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滑雪熱潮推動了全球滑雪時尚的發展，新一年的雪季，各大品牌同樣在積極向潛在滑雪消費群體滲透，國內各大滑雪場一時間熱鬧非凡，可見滑雪背后隱藏著不可估量的商業潛力。

2020—2021雪季，吉林北大湖和松花湖兩大滑雪場總共為吉林市直接帶來100萬+的滑雪人次，而百萬滑雪者撬動起的吉林市冰雪旅游總人次超過1800萬，預計2022-2023雪季有望突破2000萬人次。因此，滑雪場成為了各大戶外品牌、奢侈品牌、咖啡品牌眼中妥妥的高流量消費場景。

品牌們趁熱打鐵圍繞著雪季展開一系列的營銷活動，比如快閃店、展覽、聯名等，涉及的品牌包括MannerCoffee、DIOR 、THE NORTH FACE、GUCCI、BURBERRY、BURTON等。

在寒冷的雪地里喝上一杯熱騰騰的咖啡，應該是不少滑雪人士的心愿。近日，Manner在吉林松花湖滑雪場開出全國首家雪場咖啡店，該店位于滑雪場山頂的高級道旁，營業時間與纜車同期。

Manner在連續三年參與了雪季開板活動后，決定開一家永久性門店。因此，這是一家在云上的咖啡店，也是一個服務于雪友的店。

Manner表示，“松花湖這個店，確實不是一個常規拓展的思路，精品咖啡也根本還沒發展到要去滑雪場開店，門店拓展就像一張網，不能單店作戰。……畢竟社群最終要服務于品牌，而品牌最終要通過創造利潤來體現價值，然后我們才能走的更遠，才能做的更多。”

這是Manner的第一家雪場常駐門店，此前，Manner也曾多次在雪季期間輾轉各大滑雪場開設快閃“雪場咖啡攤”。2021年，曾與SPADERS黑桃滑雪及SNOWHERO滑雪俱樂部合作，在東北吉林松花湖和北大壺雪場開設咖啡攤。2022年12月，Manner又在崇禮·云頂喝吉林松花湖開設雪場咖啡快閃店。

而Manner開設雪場咖啡店在這個雪季，也只是品牌們集體搶灘吉林滑雪場中的冰山一角。

1月12日，法國奢侈品牌DIOR同樣在吉林松花湖度假區開設了一家冰雪主題的限時精品店，還打造了一座大型冰雕藝術裝置，以及一間“圓頂雪屋”咖啡廳，將營業至這個雪季末。

DIOR松花湖限時精品店位于松花湖王子大飯店大堂吧，帶來品牌的最新滑雪系列及冬季商品。

而大型冰雕藝術裝置則位于酒店戶外廣場，這座如同“水晶宮殿”的夢幻冰雕藝術裝置是以DIOR位于巴黎蒙田大道30號的旗艦店為靈感。

冰雕裝置內部，多個DIOR的典藏作品以晶瑩剔透的冰雕作品亮相，包括Lady Dior手袋、Bar Jacket迪奧套裝、迪奧小姐香水寵愛珍藏版、橢圓背椅等。據悉，DIOR每天晚上會在這里展示三場燈光秀，春節期間還會呈現煙花版本的特別燈光秀。

而雪道旁的“小紅帽時尚酒吧”則變成了DIOR的雪場咖啡廳，其屋頂像馬戲團帳篷，頂部裝飾著品牌標志性的幸運星。這家限時咖啡店提供帶有Dior logo的咖啡、熱巧克力以及各類甜點，為游客在滑雪間隙提供了一處溫暖的休憩場所。

今年的吉林松花湖雪場熱鬧非凡，除了Manner和Dior進場之外，去年雪季備受追捧的英國奢侈品牌Burberry早在去年12月便在此落地了雪季限時精品店。

這已經是Burberry連續第二年在此開設雪季快閃店，也設置了Burberry Cafe，四周全透明玻璃設計，門外還放置了一座纜車裝置，再度成為松花湖受歡迎的拍照打卡地。

北大湖方面，始祖鳥山地課堂ARCTERYX academy也在新雪季落地吉林北大湖滑雪場，位于雪具大廳正對面商業街核心位置。

始祖鳥山地課堂北大湖店除了售賣品牌滑雪系列服飾，還設置有專業級的滑學課程，為品牌會員專門提供一系列高質量的滑雪公開課，還聯手Peet’s Coffee帶來精品咖啡體驗。

在北大湖新建成的綜合商業街區，還吸引了美國高端滑雪板品牌THE WHIP、美國單板滑雪品牌BURTON等。

意大利奢侈品牌Gucci則選擇在阿爾卑斯山脈沿線的5個頂級滑雪勝地開設特別快閃店，推廣全新Après-Ski「阿爾卑斯滑雪」系列，選址包括意大利Courmayeur（庫馬約爾）、Cortina d’Ampezzo（科爾蒂納丹佩佐），法國Courchevel（高雪維爾），瑞士Verbier（韋爾比耶）和奧地利Kitzbühel（基茨比厄爾）。

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近年來，滑雪運動深受戶外運動愛好者的推崇，更成為中產階級和潮流年輕人的冬季首選運動，因而對于滑雪場地的選擇、滑雪裝備的關注度也得到了提升。品牌們選擇在滑雪場發力宣傳，既能抓住季節營銷節點，也能趁人們運動意識不斷增強的當下，打造強烈的用戶記憶點。

 

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