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彩票銷量創新高，年輕人為何瘋狂？

從拜佛到買彩票，年輕人還會把希望寄托在何處？

蘇琦開菠蘿財經2023年6月8日
買了2年多彩票的花靈發現，現在買彩票都要排隊了。
今年入職了新公司的她成功將同事都發展成了彩票搭子，午休時間，大家約著一起去買咖啡，路上會途經一家彩票店，再花二三十元買幾張刮刮樂。而從4月開始，他們常去的彩票站開始擠滿年輕人，“晚去的話都靠近不了柜臺”。
一位彩票站老板也告訴開菠蘿財經，近兩個月，店里的生面孔越來越多，客人的打扮也越來越潮，還有客人教他去年輕人常逛的社交平臺開賬號，可以直播刮彩票，吸引更多新客人。
來的年輕人多了，彩票賣得自然也多了。據財政部數據顯示，1-4月全國共銷售彩票1751.5億元，同比增長49.3%，創五年來新高。
中央財經大學社會與心理學院心理學系副教授竇東徽總結，年輕人開始愛上買彩票，是供需雙方共同助推的結果。一方面，彩票店大量出現在年輕人聚集的場所，甚至做成快閃店、福潮店等，吸引年輕人；另一方面，年輕人希望通過刮彩票獲得一定的掌控感，給自己一份額外的希望。
這批涌入彩票站的年輕人，和之前涌入寺廟燒香拜佛的，或許是同一批人。走進彩票站的人都希望“一夜暴富”，年輕人也不羞于承認這一點，但與一些老彩民不同的是，他們更清醒、更克制也更求穩——控制購彩的頻率及單次消費金額，不中獎就當做慈善。

拜佛的年輕人，卷起了彩票

曉立今年剛參加工作，在一次朋友聚餐時，有人給在場的每個人都發了一張刮刮樂，其中一個朋友中了20元。自此，她就成了彩票站的常客，還漸漸和店里的老板混了個臉熟。
不過，今年3月起，她逐漸發現店里的同齡人多了起來。他們往往結伴而來，還有熟客跟她抱怨，“現在買彩票都要排隊了”。
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排隊購彩的年輕人

花靈也發現年輕人都愛結伴買彩票，“朋友們花錢一起玩，沒中獎的話就一起虧，萬一誰中了大獎就可以請客，而且我們開玩笑說，買彩票中1000萬，比上班賺1000萬，要容易多了。”
漸漸地，她和朋友也會在看電影前、旅游時去刮彩票，中獎率低的店則會被他們拉進黑名單，認為那個店“風水有問題”，反之，如果這個店近期出過大獎，則會有很多人前去排隊“沾沾喜氣”。
大學生點點的第一張彩票，是兩個月前買的，她和朋友在逛商場時遇到了新開的彩票店，便買了兩張10元的刮刮樂碰碰運氣，沒想到第一張就中了20元。
在點點的印象里，彩票店多開在居民區的街道旁，但現在，買彩票的人多了起來，彩票店和自助彩票機也開進了商場和超市，就連學校附近的商業街，也有不少人擺攤賣彩票。很多同學和她一樣，會買著玩，但她的原則是，不管中不中，刮完不續。
曉立也注意到，彩票站正在逐漸包圍年輕人的生活圈。在她家附近1千米的范圍內，有4家福利彩票站、3家體育彩票站，一些便利店里設置了自助彩票機，公司樓下的商場將原本的奶茶、糖果等移動攤位，改成了彩票移動攤位，地鐵附近也開著一家福彩店。她還注意到，這些店里擠著不少埋頭刮彩票的年輕情侶和外賣員。
據彩票站老板介紹，這類站點多為加盟模式，經營成本不高，前期投入主要集中在房租水電、桌椅板凳和機器押金上，大多彩票站的傭金比例為營業額的8%左右，平時主要做熟客生意，收入相對穩定。但今年隨著進店的年輕人越來越多，收入有所增長但不穩定，因為附近加盟的店也多了起來。
工作多年的曉立告訴開菠蘿財經，現在年輕人流行的心態是，“姻緣殿前無人搭理，財神殿前長跪不起”，她上個周末剛和朋友去了一趟雍和宮，拜完財神后，到旁邊的空地刮起了彩票，500元一本的刮刮樂中了230元，回本了近一半。
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曉立在雍和宮里刮彩票

在社交媒體上，年輕人開始探索關于彩票的新玩法和新儀式，并相互效仿，逐漸成為流行趨勢。比如“彩票減肥法”，拿晚飯預算去買刮刮樂，中獎的錢買飯，沒中獎就餓著；比如用彩票遏制購物欲，想買大件時先去買彩票，如果中獎就去買，沒中意味著這樣東西跟自己沒緣分；再比如，在朋友生日時送一束刮刮樂花束，朋友結婚時送一箱彩票隨份子，用一份暴富的可能性作為自己的祝福。
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社交平臺上流行的彩票花束和彩票份子錢

年輕的彩票熱情不僅帶來了收益，還創造了新的流量密碼。今年1-4月全國累計共銷售彩票1751.5億元，創五年來新高。抖音上，刮彩票的視頻紛紛點贊過萬，刷刷刷的刮彩票聲頗有解壓感，年輕人不用購買就可以在直播間過癮；小紅書上“彩票中了1億怎么花”等話題成為引流貼，發布數量達10萬篇。
不過，熱鬧景象的背后，年輕人買彩票絕不僅僅是互聯網又一次熱梗的傳播，里面有年輕人的“暴富期待”，還有他們的自我安慰與情緒釋放。

不求暴富，只求開心

現在瘋狂買彩票的年輕人，不管是玩法還是目的，都與上一代彩民不同。
現在的年輕人，買彩票主打的就是不費腦子、花點小錢，因此他們不會花太多時間研究玩法，相比可能需要經驗、統一開獎的雙色球、大樂透、排列3、排列5等，刮刮樂等即開型彩票，更受他們歡迎。有數據顯示，今年前4個月，即開型彩票銷售304.26億元，同比增長31.4%。
在彩票站，常見的情景是，一群年輕人帶著“一夜暴富”“早日退休”的夢想走進店里，挑選看著順眼的刮刮樂，花10-50元買上幾張，憑手氣刮開，如果中獎當場兌現，如果沒中下次再來。
不同于“搏一搏，單車變摩托”的心理，這屆年輕人一邊佛系一邊期待，一邊理智一邊又忍不住做夢。
竇東徽提到，疫情過后，刮彩票尤其是能快速提供結果反饋的即開型彩票，可以在一定程度上提高年輕人的控制感。同時，即開型彩票的形式類似盲盒消費，年輕人很容易將對盲盒的偏好泛化或遷移到彩票上來。
在點點看來，買彩票，玩的就是心態。她現在基本只在出校門吃飯的時候會刮彩票，以娛樂為主，但不會上癮，單次金額控制在40元以內，雖然一般都是“沒中”，但刮完就已經“爽到了”，就當開盲盒了。同時，由于彩票上均印有“感謝您為公益事業貢獻xx元”的字樣，她會將自己的行為看成是“日行一善”。
點點曾在彩票站看到，有人連刮5本刮刮樂，那種被“想賺大錢想中大獎”的執念裹挾住的感覺讓她感到后怕。她從心底里不相信“一夜暴富”的神話，買彩票只圖一樂，買一份情緒價值。這也是不少年輕人在買彩票這件事上的共同認知。
有的人熱衷買彩票，則是為了逃避痛苦，尋求心理安慰。
網友“惠風和暢”18歲從職校畢業后，一度換過好多工作，也陸陸續續買了十多年彩票。2019年，因為身體不好加上工作壓力大，他開始幾乎天天購買彩票。他對此解釋道，買彩票是因為自己不甘心，“我也想當網紅，也想直播帶貨，但我身處小縣城，沒有這個頭腦，也沒有什么賺大錢的方法，很無奈也很無助，只能抱著試一試的心態買彩票，萬一明天我就中了呢。”
“買彩票不是為了能中多大的獎，而是給自己找點盼頭。”談起自己購買彩票的原因，網友“索爾”表示自己更多是抱著類似求佛的心態，也知道不可能靠買彩票暴富，但每逢工作不順、心情煩躁的時候，路過彩票機都會買上二三十元，“相當于給生活加點調味劑，以前這個調味劑是奶茶，現在用一杯奶茶錢買一份希望。”
年輕人更在意的是這份希望。彩票刮開前，每個人都有中獎的概率，“那個人為什么不是我呢？”而這個問題本身，也是這些年輕人工作生活中很多問題的答案——有人考研上岸了，為什么不是我呢？有人升職加薪了，為什么不是我呢？
“十年多前，我也不相信自己有一天會去買彩票。但奮斗了這么多年，買房花光積蓄之后發現，彩票中獎的機率雖低，也總能拼個萬一。”一位今年2月開始買彩票的網友，也表達了類似觀點。
放在大學生畢業人數持續增高、就業問題、延遲退休等大環境下，年輕人對買彩票這件事的熱衷，似乎有了合理的解釋。
索爾提到，當年輕人開始寄希望于拜佛和彩票這些東西上時，或許是因為在現實中面臨的壓力越來越大。但越是這種時候，“越不能僅僅只把希望寄托在彩票上”，索爾的底線是不會加注、不會上癮。

買彩票的年輕人，都怎么樣了？

這些買彩票的年輕人中，有人中了大獎，有人數年如一日的虧錢，彩票給他們的生活帶來的苦和甜，也并不相同。
有的人是幸運的。索爾在今年年初和小伙伴吃完宵路過福利彩票站時，看見自助彩票機前圍了很多人，于是湊上去順手掃了一張，想著恰逢新年、圖個吉利，沒想到10塊錢的彩票中了2萬，彩票站當時有十幾個人，瞬間都將目光集中到了他的身上。
此前，他最高的中獎金額是幾百元，中獎那一刻，這種從天而降的幸運帶來的開心程度僅次于考研上岸，他覺得自己“狠狠走運了”。
那一個月，他的生活并沒有發生什么實質性的變化，2萬元對他來說只是多了兩個月工資，但他的心情確實變得更好了，他給家人買了花、請朋友吃了飯、給自己也買了禮物。
另一位不愿透露姓名的95后朋友告訴開菠蘿財經，自己買彩票半年后，中了大樂透的二等獎，此后便選擇了“提前退休”?，F在，她的社交平臺已經被前來許愿、“接好運”的網友占滿，還有人在私信中問她借款還債、要手機、要生活費等，讓她哭笑不得。
但她的態度比較淡定，認為只是一個普通人擁有了一點小幸運，依然過著普通的生活，自己也并非真的“退休”，只是還沒有找到合適的工作，目前還在努力找。
也有的人越買越空虛，認為買彩票是個錯誤的決定?；蒿L和暢還記得2019年治病期間，有一次一次性打了八九百元的大樂透，結果還是沒有中獎，瞬間就冷靜下來了。為了中獎，他曾經將大家能想到的和想不到的選數字的方法全都試過一遍，還會每天在社交平臺轉發錦鯉求好運，但中獎次數寥寥無幾，離一等獎500萬最近的一次是差了一個號。
從一開始充滿希望的選號，到開獎之后希望落空，再到第二天給自己加油打氣研究規律之后，又經歷失望，日復一日年復一年，惠風和暢嘗到了空虛的滋味。
身邊的人也不理解他，他雖然每次都投入不多，但依舊有人笑話他次次不中，甚至認為他是在“賭”，最糟的時候，他感覺自己就像是一團漿糊，工作的壓力和心理的壓力，壓得他喘不過氣。“如果再給我一次選擇的權利，我一定不會再買彩票。與其相信運氣，不如踏踏實實。”
一直以來，有關彩票的透明性和真實性時有爭議，隨著年輕人對彩票的認知越來越深，他們都提到，可以把買彩票當愛好但不要沉迷，一定要過真實的生活。
竇東徽也提醒道，以盈利為唯一目的的非理性購彩行為，會助長不良的賭徒心態，長期陷在買彩票賺錢的“金錢思維”里，也會導致對親情和友情等人際關系的疏離。
他進一步解釋，偶爾小額的購彩，可以作為減壓和調劑生活的手段，但如果把控制感完全寄托在買彩票上，無異于水中撈月、緣木求魚。彩票中獎永遠是小概率事件，但人們總是傾向于重視結果的“大”而忽視概率的“小”，從而高估了自己依靠彩票改變命運的可能性，況且，無數的現實例證和心理學研究結論都告訴我們，財富并不等同于幸福，當人們“接不住”意外的財富時還容易導致消極的后果，最終決定命運和幸福的，還是踏實的工作、陽光的心態和親密的人際關系。
在微博熱搜“彩票中了1.7億后該做什么”的評論區，投射著大部分年輕人對美好生活的期待和想象。有人稱這屆愛做中獎夢的年輕人空有幻想，實際上他們只是在自娛自樂，因為背后真正的問題，沒有答案。
本文轉載自開菠蘿財經（ID：kaiboluocaijing），已獲授權，版權歸開菠蘿財經所有，未經許可不得轉載或翻譯。

 

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