減肥產品無疑成了“智商稅”的重災區，不管是否真的有效，只要有一點“可以瘦”的風吹草動，就能吸引來萬千減肥大軍為之瘋狂。
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“這是益生菌、酵素、0蔗糖酸奶，促進腸胃蠕動的；這是蒟蒻果凍、魔芋零食，嘴饞占嘴用的；這是全麥面包，飽腹感強，不易發胖；這是我剛辦的健身卡；這是……”Lily正給周圍的同事分享自己的“減肥好物”。
但事實上，擁有眾多“減肥好物”的Lily卻從來沒有真的瘦下去過。“其實我之前買過很多減肥產品，代餐奶昔、減肥茶……但感覺都是餓瘦的，很不健康。平時又老是管不住嘴，就只能用低卡零食安慰一下自己。”Lily如是說。
到了21世紀的今天，減肥似乎已經成了社會全員的必修課。據陌陌《2021網民身材焦慮報告》顯示，54.1%的網民有身材焦慮，46.4%的網民認為自己太胖，需要減肥，25%的網民每天稱一次體重。艾媒咨詢《2022年中國健康瘦身行業市場運行及投資布局監測分析報告》中稱，有近八成中國網民自感體重超標。
隨著越來越多的人加入減肥大軍，減肥焦慮在不斷升級，五花八門的減肥方法層出不窮，大家的減肥行為也越來越離譜。比如，在社交平臺上流傳的各種“7天斷食法”、“液斷法”、“饅頭減肥法”等缺乏科學性的減肥方法；時不時冒出來的各種“明星同款減肥食譜”被大家瘋狂效仿；更為夸張地是，一些根本不符合用藥指征的人去“瘋搶”治療糖尿病的降糖藥物“司美格魯肽”用于減肥；還有相當離譜的，那些打著“減肥放心吃”、 “0糖、0脂、低卡”標簽，月銷10w+的“巧克力蛋糕們”。
減肥產品無疑成了“智商稅”的重災區，不管是否真的有效，只要有一點“可以瘦”的風吹草動，就能吸引來萬千減肥大軍為之瘋狂。
激進的減肥熱，“幕后推手”是誰？
一面是激進的減肥方法，一面是花樣百出的減肥產品，人們對于體重管理的迫切需求，在這個高速運轉的21世紀迎來“爆發式”增長。
如果說，“卷”是當今社會的普遍現狀，那么“焦慮”便是這一現狀的衍生問題。從“集體表象”與“社會事實”的理論看，這一現象并不難理解。身處社會之中，個體的命運往往也都會隨著整個社會的變化而變化。
如今，各種“焦慮”問題擺在大眾眼前，健康焦慮“首當其沖”。據《2022國民健康洞察報告》顯示，2021年人們排在前三位的健康困擾分別是情緒、身材和皮膚問題。“情緒問題”重中之重，但人數比例僅相差4%的“身材問題”同樣不可忽視，且與2020年相比，這也是身材焦慮首次超過皮膚對人們的困擾。
近些年，我國超重和肥胖率持續增加，2022年5月出版的《中國居民肥胖防治專家共識》提及，最新發表的研究預測，至2030年，我國成人（≥ 18 歲）超重/肥胖合并患病率將達到65.3%；學齡兒童及青少年（7~17歲）中將達到31.8%。據統計，預計2022年中國超重及肥胖人數將達到2.26億人，2025年中國超重及肥胖人數將突破2.65億人。
只是，這場“焦慮侵襲”的背后，誰又在做推手？
隨著時代的發展，快節奏的工作狀態成為了大眾生活的常態。過勞肥、熬夜、失眠、久坐成疾等一系列“工作病”引起了大眾對健康的關注度直線上升。與此同時，在信息時代，社交媒體作為重要的信息流通承載體，加速了人們身材意識的產生。
問題也隨之而來，大眾對健康需求提升，對健康話題的關注度也必然上升，但話題之中不乏一些聳人聽聞的減肥廣告和故事，無限放大肥胖和健康問題，從而引發產生焦慮。加之“一個人在幾周內就減掉了多少多少斤”等事例分享，往往給人們營造一種“可以容易且快速減肥”的錯覺，如若實際執行效果與之相反，將會助推更多焦慮情緒的產生。與此同時，大量“以瘦為美”的審美標準，讓人們對減肥有了更迫切的需求，焦慮程度也隨之到達了頂峰。
當自身努力難以達到目標效果，我們往往會選擇氪金用外力加持，此時焦慮轉化成購買力，需求變為商機，大量的體重管理相關的減肥產品應運而生。
但事實上，減肥人與減肥產品的關系可以說是“相愛相殺”。而減肥產品的發展史也是一部 “人類減肥試錯史”，這部“試錯史”的每一階段，都在重復上演著人與減肥這項“反人類行為”的“愛恨糾葛”。
2010年之前，由于當時全民健康知識匱乏，信息傳遞相對閉塞，人們對于減肥產品的需求就是只看效果，哪怕會有些副作用，也會選擇嘗試。于是市面上流通著大量主打快速瘦身的減肥藥、減肥茶，我們所熟知的“不要太瘦哦”的某減肥茶產品就是在那時流行的。但隨著電視報紙上，越來越多“減肥藥副作用危害性命”、“減肥茶可能致癌”等新聞報導出現，快速減肥產品失勢。“減肥藥時代”就是人類試錯的第一階段。
吸取往日經驗，借鑒海外品牌，國內減肥市場又找到了新的路徑——“健康”。2016年以后，互聯網進入成熟期，電商興起，以低卡飲食、運動等控制熱量“出入”的進化階段到來。此時人們更堅信只有“少吃多動”、維持“熱量守恒”才是減肥的根源。“0糖0脂”、“輕食代餐”、“每日帕梅拉”、還有Keep、薄荷健康都是同一時代爆火的產物。
到了如今，減肥產品花樣百出，但無一例外都是跟健康有關，而健康產品與減肥產品之間的界限也變得越來越模糊，可也正是這種“模糊”，讓一系列問題接踵而至。
萬物皆可減肥的“時代”：有人吃紅利，有人交智商稅
據艾媒咨詢數據顯示，對于自我感覺超重的受訪網民，超九成表示愿意為瘦身付費，其中近六成愿意付費超1000元。
大多數人減肥失敗的主要原因是無法堅持，但在花錢減肥這件事上，減肥大軍們的恒心卻超乎想象。2014年我國減肥產業市場規模達到了1957.6億元，2021年我國減肥產業規模增至4434.7億元，預計2022年中國減肥產業規模有望達到4986.4億元。
減肥細分市場的崛起，不斷擴大著減肥產業的規模。與此同時，不斷擴充的減肥產品隊伍中，也出現了新現象。
似乎，萬物皆可減肥。
例如，泡腳能減肥，吃補品能減肥，中醫能減肥，早睡能減肥……，只要是健康的都能減肥。
為什么會出現這種現象？我們回歸到“胖”的本身。讓我們發胖的原因無非是“管不住嘴”，而管不住嘴的大部分原因是我們不良生活習慣的刺激導致，似乎回歸良好生活習慣便能“瘦下去”，那么多個好習慣的加持便能“加速”減肥。
這也是減肥產業發展到如今健康階段的產物：回歸健康生活。于是我們的購物車里不光是0糖低卡，還會有谷物粗糧、有功效的泡腳包、按摩穴位的藥丸貼、益氣補血的新中式保健品……，就連爆紅的司美格魯肽“減肥神針”都是降糖、抑制食欲的。
這頭消費端瘋狂，那頭供給端也乘風而起。當“0糖0卡”成為零食選擇的首選，旺旺、徐福記、洽洽等老牌零食品牌們紛紛推出低卡、0糖健康系列產品，并將該品類作為重點產品推進。當大多數年輕人加入艾灸大軍，企圖用去濕氣的方法解決自己減不下來的體重時，倍輕松、小熊電器等小家電品牌推出了電子艾灸盒，方便年輕人便攜艾灸。還有益生菌，因其能夠幫助消化，促進腸道蠕動的功效被當代減肥人奉為了“心頭好”，由于品類相對小眾，也給了WonderLab、每日的菌等新品牌順勢而上的機會。
潮汐商業評論在《“那天開始，我拒絕了油鹽糖”》一文中分析道，“健康概念”在食品領域的創新，讓消費者和品牌走向一場“雙贏”。但事實上，硬幣的另一面卻是割“健康”韭菜的商家攪局市場，驅逐良幣。
在商業市場上，劣幣總會迭代出新的“馬甲”與消費者博弈。而減肥市場還會不斷地有新概念蜂擁入場，市場上也永遠不會停止廝殺。不論是低卡零食，還是艾灸盒，亦或是益生菌，這些新產物的誕生無疑是對我們漫長減肥路上的一絲寬慰。
但換個思考，或許減肥產品存在的意義，不是立竿見影的效果，而是不斷提供支持你減肥下去的動力。
“我最近打算去試試喝中藥減肥，中醫說我濕氣寒氣重，不容易瘦下去。我先謹遵醫囑少吃寒涼的，少熬夜，多吃蔬菜水果粗糧，再堅持喝中藥調理，感覺很快就能瘦下去。”Lily充滿期待地說。
你看，商業就是這樣。
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