女性悅己意識的覺醒，促使原來的單一審美標準開始讓位于個性之美。
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女性議題熱度持續高漲之下，各行各業的“她力量”也開始為大眾所關注。借直播帶貨被年輕人熟知的董明珠、張蘭，詮釋著那一代女企業家的獨特魅力和氣場。近日，楊紫瓊又憑借奇幻電影《瞬息全宇宙》，成為有史以來首位獲得奧斯卡女主角的亞洲演員。60歲的她在這一年迎來高光時刻，為40年從藝生涯畫下濃墨重彩的一筆。事實上，每個女性也都在用自己的方式，勾勒著人生中獨一無二的彩虹。當女性意識被真正喚醒，她們的色彩也綻放得更加鮮明。
表現在消費理念和行為上，女性在不同場景和品類下對品質生活的追求也不盡相同。CBNData調研顯示，在與家人和生活相關的支出上，女性消費者趨向于關注性價比和實用性，“精打細算”過日子；事關禮贈友人和職場社交，她們則認為高品質消費更能體現社交禮儀；在悅己消費中，她們更傾向即時滿足，順從當下所感。
具體到以80后、90后、Z世代為代表的年輕一代，她們的自我意識覺醒得更加強烈，不僅會在生活場景中優先考慮消費的個性、高品質和即時性，同時高度關注可持續消費，身體力行地倡導綠色環保。
隱藏在她們不同消費取向背后，還有怎樣的消費偏好和趨勢？為了更全面地洞察新一代女性對品質生活的理解與實踐，CBNData連續第四年重磅發起「我們的色彩·2023女性品質生活大調查」，同時發布《2023女性品質生活消費趨勢報告》（下稱《報告》），結合案例調研和數據分析，從女性的消費理念、消費色彩與偏好等方向深入洞察，通過多元視角，展現女性品質生活的態度與消費主張，在色彩中看見女性消費變遷，描摹女性品質生活圖譜。
從身心到嗅覺，調出情緒價值“暖色調”
疫情后時代，大眾對情緒消費的關注上漲有目共睹，身兼多重社會角色的女性也不例外。即便是日常的化妝與護膚，她們也期待借由締造儀式感或嗅覺體驗，從中獲得溫暖和療愈感。CBNData報告提及，56%受訪女性認為化妝/護膚時注重儀式感，能有一定治愈情緒的作用。放松的氛圍、治愈的氣息……一套完整的化妝/護膚流程，成為了她們安撫情緒的良藥。此外，女性對化妝與護膚儀式感的重視，呈現出“多維度、高頻次、長時間”特點。調研人群中，大多數女性會進行每周3-5次，每次30+分鐘的化妝/護膚SPA，放松地享受全套流程。
通過化妝與護膚放松，不同代際的女性呈現出鮮明的特征和偏好。《報告》指出，面膜和精華主導著護膚的儀式感，一半受訪者都更偏愛這兩者。唇部和面部彩妝則是化妝儀式感的支柱品類，其中年輕一代女性更甚，對唇部彩妝的偏好占比達到55%。
具體到唇部彩妝的選擇上，不同質地、色系的唇部不僅是面部妝容的一部分，更是當日氣場和情緒的最直觀表達。因此，如何搭配一款適宜的唇彩也是一門學問。在這方面，收獲大量年輕女性喜愛的國貨品牌INTO YOU就給到了消費者多種選擇，他們先是在該賽道創造性推出唇泥細分品類，其明星單品“女主角致霧唇頰兩用唇泥”不僅做到高級感滿滿的啞光柔霧質地，更是將唇彩產品拓展到唇彩、腮紅、眼影三用。此后，INTO YOU又推出了熱門唇部產品“定制空氣感唇泥”和“水感裸霧唇釉”，進一步滿足了女性在不同場景下的需求。
由興趣到外形，釋放“原色”美
女性悅己意識的覺醒，促使原來的單一審美標準開始讓位于個性之美。這一意識主導下，女性的消費初衷也悄然改變。以健身為例，過去部分女性主要目的是減重塑形，社交媒體平臺也大肆宣揚“A4腰”等畸形審美標簽，致使部分女性盲目追求“節食瘦身”。但短短幾年間，女性對健身的追求已然發生翻天覆地的變化：專業性、力量感成為她們健身的主流；追求低卡同時注重口感也成為了她們對自律飲食的共識。Z世代女性更加別具一格，將極限與個性玩到極致，從大型健身器械到滑雪、拳擊，她們用實際行動詮釋女性力量“不設限”。
折射到穿搭風格，女性的需求也越發個性化。CBNData調研顯示，近四成女性購買過旗袍、JK制服等小眾服飾，平均單次消費金額超過1200元。她們對小眾服飾的選擇，也客觀推動相關細分賽道增長和崛起。從特立獨行到廣為接納，女性在小眾消費大眾化的路上發揮著不容忽視的重要作用。以漢服為代表的“新中式”服飾消費規模從2021年起連年增長，更是催生了服飾以外的飾品和傳統手工藝品消費復蘇，并走進人們日常裝扮中。
女性對自身“原色”美的探尋，還從面部、服飾向其他部位轉移，發色便是重要表現形式之一。在微博，用戶對“染發”話題的關注度高達4.9億次。尤其是對職場女性，亮眼、適宜的發色不僅是在為自身魅力發聲，也能顯著提升其職場自信力。相較其他同類染發產品，資生堂專業美發充分了解東方女性需求，不僅為東方職場女性量身定制發色，以自然系色彩詮釋東方女性之美，還通過S-玻尿酸成分和基調鎖定技術為秀發質感加持，力圖實現“護膚級”染發，幫助女性煥發“職場美力”。
物質精神全方位陪伴，為生活增添“亮色”
追尋品質生活過程中，從外界獲得的解放和陪伴成了一抹不可或缺的“亮色”。日常居家生活中，女性也希望能有更多放松的感覺，渴望通過家居家電產品解放雙手。CBNData報告顯示，過去一年里，獨居女性消費了更多家居產品，40%“有房獨居”的她們都在為取悅自己而購買家居家電。從廚房個護小家電到消毒殺菌神器，女性希望通過這些“小確幸”，讓生活更高效、健康、幸福。
在精神層面，寵物則是女性居家作陪的好伙伴。從貓狗到小寵、異寵，不斷擴張的寵物市場提供了更多選擇。大部分女性還會主動學習系統性養寵知識，營造更好的雙向陪伴關系。數據顯示，超過八成的年輕一代女性會通過品牌科普、社交平臺和寵物醫生等渠道，主動學習寵物相關知識。當然，相較成熟女性，她們會購買更多智能化工具，解決養寵煩惱的同時，也讓寵物感受到無微不至的關愛。
從女性多姿多彩的消費中，可以看到她們追求品質生活的腳步從未停下，正如她們為消費帶來的變革那樣。無論是在美妝護膚中尋到的情緒價值、追求美和自信過程中的滿足，還是通過家居和寵物獲得的松弛感，都是她們在日常生活對“悅己”最好的詮釋。伴隨著“她經濟”不斷升級和社會話語權體系重構，女性的消費和生活也將迎來進一步蛻變。
2023年伊始，CBNData（第一財經商業數據中心）聯合Yigrowth（應極數字）發起“歸流·2023消費品牌流量營銷年度觀察”項目，結合調研問卷、流量平臺數據與資深從業人員的觀察視角，最終輸出《2023消費品牌流量營銷進階趨勢報告》。
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