雖然滑雪運動正趨向“大眾化”，但滑雪的開銷卻一點也不“大眾”。
圖片來源：Unsplash
12月10日夜，北京迎來今冬第一場大雪。
一個月前，滑雪已經熱了
大部分雪場開板還不足一個月時間，而已經有很多滑雪愛好者，完成了首滑“打卡”。
“早段時間刷短視頻看到有預售票，就隨手買了。”在北京工作的西格瑪向價值星球表示，長春雪蓮山滑雪場是11月初剛開板，恰好那時他在長春出差，在周末就順道去滑了一次雪，“當初買的時候98元一張門票，反正挺便宜的。”
滑雪結束回公司上班的第一天，沐晴身邊多位年輕同事，便挨個前來詢問其有關滑雪的相關事項，從裝備到票價，再到飲食住宿，問了個遍，“畢竟南方只有室內雪場，大家都想著趁這個雪季去東北戶外滑雪，所以有出行想法的都來找我要攻略了。”
沐晴這次為期一周的“住滑行”，由于提前預訂、非旺季等因素疊加，和當下同期出行相比，少花了不少錢，“往返機票還有中轉地搭車所花去的交通費用，差不多3000元，是這次出行的最大開銷。提前幾個月訂的山湖居5日早鳥住滑套餐，一晚才499元。”
今年，阿田家附近的雪場11月18日開板，阿田在11月20日便前往雪場開滑，“就當一項興趣愛好玩，畢竟往返通勤也方便。離得近，往返油費200元+，過路費50元+，交通成本也不高。”
而與過去被稱為“中產游戲”不同，“大眾化”和“年輕化”是滑雪這項運動，近年來給人留下的新印象。
“年輕化”容易理解，畢竟滑雪歸根結底也是一項極限運動。而滑雪運動從“中產游戲”向“大眾化”發生轉變，背后則是多重因素疊加的結果。
在中國城市發展研究院·農文旅產業振興研究院常務副院長袁帥看來，除了與社會經濟發展和人民生活水平提高的大環境背景有關外，也因冬奧會的舉辦和冰雪運動的推廣，使得滑雪運動得到了更多的關注和認可，吸引了更多的人參與其中，“以及，近年來，滑雪運動的設施得到了不斷完善，也使更多人可以更方便地接觸這項運動。”
浙大城市學院文化創意研究所秘書長林先平則直接點明，滑雪運動正在向大眾化和年輕化轉變，既是趨勢也是必然，“一方面，冰雪運動本身的刺激性和挑戰性吸引著越來越多的年輕人參與；另一方面，政府對冰雪運動的推廣和普及也使得更多的人有機會接觸和了解冰雪運動。因此，可以說滑雪運動正在朝著更適合年輕人，或者說是年輕人更愿意嘗試的方向發展。”
想要滑好雪，裝備先花1萬元
阿田拿出了一張去年滑雪的照片向價值星球介紹，“雪服是國產的nobaday，比較便宜，但外套和馬甲也得3000元+，然后雪鏡是歐克利的，要1500元，頭盔和手套加起來2000元。里邊穿的速干衣是國產的，1200元，其余護甲、護臀、護膝，加起來2500元+。”
最熱滑雪季？
隨著滑雪大軍的日益壯大，想從中分一杯羹的從業者不計其數。
業內普遍認為，2023-2024年雪季，是后冬奧時代的第一個完整雪季，國內滑雪市場在新雪季將迎來強勁復蘇，更有甚者，將今冬稱為“最熱滑雪季”。
對此，林先平表示，今冬是否是“最熱滑雪季”，還需要看具體的市場情況和消費者需求，“不過，隨著冬奧會的宣傳和冰雪運動的普及，滑雪市場的前景確實非常樂觀。”
上海證券也分析表示，冬季奧運會的召開以及國家對冰雪旅游經濟發展的支持，使得冰雪旅游成為當前我國旅游業發展的熱點，國內各個省市冰雪旅游目的地、服務接待設施持續建設、升級，多樣化產品持續推出，消費者冰雪游出游熱情持續升溫，預計2023-2024年冰雪季出游人次及旅游消費將迎來高速增長。
而隨著冰雪旅游的人次和消費的大幅增長，各地政府也紛紛出臺優惠政策以吸引更多的游客。
其中，擁有70多家不同規?；﹫龅募郑l布了《2023-2024新雪季吉林省冰雪政策》，面向游客、旅行商、俱樂部、投資企業等經營主體，從消費券、直通車、航線、項目投資、貸款貼息等方面制定出臺了3方面11條優惠政策。其中，面向省內外游客發放3000萬元消費券，同時還專門設立了1000萬元的冰雪交通補貼。
新疆阿勒泰地區也推出了景區免門票、一票通政策等惠民政策，據統計，該地區開板以來累計滑雪人數已達86000多人次，營業額達到2359萬元。
此外，在攜程、同程、美團、抖音等互聯網平臺，以及各大航空公司和旅行社的網站上，隨處可見與各地合作推出的新文旅產品和一站式服務。而與冰雪相結合的消費場景也越來越多，典型的如冰雪節、冰雕節、音樂節等，更有結合不同地域特色推出的冰雪教學、冰雪競技、冰雪研學等。
除此之外，民宿、教練、旅拍等服務也吸引了一波從業者擁抱“滑雪季”。
上市公司也瞄準這個機會，紛紛入局其中。價值星球梳理各大上市公司最新公開信息以及交易時發現，長白山、豫園股份、萊茵體育、天橋起重等公司都在“滑雪運動”方面有業務布局。
其中，長白山圍繞“賞雪必看、滑雪必玩、戲雪必選、雪季必游”，來打造冰雪旅游季產品；豫園股份在年初抄底了“日本滑雪度假村”，最新財報數據顯示，旗下日本北海道滑雪度假村“星野TOMAMU”獲益于旅游消費復蘇迎來收入增長；萊茵體育則通過資產重組，新增冰雪山地旅游運動等旅游相關業務；天橋起重旗下子公司天橋奧悅，目前已經為重慶金佛山北坡滑雪場等多個大型滑雪場提供設備，并正在探索冰雪嘉年華旅游項目。
“目前看來，滑雪市場的發展趨勢是持續的，不會是一時的熱潮。隨著時間的推移，滑雪市場可能會更加成熟和完善，提供更好的服務、設施和體驗，吸引更多的人參與和喜愛冰雪運動。”林先平認為，滑雪市場的發展會一直熱。
但另一方面，滑雪市場也面臨著明顯的季節屬性，如何在“旺季抓銷售、淡季抓管理”，如何增加復購、留住顧客都是擺在冰雪從業者面前的問題。同時，滑雪熱驅動了眾多國內相關設備（裝備）制造商加入其中，但受限于技術和核心工藝等問題，行業已經迎來一波洗牌。資料顯示，近兩年國內創立的滑雪品牌已經超過200個，但是目前仍健康經營的不足三分之一。
可見雖然大眾對冰雪項目的熱情高漲，相關企業和從業者積極進入，冰雪“文體旅”融合消費也呈現火熱態勢。但對于冰雪行業本身而言，仍存在“精耕細作”的提升空間。
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