營熱度爆發，大家對于露營的認知也從由輕裝上陣追求存粹野外生存的傳統（野外）露營轉向體驗休閑露營核心樂趣的精致露營（Glamping）。
在野外露營中，為應對野外時刻變化的環境生態和節約體力，旅友通常會選擇輕便且功能性強的衣物，特定情況下還需搭配引人注目的鮮艷色彩。野營衣物往往需要在保證外部防水的同時兼顧透氣和保暖功能，同時應有多個密封口袋以及工具收納處。
山系穿搭（Yama Style）源自于日本，泛指行山或露營時的穿著風格。從衣著品類上多以機能馬甲與T恤等疊穿為主，層次感強，并搭配漁夫帽、徒步鞋等戶外裝備；從顏色穿搭上多以軍綠色，卡其色，橘黃色，藏青色等為主，與自然背景色融為一體。
山系穿搭往往既能兼顧戶外和日常生活場景，既提供山間戶外活動的功能性，同時在城市活動也不顯突兀。山系穿搭服飾適用于亞洲人身板，隨著露營運動的普及，將會有更多輕度露營愛好者開始嘗試戶外機能服飾并將露營服飾穿搭帶入日常生活，可關注相關的服飾品類。
沖鋒衣褲的近一個滾動年內CR5達38%，市場集中度較高。TOP5品牌中的THE NORTH FACE/北面和Camel/駱駝分別占據頭部品牌前2名。
北面為美國知名戶外品牌，作為賽道頭部玩家銷售額達4.1億元，占據13%的市場份額，同比增長高達37%。駱駝為國產專業戶外運動服飾品牌，多年榮獲雙11鞋服品牌銷冠，銷售額達3.5億元，同比增長達56%，增速迅猛，同時以近7千萬件的銷量位居所有品牌的首位，品牌銷售均價也更為親民。
露營服飾輿情洞察：人和衣服總有一個在“露營”
從社交聲量來看，2021年9月至2022年8月內，露營服飾聲量最高的平臺是小紅書，全年聲量達到13.78萬篇，相關推文主要以穿搭分享、種草測評、露營經歷記錄為主。
場景維度下，提及率最高的詞是露營，提及率高達75.86%，用戶主要通過露營的活動、露營的場所、露營的時間對露營進行感知。
露營可以與燒烤、玩水、爬山等活動或運動結合，這對露營服飾的功能性如耐臟、防水、保暖等提出了要求。露營的場所多種多樣，有近郊的城市露營、有海邊、草原等戶外環境，在城市與戶外切換為露營服飾的風格提供了更多可能。
品牌維度方面，整體聲量較低，社交平臺用戶主要提及了四類品牌，即運動品牌、戶外品牌、快時尚品牌、潮牌，其中潮牌提及較為籠統，未明確提及具體品牌，用戶感知更偏向于潮流風格服飾。
快時尚品牌中優衣庫被提及最多，相關推文主要提及優衣庫促銷、優衣庫聯名、優衣庫試衣種草和穿搭分享。
戶外品牌中始祖鳥被提及最多，相關推文主要提及始祖鳥種草、始祖鳥戶外測評、始祖鳥型號選擇，還有部分推文在分享露營經歷的同時提及始祖鳥單品。
運動品牌中Nike/耐克被提及最多，主要是在各種露營穿搭貼中被提及旗下鞋類單品。
總結
隨著疫情的不斷反復，人們對于外出游玩、運動的需求逐漸提升。當疫情防控逐步優化，戶外服飾很可能在短時間內高速增長。
本文轉載自魔鏡市場情報（ID：gh_4cb26cb5ab0a），已獲授權，版權歸魔鏡市場情報所有，未經許可不得轉載或翻譯。
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