后疫情時代，戶外休閑風起，新技術、新材料、新工藝的廣泛應用，將給戶外運動服裝市場帶來更廣闊的發展空間。
圖片來源：pexels
本文要點
1.飛盤運動在22年3月后熱度持續上升，5月后瑜伽服、足球、籃球服、運動服等開始宣傳適用于飛盤運動。
2.瑜伽服飾在2021年天貓淘寶銷售額超30億元，2022年1月至8月，在疫情的影響下，仍然保持5%的同比增速。
3.瑜伽服飾Top品牌中，lululemon絕對領先，近一年銷售額超11億元，同比增長50.6%，銷售額占比高達40.6%。
4.用戶對不同運動服飾單品的功能要求各有側重，總體來說，方便高強度運動、出汗后仍能保持較高舒適性是主要的功能要求。
飛盤運動起源于1957年的美國，并于上世紀80年代傳入中國。長期以來，國內對于飛盤運動的了解非常有限。受到疫情的影響，人們被迫居家。飛盤運動因為容易上手、社交屬性強、場地不受限制等特點逐漸成為人們喜歡的運動方式。再加上網絡、短視頻的傳播，飛盤運動“突然”就火了起來。
基于以上背景，本次研究以線上市場&輿情為研究核心，從細分市場、人群、場景、產品形態等不同維度進行分析，進而洞察在飛盤場景下戶外服飾賽道的新機會點。
飛盤場景中的服飾：尚未出現符合消費需求且認知的飛盤服
飛盤運動由于場地不受限制，因此，穿搭只要舒適，輕便，有一定拉伸性即可。隨著女性群體的社交需求，飛盤穿搭在滿足運動性能的同時，還要展現出女性的美麗。除此之外，夏季運動中防曬的袖套和保護的手套對于女性群體也是非常需要的。
隨著飛盤這項運動的社交屬性和運動屬性不斷增強，參與者也開始對“排汗速干”、“無異味”、“款式設計”、“寬松得體”提出更多要求，雖然目前飛盤服主要由社團活動來引導穿著，但普通玩家對飛盤服概念尚未得到普遍感知。
從飛盤的社交聲量和線上銷售數據來看，飛盤運動在22年3月后熱度持續上升，5月后，瑜伽服、足球、籃球服、運動服等開始宣傳適用于飛盤運動。飛盤人群主要為21-35歲群體。其中，部分群體更關注服裝的運動性能、舒適度，會選擇更寬松的籃球服、足球服等；也有部分女性群體更傾向于選擇女性認知度比較高的品類，如瑜伽服、瑜伽褲等，作為飛盤運動的著裝。
疫情后期，消費者對健康普遍關注，具備負荷小、門檻較低特點的瑜伽、普拉提、騎行、飛盤等輕運動獲得大家關注。瑜伽褲/瑜伽服也開始突破細分運動的限制，開始向輕運動、休閑、通勤等場景過渡，瑜伽服飾對于女性運動場景已經成為一種剛性需求。
從淘系的數據來看，瑜伽服飾在2021年銷售額超過30億元；2022年1月至8月，在疫情的影響下，仍然保持5%的同比增速。從細分類目來看，瑜伽內衣、瑜伽外套、瑜伽背心、瑜伽內衣、瑜伽中/短褲相關類商品呈現較快的增長趨勢。
從瑜伽服飾的Top品牌來看，lululemon處于絕對領先的位置。近一個滾動年銷售額超過11億元，同比增長50.6%，銷售額占比高達40.6%。細腰提臀、瘦腰收腹的設計理念不僅滿足了瑜伽場景的需要，也兼具一部分塑形功能，讓用戶在視覺上看起來體態更“優美”，提高了下單和穿著的欲望。
除瑜伽品牌、運動品牌外，戶外品牌如keep和camel在輕運動瑜伽服飾方面也進行布局，近一個滾動年銷售額分別為4363.3萬元和3158.6萬元。
飛盤運動中，運動服飾是普通愛好者最常見穿搭方式。運動衣+運動長褲的組合在秋冬季節比較常見，有些男生也會選擇緊身運動衣+運動T恤+運動長褲/運動短褲+運動長襪+手套的搭配，類似足球運動員在冬天熱身時候的穿搭。
運動服除了適用于飛盤運動，還適用于休閑、通勤等場景；在冬季仍然可以適用。但是舒展性不如瑜伽服，寬松、透氣程度也不能和球衣相比。舒展性、透氣性能的改進和賦予運動服更好的社交屬性對于提升運動服的銷量或許有所幫助。
從淘系的數據來看，運動服飾在2021年銷售額超過181億元；2022年1-8月，在疫情的影響下，銷售額同比下降4.4%。
從細分類目來看，運動T恤、運動褲等類目呈周期性變化。其中，運動T恤和運動褲的銷售額集中在春、夏兩季，運動褲在雙十一促銷期間也會出現囤貨的情況。運動內衣呈增長趨勢，22年2月份開始基本保持10%以上的同比增長。
從運動服飾的Top品牌來看，Nike/耐克仍然排在第一位。近一個滾動年銷售額超過19.2億元，同比下降3.9%，銷售額占比11.4%，熱賣商品為外套、T恤、長褲等。李寧品牌排名第二，近一個滾動年銷售額15.4億元，同比下降1.7%。
社交輿情洞察：方便運動、穿著舒適是用戶主要功能訴求
從聲量來看，在近一個滾動年內，飛盤服飾聲量最高的平臺是小紅書，全年聲量達到1.48萬篇，相關推文主要以穿搭分享、飛盤經歷記錄為主。
從影響力來看，飛盤服飾影響力最高的平臺是抖音，全年影響力達到75.53萬人次，主要靠有一定粉絲數的達人拉高影響力，推文內容以推廣、測評、穿搭分享為主。
功能維度下，提及率最高的詞是舒適，用戶主要通過透氣、速干、輕便、吸汗、排汗等具體功能對飛盤服飾的舒適性進行感知。防滑、抓地主要是對鞋類單品的功能要求。不束縛、包裹性主要是對瑜伽褲的功能要求。高強度、減震、帶胸墊、一體式主要是對運動內衣的功能要求。
總結
盡管天氣越來越冷，但戶外運動的熱度并沒有“降溫”，人們對具有吸濕排汗、溫控、除異味、耐磨、防潑水等功能性服裝的需求持續旺盛。今年，飛盤、陸沖、滑雪、露營等成為人們休閑新選擇，戶外運動服裝的時尚性和設計感被進一步挖掘，功能之外注重時尚、美觀的戶外服裝受到消費者青睞。
本文轉載自魔鏡市場情報（ID：gh_4cb26cb5ab0a），已獲授權，版權歸魔鏡市場情報所有，未經許可不得轉載或翻譯。
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