美日韩精品视频免费看_亚洲精品一区在线_免费在线观看精品_最新日韩在线视频_欧美精品一区二区蜜臀亚洲_尤物yw午夜国产精品视频明星_性伦欧美刺激片在线观看_亚洲福利精品_久久亚洲国产精品一区二区_黄色国产精品一区二区三区_亚洲日本激情_在线精品视频在线观看高清_在线观看国产一区二区_亚洲欧美在线x视频_黄色亚洲网站_亚洲国产美国国产综合一区二区

盯上天然水概念,元氣森林低調孵化“大自然的搬運工”?

搶灘瓶裝水市場的元氣森林,此次最新盯上天然水概念,而在競爭策略上,這一新消費品牌似乎也有意復刻前輩的做法。

何丹琳小食代2023年1月6日
“開始向傳統企業學習”的元氣森林,正在不斷摸著中國飲料市場上的大單品過河。這次,它盯上了孕育出中國首富的“天然水”概念賽道。
小食代從國家知識產權局官網獲悉,元氣森林日前獲得了一項新的外觀設計專利權授予。瓶貼專利顯示,這是一款白桃味的弱堿性天然水飲品,名為“森林的水”。小食代了解到,有部分經銷商早前已經收到該產品的樣品。
如最終商業化,它將成為元氣森林旗下首款飲用天然水概念產品,成為又一名飲料界的“大自然的搬運工”;此外,這也意味著這家急欲尋找新爆點的飲料獨角獸,也在持續加碼瓶裝水賽道。
我們一起來關注下這門賣水生意。

孵化階段

先來看下元氣森林這款蓄勢待發的新品長啥樣。從元氣森林申請的專利主視圖(下圖)看到,其主要成分就是天然水。
“這款產品現在還沒有正式上線,目前還是孵化階段,不過樣品已經寄給了經銷商品嘗。”有熟悉情況的人士向小食代透露說,一些經銷商上月已經收到了樣品。
根據小食代今天從渠道中看到的樣品諜照,其和專利圖瓶貼有一些區別,這顯然該產品并未“定稿”:這款包裝飲用天然水的瓶型與元氣森林最近大火了一把的外星人電解質水相似,規格為550ml。
從上往下看,透明的瓶身頂部印有產品的名字“森林的水”;中段呈現了幽藍的山峰和湖水景觀,上面映襯著特大字號的“pH7.5+”,這一白色數字也是產品外觀最醒目之處,下面還有配有一行較小的文字說明“弱堿性天然水飲品”;底部印有“森林白桃味”字樣。很顯然,這款天然水概念產品主打弱堿性,突出了水源地,同時擁有水果風味。
(元氣森林申請的專利主視圖)
首先來看“弱堿性”。有意思的是,這也是天然水江湖的“老前輩”以往曾大殺四方的招數。早在2007年時,飲用水酸堿度測試活動興起,讓水的酸堿性成為當時消費者討論的熱門話題,以此叫板競爭對手——這一做法也充滿了爭議,有意見認為是“偽命題”,即酸堿度不同的食物是不能改變人體體液的酸堿度的。
但無論如何,上述差異化策略十分成功地在市場上掀起了天然水熱潮,并將“健康形象”植入消費者心中,這一核心大單品成為中國瓶裝水市場上最大的贏家。
搶灘瓶裝水市場的元氣森林,此次最新盯上天然水概念,而在競爭策略上,這一新消費品牌似乎也有意復刻前輩的做法。但這一步棋效果如何,仍有待市場檢驗。

產能算盤

水源地和水果風味則是元氣森林這款正在孵化的新品的另外兩大賣點。
根據瓶貼顯示,“森林的水”的水源地位于“中國·鼎湖世界長壽之鄉”,其所在區域被40萬畝森林覆蓋。“產品從水源保護區直接取水,經十層過濾,采用無菌冷灌工藝”。產地標注為廣東省肇慶市,這也是鼎湖山自然保護區所在地。在廣東市場,該水源地的包裝飲用水品牌在消費者中享有一定的知名度,如“鼎湖山泉”等。
顯然,這一水源地的選擇能夠很好地消化利用元氣森林在當地的自建產能。
此前在2020年7月,該公司在肇慶投建自有工廠,并于2021年3月底正式投產。位于廣東省肇慶市鼎湖區的元氣森林(廣東)飲料有限公司項目一期計劃建設4條生產線,建成投產后年產量約3600萬箱、年產值約10億元。去年,當地又公示了氣泡水生產線二期擴建項目。資料顯示,該項目總投資6億元,主要新增5條無菌碳酸飲料線。
小食代今天拿到的英敏特瓶裝水調研報告顯示,2022年,國內水源地依然比國外水源地更受消費者喜愛,斐濟是唯一飲用興趣度上漲的外國水源地,最受關注的前三大水源地分別是長白山、昆侖山和青藏高原。
區別于市面大部分的天然水競品,元氣森林選擇了切入調味天然水的細分賽道。
小食代了解到,“森林的水”正在測試的是大眾熱度很高的白桃味。根據配方表,產品中還添加了赤蘚糖醇和三氯蔗糖兩種代糖,因此帶有甜味。
目前,飲用天然水的主流仍是不添加任何味道的產品,但近年來天然水也開始有“飲料化”的趨勢了。
今天,小食代搜索電商平臺看到,“白桃味天然水”銷量較高的產品包括日本進口的可口可樂LOHAS樂活白桃天然水,該系列還有梨子、葡萄、藍莓等口味。此前在2019年,農夫山泉也推出了蘇打天然水飲品,包括白桃味、檸檬等口味。
根據英敏特瓶裝水2022年報告顯示,調味水在中國市場持續熱銷,水果風味在前十大風味榜單中占據主導地位。檸檬和白桃分列第二和第三最有人氣的新品風味。柑橘在2020年和2021年之間增長252.8%,取得最大增幅,其次是荔枝和櫻花風味。

勝算幾何

這也是元氣森林加碼瓶裝水細分賽道的最新動作。目前,元氣森林旗下已擁有天然礦泉水品牌“有礦”,該產品自2021年7月上市,是該公司推出的首款瓶裝水產品,去年開始大面積進入線下渠道。
目前,該公司旗下擁有元氣森林氣泡水、元氣滿滿乳茶、外星人電解質水、燃茶、纖茶、有礦天然軟礦泉水、北海牧場、大魔王能量飲料及濃咖啡飲料、冰茶等產品。
在瓶裝水賽道,元氣森林一開始瞄準的是礦泉水。小食代介紹過,元氣森林礦泉水項目于2020年年底正式立項,半年后首次進入電商售賣渠道,2021年年底首次進入華東、華南全家便利店渠道。2022年4-5月,有礦天然軟礦泉水開始大面積進入元氣森林全國的線下渠道。
有礦產品經理毛凱帝此前表示,元氣森林做礦泉水產品,也想把礦泉水“卷到平民價位”。相比國外高端礦泉水7-10元的線下售賣價格,有礦天然軟礦泉水目前售價為3元。
據介紹,有礦的水源地包括大理蒼山、江西宜春等。去年5月,元氣森林還和黃山市政府達成相關戰略合作,將在當地勘探礦泉水資源并考慮投資建廠。
元氣森林研究院院長王雪剛曾表示,元氣森林推出瓶裝水產品,是因為感覺到了國內瓶裝水消費升級的浪潮。他透露說,元氣森林礦泉水項目短期不會盲目追求規模,但一定會長期堅定做下去。
那么,“森林的水”也會卷價格嗎,又將有什么鋪貨計劃?今天,小食代從熟悉情況的人士處了解到,該測試中的產品售價仍未披露,“(估計)應該是在3-4元”。從目前和經銷商的溝通來看,未來預計也將進入線下渠道銷售。
盡管暫時并不清楚新品的具體上市計劃,但在礦泉水領域落下首子后,元氣森林顯然又將目光放在了在天然水概念,持續布局瓶裝水市場的意圖明顯。目前,瓶裝水已有多個細分品類,包括純凈水、天然水、礦泉水等。
眼下,中國瓶裝水市場仍在持續增長當中。因此,近年來,這一市場也涌入了越來越多的跨界大玩家,包括中糧、伊利、良品鋪子等。
英敏特報告顯示,2022年瓶裝水市場銷售額將增至2185億元人民幣,市場銷售量達到586億升,均同比增長6.5%。英敏特保守預計,2027年瓶裝水市場銷售額有望達到3167億元人民幣,2022年至2027年的年均復合增長率為7.7%。而同期瓶裝水市場的銷售量將按照6.7%的5年期年均復合增長率增長,并在2027年達到810億升。
但在瓶裝水市場,包括元氣森林在內的新入局者要在激烈的市場競爭中“撕開一道口子”的難度不小。
根據英敏特數據,目前,中國瓶裝水市場的頭部企業包括農夫山泉、華潤、景田、康師傅、可口可樂、娃哈哈和今麥郎等。2022年,按銷售額估算的市場份額前三名分別是農夫山泉(25.7%)、華潤(旗下品牌怡寶,17%)和景田(旗下品牌百歲山,9.7%)。
“森林的水”最終能否順利面世并從飲料巨頭中奪食,小食代將對此繼續關注。

 

本文轉載自小食代(ID:foodinc),已獲授權,版權歸小食代所有,未經許可不得轉載或翻譯。

 


 

白皮書現貨發布,火熱售賣中

8月24日,CBNData歷時5個月、攜手27家數據研究機構、集合5031位受訪者、匯聚100+專家意見、沉淀【23萬字】的《2022中國新消費品牌增長力白皮書》正式發售!

此外,掃描下方二維碼,還可進入專屬社群,領取10元白皮書直減券,解鎖群友專享價。

+10

好文章,點個贊

版權提示

轉載第一財經商業數據中心原創稿件,請于文首標明來源、作者,并保持文章完整性。非第一財經商業數據中心原創稿件,未經許可,任何人不得復制、轉載、或以其他方式使用。如需轉載或以其他方式使用稿件內容,請聯系CBNData客服DD-4(微信ID:CBNDataDD4)

CBNData-ad
CBNData-ad
CBNData-ad
CBNData-ad
相關推薦

訂閱CBNData數據月報

涵蓋20+研究機構精華內容,每月為你整理全網最有價值的大數據報告。

立即訂閱

美日韩精品视频免费看_亚洲精品一区在线_免费在线观看精品_最新日韩在线视频_欧美精品一区二区蜜臀亚洲_尤物yw午夜国产精品视频明星_性伦欧美刺激片在线观看_亚洲福利精品_久久亚洲国产精品一区二区_黄色国产精品一区二区三区_亚洲日本激情_在线精品视频在线观看高清_在线观看国产一区二区_亚洲欧美在线x视频_黄色亚洲网站_亚洲国产美国国产综合一区二区
国产日韩专区在线| 国产乱码精品一区二区三区五月婷| 黄色成人av在线| 国产一区高清视频| 国产一区二区高清不卡| 国产视频观看一区| 欧美福利小视频| 欧美sm极限捆绑bd| 国产精品视频成人| 一区二区不卡在线视频 午夜欧美不卡'| 国产麻豆精品theporn| 亚洲另类一区二区| 亚洲狼人精品一区二区三区| 久久女同精品一区二区| 欧美一区二区三区免费视| 欧美电影免费观看高清完整版| 99天天综合性| 亚洲精品日本| 欧美主播一区二区三区美女 久久精品人| 樱桃国产成人精品视频| 亚洲日本精品国产第一区| 国产一区二区视频在线观看| 亚洲视频综合在线| 国产一区二区三区成人欧美日韩在线观看| 国产小视频国产精品| 亚洲一区二区免费视频| 欧美日本一区二区视频在线观看| 国产日韩欧美精品在线| 鲁大师成人一区二区三区| 国产精品成av人在线视午夜片| 最新亚洲一区| 久久一二三区| 欧美久久久久久蜜桃| 狠狠操狠狠色综合网| 亚洲天堂偷拍| 国产精品成人免费| 亚洲精品三级| 欧美综合国产| 欧美国产一区视频在线观看| 久久一区二区三区av| 亚洲一区国产| 亚洲精品免费在线播放| 国产精品久久久久婷婷| 国产在线精品一区二区中文| 亚洲福利视频网| 欧美一区二区免费观在线| 久久久久99| 亚洲欧美在线观看| 欧美大片一区| 久久国产福利国产秒拍| 欧美黄色免费网站| 亚洲影视在线| 午夜精品亚洲一区二区三区嫩草| 午夜精品久久久久久99热软件| 欧美风情在线| 亚洲一区二区视频在线观看| 性色一区二区三区| 国产精品视频网| 国产日韩欧美综合在线| 国产精品美腿一区在线看| 亚洲视频综合| 久久阴道视频| 亚洲午夜在线观看视频在线| 国产精品国产| 日韩亚洲欧美成人| 夜夜精品视频一区二区| 蜜臀91精品一区二区三区| 亚洲欧洲免费视频| 久久综合五月天婷婷伊人| 黄页网站一区| 久久国产一区二区| 久久精品色图| 欧美日韩在线一区二区三区| 亚洲午夜激情在线| 欧美性猛交xxxx乱大交退制版| 亚洲成人在线网| 国内精品伊人久久久久av影院| 欧美日韩精品欧美日韩精品一| 一本色道久久综合狠狠躁篇怎么玩| 亚洲国产成人不卡| 国产一区二区精品在线观看| 欧美精品尤物在线| 久久先锋资源| 欧美日韩在线三级| 欧美日韩在线电影| 99国产精品国产精品久久| 国产精品嫩草久久久久| 欧美人交a欧美精品| 欧美在线播放| 欧美精品一区二区三区在线播放| 欧美亚洲综合久久| 亚洲欧美中文日韩在线| 亚洲精选一区二区| 久久最新视频| 欧美激情影音先锋| 在线亚洲激情| 99pao成人国产永久免费视频| 在线看欧美日韩| 午夜国产精品影院在线观看| 国语自产偷拍精品视频偷| 亚洲一区二区成人在线观看| 在线成人www免费观看视频| 国产精品永久免费| 欧美视频日韩视频在线观看| 国产精品视频午夜| 在线电影欧美日韩一区二区私密| 国内外成人免费视频| 欧美一区二区视频在线观看2020| 国产精品久久一卡二卡| 欧美国产日韩亚洲一区| 日韩视频国产视频| 亚洲一区二区三区午夜| 亚洲片国产一区一级在线观看| 麻豆久久久9性大片| 欧美大片91| 欧美久久久久久久| 久久久久久久高潮| 国产精品igao视频网网址不卡日韩| 亚洲精品一区二区网址| 亚洲作爱视频| 先锋影音国产一区| 欧美另类专区| 国产精品99久久不卡二区| 夜夜嗨av一区二区三区免费区| 99riav久久精品riav| 欧美人与性禽动交情品| 亚洲免费人成在线视频观看| 在线不卡a资源高清| 欧美日韩亚洲一区| 欧美日韩一区不卡| 欧美在线视频免费| 免费成人在线视频网站| 在线免费观看成人网| 怡红院精品视频在线观看极品| 久久av最新网址| 美女脱光内衣内裤视频久久网站| 日韩亚洲欧美在线观看| 午夜国产不卡在线观看视频| 国产精品久久一区二区三区| 国产欧美日韩精品a在线观看| 久久久久久电影| 国产精品久久久久久久久久久久久| 国产日韩高清一区二区三区在线| 亚洲高清中文字幕| 蜜桃av噜噜一区| 日韩视频免费观看| av成人动漫| 免费视频一区二区三区在线观看| 麻豆国产va免费精品高清在线| 国产午夜精品福利| 国产精品网站在线观看| 国产精品久久波多野结衣| 国产精品人人做人人爽| 亚洲美女视频在线观看| 一色屋精品视频在线看| 尤物99国产成人精品视频| 国产婷婷色一区二区三区在线| 欧美激情视频在线免费观看 欧美视频免费一| 黄色欧美成人| 国产精品久久| 欧美日韩国产页| 亚洲成人影音| 欧美日本国产视频| 国产区在线观看成人精品|