美日韩精品视频免费看_亚洲精品一区在线_免费在线观看精品_最新日韩在线视频_欧美精品一区二区蜜臀亚洲_尤物yw午夜国产精品视频明星_性伦欧美刺激片在线观看_亚洲福利精品_久久亚洲国产精品一区二区_黄色国产精品一区二区三区_亚洲日本激情_在线精品视频在线观看高清_在线观看国产一区二区_亚洲欧美在线x视频_黄色亚洲网站_亚洲国产美国国产综合一区二区

2023,大廠爭當“海王”

2023年,隨著越來越多互聯網高手入場,不僅海上之爭會熱鬧起來,運營打法也可能出現新的模式,“海上之王”爭奪勢必很激烈。

張超全天候科技2023年1月19日
過去一年,“出海”已經上升為互聯網大廠的一門必修課。當各路玩家駛入深水區,2023年,一場“海王”之爭在所難免。

跨境電商,無疑是所有出海選項中最熱門的一個。

拼多多來勢洶洶,Temu北美上線不到50天,登頂美國App Store免費購物應用榜;字節跳動加速商業化,旗下TikTok廣告營收目標被曝近100億美元,還上線了對標SHEIN的快時尚跨境獨立站IfYooou;老玩家阿里以提升服務體驗為目標,專注在完善數字外貿、跨境物流、支付服務等方面的能力……入局玩家百花齊放,“海上”暗潮洶涌。

社交娛樂,也是互聯網大廠不會放過的板塊。

快手成立國際化商業部,重點發展拉美、東南亞等市場,推進商業化進程;騰訊通過對海外工作室、開發商的投資,一方面提前押注游戲新銳力量,另一方面以應對其它廠商的挑戰;百度雖然有從“互聯網第一梯隊”掉隊的趨勢,但出海野心并未消失,去年上線了熟人實時社交應用Snap widget……整體雖不及跨境電商賽道聲量大,也是一股不容忽視的力量。

隨著國內流量紅利見頂、市場趨于飽和,企業不約而同向外尋找機會。得益于中國供應鏈優勢和豐富的電商、支付經驗,技術和產品出口競爭力自然存在,但在復雜多變的國際環境下,發展并不似想象中容易。

出海成“必修課”

互聯網出海,算不上新鮮事。

進入移動互聯網時代,智能手機銷量增長,伴隨而來就是移動應用的快速發展。在十余年的發展歷程中,應用出海也從最早的智能工具拓展到社交娛樂、電商消費領域,再從軟件應用落到線下服務,一步步深入。
特別是在跨境電商企業SHEIN超越亞馬遜登上美國iPhone APP Store 所有應用程序下載量榜首,估值超過千億美元之后,越來越多企業開始“復制”其模式,想要再造銷售“神話”。
回看2022年,用“跌宕起伏”來描述出海市場再合適不過。
企業如同坐上一輛過山車般,年初準備蓄勢前行,卻不想遇上陡坡急轉直下,幾次反復后,終于在臨近年尾迎來曙光。即便外部環境變幻莫測,互聯網大廠出海熱情卻不受影響。
在一眾互聯網大廠中,拼多多是出發晚、業務布局少的一家,但卻是2022年勢頭最猛的一家。
9月1日正式上線跨境電商平臺Temu,就在業內引發大量關注。憑借“低價促銷”策略和“砍一刀”裂變活動,Temu迅速在競爭激烈、市場成熟、消費偏高的美國市場打開局面。
Temu也成為繼SHEIN、TikTok后又一個在美國市場引發關注的應用平臺,一度超越亞馬遜、沃爾瑪等應用,登上美國App Store免費購物應用榜第一的位置;在11月11日-12月10日期間更是未跌出過美國App Store免費總榜前三,且多次位列第一。
圖片

圖片來源:點點數據

不同于拼多多在海外市場的順風順水、高歌猛進,字節跳動2022年在海外的發展是一波三折。其在辦公協同、娛樂社交、電商消費等領域均有布局,上線了包括Lark、MomoYo、Fizzo等應用,以及女裝獨立站IfYooou。
相較其它賽道,字節跳動過去一年投入最多、期待更大的自然還是社交娛樂和電商消費領域,也即TikTok。
一位接近字節跳動的人士向Tech星球透露:“字節在海外的社交業務和國內一樣的重要,內部希望海外社交能夠成為其他出海產品之間連接的紐帶。”
而在去年11月TikTok被曝出,首席執行官周受資在一次線上會議中表示,公司已將全年廣告收入目標從至少120億美元(約854.4億元人民幣)下調至100億美元(約712億元人民幣)。這一下調后的預期,仍較上年增長150%。
TikTok的變現方式遠不止廣告一項,其在擴大用戶的同時還在搭建電商閉環。據了解,TikTok Shop在去年11月上線了,用戶可以直接在TikTok平臺內完成電商購物的成交動作,已經有數家企業都與TikTok Shop美國業務團隊達成了合作意向。
從Temu到TikTok,一個相似的地方是,拼多多和字節跳動都將精力聚焦在了北美市場,想要通過電商拓展變現模式,從To B的生意轉向To C。這與電商“老炮兒”阿里有明顯不同,后者繞開了競爭激烈的北美市場,從新興市場探索出口。
阿里的跨境電商業務主要分為To C的跨境零售電商平臺“速賣通”和To B的數字化跨境貿易平臺“阿里國際站”兩大部分。
過去一年,速賣通主要發力跨境零售業務,推出了“全托管”業務模式,將韓國、西班牙、巴西、法國等國家列為重點運營國家;國際站則在外貿全鏈路數字化方面加強覆蓋,重點服務中小外貿企業。根據移動數據分析平臺App Annie的統計,速賣通從去年11月以來持續兩個月位列韓國購物類App下載量第一。
不難發現,互聯網大廠出海的主戰場在跨境電商賽道,但其它缺少電商基因的互聯網大廠,2022年也沒放棄海外市場的爭奪。
據不完全統計,騰訊在海外投資了包括From Software等在內的十余家游戲企業或工作室,以擴大游戲開發能力和新游戲挖掘能力。
而快手在將Kwai中東、Kwai拉美以及SnackVideo三大產品合并后,也加大了海外業務組織調整,從而提升海外業務戰略優先級,并在巴西上線品牌化廣告平臺“Kwai for Business”,以實現對拉美地區的覆蓋。
出海,已然成為互聯網大廠的共同選擇。

從邊緣到C位

出海就是一次跨洋遠航,彼岸前景廣闊,途中艱辛卻難以言說。

尤其是這一輪互聯網出海,環境早已不同多年前,海外市場已經“卷”起來。
中國企業不只是在邊緣市場試探,而是要挑戰社交娛樂、電商消費這些與消費者日常工作生活息息相關的主流市場;中國企業也不只停留在加工銷售等產業鏈末端環節,而是要在技術研發、生活服務等產業鏈上下游全面布局。
內外因素綜合影響下,互聯網出海也從粗放式經營向精細化運營轉變。
以阿里旗下跨境電商B2C平臺速賣通為例,其為商家提供了多種服務模式,既可以選擇做品牌,也能選擇當“甩手掌柜”。
去年底,速賣通升級商家服務,推出了“全托管”模式,允許商家將運營、物流、售后等諸多環節托管給平臺,只專注貨品生產和制造,從而增加效率、降低銷售門檻。
圖片

速賣通推出“全托管”服務(圖片來源:網絡)

阿里方面指出,愿意做品牌的商家,在速賣通開店的后可以運營品牌和消費心智,對于想要以“國貨品牌出海”的商家是一個很好的方式;而對于工廠和貿易型商家,可以把更多精力放在產品研發和生產,運營的工作就交給平臺來做,更能發揮各自的優勢。
另一邊,Temu的“寄售模式”也有異曲同工之妙:由平臺注冊商家自主上架商品,通過平臺方資質、內容等審核,以及樣品檢驗合格后,即可與平臺協商定價和寄送貨品。后期商品跨國運輸、目的地城市物流配送等服務,均由平臺負責,商家無需操心。
事實上,目前國內主流跨境電商平臺都推出了這類服務,可以為商家提供銷售全鏈路“一站式”服務。
對于商家而言,完成“低價擴規模”的目標后,下一步就需要打造品牌、提升產品溢價空間。對于平臺而言,具有品牌力的商家也是經營更穩定、更具抗風險力的存在。無論從哪一方看,打造“品牌力”都是出海到新階段繞不開的部分。
2022年8月,TikTok Shop就宣布升級北極星Polaris計劃,加大力度扶持品牌出海,要針對不同經營階段的品牌給予定制化支持策略和品牌權益。該計劃將覆蓋已出海品牌(投融資DTC*品牌、海外平臺頭部品牌)、知名品牌(大集團子品牌、新消費品牌、成熟品牌)、強供應鏈轉型品牌(實力廠牌)。
Temu雖然現階段還是單品邏輯,重在以單個爆款商品獲得爆發流量,增加成交轉化;但在品牌化方面,平臺也給到了一定支持。
據悉,去年9月,拼多多宣布正式啟動“2022多多出海扶持計劃”,這也是首度公開以Temu為代表的出海策略。該計劃將投入百億資源包,首期打造100個出海品牌,扶持10000家制造企業直連海外市場,助力中國制造業升級出海。
品牌對于平臺的價值,除了能留住高凈值用戶,還能帶來豐厚的廣告收入。去年三季度,拼多多最核心的在線營銷收入同比增長58%至284億元,而原因之一就是廣告收入的增加。
在財報電話會上,拼多多CEO陳磊提到,“廣告收入增長是因為拼多多平臺的消費者對高質量品牌需求的增長,未來將會有更多品牌與拼多多合作,包括農產品、家電、化妝品等。”
一家企業從國內市場拓展到國際市場,面臨的環境和挑戰可能會變,應對策略也可能會變,但刻在基因里的核心生意模式很難轉變??梢灶A見,品牌化將是Temu初步完成市場開荒后,下一步重點發展的方向。

“風浪”中搏擊

海外市場,正在被中國互聯網企業看作開拓“第二增長曲線”的關鍵。

2023年出海形勢會如何?是每個跨境貿易人都在關心的話題。
伴隨國家政策支持、跨境電商服務生態逐步完善和資本市場持續青睞,跨境電商賽道等到了機會。
阿里巴巴國際站總裁張闊判斷:“增量”將再度成為關鍵詞。在他看來,2023年整體外貿形勢將走出一條“U型”反彈的曲線,海外市場需求的恢復是可以預期的大概率事件。
而這些增量又會來自哪里?張闊認為,告別“野蠻生長”,新增量將來自行業結構的優化;疫情后,數字化外貿服務的使用習慣將是不可逆的,外貿數字化仍處于初級階段,數字化外貿將是最確定的增量。
“在跨境零售電商部分,我們相信,2023形勢總體會好于2022年。”張闊指出,隨著大量制造業企業出海,跨境電商門檻將會下降,這也符合不少專注供應鏈的外貿企業、新外貿商家的訴求。
機會來了,并不意味著平臺和商家就能“躺贏”。特別是在匯率波動、訂單利潤下滑等多方挑戰下,商家經營難度其實在加大,平臺面臨的壓力也在提升。
從地區市場到行業賽道,再到業務方向,每一次選擇都是一次風險,平臺需要與風浪搏擊,乘風破浪才能抵達彼岸。
一個明顯的趨勢是,在歐美線上消費環境轉冷的境況下,非洲、拉美及日韓等新興市場擁有更廣袤增長空間。
EcommerceDB研究指出,預計2021年至2025年間,非洲當地在線消費者將以56%的驚人速度增長,從3.34億增加到5.18億;與此同時,非洲電商滲透率預計將增長至2025年的40%,未來非洲甚至有望超越亞洲成為全球電商用戶最多的大洲。
圖片

圖片來源:EcommerceDB

而據《AMZ123|2022年跨境電商年度報告》,2022年由于日元匯率連續下跌,物價上漲使得日本電商市場的跨境賣家陷入成本增加、利潤縮水的窘境;但在線消費者的數量卻在上升,2022年至2026年間,日本電商銷售額預計以5.2%的符合年增長率攀升,達到27.4萬億日元(約合2378億美元);綜合而言,在基礎設施發達的前提下,未來日本電商市場或將正向爆發增長。
社交游戲領域也是同樣的邏輯,在人口密度最大的新興市場,互聯網用戶處于快速增長階段,這就意味著行業發展仍有較大的流量紅利。
以亞太地區為例,根據Nativex,截至到2021年已有超12億移動互聯網用戶,預計到2025年,移動互聯網用戶將增長近1.5億;而中東以及拉丁美洲等地區的用戶數量均超過3億,預計到2025年以上地區均新增近4500萬用戶。
在全球市場人口與移動互聯網雙重紅利疊加下,不少品牌和開發者就瞄準了以巴西、亞太、非洲、中東為代表的新興市場。
但在深入市場以后,各個地區又存在明顯差異,市場打法也會不同。出海天然是一個長鏈條生意路徑,其中每個環節相互影響、相互作用,只有各環節價值都得到發揮,才能產生綜合質變。
2023年,隨著越來越多互聯網高手入場,不僅海上之爭會熱鬧起來,運營打法也可能出現新的模式,“海上之王”爭奪勢必很激烈。慶幸的是,跨境貿易的曙光已經顯現。
本文轉載自全天候科技(ID:iawtmt),全天候科技是華爾街見聞旗下發起的科技新媒體,致力于幫助投資者理解科技。已獲授權,版權歸全天候科技所有, 未經許可不得轉載或翻譯。

 


 

白皮書現貨發布,火熱售賣中

8月24日,CBNData歷時5個月、攜手27家數據研究機構、集合5031位受訪者、匯聚100+專家意見、沉淀【23萬字】的《2022中國新消費品牌增長力白皮書》正式發售!

此外,掃描下方二維碼,還可進入專屬社群,領取10元白皮書直減券,解鎖群友專享價。

+10

好文章,點個贊

版權提示

轉載第一財經商業數據中心原創稿件,請于文首標明來源、作者,并保持文章完整性。非第一財經商業數據中心原創稿件,未經許可,任何人不得復制、轉載、或以其他方式使用。如需轉載或以其他方式使用稿件內容,請聯系CBNData客服DD-4(微信ID:CBNDataDD4)

CBNData-ad
CBNData-ad
CBNData-ad
CBNData-ad
美日韩精品视频免费看_亚洲精品一区在线_免费在线观看精品_最新日韩在线视频_欧美精品一区二区蜜臀亚洲_尤物yw午夜国产精品视频明星_性伦欧美刺激片在线观看_亚洲福利精品_久久亚洲国产精品一区二区_黄色国产精品一区二区三区_亚洲日本激情_在线精品视频在线观看高清_在线观看国产一区二区_亚洲欧美在线x视频_黄色亚洲网站_亚洲国产美国国产综合一区二区
欧美在线观看网址综合| 老司机凹凸av亚洲导航| 亚洲精品婷婷| 久久久91精品国产| 久久久精品久久久久| 麻豆91精品91久久久的内涵| 香蕉乱码成人久久天堂爱免费| 久久久久久久久久久一区| 亚洲成人自拍视频| 亚洲国产一区二区a毛片| 性欧美18~19sex高清播放| 国产精品国产三级国产aⅴ浪潮| 亚洲美女视频网| 久久精品国产96久久久香蕉| 亚洲欧美日韩中文播放| 亚洲尤物影院| 欧美成人午夜77777| 欧美成人国产va精品日本一级| 国产精品一区久久久久| 亚洲三级影院| 韩日视频一区| 国产视频一区在线观看一区免费| 国产精品视频观看| 国产精品一区二区你懂的| 国产一区二区成人久久免费影院| 亚洲国产精品123| 一区二区三区久久精品| 国产欧美 在线欧美| 99精品欧美一区二区三区| 欧美精品激情| 红桃视频国产一区| 午夜欧美大尺度福利影院在线看| 亚洲高清毛片| 国产精品任我爽爆在线播放| 国产精品久久看| 亚洲美女免费精品视频在线观看| 一区二区三区四区国产精品| 亚洲电影免费观看高清完整版| 欧美国产日韩一区| 在线观看成人av电影| 精品动漫3d一区二区三区| 欧美日韩一区高清| 亚洲第一精品夜夜躁人人爽| 午夜精品美女自拍福到在线| 香蕉尹人综合在线观看| 性视频1819p久久| 你懂的国产精品| 久久久一本精品99久久精品66| 欧美人与性动交cc0o| 国产精品一区二区三区乱码| 欧美一区二区三区喷汁尤物| 亚洲一区二区伦理| 欧美日韩视频在线观看一区二区三区| 一区二区三区在线观看国产| 久久五月天婷婷| 巨胸喷奶水www久久久免费动漫| 在线一区免费观看| 这里只有精品视频| 激情av一区二区| 欧美精品免费看| 国产精品色午夜在线观看| 在线观看国产精品淫| 国产精品久久99| 亚洲片国产一区一级在线观看| 国产精品看片你懂得| 亚洲精品乱码久久久久久蜜桃麻豆| 99精品久久| 在线日韩日本国产亚洲| 欧美一区二区视频观看视频| 国产亚洲毛片| 性欧美大战久久久久久久免费观看| 亚洲成色最大综合在线| 亚洲激情视频在线观看| 欧美成人免费全部观看天天性色| 欧美在线免费视屏| 夜夜嗨一区二区| 国产乱码精品一区二区三区不卡| av成人老司机| 国产精品午夜久久| 欧美日产一区二区三区在线观看| 欧美无砖砖区免费| 国产精品久久久久一区| 一区二区三区视频在线观看| 亚洲天堂免费观看| 久久久国产视频91| 国产精品大片| 国产精品视频| 欧美欧美在线| 久久婷婷国产综合尤物精品| 日韩午夜高潮| 欧美三级视频在线| 极品日韩av| 制服丝袜激情欧洲亚洲| 欧美日韩一二三区| 亚洲曰本av电影| 久久激情综合网| 国产日韩欧美麻豆| 亚洲国产精品视频| 久久国产综合精品| 欧美视频一区二区在线观看| 欧美激情片在线观看| 美日韩精品视频免费看| 国内外成人在线| 欧美人与性禽动交情品| 久久激情久久| 国产精品久久久久7777婷婷| 免费欧美在线| 欧美69视频| 一本大道久久精品懂色aⅴ| 欧美久久久久免费| 日韩一级在线| 亚洲自拍电影| 9色国产精品| 欧美日韩卡一卡二| 国产亚洲一级| 欧美手机在线视频| 亚洲欧美影音先锋| 美日韩丰满少妇在线观看| 亚洲麻豆av| 欧美影视一区| 在线日韩欧美视频| 国产精品日韩二区| 在线电影欧美日韩一区二区私密| 一区二区不卡在线视频 午夜欧美不卡在| 亚洲欧美在线x视频| 今天的高清视频免费播放成人| 欧美亚洲在线| 国产精品入口日韩视频大尺度| 亚洲无玛一区| 韩日视频一区| 欧美日韩成人在线播放| 国产精品国产三级国产普通话99| 欧美日韩国产综合一区二区| 国产麻豆一精品一av一免费| 欧美高清自拍一区| 亚洲精品中文字幕有码专区| 国产午夜精品美女毛片视频| 伊人一区二区三区久久精品| 亚洲黄色精品| 玖玖玖免费嫩草在线影院一区| 欧美精品亚洲一区二区在线播放| 欧美人与禽猛交乱配| 亚洲啪啪91| 国产精品久久77777| 尤妮丝一区二区裸体视频| 一区二区三区视频在线看| 欧美激情亚洲激情| 国产精品蜜臀在线观看| 久久精品99国产精品酒店日本| 欧美在线视频在线播放完整版免费观看| 欧美不卡激情三级在线观看| 欧美精品综合| 亚洲免费在线观看| 欧美福利一区二区三区| 你懂的一区二区| 亚洲国产欧美一区二区三区丁香婷| 一区二区三区中文在线观看| 久久伊人亚洲| 国产日韩精品在线播放| 国产一级久久| 精品动漫av| 欧美freesex交免费视频| 亚洲另类在线一区| 欧美成人一区二区|