美日韩精品视频免费看_亚洲精品一区在线_免费在线观看精品_最新日韩在线视频_欧美精品一区二区蜜臀亚洲_尤物yw午夜国产精品视频明星_性伦欧美刺激片在线观看_亚洲福利精品_久久亚洲国产精品一区二区_黄色国产精品一区二区三区_亚洲日本激情_在线精品视频在线观看高清_在线观看国产一区二区_亚洲欧美在线x视频_黄色亚洲网站_亚洲国产美国国产综合一区二区

淘寶天貓獨立了，危險信號不遠了？

眼下，阿里正為奪回并吸引更多的中小商家入淘而發力，發展1部已經明確要將未來的工作重點放在拓展更多個體商家上。

長風氫消費2023年4月17日
阿里巨變后，淘寶天貓集團已完成組織調整。
據財聯社消息，淘寶天貓商業集團已經按照新的組織架構進入正式運轉。其核心電商業務按照“多元供給”“品牌”和“時效”設立三大行業發展部，分別由七公（汪海）、奧文（劉鵬）和一漫（劉一曼）負責，向CEO戴珊匯報。
同時，阿里巴巴集團中臺團隊整體或部分劃入，淘寶天貓集團具備人財事完整獨立建制、實現全面獨立經營管理。
可以預見，獨立后的淘寶天貓，促使著戴珊以創業者的姿態進行改革，但顛覆性的改變大概率不會發生了，但細微的變化必將在長期內進行。
在此次調整后，每個行業發展部掀起的風浪不會小，受時局的變化、對行業的影響也不會淺。行業發展2部，與品牌爭奪相牽連，行業發展2部，與即時零售、本地生活必有一場硬仗。
但尤其在當下的新變化里，行業發展1部與電商行業的價格大戰息息相關。低價戰爭、挽回中小商家、提高產品豐富度都成為該部門未來要做的事情。
接下來，淘寶天貓每扣動一次扳機，都將對行業釋放一次“危險信號”，但反過來也一樣，一招不慎其自身也“危險”。

奪回中小商家，撐起商品豐富度

行業發展1部的業務版圖涉及了原產業中心的淘寶服飾，寵物、潮玩、珠寶等 “新四大金剛” 行業，以及淘特、1688 等業務。
據晚點報道，這一劃分標準在內部的解釋是圍繞商品和商家兩端提高“豐富性”，其未來的工作重點將放在挖掘更多高性價比的商品以及拓展更多個體商家。在用戶方面，汪海將帶領團隊在今年實現淘寶 3.5 億-5億的日活躍用戶目標。
這意味著，阿里將全面加入業內正愈演愈烈的“價格戰”和“中小商家爭奪戰”，這是阿里電商業務重回增長的最好方式。
中小商家曾助力淘寶快速擴張。在大幅降低商家準入門檻的時代，平臺依靠這些長尾商家提高產品豐富度，吸引了各種有著不同需求的用戶。但隨著后期品牌商家的加入，流量開始向擁有更高客單價的商品傾斜，以此獲取更多的傭金收入。
再加上品牌商家更高的投放預算，阿里電商業務的廣告收入也蒸蒸日上，甚至是整個阿里的“搖錢樹”。據晚點報道，到 2022 年，阿里廣告收入有七成來自天貓品牌商家。
當時的京東主打正品行貨且聚焦于3C品類，對阿里豐富的中小商家生態沒有太大的“挖角”興趣。如果沒有新的競爭對手出現，阿里或許會繼續以這樣的模式賺得盆滿缽滿，但是市場格局并非想象中的一成不變，拼多多的出現很快就讓淘寶天貓陷入資源危機。
在降傭金、降門檻以及各種扶持政策下，對淘寶積怨已久的中小商家開始掀桌走人，拼多多的貨源由此積累起來。截止目前，平臺中小商家加起來約800萬。
這800萬中小商家的作用不容小覷，只有他們可以提供足夠低的價格，讓拼多多實現了低價崛起。這些商家在營銷層面和GMV提升上，也不像阿里和京東想象的那樣缺乏貢獻力。
2022年下半年，在消費者收緊錢袋子的大環境下，2022年，包括京東、淘寶在內的國內主流電商企業均出現了收入增速放緩，甚至收入負增長的情況，但拼多多收入卻在逆勢增長。
上一季，拼多多的毛利潤率 為79.1%，達到了近3年的新高，廣告收入 284 億元，同比增速 58%；傭金收入 70億元，同比增速達 102%。
反觀阿里，其2022年第4季度財報的客服管理收入(即傭金收入加廣告收入)和GMV的增長率雙雙下降，前者同比下降9%，降幅較實物GMV還要高出幾個百分點，可見平臺一直仰仗的品牌商家在大眾消費趨于理性、低價的情況下，已經無法做出太多貢獻。
眼下，阿里正為奪回并吸引更多的中小商家入淘而發力，發展1部已經明確要將未來的工作重點放在拓展更多個體商家上。
中小商家，尤其是個體商家能為平臺帶來的不僅僅是商品數量上的豐富，同時也是多元化、個性化需求的豐富。一些手工制品雖然受眾有限，但千千萬萬的小眾需求卻能拉升平臺以及整個行業的市場空間，同時也是平臺高品質服務的體現，而高品質服務正是行業未來發展的方向。
這也是淘寶2017 年就致力于挖掘新奇特長尾商品的原因。
然而，在個人賣貨已成為各大平臺重要戰略的情況下，阿里的招商或面對更多挑戰，尤其是在具備內容優勢的抖音加入爭奪戰后。上個月，抖音電商、京東京喜相繼開啟個人店入駐，各種資源扶持和紅利正在向這些店鋪“招手”。
雖然當下各類商家都采取多平臺運營策略，然而精力有限的中小商家終究難以“一碗水端平”，但阿里不能放棄，尤其低價策略當道的大背景下。

白牌商家：打“價格戰”的利器

阿里已經看清了形式。
在阿里最新一季的財報電話會上，阿里巴巴集團董事會主席兼首席執行官張勇稱，補貼不是市場競爭的真正創新，也表示不愿卷入低價競爭的觀點。但收入和GMV的下滑，加上拼多多的刺激和京東攜百億補貼入場的舉動，都讓阿里不得不跟隨。
這也是上文提到的行業發展1部的另一個重要任務，即挖掘更多高性價比的商品。
阿里的具體行動是在淘寶首頁上線99特賣頻道，商品主打性價比。與之前打價格戰的不同之處在于，這次淘寶引入的是產業帶工廠，即銷售白牌商品。據媒體報道，目前99特賣頻道已有超4500家產業帶工廠入駐。
這原本是淘特的專屬業務。此前阿里為了應對外部的價格戰，單獨上線以工廠貨源供應低價產品的淘特APP，然而在競爭白熱化階段，這一模式已經被搬運到主站，可見其對于用戶留存的緊迫。淘寶對于白牌商家重視的另一處在于引進個體店。
拼多多的成功已經證實，中小商家、白牌是玩價格戰的“制勝法寶”。
這些白牌商品在價格上可以做到更低，工廠尤其如此。據界面報道，99特賣頻道的商品銷售模式包括N元3件模式：目前主要有3元3件、9.9元3件。N元封頂模式：目前主要有4.9元封頂、9.9元封頂、14.9元封頂、19.9元封頂。
這樣的售價可以很好的吸引對價格敏感的人群，同樣想用白牌壓低價格的還有京東。在將“低價”作為核心戰略之一。京東便開始開放個人賣家入駐、上線百億補貼等策略，這些都是為了進一步主富低價供給，挽回低價心智。
不過需要注意的是，當下的中小商家（包括白牌）正變得越來越不好“伺候”。淘寶遭遇“十月圍城”事件、拼多多被中小商家“炸店”，這意味著，如何平衡中小商家與用戶、大品牌商之間的利益成為關鍵。
據晚點報道，接下來淘寶應用的流量將探索由過去傾斜品牌的官方旗艦店轉向傾斜品牌商的低價品，那么未來，花費大筆廣告費的品牌商家是會像現在一樣接受這個規則，還是像中小商家一樣抗議，平臺能否練就“平衡術”是解決這個問題的關鍵。

 

本文轉載自氫消費（ID：qingxfno1），已獲授權，版權歸氫消費所有，未經許可不得轉載或翻譯。

 

《2023消費品牌流量營銷進階趨勢報告》現貨熱銷中！

2023年伊始，CBNData（第一財經商業數據中心）聯合Yigrowth（應極數字）發起“歸流·2023消費品牌流量營銷年度觀察”項目，結合調研問卷、流量平臺數據與資深從業人員的觀察視角，最終輸出《2023消費品牌流量營銷進階趨勢報告》。

報告歷時3個月，調研350+線上營銷從業者，走訪、研究數十家品牌機構，沉淀8萬字實操干貨，深度拆解內容種草、直播帶貨、私域運營的實操策略，以期為品牌、MCN機構及相關從業人員提供應對線上營銷挑戰的有力參考。

更多獨家觀點及實操建議將在《2023消費品牌流量營銷進階趨勢報告》紙質版中完整呈現。隨書附贈3份“認知圖譜”，點擊此處或下方圖片即可購買，包郵到家！

+12

好文章，點個贊

版權提示

轉載第一財經商業數據中心原創稿件，請于文首標明來源、作者，并保持文章完整性。非第一財經商業數據中心原創稿件，未經許可，任何人不得復制、轉載、或以其他方式使用。如需轉載或以其他方式使用稿件內容，請聯系CBNData客服DD-4（微信ID：CBNDataDD4）

CBNData-ad
CBNData-ad
CBNData-ad
CBNData-ad
相關推薦

訂閱CBNData數據月報

涵蓋20+研究機構精華內容，每月為你整理全網最有價值的大數據報告。

立即訂閱

美日韩精品视频免费看_亚洲精品一区在线_免费在线观看精品_最新日韩在线视频_欧美精品一区二区蜜臀亚洲_尤物yw午夜国产精品视频明星_性伦欧美刺激片在线观看_亚洲福利精品_久久亚洲国产精品一区二区_黄色国产精品一区二区三区_亚洲日本激情_在线精品视频在线观看高清_在线观看国产一区二区_亚洲欧美在线x视频_黄色亚洲网站_亚洲国产美国国产综合一区二区
亚洲一区二区视频在线观看| 欧美在线你懂的| 欧美无乱码久久久免费午夜一区| 欲香欲色天天天综合和网| 国产日韩精品视频一区| 亚洲欧美日本国产专区一区| 亚洲深夜影院| 久久成人人人人精品欧| 国产视频不卡| 国产在线拍揄自揄视频不卡99| 国产精品视频午夜| 亚洲视频在线观看视频| 在线亚洲电影| 亚洲尤物影院| 国产精品丝袜白浆摸在线| 欧美另类videos死尸| 欧美成人首页| 国产精品二区影院| 久久久五月婷婷| 国模私拍视频一区| 亚洲在线免费观看| 亚洲一二三四区| 一区二区三区回区在观看免费视频| 亚洲国产一区二区三区在线播| 亚洲激情一区二区| 欧美专区日韩专区| 国产亚洲免费的视频看| 国产一区二区三区四区老人| 国产精品一国产精品k频道56| 看欧美日韩国产| 女女同性女同一区二区三区91| 国产精品久久久久久久app| 亚洲性感美女99在线| 亚洲人精品午夜| 99pao成人国产永久免费视频| 久久久成人网| 免费成人你懂的| 国产一区二区主播在线| 激情六月婷婷综合| 美女视频一区免费观看| 亚洲一区国产一区| 精品成人乱色一区二区| 久久精品动漫| 久久成人精品视频| 国精产品99永久一区一区| 日韩视频一区二区在线观看| 亚洲欧美国产视频| 久久久精品2019中文字幕神马| 亚洲午夜av电影| 久久久久**毛片大全| 在线观看成人av电影| 国产亚洲精品bt天堂精选| 国产亚洲精品久久飘花| 亚洲网站视频福利| 这里只有精品在线播放| 欧美日本不卡高清| 国产日韩精品视频一区| 老司机久久99久久精品播放免费| 欧美久久精品午夜青青大伊人| 毛片一区二区| 国产欧美日韩91| 午夜日本精品| 久久天天躁夜夜躁狠狠躁2022| 欧美国产丝袜视频| 欧美一级欧美一级在线播放| 久久女同互慰一区二区三区| 国产一区视频在线观看免费| 欧美区在线观看| 久久福利一区| 国产亚洲aⅴaaaaaa毛片| 欧美亚洲动漫精品| 国产精品午夜在线观看| 亚洲免费精品| 午夜在线不卡| 欧美天天视频| 亚洲国产一区二区精品专区| 久久亚洲春色中文字幕| 国产精品99久久久久久白浆小说| 午夜精品久久久99热福利| 欧美日韩中文字幕在线| 国产精品青草久久久久福利99| 狠狠色丁香婷综合久久| 欧美中文在线观看| 久久综合999| 国产欧美在线看| 国产欧美精品va在线观看| 欧美岛国在线观看| 麻豆成人在线播放| 国产精品三区www17con| 99精品欧美一区二区三区| 国产日韩亚洲欧美综合| 麻豆精品视频在线观看视频| 亚洲国产成人精品久久| 国产精品久久看| 国产亚洲精品久久久久久| 欧美一区二区精品| 欧美aaa级| 国产一区二区三区久久| 亚洲婷婷综合久久一本伊一区| 欧美高清在线视频观看不卡| 久久久国产视频91| 欧美福利视频网站| 日韩午夜视频在线观看| 亚洲成人资源网| 午夜久久tv| 国产精品九色蝌蚪自拍| 国产精品一区在线观看| 亚洲影院在线| 欧美在线日韩精品| 国产有码一区二区| 韩国一区二区三区在线观看| 久久夜色精品一区| 久久天天躁狠狠躁夜夜爽蜜月| 久久久国产成人精品| 国产精品视频精品视频| 欧美人与性动交α欧美精品济南到| 久久久久国产精品麻豆ai换脸| 欧美连裤袜在线视频| 久久久久久综合网天天| 欧美中文在线观看国产| 狠狠久久五月精品中文字幕| 亚洲精品一区二区三区蜜桃久| 一区二区亚洲精品国产| 国产亚洲网站| 国产精品视频成人| 亚洲国产日韩欧美在线图片| 欧美激情区在线播放| 亚洲一二三区视频在线观看| aa级大片欧美| 久久精品夜夜夜夜久久| 嫩草国产精品入口| 日韩一级视频免费观看在线| 一区二区高清| 久久久噜噜噜久久人人看| 亚洲图片你懂的| 国产一区二区三区无遮挡| 久久女同互慰一区二区三区| 国产主播一区二区三区四区| 久久人91精品久久久久久不卡| 欧美一区二区三区四区在线观看| 日韩一级成人av| 噜噜噜噜噜久久久久久91| 亚洲婷婷综合久久一本伊一区| 噜噜爱69成人精品| 亚洲综合大片69999| 亚洲人体大胆视频| 久久久久成人精品免费播放动漫| 销魂美女一区二区三区视频在线| av成人激情| 欧美日韩一区二区三区四区五区| 亚洲综合第一页| 国产农村妇女精品一区二区| 国产美女高潮久久白浆| 欧美成人精品1314www| 亚洲网址在线| 欧美日韩一区二区三区免费看| 国产精品扒开腿做爽爽爽视频| 亚洲日本视频| 久久嫩草精品久久久精品一| 1000精品久久久久久久久| 欧美日韩国产一区精品一区| 国产一区二区三区黄视频| 亚洲视频精选在线| 久久久久久久久久看片|