過去三年，從消費偏好到消費習慣都發生了明顯改變，“囤旅游”成為了不少消費者主要的旅游消費選擇。
圖片來源：Pexels
攜程數據顯示，近一周“夜游”、“燈會”關鍵詞搜索熱度較去年同期翻倍，周末國內門票訂單量同比增長638%，國內酒店訂單量同比增長273%。
途牛數據也顯示，2023年元宵節出游訂單較2022年同期增長56%。
2023年的春節前后，寂靜了3年的全國各地景區，迎來大規模的人潮。
《去有風的地方》帶火了云南，春節游也成為了年輕人“過節”的熱門選擇。
文化和旅游部27日公布2023年春節假期文化和旅游市場情況。
經文化和旅游部數據中心測算，今年春節假期全國國內旅游出游3.08億人次，同比增長23.1%。
很顯然，作為正式告別“就地過年”的第一個春節假期，人們的出行熱情空前高漲。
在3.08億出行人次的大基數下，盡管明知會很擠，但仍然有一些年輕人，選擇以旅行的方式度過春節。
報復性旅游都報復到誰身上了？
西雙版納平時200一晚的快捷酒店價格直逼2000元，長沙文和友排隊4538桌；
云南平均50人在喂一只海鷗，西安看兵馬俑的游客比兵馬俑還多；
三亞擠到大家擔心地在網上發問：“海南島是不是要被壓塌了？”
很多人好奇，春節不是要回家團聚過年，怎么這么多人跑出去旅游了？
春節相親前夕，年輕人出逃了
事實上，春節游成為年輕人逃離拜年盤問、按頭相親、奇葩親戚的最佳選擇。
“這親，誰愛相誰相”。
被家里人輪番上陣勸說，在家人計劃按頭相親前夕，章魚提上行李連夜逃往云南。
對于春節旅游，章魚實際上早有計劃，為了拒絕相親而出游，更像是給章魚提供的一個絕好的借口。
從各大社交平臺上看，春節期間出游的遠不止章魚一個。
豆瓣上，成員100萬+的“窮游天下小組”里，滿是春節期間出游的帖子。
“1.28號-2.3號，想去云南或者海南，也可以去川西，從成都出發，本人女，想找一個女生拼房”、“有大理休閑局嗎？27號開始”、“1.30-2.3這幾天左右從武漢出發，去合肥，南京，杭州玩幾天，要女生，目前就我一個人”……
從眾多網友組隊的帖子內容來看，春節前后出行的旅客。
過去三年，從消費偏好到消費習慣都發生了明顯改變，“囤旅游”成為了不少消費者主要的旅游消費選擇。
攜程數據顯示，春節假期跟團游訂單同比增長4.2倍，平均每個團人數超3人，80%以上訂單是跨省遠途游。
如果從地域出行以及住宿增長速度看，春節游的熱鬧程度將會更直觀。
在出行城市中，火車票熱門預訂線路主要集中在城市群內部的中短途線路，廣州和深圳、成都和重慶之間的往返火車票預訂量最高。
跨省出行的汽車票訂單也同樣出現大幅上漲，除川渝之間的往返線路外，城市密集的長三角是跨省汽車票訂單最熱門的區域，如安徽-江蘇，江蘇-上海，上海-江蘇等線路需求位列前排。
對此，也有網友在社交平臺上調侃道：“我們一路南下，在浙江收費站都是江蘇車，福建都是江浙滬和廣東車，廣東很多福建車。真的就竄來竄去”。
然而除了以上這些熱門城市外，小眾城市也在春節游的推動下出圈。
根據馬蜂窩大數據顯示，今年春節假期近三周熱度環比增長TOP10城市是涼山、廣州、潮州、自貢、德宏、攀枝花、防城港、開封、汕頭、襄陽。
同樣的，根據公開信息可知，春節期間出境游整體訂單同比增長640%，內地旅客預訂境外酒店訂單量同比增長超4倍，跨境機票訂單增長4倍以上。
顯而易見的是，在三年封閉感以及國內游客人滿為患的背景下，無論是計劃多年的出國游，亦或是臨時有出國游念頭的人，在國內一票難求、國外票價低位的情況下，大多數人都會選擇在春節假期一口氣安排上。
海邊、日落、雪山才是年輕人的“神”
在旅游這件事上，南北方人最大的默契莫過于“南方人北上賞雪，北方人南下避寒”。
通過對比南北熱度最高的景區就會發現，南北出游的差異更直觀。
馬蜂窩大數據顯示，2023春節東北地區熱度最高的景區分別是長白山天池、哈爾濱冰雪大世界、霧凇島、伏爾加莊園、圣索菲亞大教堂、長白山北景區、雪谷、長白山國際度假區滑雪場、中央大街、二道白河鎮。
而華南地區熱度最高的景區分別是潿洲島、長隆野生動物世界、南澳島、分界洲島、蜈支洲島、外伶仃島、西島、海陵島、珠海長隆海洋王國、亞龍灣熱帶天堂森林公園。
從某種角度來說，這是由于人們所關心的重點內容，實際是在日常難以接觸的旅游環境以及項目上。
例如，在年輕人的出游地域選擇上，擁有海邊、雪山特點的城市排名第一。
因為長白山的霧凇漂流、雪地摩托、冰釣、秘境滑雪、體驗狩獵的快感、泡天然溫泉等玩法受到眾多消費者的喜愛。
2023年“康養度假游”熱度持續增長，休養身心的療愈度假勝地也成為今年春節出行的熱門目的地，騰沖溫泉舉世聞名。
在此基礎上，春節游年輕人也在不斷“解鎖”新玩法，山地越野、洞穴酷玩音樂會、溫泉瑜伽、腰旗橄欖球、瘋狂賽車、追星露營、陸地沖浪、水下探險、城市漫游等潮流玩法異?；鸨?。
在春節氛圍烘托下，自然也少不了煙花、燈會、新年祈福、非遺文化表演等約定俗成的活動主題。
根據飛豬數據顯示，今年春節包含煙花、燈會、廟會等關鍵詞的旅游商品預訂量同比增長近2倍。
值得注意的是，也有不少年輕消費者選擇在小眾城市體驗“不一樣”的新年，例如到貴陽的特色民族村寨，殺年豬、打糍粑、喝米酒、炸酥肉、吃柴火臘肉，感受原生態少數民族的濃濃年味。
在少數民族文化方面，西昌國風手繪、糖畫體驗、非遺傳承文化集市、舞龍大賽等“年味十足”的活動，同樣吸引了不少旅行者來體驗“小春城”的魅力。
以往年的情況看，在旅客聚集的同時又極具元宵節氛圍的，一定數歙縣汪滿田村。流傳了600多年的傳統嬉魚燈會，吸引大量游客蜂擁而至。
此外，2023年春節假期熱度飆升的“小眾目的地”還包括四川西昌、廣東順德、云南芒市、浙江桐廬、福建霞浦、廣西陽朔、云南建水、廣東南澳島、云南彌勒、四川都江堰，越來越多的旅行者被“人少景美”的小眾目的地吸引。
也可以說，春節游直接帶火了小眾城市、小眾民族特色。
“春節出行治愈了我的‘工作倦怠期’”
在這特殊的一年里，在以往所不同的是，從熱門城市到小眾領域，在3.08億旅客眼中，似乎全國上下皆是好玩的、有趣的、新鮮的事物。
與往年的春節相比較，2023年熱門的春節游所具備的意義更突出。
首先是通過春節了解地域文化也更具吸引力。無論是地方美食亦或是少數民族的習俗，往往都會在春節期間更容易體現。
例如在小鎮上過春節可以實現煙花自由；還年福、耍龍燈、觀社火、跑旱船、打鐵花等等各類特色民俗活動只多不少；從春節裝扮中感受不同地域的文化氛圍……
從某種程度上來說，當代年輕人對于過春節有了不一樣的選擇，過不被定義的春節。
以團結互助和諧融洽為觀念的傳統春節文化模式逐漸被消磨，更著重個人感受和個人體會的精致利己主義的觀念逐步盛行，自己過得好就是第一需求。
于是，在2023年春節期間，不少人對過年回家產生抵抗心理，為了避開父母的嘮叨，就索性出去旅游來逃避。
同時還能徹徹底底感受一下，換個地方過年睡到自然醒的松弛感。
其次，在工作重擔和家長里短的雙重壓力下，大部分年輕人更是選擇在此期間，換一個城市進行“療愈”。
泡溫泉、參與民俗體驗、去海島城市感受充足的陽光……最重要的是，將計劃了很久的旅行安排上的同時，把那些沒敢嘗試的戶外活動都嘗試一遍。
為了在春節過去后，又能夠成為一個忙碌而規矩的“社會人”，這屆年輕人更希望擁有一段能夠進行“自我充電”的時間，以便更好的為未來一年而努力。
最后不得不提及的是，現在多元的思維和生活方式會慢慢讓社會顯現更多的不同，但不代表人們在摒棄傳統春節。
相反，在城市禁止燃放煙花以及大部分人返鄉的冷清背景下，被“困”在城里的人們更樂于“下鄉”體驗多樣的春節氣氛。
可以說，即便社會結構的轉型，人們從傳統春節中轉變，但也只不過是換個方式過大年。
過年的傳統項目以及過年的文化仍然存在，也終將會一代代走下去，這是刻在了我們文化基因里。
參考資料：
旅游洞察報告：2023春節旅游大數據報告
攜程2023年春節旅游報告
品橙旅游：春節觀察之國內游：度假、滑雪、找年味，春節也是旅游“劫”
本文轉載自互聯網那些事（ID：hlw0823），已獲授權，版權歸互聯網那些事所有，未經許可不得翻譯或轉載。
8月24日，CBNData歷時5個月、攜手27家數據研究機構、集合5031位受訪者、匯聚100+專家意見、沉淀【23萬字】的《2022中國新消費品牌增長力白皮書》正式發售！
此外，掃描下方二維碼，還可進入專屬社群，領取10元白皮書直減券，解鎖群友專享價。
好文章，點個贊
版權提示
轉載第一財經商業數據中心原創稿件，請于文首標明來源、作者，并保持文章完整性。非第一財經商業數據中心原創稿件，未經許可，任何人不得復制、轉載、或以其他方式使用。如需轉載或以其他方式使用稿件內容，請聯系CBNData客服DD-4（微信ID：CBNDataDD4）
