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熬過“陽康”們撐起的元旦高峰，2023年文旅如何復蘇？

接下來，為游客提供更多情緒價值和功能價值將成為景區和民宿的加分項。

翟子瑤氫消費2023年1月13日
“最先恢復的肯定是三亞”
在北方最冷的時候，王健每年會去三亞住一個月，躲開北京最冷的溫度。我們在統計數據和采訪時發現，三亞和海南是大多數北方人元旦以及春節假期首選的度假城市。
疫情政策放開后，第一批陽康們已經恢復了旅游、出差、運動健身等正常生活。臨近元旦假期時，他們就已經開啟跨省旅游，飛往南方過冬的模式。
“北京周邊的民宿在元旦的數據表現并不理想，但最近開始有不少公司咨詢團建的項目，預計春節前會有一波小高峰”北京楚瀾精品民宿創始人王健告訴我們。

陽康們撐起旅游市場

“我們本來是打算元旦來跨年的，但是臨時訂酒店根本訂不到，已經不是價錢的問題了”。
Fiona本來想去阿那亞跨年，但12月31日當晚的酒店已經訂不上了，價格也比平時貴了兩到三倍。她選擇了錯峰出行，2號到阿那亞才能定到酒店。
從北京到阿那亞開車四個小時，Fiona發現去阿那亞跨年的都是北京車牌。距離近，來回方便的北京周邊城市，成為元旦期間，希望跨省游的北京游客首選。
“這個社區真的太會了，幼兒園，電影院，劇場，醫院，服裝店，餐廳，咖啡廳都非常完善。有被這邊的環境打動到，對寵物很友好，有寵物酒店，幾乎每家餐廳每家店鋪都可以帶狗，整個社區環境也非常好，非常小資。”
Fiona第一次去阿那亞便被吸引了，但因為當時主要去工作，她只在阿那亞玩了兩天，這次再來算是圓未盡興的遺憾。
“出來玩的大部分都是年輕人。”Fiona觀察到。攜程平臺數據顯示，90后00后出游占比同比增長36%，親子游出游占比增長41%，銀發族出游占比則降低53%。
公開數據顯示，三亞某別墅度假酒店在新十條發布幾天內幾乎售磬，12萬一晚的8人間、8萬一晚的6人間和七八千的雙人間都被訂完。
根據德邦證券分析，第一波受疫情沖擊的城市已處于“早達峰，早復蘇”階段。北京、石家莊、保定等11個城市的人員流動開始顯著恢復。
攜程發布2023元旦假期旅行趨勢報告顯示，作為疫情防控放開后的首個小長假，元旦跨省游占比已近六成，較中秋小長假穩步提升，同比2022年元旦增長34%，此外，跨省團隊游同比增長46%、機票、本地門票預訂對比中秋增長21%、33%。
2023年開年，陽康們開始撐起旅游市場，而且目的地多為暖和的三亞，或者已經渡過疫情高峰的城市，而如華東地區的部分城市，因為還處于疫情波峰，旅游反彈的到來還需時日。

民宿在療傷中恢復

疫情放開后的元旦假期迎來了出游回暖，有游客選擇報復性消費，但也有大部分工薪階層捂緊錢袋。
三年疫情反復，讓文旅行業的人受到重創，對于民宿與旅游景區來說，此時的回暖反而是更加艱難的時刻，從業者依然力不從心。
中國旅游與民宿發展協會發布數據顯示，2019年，國內在線民宿市場交易規模為209.4億元，2020年則下降到125.8億元，規?？s減了四成。2021年，受國內旅游市場的復蘇和帶動，全年民宿市場交易規模也有所增長至約163億元。
民宿老板李茜在2022年3月發布了轉讓民宿的消息。2019年，李茜開始經營這間民宿，位置在重慶繁華的解放碑長江索道邊，房間可以俯瞰長江，步行至洪崖洞、解放碑、來福士都只需要五六分鐘。
據李茜回憶，依托著網紅城市重慶，2019年民宿經營時入住率很高，不缺客流量，長期有大量游客入住。但隨后的兩年間，暫停的跨省游、長途游讓依靠外地客源的重慶旅游業受挫。
“不想堅持了。”李茜決定以轉讓費8萬虧本轉讓自己的小面積民宿。“光是裝修都花了18萬，血虧啊。”
“今年元旦基本各個京郊的酒店，民宿，雪場的生意都不是很好。今年春節會出現大規模的回老家過年的人員流動，所以春節假期會有一部分回暖但不會火爆，2023年不會再有報復性的消費，只有正常的理智消費。”王健談道。
所以精品民宿的影響不會太大，尤其是在15間客房以上的精品民宿，但是北京周邊80%以上都是4-5間房的小院民宿，影響會非常大。
根據攜程旗下FlightAI市場洞察平臺數據，元旦期間各大機場人從眾叕再現，基本恢復至去年同期水平，TOP10機場的客運量同比增幅達到兩成左右。攜程門票數據也顯示，本省門票訂單量對比中秋期間增長22%，假期總體呈現短途、長線兩開花局面。
而對于北京周邊的民宿來說，王健認為，喜憂參半。“疫情期間的周邊游是唯一選擇，等穩定了，周邊自駕游的客流也不會少，但是不會爆了，更不會出現民宿一房難求的景象。”
王健預測，民宿的恢復節點會按照從清明到五一逐漸恢復。今年周邊的人流量會增加，比如北戴河，承德，河北等一些景區。

大規模的“報復性消費”不會出現

最近，張雁每天都能接到十多個電話，一些上海、北京的老客人在咨詢民宿開業情況。“感覺大家憋壞了，都準備出來玩。”
杭州市臨安區僻地寒樓民宿老板張雁認為，這是民宿三年來度過的最后一個寒冬。她發現，過去三年，大家在出行時擔心的事情變多了，出行的欲望減弱了，消費心理趨于謹慎。
“就像在家待久了，不知道出門要穿什么衣服一樣。”張雁認為，游客心理上的平復和心結的解開還需要一段時間。
“想要迎來完全的復蘇，最重要的是解開大家的心結。”
同時民宿的周邊配套也要跟上，王健觀察到，京郊度假這三年以來配套設施比之前完善多了。民宿附近有知名景區、知名餐飲以及網紅咖啡，都會吸引游客打卡入住。
對民宿來說，想要脫穎而出肯定要細分，同時也要有內容。游泳池也幾乎成了民宿的標配。圍爐煮茶、露營、冬日的火鍋套餐以及桌游和方便可行的劇本殺，都成為豐富民宿的內容元素。
這三年，北京周邊增加了上萬家民宿。接下來，京郊周邊的民宿競爭會更加激烈。北京周邊4-5間房的小院民宿，影響會非常大，但15間客房以上的精品民宿影響相對較小。
出境游的放開，一方面會讓文旅行業逐漸回暖，但除少部分金字塔尖的富人外，從人們整體消費力來看，消費預算卻相對的減弱了，Fiona有春節出國游的計劃，而Cindy調侃道，“三年疫情，大家的錢包都癟了，還是抓緊恢復經濟，搞錢重要。”
疫情三年，文旅行業所遭受的重創需要在循序漸進中恢復。
近幾年來，我們也看到了文化國潮、沉浸式體驗、IP潮玩等多種元素與景區的結合。這些元素的融入吸引了更多年輕人紛紛打卡，也提升景區的知名度和趣味性。而接下來，為游客提供更多情緒價值和功能價值將成為景區和民宿的加分項。
攜程研究院高級研究員謝曉青表示，后續旅游消費市場的修復進程仍將取決于南方重要城市疫情達峰速度，以及春運開啟后帶來的疫情考驗。

本文轉載自氫消費（ID：qingxfno1），已獲授權，版權歸氫消費所有，未經許可不得轉載或翻譯。

 

 

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