新銳珠寶品牌、老牌珠寶和奢侈品都上新了哪些新品。
C說新品欄目每周一更，包括食品飲料、美妝個護、珠寶配飾三大行業和消費“新勢力”人群，歡迎收藏關注不迷路~本期我們來看看“珠寶配飾”的新品。
隨著春節將至，各大直播間早已上架了堅果零食等各種年貨，而帶有年味的除了各式點心，還有帶著美好寓意的珠寶配飾。近日，不少品牌都在新春限定上做足文章，推出或喜慶或浪漫的設計款傳遞美好心愿。本期我們就來看看在年末這一重要的營銷節點，新銳珠寶品牌、老牌珠寶和奢侈品都上新了哪些新品。
新銳珠寶： 瞄準特定人群，用產品傳遞情感和力量
【新品名片】YIIN隱“迎”系列冇兔幸運項鏈
價格/規格
3136元/個
亮點
這款新品的名字很有意思，據介紹，“冇”同音“卯”，本意為無，而兔子的下蹲和跳躍的姿態也可看作是從“冇”到“有”的過程，因此寓意卯勁兒向新，承載期許。整體造型摩登復興，棱面弧度和球體元素，構筑獨特立體幾何感；寶石紋理自然，與黃金構成華麗的色彩對比。
這款是YIN隱推出的“迎”系列生肖的第一季新品，簡約有質感，體現了品牌極簡的設計風格。作為2014年成立的新銳國貨珠寶品牌，YIN隱的用戶群主要是職業女性、新中產、知識分子和Z世代，這些消費人群愿意為設計品味和生活方式買單。YIN隱的創始人認為，珠寶不僅能用來佩戴顯貴氣，也可以通過珠寶來紀念更加多元的情感和人生狀態，正因如此，品牌的設計風格也遵循了極簡、克制和含蓄的態度。
【新品名片】HEFANG何方比得兔K金項鏈
價格/規格
2990元/個
亮點
這款新品以比得兔和好友們的冒險為靈感，將俏皮的兔子形象納入珠寶設計。璀璨鉆石化作兔子剪影的小尾巴，彩色烤彩勾勒油畫感線條。有兩種顏色可供選擇，清新溫柔和何方藍寓意閃耀生活態度，節日氛圍滿滿的小紅心傳遞新年美好祝愿。除了這款K金項鏈，HEFANG攜手比得兔推出的2023新年特別企劃中還包括告白兔珍珠項鏈、告白花園珍珠項鏈等五款系列新品。
無獨有偶，Arsis也趁著新年來臨之際推出新作玉兔抱珠。
【新品名片】arsis新年兔子抱月項鏈
價格/規格
226元/件
亮點
產品以兔身懷抱珍珠為設計形象，象征圓滿唯一，同一系列的還有兔子抱月耳釘，造型相同，只單單改變了佩戴方式。Arsis作為一家主打輕熟的飾品品牌，瞄準的是一二線城市25歲-35歲女性用戶的日常通勤場景。在營銷方面Arsis尤其舍得投入，店內多款配飾都是明星同款，在小紅書等種草平臺也有大量紅人試戴推薦內容。此外，Arsis還通過直播帶貨、影視劇植入、快閃等多元化營銷組合拳實現全面曝光。作為一家定價在200-1000的飾品品牌，其2021年銷售近億元，同比增長近20倍。
亮閃閃的配飾雖然能讓人心情愉悅，也是社交的必備好物，不過要說實用和經久不衰，金飾才是不二之選。得益于既能佩戴又能保值的特點，黃金飾品被年輕人視為一種新型的理財方式，大促期間買黃金已經像買口紅那么簡單。數據顯示，今年雙11預售開啟次日晚8點，天貓上珠寶賽道黃金品類同比增長超過30%。
隨著年輕人加入“囤金”行列，黃金也一改過去的土俗形象，開始在設計上下功夫迎合年輕一代的審美。那么讓年輕人直呼“真香”的黃金配飾近期上新了哪些產品，一起來看看吧。
金飾：大玩諧音梗、巧用新工藝沖擊C位
【新品名片】周六福“兔福福”黃金編制手繩
價格/規格
890元/個
亮點
這款“兔福福”手鏈在金兔上糅合3D硬金、沙面和壓光工藝，提升串飾的立體光感。并且在編繩部分的設計尤為精致，采用不同顏色搭配，加上兔兒手工編繩，增加萌趣可愛。如今，黃金和編制手鏈的結合成為各個品牌競相推出的主打款式，編制風能通過手法和色調的搭配呈現不同的風格，同時削弱黃金給人的俗氣印象，二者相得益彰，既好搭配服飾又經久耐用，深受年輕人的喜愛。
【新品名片】周生生十二生肖兔子戒指
價格/規格
2426元/4.2g
亮點
周生生則顯得簡單干脆，用小兔子抱住銅錢的造型寓意招財進寶，財源滾滾，并用諧音梗有錢兔起名，象征錢“兔”無量，有求“幣”應。這款新品無論是從產品設計還是名字寓意都剛好契合了新年人們想討個喜慶的心理。與之相似地周生生還推出了奶萌兔、福袋兔、兔閃閃等寓意勇敢、智慧的款式，其中兔閃閃內襯六邊形蜂巢切割面，用5G技術提升黃金硬度，打造高光鏡面效果，適合搭配各種時尚風格造型。
除了運用諧音梗拿捏消費者，品牌還通過各種聯名獲得設計靈感以及鎖定目標粉絲。
【新品名片】潮宏基三麗鷗-酷洛米足金手鏈
價格/規格
3542元/件
亮點
作為潮宏基眾多聯名款的一種，這款新品是和三麗鷗的聯名系列，內含美樂蒂、酷洛米、大耳狗三個IP形象。這款新品采用金色的小惡魔和珍珠混搭，和俏皮可愛的酷洛米一樣盡顯鬼馬神態。作為一家老牌珠寶上市公司，潮宏基在新品上尤其下了狠功夫，從旗艦店可以看到，每個月潮宏基都會推出幾十款甚至上百款新品，目前SKU已經達到四位數。新品除了和當月潮流趨勢緊緊關聯，還通過和小黃人、哆啦A夢等各大IP聯名，這也是目前金飾行業中貼近年輕人的常用手段。用聯名款重新刷新品牌在年輕人中的印象，和知名IP綁定贏得新用戶，下面這款周大生的聯名款也繞不開這個邏輯。
【新品名片】周大生×梵高博物館聯名向日葵吊墜
價格/規格
2228元/向日葵方牌鉆石吊墜
2202元/向日葵圓牌鉆石吊墜
亮點
作為荷蘭梵高博物館中國唯一授權珠寶品牌，周大生梵高博物館聯名系列從梵高名畫《向日葵》中汲取設計靈感，把向日葵和繪畫元素融入到珠寶設計當中。用黃金的明朗顏色重現梵高畫作的濃烈色彩，向日葵線條粗粒張揚彰顯活力，花蕊處點綴鉆石不失典雅。另外，不僅附贈梵高系列專屬包裝盒，還是當紅明星任嘉倫同款，評論區涌現不少粉絲曬圖打卡，明星的帶貨效應可見一斑。
可以看到，目前各家黃金珠寶公司年輕化的方式不外乎以下兩種：1.在制作工藝上用3D硬金、5G金、琺瑯金等升級工藝設計出更繁復精美的款式；2.與各大文娛IP合作推新，圍繞節日推出生肖款、定制款等。此外，各個品牌已經將直播作為線上重要推廣渠道之一，特別是年關將至，各家都在直播中增加了主推款式，希望能在年貨節拿個好成績。
本土品牌扎堆上新的同時，國際各大奢侈品牌也迎來了春節大考。在上半年中國市場一路走低的背景下，奢侈品紛紛上線春節限定款吸引消費者眼球。雖然每年的新年限定都少不了被吐槽的命運，不過各大品牌仍是樂此不疲，今年奢侈品牌能帶來一些新創意嗎？
奢侈品：本土化是關鍵詞，生肖元素仍是主要設計亮點
【新品名片】LV兔年限定系列
價格/規格
8600元/LV PRECIOUS RABBIT 圍巾
4850元/LV BUNNY 項鏈
3550元/LV BUNNY鑰匙扣
亮點
在中國人眼中，紅色和金色是最吉慶的顏色，也是春節出鏡率最高的顏色，LV推出的兔年限定系列也是緊緊圍繞著色彩、生肖、圖案做文章。PRECIOUS RABBIT圍巾以紅色配上超大的Monogram Flower 圖案，并以刺繡皮革貼飾呈現中國風兔子；另一款飾品 LV BUNNY項鏈用俏皮可愛的金屬兔子懸掛在 LV Circle 吊飾上，手上拿著一個迷你版的 Dauphine 包，毛發紋理栩栩如生，塑造出兔子的憨態形象；而LV Bunny鑰匙扣恭祝兔年大吉，兔子形象掛飾擁有Monogram壓紋身體和花卉臉頰，搭配蓬松水貂毛尾巴和耀目金屬件，別致的設計作為冬日的時尚點綴也非常合適。
【新品名片】Coach&大白兔聯名滑扣手鏈
價格/規格
1250元/件
亮點
COACH則選擇與“上海老字號”進行跨界聯動。
在中國兔年來臨之際，COACH與大白兔開展聯名合作，推出包袋、鞋履、服飾及童裝等多款秋冬時尚單品。該系列以大白兔品牌經典的紅、白、藍為主色調，運用壓印、刺繡等工藝，將國人熟知的白兔卡通形象與COACH標志性的印花巧妙融合，而作為“童年回憶”的奶糖也復刻為耳環、手鏈等配飾，重新詮釋了引發多代人共鳴的復古時尚。
可以看到，海外奢侈品牌在產品設計中融入的中國元素以中國紅、生肖形象為主。此外，為了爭奪年輕人的心，奢侈品在進行本土化的時候開始注重品牌的文化敘事能力。比如COACH在今年打造了主題為“想象之境”的限時展覽，現場分為四個主要體驗空間，Coachland蔻馳夢幻島將奔跑的白兔、蘑菇和COACH品牌經典元素以裝置藝術結合，步入空間的過程中，裝置上的光影交織給人一種漫步于“夢境叢林”的感受。通過將時尚元素與趣味互動相結合，讓到場者在游玩體驗中沉浸式感受其中的創意巧思，也更好的將品牌理念傳遞給消費者。
不過截止到目前，奢侈品的新年限定仍是以運用生肖元素和顏色搭配為主，還沒有特別的驚喜款出現，C站也將持續觀察，帶來珠寶配飾界的最新產品動向。
作者：北河
審校：逆光
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