對 B站而言，豎屏內容起到了補全用戶使用場景的作用，尤其在碎片場景下，用戶有了更多娛樂選擇，UP主有了更多不一樣的創作方式。
圖片來源：視覺中國
1 月 13 日晚，B站公布了 2022 年百大 UP主名單。
通過百大名單，可以觀察到過去一年 B站內容的興衰交替。運營研究社發現 2022年 B站百大名單當中，出現了許多主打豎屏內容的 UP主：
@山城小栗旬的理發日記一年漲粉 340 萬，不僅入圍百大還榮獲“年度黑馬 UP主獎”，成為 B站過去一年成長速度最快的創作者；10 天漲粉 116 萬的 @帥農鳥哥 也是 2022 年百大 UP主 中主要創作豎屏內容的創作者之一。
另外，在 10 位 2022 年度新人中，有@俏佳人xxx、@卡門卡卡_、@蚊子-學做美食、@覓2 四位 UP主主打豎屏內容。
登上百大領獎臺，是豎屏內容創作者受 B站粉絲喜愛最好的見證。同時最新的財報數據也表明，豎屏內容已經成為 B站的流量增長引擎，大量新人或腰部創作者正在通過豎屏視頻火出圈。
對 B站而言，豎屏內容起到了補全用戶使用場景的作用，尤其在碎片場景下，用戶有了更多娛樂選擇，UP主有了更多不一樣的創作方式。
隨著豎屏內容與 B站生態的深度融合，誕生了大量既有趣又有深度的短視頻內容，如@俏佳人xxx的脫口秀式普法、@蚊子-學做美食的“買家秀與賣家秀 PK”。事實上，豎屏內容在 B站不僅受到追捧，還承接了 B站視頻專業、有深度、能整活、會造梗的特質，衍生出區別去其他平臺的“B站風豎視頻”。
運營研究社將通過幾個案例，復盤一下上述豎屏 UP主是如何在幾個月內突破圈層，登上百大舞臺，同時探討一下 B站內容多元化發展下的新機會。
豎屏內容涌現，B站生態多元化
在 2022 年 Q3 季度財報中，B站公布了一組數據：
B站資深用戶王詩詩告訴運營社，發現 B站豎屏短視頻越來越多后，既驚訝也開心。
過去，她在 B站追番、看游戲直播，但也會去其他平臺刷短視頻。如今，在 B站就能滿足全部視頻娛樂需求。
她向運營社分析，橫視頻一般用來追番、看劇，既正式又專業，往往更需要集中注意力；豎屏短視頻內容更輕松，信息相對較少，字體更大，適合忙碌后的短暫放松。
“很多時候工作忙碌了一整天，就想看點不需要動腦的輕松內容。另外在等車、坐地鐵等碎片化場景，豎屏內容也更便于手機操作。”
像王詩詩一樣的 B站用戶很多，他們最初擔心外部創作者入侵 B站 ，會讓 B站內容質量下降。但經過一年深度體驗后，發現內容不僅沒下降，反倒是在 B站的獨特生態下誕生了一批高質量，有 B站特色的豎屏 UP主。
@俏佳人xxx 就是其中的代表案例，他以脫口秀、情景劇等幽默形式做法律科普，入站僅 4 個月就漲粉 220 萬，36 個視頻超 1.2 億播放量，被中國新聞周刊、廣東共青團等多家單位及主流媒體報道，破圈效應明顯。
他的內容將豎屏視頻的優勢發揮得淋漓盡致，拍攝形式化繁為簡，幾乎沒有復雜的剪輯，簡單得就像在直播嘮嗑。但在鏡頭下他又十分具備表演天賦，借助微表情和聲音頓挫，將視頻“笑果”拉滿，從知識區脫穎而出。
這里就能看到，豎屏內容更適合 UP主展現動作、微表情，十分契合人物塑造。
其實在入駐 B站前，@俏佳人xxx 就曾在小紅書發過視頻，但并未大范圍出圈。到 B站 后他才徹底火起來，其發布的第一條視頻《論法律咨詢有多離譜》就直沖 317 萬播放，接下來的幾條視頻他追著熱度連更，播放量從未下過百萬，成功將“離譜法律咨詢”系列做成了 B站網友吃飯睡覺念念不忘的精品“電子榨菜”。
可以說 @俏佳人xxx 能出圈除了本身內容足夠優秀外，也承接了 B站法學內容的熱度與流量。此前羅翔在 B站深耕法律內容兩年多，讓一大批用戶對法律咨詢故事產生興趣，導致 B站知識區法學內容熱度高居不下。
彈幕一陣“哈哈哈哈”，笑得根本停不下來。于是， @俏佳人xxx 又有了“羅翔開門弟子”的稱號。這種樂于造梗，擅長惡搞的 B站特色也是其能夠在極短時間漲粉 246 萬的關鍵。
同樣獲得 2022 年度新人獎的@卡門卡卡_ 也很有特色。
她常以“陰陽怪氣”的形式分享居家好物或“雷品”，自稱“人間除草機”，卻被粉絲親切地稱為“住在 B站的媽媽”。
在@卡門卡卡_ 的視頻中，每 10 秒就會爆出一句金句，吸睛且有趣。
這些巧妙的比喻和金句既讓人捧腹大笑，又透露著一股人間清醒。她的視頻形式也與人設十分契合，以豎屏為主，形式簡潔但內容豐富。
憑借一雙看透生活的慧眼，@卡門卡卡_從各種亂花漸欲迷人眼的網紅商品中，挖掘出“差生文具”，幫粉絲認清自己的消費需求，像極了為粉絲不斷操心的“媽媽”。
B站的“認媽”文化由來已久，最早發生在美食UP主 @小高姐的魔法調料 身上，本質上還是源于創作者相對幽默以及 B站粉絲擅長造梗和整活。
很多平臺都有類似@卡門卡卡_ 的家裝吐槽內容，但在 B站配合彈幕看“互聯網媽咪指點我怎么生活”就變成了很獨特的體驗。另外，大量 B站用戶走入人生新階段，對家裝品類相關內容有需求，所以承接住這部分流量的@卡門卡卡_ 才能快速躥紅。
由此可以看到，B站豎屏內容是對 UP主創作的補充，降低了創作門檻，讓越來越多的人可以在 B站記錄自生活。這些豎屏 UP主的內容，又強有力的反哺了 B站的生態，滿足了用戶橫屏、豎屏多類型的內容需求。這也是為什么 B站豎屏模式上線后沒有影響原有的流量體系，反倒挖掘出了一大波新流量。
該如何擁抱 B站內容新變化？
豎屏內容融入 B站后，B站生態有了新氣象。具體發生了哪些變化？對創作者而言意味著什么？
1）橫屏 or 豎屏？破圈還得看質量
有些用戶最初對豎屏內容持懷疑態度，認為豎屏可能導致內容質量下降，但其實這是對豎屏短視頻的刻板印象。
在 B站擁有近 300 萬粉絲的 UP主@Lks 在視頻中分析認為：
如@Lks 所說，視頻質量如何本質上與橫豎沒有直接關系。山城小栗旬、帥農鳥叔均以豎屏內容出圈，但沒有人會認為他們的內容粗制濫造。
橫屏與豎屏只是表現形式不同，B站推出 Story-Mode 也正是為了補齊內容生態中的空白部分，其依靠“點贊、投幣、收藏”的推送邏輯不會因此改變，到最后內容能否出圈還是需要用戶做選擇。
目前看來，B站既沒有因為橫屏是平臺主流就限制豎屏內容的發展，更不會因為主推 Story-Mode 就限制橫屏流量。更早之前，B站就存在很多兼顧兩種創作形式的 UP主，如“手工耿”、“Papi醬”等。
所以，對創作者和用戶而言，不必過于糾結視頻是橫還是豎，最終作品要想出圈還得靠用戶喜歡（一鍵三連）。
2）創作門檻降低，新人UP主也能出圈
B站 2021 年創作者報告顯示，24 歲-30 歲人群是 B站創作者的主力，但 31 歲以上創作者增速顯著，高達80%，將成為未來 B站創作者的主要增長點。
該報告還顯示，B站內容及創作者人群日漸豐富，目前 B站已經形成了超 200 萬個文化標簽，7000 個文化圈層。
數據背后一個明顯的現象是，B站正在從“年輕人的專屬網站”向“全民熱愛的網絡平臺”轉變。
B站用戶多元化也要求創作者類型更豐富，這也是 Story-Mode 豎屏視頻上線的另一重意義。很明顯，相較橫屏內容，豎屏視頻制作門檻更低，對攝影設備及技術要求極低，只要有個手機，就能成為 UP主，更適合普羅大眾記錄生活。
Story-Mode 內容對新人 UP主也非常友好，B站的分發機制依賴“強關注”系統，很多用戶習慣通過動態頁面獲取視頻。而 Story-Mode 豎屏視頻主打單列信息流，有更高的分發效率和曝光度，只要內容相關且質量優質，哪怕是新人 UP主的視頻也有極大概率被推給目標用戶。
@蚊子-學做美食 能用一個月時間從素人蛻變為百萬粉 UP主，很大程度上就受益于 Story-Mode 模式下的流量紅利。
另外，相較抖音、快手等平臺布局豎視頻早，發展紅利早已被頭部網紅瓜分，B站豎屏內容仍處于發展早期，各類型豎屏 UP主相對較少，屬于流量大競爭小，在流量環境越發緊張的當下，是難得的藍海標的。
3）內容形式多元化，腰部UP主有了新選擇
除了新人創作者，中腰部 UP主也是 Story-Mode 豎屏視頻主要受益者。
據浙商證券測算，B站頭部 UP主以商單作為收入主要來源，而中小 UP主以創作激勵作為收入主要來源。
更直白點，中小 UP主接商單的頻率相對較低，要想盈利必須獲得更多一健三連及廣告分成。
流量上，上文已經說明 Story-Mode 在 2023 會是 B站視頻播放量的主要增長點，也就是流量紅利的重要組成部分。
廣告上，視頻豎屏播放模式，是被市場驗證過的有效產品模式。在品牌營銷領域，豎版視頻因其沉浸性的播放體驗，簡單的交互邏輯，讓品牌營銷變得更原生、更有效。
剛過去的 2022ADTALK 營銷大會上，B站副總裁劉智就分享了 Story-Mode 對于廣告效率的提升：
“在Story-Mode 接入了商業化之后，用戶本身的互動心智更強了，廣告的互動率也顯著提升（廣告互動率較橫版廣告提升 5 倍）。”
這也就意味著 UP主在該模式下獲得的邊際收益更多且更穩定。更重要的是，創作者路徑更寬了，有了更多選擇。
浙商證券報告分析認為：
創作者完全能夠根據內容題材選擇視頻類型，使得視頻形式及內容更多元。創作者也可以通過橫、豎視頻穿插，來保持更新頻率，探索一些新的內容方向。
B站 CEO 陳睿也在財報電話會上直言豎屏內容利好中小 UP主：
結語
隨著百大名單的公布，B站視頻的“橫豎之爭”落下帷幕。
B站 CEO 陳睿曾在財報電話會上發言認為，未來一定會出現 B站的豎屏爆款，以及一批 B站原生的豎屏內容 UP主。
對于廣大中腰部 UP主及新人創作者而言，抓住 B站內容生態發展紅利，這也許是個難得的機會。
其中，2023 年創作者在家居家裝、汽車、賣房租房、職場、婚育等領域將大有可為，因為隨著 B站用戶年齡的成長，感興趣的內容品類將逐漸擴大。目前，上述領域優質垂直內容及 UP主相對稀缺?，F在入局，還能搶占先機。
本文轉載自運營研究社（ID：U_quan），一個讓運營人快速崛起的公眾號，你所關心的運營問題，這里都有答案。已獲授權，版權歸運營研究社所有，未經許可不得轉載或翻譯。
8月24日，CBNData歷時5個月、攜手27家數據研究機構、集合5031位受訪者、匯聚100+專家意見、沉淀【23萬字】的《2022中國新消費品牌增長力白皮書》正式發售！
此外，掃描下方二維碼，還可進入專屬社群，領取10元白皮書直減券，解鎖群友專享價。
好文章，點個贊
版權提示
轉載第一財經商業數據中心原創稿件，請于文首標明來源、作者，并保持文章完整性。非第一財經商業數據中心原創稿件，未經許可，任何人不得復制、轉載、或以其他方式使用。如需轉載或以其他方式使用稿件內容，請聯系CBNData客服DD-4（微信ID：CBNDataDD4）
