美日韩精品视频免费看_亚洲精品一区在线_免费在线观看精品_最新日韩在线视频_欧美精品一区二区蜜臀亚洲_尤物yw午夜国产精品视频明星_性伦欧美刺激片在线观看_亚洲福利精品_久久亚洲国产精品一区二区_黄色国产精品一区二区三区_亚洲日本激情_在线精品视频在线观看高清_在线观看国产一区二区_亚洲欧美在线x视频_黄色亚洲网站_亚洲国产美国国产综合一区二区

小紅書”筆記帶貨”來了，酒旅能分幾杯羹？

如今，小紅書切入本地生活服務賽道，下場做酒旅業務，真正的挑戰才剛剛開始。

Simon Skysong旅界2023年5月8日

01

本地生活領域風云再起。
日前有細心網友發現，小紅書近期開始利用KOL合作筆記帶動電商交易，距離本地生活交易閉環又近一步。
據知情人士披露，目前，該功能正在測試階段，收到小紅書定向邀請的核心商家才可以體驗這一功能，后續“筆記帶貨”將全面開放。
擁有“筆記帶貨”權限的商家，可以在平臺內挑選達人進行掛鏈合作。對于達人而言，平臺設立獨立的筆記帶貨選品中心，達人可以在發布筆記時直接關聯商品，目前單篇筆記支持多品掛鏈接。
對于小紅書在本地生活領域頻頻試水溫舉動，一些業內人士敏銳察覺到了風向。
訂單來了聯合創始人王傳坤告訴旅界，“我們最近也給一批酒店、民宿商家做了博主帶貨的測試，對于小程序的流量以及下單還是有積極影響的，只不過當前樣本數量還太少。”
圖片
源自截圖
另據媒體報道，近期，小紅書開始招募到店餐飲商家及服務商，一部分商家正入駐參與內測。
值得一提的是，小紅書近期也密集擴充了酒旅行業的服務商陣容，酒店、景區也有一批新的合作伙伴。
多位酒店、景區負責人向旅界披露收到小紅書的商家邀約，認為是小紅書近些年在本地生活領域動作最大的一次嘗試。
據知情人士爆料，小紅書短期內將上線團購功能，打通本地生活從內容種草到交易的閉環。用戶可以直接在筆記右下角的商品筆記，購買團購套餐、到店消費。
據悉，達人免費體驗后，可以發布探店筆記，除流量激勵外，后期達人附帶的團購鏈接產生交易，還可以獲得傭金獎勵。
“這個基礎設施還沒有建設好，”王傳坤直言，“筆記帶貨能夠為小紅書拓展更多供給上線，在工具側未來商家會選擇哪個博主帶貨也會產生激烈競爭。”
實際上，小紅書近兩年一直在嘗試通過內容社區種草拉動交易。
此前，小紅書雖然可以預訂酒店、民宿和門票類旅游產品，但大多需要跳轉攜程、美團這類第三方平臺才能完成預訂。
2021年，順應露營熱、周邊游熱潮，小紅書在本地生活的酒旅品類中率先邁出了一步，一部分民宿、酒店和露營地得以借助訂單來了等第三方PMS平臺在小紅書完成消費閉環。
易觀分析在《2022年中國露營市場專題洞察》中指出，小紅書是目前用戶獲取露營信息、分享露營體驗的首選平臺。露營品牌大熱荒野數據也顯示，其70%的訂單來自小紅書。
可以確定的是，小紅書用現成的流量去切一部分頭部酒旅商戶的訂單是可能的。
不過，酒旅也不是一個無門檻的生意，用戶習慣、平臺運營能力、商家資源缺一不可。早在小紅書前，抖音已經重注，新玩家入局會帶給攜程、美團壓力，但還不至于恐慌。

02

酒店、民宿的OTA傭金一直是行業里頭部玩家賴以生存的血脈，攜程的壁壘來自高星酒店傭金，美團的利潤奶牛則是經濟型、中端酒店。
近兩年，盯上豐厚酒旅利潤的不僅是小紅書。
就在小紅書內測團購功能的前2天，2023抖音生活服務生態伙伴大會在成都舉行，其中不乏酒旅商家。
這是抖音入局本地生活以來的第一屆生態伙伴大會。“生活服務是一個十幾萬億的大市場，涵蓋的領域非常廣，我相信這是一個大有可為的領域。”抖音生活服務總裁朱時雨這樣說。
實際上抖音生活服務于2021年1月正式啟動，呈現出持續增長的發展趨勢。相較2021年，2022年抖音生活服務GMV增長7倍，業務已經覆蓋370余座城市，合作門店超200萬家。
前狼后虎，就當下國內互聯網發展的大環境來看，小紅書尋找新的業務增長點已經迫在眉睫，酒旅乃至盤子更大的本地生活是突破口。
根據比達咨詢發布的《2020上半年度中國旅游行業分析報告》顯示，“以小紅書、抖音為代表的生活方式社區、短視頻平臺使用率明顯增長，小紅書成為2020上半年用戶最常使用的出行決策平臺”。
通過博主筆記內容撬動本地生活交易，小紅書、抖音與攜程、美團基因不同、邏輯不同，步伐卻越來越相似，深入老玩家們的核心地盤。
事實上，從酒旅行業來看，在小紅書正式進軍本地生活之前，就已經有不少商家在通過小紅書進行引流，小紅書網紅酒店、民宿成為一些酒店的「流量密碼」。
一位在二線城市嘗試做了兩年小紅書酒店、民宿KOL，前期團隊從開發團購小程序分銷團購套餐，到依托小紅書成為粉絲十余萬的專業達人，她目睹了小紅書本地生活業務的從 0 到 1。
據她觀察，在她所在的城市，絕大多數向她開商單的網上民宿做的都是抖音、小紅書、大眾點評的全案運營。這些服務商不會放過任何可能起到營銷作用的平臺。
一些有住宿、餐飲功能的本地生活商家，也更早就同步了住宿套餐中同時增加了到店餐飲的團購套餐，但這僅屬于極少數商家的嘗試。
以大連的一位度假山莊商家為例，在住宿預訂之外，他們也上線了餐飲團購套餐，但這一產品功能由第三方平臺「訂單來了」支持，并非內嵌在小紅書產品內。
王傳坤認為之前只有專業號的內容可以掛商卡，現在博主也可以掛poi、商卡，相當于平臺流量開放了，未來能不能吃到平臺的流量，要看商家的自己的意識與能力。

03

本地生活多平臺遍地開花，對商家和消費者都是好事。
內容引導、社交圈層，都從不同的角度豐富了商家的流量來源，擇優而棲，或多平臺運營，更多選擇，才有更多機會。
而在各方勢力制衡下，最大的受益者還是消費者，滿足不同場景的需求，享受更高性價比的酒旅、本地生活服務，想必沒有人會拒絕。
但這種新趨勢也帶來正反兩個方向的反彈，大量旅游筆記的增長為用戶帶來新鮮感，但不成熟的交易鏈路也讓酒店、民宿將小紅書看作引流平臺，引來了大量黑產、騙子們的關注。
旅界此前曾報道，小紅書上，酒店代訂商家“魚龍混雜”，他們提供的四星、五星豪華酒店預訂價格往往是酒店官網或知名旅游平臺價格的七到九折，有的甚至低至五折，背后真相是很多黑產、騙子靠小紅書引流。
圖片
源自截圖
酒旅戰場從來就沒有閃電戰，有的只有拉鋸戰。
就像花了9年時間，小紅書依舊沒在“電商”上取得更進一步發展，“本地生活”小紅書能下多大決心與美團、攜程、抖音死磕也是個疑問。
論用戶交易習慣，攜程、美團仍然是小紅書眼看的那座大山，論流量，公開數據顯示，截止到2022年11月，抖音用戶數量在8.42億左右，小紅書用戶體量2億+，僅為1/4左右，日活用戶也僅為抖音1/7，在組織結構、內部流程、商家資源、主播資源、用戶習慣等方面相差懸殊。
海豚智庫創始人兼CEO李成東提到小紅書做酒旅交易的兩大壁壘，一個是OTA的核心用戶有消費路徑依賴，不太容易轉移，即使補貼，也有可能出現補貼停了、用戶跑了的情況；另一個是未來小紅書和平臺上的KOL合作，KOL在小紅書也是多平臺更新，由于之前博主在小紅書上的數據能力變現明顯不如抖音、快手，導致平臺很難留住頭部KOL。
百聯咨詢創始人莊帥也指出，酒旅產品有其消費特性，小紅書有機會的是網紅酒店、民宿等帶有網紅基因、特質的酒旅產品，帶有非常強的局限性，難以對酒旅交易大盤產生更深影響。
即使如此，小紅書、抖音相繼入局酒旅交易，會對頭部OTA造成多大影響？
目前來看，新進入者一定會攪動市場格局，但這種影響目前對頭部OTA而言應該還達不到“威脅”的程度，畢竟攜程、美團在這個領域深耕多年，無論是用戶心智、使用習慣、業務邏輯都有比較深的護城河。
對攜程、美團來說，重視外部競爭是必要的，但還不到慌的時候。短期之內，抖音、小紅書可能有切入一部分場景的機會，但頭部OTA的地位依舊難以被撼動。
本文來自微信公眾號“旅界”（ID:lvjienews），作者Simon skysong，已獲授權，版權歸旅界所有，未經許可不得轉載或翻譯。

 

《2023消費品牌流量營銷進階趨勢報告》現貨熱銷中！

2023年伊始，CBNData（第一財經商業數據中心）聯合Yigrowth（應極數字）發起“歸流·2023消費品牌流量營銷年度觀察”項目，結合調研問卷、流量平臺數據與資深從業人員的觀察視角，最終輸出《2023消費品牌流量營銷進階趨勢報告》。

報告歷時3個月，調研350+線上營銷從業者，走訪、研究數十家品牌機構，沉淀8萬字實操干貨，深度拆解內容種草、直播帶貨、私域運營的實操策略，以期為品牌、MCN機構及相關從業人員提供應對線上營銷挑戰的有力參考。

更多獨家觀點及實操建議將在《2023消費品牌流量營銷進階趨勢報告》紙質版中完整呈現。隨書附贈3份“認知圖譜”，點擊此處或下方圖片即可購買，包郵到家！

+10

好文章，點個贊

版權提示

轉載第一財經商業數據中心原創稿件，請于文首標明來源、作者，并保持文章完整性。非第一財經商業數據中心原創稿件，未經許可，任何人不得復制、轉載、或以其他方式使用。如需轉載或以其他方式使用稿件內容，請聯系CBNData客服DD-4（微信ID：CBNDataDD4）

CBNData-ad
CBNData-ad
CBNData-ad
CBNData-ad
相關推薦

訂閱CBNData數據月報

涵蓋20+研究機構精華內容，每月為你整理全網最有價值的大數據報告。

立即訂閱

美日韩精品视频免费看_亚洲精品一区在线_免费在线观看精品_最新日韩在线视频_欧美精品一区二区蜜臀亚洲_尤物yw午夜国产精品视频明星_性伦欧美刺激片在线观看_亚洲福利精品_久久亚洲国产精品一区二区_黄色国产精品一区二区三区_亚洲日本激情_在线精品视频在线观看高清_在线观看国产一区二区_亚洲欧美在线x视频_黄色亚洲网站_亚洲国产美国国产综合一区二区
国产精品嫩草久久久久| 欧美视频网站| 亚洲激情另类| 国产一区二区三区在线观看免费视频| 亚洲欧洲日韩综合二区| 久久久久国色av免费看影院| 午夜一区不卡| 亚洲精品一线二线三线无人区| 亚洲精品国产无天堂网2021| 国产婷婷色综合av蜜臀av| 亚洲欧美资源在线| 亚洲欧美日韩另类| 午夜精品久久久| 午夜影视日本亚洲欧洲精品| 久久精品91久久香蕉加勒比| 美女网站在线免费欧美精品| 欧美日本一道本| 亚洲电影欧美电影有声小说| 国产精品极品美女粉嫩高清在线| 西西裸体人体做爰大胆久久久| 亚洲社区在线观看| 欧美日韩一级片在线观看| 亚洲夫妻自拍| 亚洲欧美中文另类| 亚洲福利在线视频| 久久久综合免费视频| 久久青青草原一区二区| 亚洲欧美日韩综合国产aⅴ| 亚洲国产一区二区三区高清| 久久久久9999亚洲精品| 欧美一级久久久| 老司机精品导航| 国产在线麻豆精品观看| 在线观看欧美一区| 国产精品a久久久久| 国产精品入口麻豆原神| 国产精品国产a级| 欧美日本二区| 久久久久国产精品一区二区| 亚洲国产精品激情在线观看| 欧美色欧美亚洲高清在线视频| 麻豆av一区二区三区久久| 欧美丝袜一区二区三区| 一区二区三区欧美亚洲| 亚洲美女黄色| 欧美久久久久久| 欧美日本一道本在线视频| 久久阴道视频| 在线视频一区二区| 亚洲国产精品美女| 午夜天堂精品久久久久| 欧美久久影院| 亚洲女爱视频在线| 在线观看欧美日本| 欧美日韩亚洲成人| 亚洲三级视频在线观看| 麻豆精品一区二区综合av| 国产精品国产三级国产aⅴ9色| 亚洲国产欧美一区二区三区丁香婷| 欧美在线三级| 亚洲一区欧美二区| 久久在线91| 亚洲欧美日韩国产综合| 亚洲国产成人精品女人久久久| 日韩一级裸体免费视频| 在线观看91精品国产入口| 欧美精品在线免费| 国产精品r级在线| 亚洲精品日韩综合观看成人91| 久久午夜影视| 欧美三级资源在线| 黑人一区二区三区四区五区| 国产精品99久久久久久久久| 国产一区二区精品久久| 国产精品日韩在线一区| 妖精成人www高清在线观看| 欧美在线一级视频| 久久爱www久久做| 欧美激情一区二区三区在线| 国产精品视频免费在线观看| 久久一区免费| 欧美日韩一区二区三区免费| 亚洲欧美日韩国产中文在线| 国产亚洲欧美日韩一区二区| 在线视频国内自拍亚洲视频| 亚洲欧美日韩精品久久久| 欧美激情一区二区三区蜜桃视频| 亚洲激情电影在线| 国产精品少妇自拍| 亚洲电影免费在线观看| 欧美日韩调教| 欧美日韩成人综合天天影院| 国产视频精品网| 一区二区三区久久久| 国产无一区二区| 欧美性一区二区| 欧美一级网站| 亚洲成人直播| 伊人婷婷久久| 欧美激情成人在线视频| 欧美一区二区三区日韩| 久久久久成人精品免费播放动漫| 国产精品青草久久久久福利99| 一区二区av在线| 99国产精品久久久久久久久久| 国产精品久久九九| 久久久久国产精品厨房| 免费国产自线拍一欧美视频| 欧美极品在线观看| 亚洲一区亚洲| 国产欧美视频在线观看| 午夜精品一区二区三区在线播放| 亚洲国产一区在线| 欧美激情一区二区三区在线视频观看| 亚洲激情电影中文字幕| 国产精品国产三级国产专区53| 国产精品二区在线观看| 一本一本久久a久久精品综合妖精| 亚洲中字黄色| 欧美一区二区三区视频免费| 国产在线精品成人一区二区三区| 亚洲人成免费| 亚洲尤物视频网| 久久精品在线观看| 卡一卡二国产精品| 亚洲精品视频在线看| 欧美午夜精品理论片a级大开眼界| 亚洲人成亚洲人成在线观看图片| 久久人人爽国产| 欧美韩日视频| 国产精品三上| 国产精品第一区| 一区二区三区视频在线看| 黄色日韩精品| 欧美日韩在线一区二区| 欧美日本不卡视频| 欧美xart系列在线观看| 99综合精品| 午夜一区二区三区不卡视频| 狠狠色狠狠色综合| 好吊色欧美一区二区三区四区| 欧美高清在线| 欧美日韩国产123区| 欧美在线高清| 免费欧美在线视频| 国产视频精品va久久久久久| 午夜精品久久久久影视| 激情久久五月天| 亚洲愉拍自拍另类高清精品| 亚洲在线视频观看| 久久精品国产亚洲高清剧情介绍| 国产精品电影在线观看| 欧美日韩中文在线| 好吊色欧美一区二区三区四区| 最新国产成人在线观看| 午夜国产一区| 久久久久久91香蕉国产| 精品电影在线观看| 欧美小视频在线观看| 亚洲视频一二| 国产精品福利网站| 麻豆国产va免费精品高清在线| 亚洲午夜精品一区二区三区他趣| 在线看国产日韩|