現如今，買彩票成了年輕人信仰的新玄學。
圖片來源：pixabay
95后泡泡最近在逛商場時發現，有一個檔口排了長長的隊，本以為是什么好玩的新品或者大牌搞活動，走近一看才發現，是一家新入駐商場的彩票店。
來自北京的@Vivan也發現，彩票自助售貨機變多了，還有不少安置在奶茶店、咖啡店旁邊：“過去是喝奶茶+抓娃娃，現在是喝杯奶茶買張彩票。”
現如今，買彩票成了年輕人信仰的新玄學，泡泡用了網絡上的梗來類比：“在求人求己中選擇求佛，在上班和上進之間選擇上香，在買包和買醉之間選擇買彩票。”
今年彩票銷售創10年新高，廣東人為彩票花錢最多
從整體數據來看，買彩票確實變得越來越普遍。
上個月，財政部公布了2023年前4個月的彩票銷售數據，銷售額逐月上漲，4月單月銷售額已經到達到了503.26億元，同比增長62.0%。
這是什么概念？
DT財經整理了從2014年到2023年1月-4月的彩票銷售額，今年1-4月的彩票銷售已經創了10年來的新高。而4月份單月的銷售額，已經接近去年年底卡塔爾世界杯期間的單月銷售（2022年12月受體育賽事影響，單月彩票銷售額為608.49億元）。
分地區來看，彩票銷售額最多的還是人口兼經濟大?。轰N售額最多的是廣東，其次是江蘇、浙江。按照2023年廣東統計局公布的常住人口來計算，2022年底廣東常住人口為1.27億，那么2023年前四個月，平均每個廣東人已經為彩票花了大概139元。
彩票銷售比上年同期增長最多的是上海，主要是去年受疫情影響，彩票業的暴漲相當一部分是基于暴跌后的恢復。此外，江西、安徽、陜西、江蘇、重慶、湖北、貴州這些省的增長也都超過了60%。
彩票，年輕人新玄學和社交通貨
從彩票類型來看，今年增長明顯的有兩種，其中一種是競猜型，主要是受體育賽事的熱度影響。另一種增長明顯的是即開型彩票（指購買者在購票后立即就可了解其中獎與否，并可當即兌獎），其中比較被人熟知的是刮刮樂。
與以前不太一樣，年輕人買彩票的心態和方式也發生了變化。
如果你關注彩票并經常刷短視頻，就會發現抖音上已經出現了一批專門的“彩票博主”，他們會去各種新開的或人氣旺的彩票店探店，直播買彩票、刮彩票的全過程，這些博主喜歡“批量式買彩票”，比如@劉奶奶買牛奶就有一個“一刮到底”系列：整本整本買刮刮樂，然后一個個慢慢刮，雖然有時候“本600，回50”，但主打一個“解壓、過癮、爽”。
來自上海的@潘耀忠就在抖音上刷到了這類視頻，并且看得心癢癢：“就是三五百塊買一沓在那里刮，會有一種沉浸感，特別想看看他一堆里會不會有一個中獎的。比以前那種彩票讓人在心理上更有一種‘有可能中’的感覺，刺激，我這兩天就想去買了。”
（圖片來源：抖音截圖）
@泡泡的買彩票方式則是“打卡式買彩票”，去一個地方旅游就在當地買一張彩票。
“最開始是在杭州，買的是刮刮樂，一張20元，買了兩張，但一張也沒中。后來就決定去一個地方買一張，有一種異地暴富的期待，如果沒中，就當是‘我花錢，買杭州歡迎我’。”
雖然明知道中獎幾率不大，最后回不了本，但她對彩票還是有一種信仰，“花一點小錢，買一個非必要物品，萬一中了呢。”
彩票不僅是年輕人的新型玄學，更是他們的社交硬通貨。
在小紅書上，興起了“送禮就送刮刮樂”的小風潮——把彩票做成“花束”當禮物送給閨蜜、男朋友、女朋友：生日禮物、七夕禮物、兒童節禮物……反正“這是一束花還是五百萬你說了算”。
（圖片來源：小紅書截圖）
還有人把刮刮樂當成“份子錢”隨出去。
這種風潮其實去年年底就有。起因是去年8月中國福彩推出一款名為“喜相逢”的刮刮樂，封面是紅藍撞色，配上“喜相逢”的大字，寓意團圓美滿。
玩法也是即開即兌——刮開覆蓋膜，如果刮出“喜”圖符，即可獲得該圖符下方所對應的獎金；如果刮出“囍”圖符，即可獲得該圖符下方所對應獎金的兩倍。
（圖片來源：小紅書截圖）
如果說買彩票是當代年輕人最后的倔強，那送彩票絕對是他們對朋友最大、最衷心的祝福，畢竟在他們心中：一千塊的彩票，可比一千塊的紅包值錢多了。
彩票店改頭換面，也在努力自救
不僅是年輕人迷戀彩票，彩票店自己也在努力走向時尚、吸引年輕人。除了進商圈、進地鐵站，彩票店的花樣還很多——
比如聯合奶茶店：
在廣東肇慶的好世界購物中心，就有一家奶茶店與體彩店強強聯合，“一杯奶茶一份快樂，加張彩票，雙倍快樂。”
（圖片來源：肇慶福彩）
進公園、賣漢堡：
今年2月，杭州錢江世紀公園一角開了一家與漢堡店結合的彩票店“Lucky Lucky”，裝修風格走的是“美式復古風”，希望人們在享用漢堡的同時，來幾張彩票享受，如同店名一樣“Lucky lucky”的雙重體驗。
在店外還有一張海報，寫著“人生何所求，暴富與自由”。
（圖片來源：杭州體彩）
彩票也趁熱打鐵辦活動：
淄博福彩趁著淄博燒烤的熱度，開展了刮刮樂小賣場活動，凡是于活動當晚就餐的顧客，每桌贈送一張面值10元的即開型彩票“好運十倍”……
還要進夜市、做大做強：
今年5月，河北體彩邢臺分中心在邢臺市中北世紀城夜市開設了一家體彩體驗店，營業時間一直到晚上11點。這家店占地約100多平方米，共有兩層。一層展示區內吧臺上擺放著“十倍幸運”“甜蜜蜜”“綠翡翠”等多款暢銷的頂呱刮游戲，還有“瑞兔呈祥”“玉兔賀歲”等生肖票，“錦鯉”“中國龍”等特色票……
體驗店二樓正在籌建競彩體驗區，有觀賽區、查詢區和休息區……
（圖片來源：河北體彩）
這些活動都是彩票行業主動擴大受眾、吸引年輕人的“自救”手段。
其實在2018年之前，彩票銷售額基本保持著逐年增長的狀態，但在2019年，彩票銷售額從2018年5114.72億元的暴跌到4220.53億元，在當時就出現了“彩票銷量10年來首降，中國彩票沒人買了？”“3億彩民清醒了”等言論，買彩票這種行為也一度被稱為交智商稅、被割韭菜。
隨后的疫情兩年，彩票銷售連續下降，2020年、2021年的彩票銷售還不如2015年的高，這種情況直到2022年才有所好轉，又在2023年的上半年，迎來高峰。
彩票大爆發，不僅是因為消費端的需求變大，也是彩票行業積極自救的結果。
彩票店不用關門閉店了，年輕人圖到了樂子。
而彩票這種東西，已經從智商稅變成了治愈人心的精神良藥，那些遙遠的、宏大的，摸不到、抓不著，人們唯一能握住的，可能只有一張具體的、小小的彩票：這次不中，那就下一次。
2023年伊始，CBNData（第一財經商業數據中心）聯合Yigrowth（應極數字）發起“歸流·2023消費品牌流量營銷年度觀察”項目，結合調研問卷、流量平臺數據與資深從業人員的觀察視角，最終輸出《2023消費品牌流量營銷進階趨勢報告》。
報告歷時3個月，調研350+線上營銷從業者，走訪、研究數十家品牌機構，沉淀8萬字實操干貨，深度拆解內容種草、直播帶貨、私域運營的實操策略，以期為品牌、MCN機構及相關從業人員提供應對線上營銷挑戰的有力參考。
更多獨家觀點及實操建議將在《2023消費品牌流量營銷進階趨勢報告》紙質版中完整呈現。隨書附贈3份“認知圖譜”，點擊此處或下方圖片即可購買，包郵到家！
好文章，點個贊
版權提示
轉載第一財經商業數據中心原創稿件，請于文首標明來源、作者，并保持文章完整性。非第一財經商業數據中心原創稿件，未經許可，任何人不得復制、轉載、或以其他方式使用。如需轉載或以其他方式使用稿件內容，請聯系CBNData客服DD-4（微信ID：CBNDataDD4）
