美日韩精品视频免费看_亚洲精品一区在线_免费在线观看精品_最新日韩在线视频_欧美精品一区二区蜜臀亚洲_尤物yw午夜国产精品视频明星_性伦欧美刺激片在线观看_亚洲福利精品_久久亚洲国产精品一区二区_黄色国产精品一区二区三区_亚洲日本激情_在线精品视频在线观看高清_在线观看国产一区二区_亚洲欧美在线x视频_黄色亚洲网站_亚洲国产美国国产综合一区二区

電解質水,能解元氣森林的渴嗎?

元氣森林旗下電解質水外星人火了,這是偶然還是元氣森林長期以往打造第二大單品的必然呢?

Fiona食研匯FTA2023年1月5日
最近,疫情放開以后,除了黃桃罐頭、抗原之外,電解質水也成了很多人瘋搶的對象,這也讓元氣森林旗下的一款飲品,外星人電解質水變得火熱。
不少陽康的博主,都成了外星人電解質水的“自來水”,開始在網上給人安利,稱電解質水的營養成分可以緩解“割刀片”的疼痛,電解質水成了很多家庭的儲備對象,有的電商平臺,外星人電解質水甚至被搶斷貨,單周銷量就暴漲10倍。
元氣森林旗下電解質水外星人火了,這是偶然還是元氣森林長期以往打造第二大單品的必然呢?

電解質水為何火了?

這還要源于一個公開的診療方案,“適量補充一定量電解質的飲用水”。
電解質的確在人體中有重要作用,包括幫助維持體液滲透壓和水平衡,維持細胞正常的物質代謝等。
然而如今電解質水被瘋搶,更多還是疫情的因素。在不少專家的建議下,電解質水成了防疫囤貨目標,不僅是元氣森林,農夫山泉、寶礦力水特等也賣斷貨,不少產品都顯示“補貨中”。
電解質水成為人們重點關注的對象,對于品牌來說,這也是個商機,元氣森林很快反應,在對外營銷上打出“特殊時期,電解質水保護你”的旗號,雖然很快就被刪除,然而這也沒能阻擋消費者對電解質水的搶購熱情。
在小紅書等社交媒體上,不少網友紛紛安利,“任何劉畊宏女孩錯過它都會傷心的”。還有媒體報道,在線下超市,外星人電解質水還被特意放在了一個貨架上,寫著“疫情專區”。
可見,電解質水成為元氣森林繼0糖0卡氣泡水之后,又一個大單品。
元氣森林估計也沒想到,自己曾經當作第二曲線的外星人品牌,如今卻能成為爆品。

元氣森林陷入中年危機?

外星人爆賣背后,元氣森林的日子其實不太好過。
曾經的元氣森林,就是靠抓住人們健康需求,憑借無糖概念爆火。
2016年,推出了第一款無糖蘇打氣泡水,因為0糖0脂等新概念火速吸引市場,后續推出的多種口味如白桃等,也收獲了年輕人的青睞,利用0糖0脂0卡的健康概念深入人心。
但實際上它的拳頭產品蘇打氣泡水,最為人知的0糖0脂0卡概念,其實也存在貓膩。
元氣森林氣泡水不是完全沒糖,而是使用赤蘚糖醇這種代糖,在配料表中還有一種三氯蔗糖,是一種人工代糖,如果添加過量,一樣會帶來健康風險。
不僅是氣泡水,在別的產品上,元氣森林也因為營銷過度被推上風口浪尖。
比如元氣森林的乳茶飲料里,乳糖、果糖等成分依然無法避免,但在宣傳卻避重就輕,只強調“0蔗糖”。
連新華社、人民日報都出來批評:“元氣森林該好好反省。玩弄文字游戲,只會帶來“怨氣”。”
眾怒之下,2021年,元氣森林不得不為此道歉:“0蔗糖”與“0糖”的區別沒說清楚,容易引發大眾誤解。
圖片

圖源:元氣森林微官博

其實,元氣森林最大的優勢,就是大手筆的營銷。
創始人唐彬森極為看重營銷,最狠的時候,在地鐵、公交站臺等公共場合,哪里都有元氣森林氣泡水的身影。
在猛烈的營銷攻勢下,元氣森林迅速成為飲料界黑馬,早在2020年就爆賣了27億元,靠著氣泡水賺得盆滿缽滿。
然而這些年來,除了氣泡水這個大單品之外,元氣森林還沒有能夠讓消費者眼前一亮的大單品。
在經歷了種種負面新聞,比如偽日系、0糖等過度宣傳后,元氣森林的品牌聲譽大為破壞,營收也出現了放緩。
2022年一季度,營收增速只剩50%,遠不如幾年前的300%左右,元氣森林在今年的銷售回款增速,也較去年降了近八成。
元氣森林,儼然已經進入“中年危機”。

元氣森林能否憑借電解質水迎來第二春?

隨著人們健康意識的提高,消費者對飲料的要求也越來越高,僅憑氣泡水,已經不能讓元氣森林高枕無憂實現躺賺了。
除了需求端環境變化,市場競爭也是越來越激烈,面對國內飲品巨頭農夫山泉,國際市場可口可樂、百事等巨頭的圍攻,元氣森林也急需尋找“第二春”。
因此,元氣森林也開始積極自救。
首先是陸續擴大產品品類,從燃茶、乳茶,再到果汁微氣泡、功能性飲料等,元氣森林都沒放過。
比如外星人就是主打“隨時隨地充電”,2021年上線,元氣森林為了這款品牌也是費盡心思,首先是定位上,強調在任何場景都可以飲用。其次,在營銷上,元氣森林還是走一貫的瘋狂營銷路線,通過KOC、KOL的帶貨,想出各種社交媒體的活動,比如跟熱門游戲IP王者榮耀做聯名,為外星人產品賺吆喝。
目前來看,外星人電解質水的確給元氣森林帶來了一定的轉機。2022年10月,元氣森林對外開放宣布,外星人截至9月份銷售額突破10億。
外星人電解質水賣的好,除了元氣森林營銷路線過硬之外,還是跟當下環境的需求密不可分。如今在中國消費市場,疫情放開以后,對于提升免疫力的需求越來越旺盛。根據艾媒咨詢數據顯示,有76%的消費者表示會購買相關的增強免疫力飲料,外星人電解質水正符合了消費者對健康的需求。
圖片

圖源:TMIC趨勢洞察

總的來看,前有氣泡水,后有外星人,元氣森林還是踩中了一些風口的,從誕生到成為全民爆款,再到近千億的獨角獸,前后不過7年。
不過過去的成果不能一勞永逸。想要在激烈的飲料市場站穩腳跟,還需要打造出可靠的產品競爭力,建立完善的生產體系,元氣森林需要推出更多符合市場需求的“外星人”才行。

本文轉載自食研匯FTA(ID:FTA_21FOOD),已獲授權,版權歸食研匯FTA所有,未經許可不得轉載或翻譯。

 


 

白皮書現貨發布,火熱售賣中

8月24日,CBNData歷時5個月、攜手27家數據研究機構、集合5031位受訪者、匯聚100+專家意見、沉淀【23萬字】的《2022中國新消費品牌增長力白皮書》正式發售!

此外,掃描下方二維碼,還可進入專屬社群,領取10元白皮書直減券,解鎖群友專享價。

+10

好文章,點個贊

版權提示

轉載第一財經商業數據中心原創稿件,請于文首標明來源、作者,并保持文章完整性。非第一財經商業數據中心原創稿件,未經許可,任何人不得復制、轉載、或以其他方式使用。如需轉載或以其他方式使用稿件內容,請聯系CBNData客服DD-4(微信ID:CBNDataDD4)

CBNData-ad
CBNData-ad
CBNData-ad
CBNData-ad
相關推薦

訂閱CBNData數據月報

涵蓋20+研究機構精華內容,每月為你整理全網最有價值的大數據報告。

立即訂閱

美日韩精品视频免费看_亚洲精品一区在线_免费在线观看精品_最新日韩在线视频_欧美精品一区二区蜜臀亚洲_尤物yw午夜国产精品视频明星_性伦欧美刺激片在线观看_亚洲福利精品_久久亚洲国产精品一区二区_黄色国产精品一区二区三区_亚洲日本激情_在线精品视频在线观看高清_在线观看国产一区二区_亚洲欧美在线x视频_黄色亚洲网站_亚洲国产美国国产综合一区二区
久久夜精品va视频免费观看| 日韩小视频在线观看| 国内视频一区| 午夜亚洲性色视频| 夜夜嗨av一区二区三区四区| 免费亚洲电影在线观看| 欧美另类一区二区三区| 亚洲成色777777在线观看影院| 亚洲精品美女久久7777777| 国产精品亚洲美女av网站| 亚洲成人直播| 国产亚洲女人久久久久毛片| 国产日韩在线一区二区三区| 亚洲国产一区二区在线| 欧美xx视频| 国产日本欧美一区二区三区在线| 亚洲欧美日韩国产中文在线| 欧美在线不卡视频| 久久中文在线| 欧美日韩视频一区二区三区| 日韩视频在线永久播放| 亚洲中字黄色| 久久精品综合一区| 欧美一区二区精品久久911| 红桃视频一区| 国内精品久久久久伊人av| 国产精品美女久久久久久久| 玖玖玖免费嫩草在线影院一区| 亚洲欧美国产精品桃花| 乱人伦精品视频在线观看| 国产精品久久久久久久久免费樱桃| 最新亚洲一区| 亚洲性感激情| 国产一区二区三区久久悠悠色av| 欧美成人性生活| 亚洲大片在线| 欧美一级大片在线免费观看| 国产一区日韩二区欧美三区| 国产三级精品在线不卡| 欧美伦理a级免费电影| 欧美日韩亚洲综合一区| 久久精品视频免费播放| 欧美国产日韩一二三区| 久久香蕉精品| 亚洲一区二区三区四区在线观看| 红桃视频国产精品| 国产伦精品一区二区| 麻豆乱码国产一区二区三区| 欧美激情视频一区二区三区不卡| 亚洲大胆美女视频| 久久国产欧美日韩精品| 亚洲视频自拍偷拍| 欧美一区二区大片| 亚洲毛片av在线| 欧美精品一区二区三区在线看午夜| 国产伦精品免费视频| 樱桃成人精品视频在线播放| 国产精品人成在线观看免费| 欧美日本高清| 亚洲午夜日本在线观看| 久久久久九九视频| 国产一区在线播放| 尤物九九久久国产精品的特点| 久久天天躁狠狠躁夜夜av| 欧美成人亚洲成人| 一区二区三区久久精品| 国产在线精品成人一区二区三区| 久久久久一区二区| 亚洲深夜av| 9色国产精品| 亚洲欧美变态国产另类| 久久精品一区二区三区中文字幕| 小嫩嫩精品导航| 欧美在线观看视频| 亚洲精品久久久久久久久久久| 亚洲国产精品va| 国产精品久久国产三级国电话系列| 国产精品一级| 久久综合国产精品| 国产精品久久久久aaaa九色| 欧美偷拍另类| 午夜一级在线看亚洲| 欧美日韩国产123| 韩国av一区二区三区在线观看| 一区二区三区在线观看视频| 亚洲高清不卡一区| 一本色道久久综合精品竹菊| 欧美视频在线一区| 亚洲欧洲午夜| 欧美性猛交xxxx乱大交退制版| 老色鬼久久亚洲一区二区| 久久精品在线播放| 欧美日韩国产美女| 久久久成人精品| 国产精品视频网站| 狠狠色伊人亚洲综合成人| 亚洲精品一品区二品区三品区| 欧美视频手机在线| 一本色道婷婷久久欧美| 亚洲少妇自拍| 久久精品青青大伊人av| 久久精品国产精品亚洲精品| 欧美在线视频在线播放完整版免费观看| 国产精品一区二区久久国产| 国产网站欧美日韩免费精品在线观看| 久久亚洲国产成人| 99精品国产在热久久婷婷| 亚洲一区三区电影在线观看| 久久久777| 欧美日韩亚洲一区二区三区| 99国产精品视频免费观看| 欧美精品v日韩精品v韩国精品v| 亚洲婷婷国产精品电影人久久| 欧美成人国产| 快射av在线播放一区| 免费成人小视频| 欧美激情第9页| 欧美精品成人91久久久久久久| 国产免费成人在线视频| 亚洲福利视频三区| 亚洲欧美在线视频观看| 国产精品日产欧美久久久久| 欧美日韩一区二区免费在线观看| 国产在线拍揄自揄视频不卡99| 99精品欧美一区| 这里只有精品丝袜| 欧美大秀在线观看| 国产精品久久久久影院亚瑟| 欧美日韩一区二区视频在线观看| 麻豆精品传媒视频| 亚洲精品美女在线| 亚洲国内自拍| 欧美极品影院| 亚洲永久免费观看| 欧美二区在线播放| 欧美日韩一区二区三区在线看| 亚洲最黄网站| 老色鬼久久亚洲一区二区| 欧美精品在线观看91| 国产精品播放| 久久视频在线视频| 国产日韩欧美综合一区| 亚洲精品在线视频观看| 性高湖久久久久久久久| 在线日本成人| 欧美一区三区三区高中清蜜桃| 欧美系列电影免费观看| 欧美无乱码久久久免费午夜一区| 国产精品中文字幕在线观看| 亚洲丶国产丶欧美一区二区三区| 国产精品婷婷午夜在线观看| 亚洲欧美日韩精品综合在线观看| 久久久九九九九| 99精品国产高清一区二区| 亚洲视频每日更新| 亚洲欧洲精品一区二区三区| 欧美精品色一区二区三区| 国产精品黄视频| 国产性天天综合网| 欧美国产日本高清在线| 欧美激情一二区| 久久久人成影片一区二区三区| 国产精品a久久久久| 国产精品视频男人的天堂|