美日韩精品视频免费看_亚洲精品一区在线_免费在线观看精品_最新日韩在线视频_欧美精品一区二区蜜臀亚洲_尤物yw午夜国产精品视频明星_性伦欧美刺激片在线观看_亚洲福利精品_久久亚洲国产精品一区二区_黄色国产精品一区二区三区_亚洲日本激情_在线精品视频在线观看高清_在线观看国产一区二区_亚洲欧美在线x视频_黄色亚洲网站_亚洲国产美国国产综合一区二区

真賣不動了？618美妝增長或進入瓶頸期

從各平臺數據來看，618大促的“消費復蘇”并不像所期盼的那樣如約而至。

郭芬CBO focus2023年6月21日
6月20日，品牌、平臺鉚勁了一個月的618大促，即將落下帷幕。
但從各平臺數據來看，618大促的“消費復蘇”并不像所期盼的那樣如約而至。

全網GMV同比增速連續三年下降，直播電商潛力放大，抖音同比增長超72%

據星圖數據顯示，2023年618購物節期間（5月31日20時至6月18日24時），全網（不包括新零售平臺及社區團購平臺）交易總額為7987億元，同比增長14.7%，而2021、2022年的同比增長率分別是26.5%、20%。
其中，三大主力綜合電商——天貓、京東、拼多多的交易總額為6143億元，同比增長5.4%。
直播電商抖音、快手、點淘的帶貨總額達1844億元，同比增長率為27.6%，是此次大促活動中增長最快的商業渠道。
而這直播電商三大平臺銷售額的排位為抖音、點淘、快手。抖音仍占據直播電商的主流份額，點淘銷售數據今年首次超過快手，從去年同期的第三位，上升的到二位。
根據「果集·飛瓜」披露的數據來看，2023年抖音電商618總銷售額較去年同期增長超過72.74%，商品銷量同比提升74.13%，參加品牌數超14.3萬個，參加商品數超1.56億件。

美妝類天貓+京東賣了406億元，Top3品牌格局未發生改變

具體到美妝品類的整體大盤來看，618期間美容護膚品、彩妝香水類天貓、京東銷售總額為406億元，同比去年天貓、京東、拼多多銷售總額410億元，降低0.9%。相比去年同期-18.9%的增長率，美妝品類有所回暖。
在整體美妝消費有所提振的同時，今年618期間美容護膚品類top5品牌，天貓和京東平臺各有不同。天貓銷售top5品牌分別是歐萊雅、蘭蔻、雅詩蘭黛、珀萊雅、玉蘭油；而京東平臺的top5品牌分別歐萊雅、蘭蔻、雅詩蘭黛、玉蘭油、資生堂。
總體來說，霸榜前三的品牌并未發生實質性變化，依舊是歐萊雅、蘭蔻、雅詩蘭黛；不同的是，歐萊雅超過雅詩蘭黛，重回第一寶座。而珀萊雅則首次在618大促中入圍天貓top5品牌，并成為前5中唯一的國貨品牌。
不過與天貓、京東綜合平臺形成鮮明對比的是，抖音直播平臺的美妝市場保持強勁增長。據「果集·飛瓜」披露數據，抖音此次大促銷售規模相較2022年618大促增長38.53%，而美容/個護儀器類目更是上漲了83.02%。

趕超資生堂、玉蘭油，珀萊雅首次入圍618天貓美妝前五

聚焦于天貓平臺，與前兩年的top5美妝品牌相比，該平臺的前五排名也未發生巨大變化。
2021年天貓平臺的top5品牌分別是歐萊雅、雅詩蘭黛、蘭蔻、玉蘭油、資生堂；
2022年為歐萊雅、雅詩蘭黛、蘭蔻、玉蘭油、ULIKE；
2023年為歐萊雅、蘭蔻、雅詩蘭黛、珀萊雅、玉蘭油。
雖然雅詩蘭黛、蘭蔻、玉蘭油、歐萊雅四大巨頭穩如山，但其他品牌也一直處于趕超狀態。如珀萊雅在去年天貓618大促品牌銷售額中排名第六，而今年超越老對手玉蘭油，甩掉資生堂，一躍成為第四，躋身于排名前列，展現了國貨品牌在大促競爭中不斷上升的競爭力。
實際上，珀萊雅能作為天貓618大促唯一的躋身前5的國貨，在618第一波預售階段，就展現出不俗的表現力。
「天貓大美妝」公開數據顯示，在天貓預售的前四個小時內，國貨珀萊雅、可復美、薇諾娜，進入美容護膚榜單前十，排名分別為第一、第六、第八?？梢?，隨著國貨品牌競爭力逐漸顯現，在與國外大牌同時登臺競爭的大促中，國貨品牌仍然有卓越優勢，成為消費者心中的優先之選，影響力逐步加強。
而國貨在影響力上不斷攀登背后的原因，是品牌對產品品質的提升和品牌對消費需求的把控。隨著“成分黨”向更加追求技術與成分協同的2.0階段進階，優秀國貨護膚品抓住機遇，在技術、成分、功效上格外用心，在美白、防曬、抗衰老等“剛需”方面，緊跟時代需求，更新技術和產品，提升自己的競爭力。如珀萊雅的爆品雙抗精華，三年間，根據消費需求不斷升級和完善，從1.0-3.0，兩次迭代，從配方理念、功效表現、使用體驗進行全方位升級。
也正是諸如珀萊雅、薇諾娜等國貨品牌，在新消費面前，踩準時代需求，不斷提升競爭力，成為長期被外資品牌占據的美妝市場中的突圍者。而正是有了這種開創和突圍，后續國貨品牌或將以此為示范和激勵，不斷攀登行業巔峰。

抖音、小紅書等加入混戰，未來大促內容將發生變局

除了品牌上的細微變動外，不少行業人士對此次618大促最大的感受是平臺間的競爭愈加激烈，已經出現“卷不動”的趨勢，未來平臺的游戲規則或將發生變化。
有分析認為，此次618天貓、京東、拼多多等平臺都未公布具體銷售數字，一方面原因可能是增長不及預期，另一方面可能是平臺關注的重點不在銷售數字上。如天貓僅公布用戶、商家規模、成交三項指標今年全面正增長，京東披露了電器、銷售電子產品等，以舊換新成交增長一倍半以上。
“618活動已經走過了十幾年，消費者對該活動的期待不止于低價。”上述人士分析，作為年中大促，前有3.8、520活動，后有雙11大促，618的競爭力有限。而且雖隨著大促日?；?，618的滿減促銷并無很大吸引力，社交平臺上不少消費者對此次的活動折扣很失望。再加之，抖音、快手、小紅書等不同渠道的平臺加入混戰，搶占市場份額，因此此次618活動吸引力明顯下降。
值得關注的是，在今年618前夕，小紅書攜手章小蕙的高調入局吸引了眾多關注度。據刀法X果集數據顯示，雖然章小蕙首次開播，但直播觀看人氣高，帶貨成績也表現出色；總銷售額指數高達2484、總銷量指數高達4.13萬件。而此前董潔年1月就已經在小紅書進行了一場預熱直播，以差異化的個性和獨特魅力的個人風格，吸引了眾多關注。而在接下來的第三場直播其更是以超過6000萬元的數據，打破了小紅書有史以來單場直播最高的GMV紀錄，直播觀看人數超過285萬。
“董潔+章小蕙+小紅書”，有個性的不同直播平臺的標簽開始深入人心，未來小紅書或許也開始在未來大促中不不同風格的“叫賣”開始活躍。
此外，抖音也在618前夕發布公告稱，將指引供應商規范入駐抖音電商自營美妝旗艦店，確保供應商在自營美妝合規、誠信經營并提供優質的商品/服務，進一步開拓平臺的交易屬性。
而針對這些變化，阿里方面也積極改變。據“晚點”報道，馬云在非公開會議指出未來淘寶天貓的三個方向：回歸淘寶、回歸用戶、回歸互聯網。而這意味著平臺在流量分配、關注用戶體驗等方面做出改變。
隨著平臺玩法的不斷改變，下一個618將出現不一樣的局面。
本文轉載自CBO focus（ID：cbonews），已獲授權，版權歸CBO focus所有， 未經許可不得轉載或翻譯。

 

《2023消費品牌流量營銷進階趨勢報告》現貨熱銷中！

2023年伊始，CBNData（第一財經商業數據中心）聯合Yigrowth（應極數字）發起“歸流·2023消費品牌流量營銷年度觀察”項目，結合調研問卷、流量平臺數據與資深從業人員的觀察視角，最終輸出《2023消費品牌流量營銷進階趨勢報告》。

報告歷時3個月，調研350+線上營銷從業者，走訪、研究數十家品牌機構，沉淀8萬字實操干貨，深度拆解內容種草、直播帶貨、私域運營的實操策略，以期為品牌、MCN機構及相關從業人員提供應對線上營銷挑戰的有力參考。

更多獨家觀點及實操建議將在《2023消費品牌流量營銷進階趨勢報告》紙質版中完整呈現。隨書附贈3份“認知圖譜”，點擊此處或下方圖片即可購買，包郵到家！

+10

好文章，點個贊

版權提示

轉載第一財經商業數據中心原創稿件，請于文首標明來源、作者，并保持文章完整性。非第一財經商業數據中心原創稿件，未經許可，任何人不得復制、轉載、或以其他方式使用。如需轉載或以其他方式使用稿件內容，請聯系CBNData客服DD-4（微信ID：CBNDataDD4）

CBNData-ad
CBNData-ad
CBNData-ad
CBNData-ad
相關推薦

訂閱CBNData數據月報

涵蓋20+研究機構精華內容，每月為你整理全網最有價值的大數據報告。

立即訂閱

美日韩精品视频免费看_亚洲精品一区在线_免费在线观看精品_最新日韩在线视频_欧美精品一区二区蜜臀亚洲_尤物yw午夜国产精品视频明星_性伦欧美刺激片在线观看_亚洲福利精品_久久亚洲国产精品一区二区_黄色国产精品一区二区三区_亚洲日本激情_在线精品视频在线观看高清_在线观看国产一区二区_亚洲欧美在线x视频_黄色亚洲网站_亚洲国产美国国产综合一区二区
亚洲激情国产精品| 亚洲精品久久久久久一区二区| 久久久综合视频| 韩国精品久久久999| 午夜一区二区三区不卡视频| 久久九九电影| 夜夜精品视频一区二区| 国产精品永久| 亚洲精品在线电影| 久久国产精品网站| 亚洲一区二区三区欧美| 午夜国产不卡在线观看视频| 午夜免费久久久久| 欧美淫片网站| 欧美一区二区三区成人| 国产亚洲a∨片在线观看| 亚洲字幕在线观看| 亚洲大胆人体视频| 欧美日韩亚洲国产一区| 国产伦精品一区二区三区视频黑人| 国产精品视频第一区| 一区精品在线| 久久精品99久久香蕉国产色戒| 国产精品99一区二区| 亚洲精品视频在线播放| 国产精品v日韩精品| 欧美精品乱人伦久久久久久| 欧美大片国产精品| 国产日韩精品在线观看| 国产亚洲欧美一区| 亚洲视频狠狠| 中文在线资源观看视频网站免费不卡| 日韩午夜在线电影| 亚洲午夜免费视频| 亚洲永久精品国产| 久久久久国产免费免费| 亚洲精品资源| 国产欧美日韩一区二区三区在线| 欧美日韩国产片| 久久九九热免费视频| 一区二区三区在线不卡| 韩国福利一区| 免费试看一区| 免费的成人av| 在线播放精品| 午夜伦理片一区| 牛牛精品成人免费视频| 在线亚洲欧美| 亚洲欧美日韩国产| 国产精品免费观看视频| 欧美一区在线直播| 国产精品任我爽爆在线播放| 国产精品国产亚洲精品看不卡15| 久久久欧美精品| 久久久不卡网国产精品一区| 久久九九精品| 国内精品久久久久久久97牛牛| 1204国产成人精品视频| 欧美成人一品| 欧美日韩视频第一区| 欧美中文在线视频| 黄色日韩在线| 欧美精品粉嫩高潮一区二区| 亚洲黄一区二区| 亚洲欧美中文日韩v在线观看| 午夜精品一区二区三区在线视| 在线亚洲成人| 久久亚洲综合色一区二区三区| 久久久www成人免费精品| 亚洲人成人77777线观看| 六月天综合网| 欧美中文在线字幕| 亚洲蜜桃精久久久久久久| 美女精品网站| 国产精品视频成人| 久久9热精品视频| 一区二区三区福利| 亚洲一区视频在线| 国内精品久久久久久久影视蜜臀| 欧美综合国产| 国产精品任我爽爆在线播放| 欧美激情精品久久久六区热门| 欧美在线亚洲| 久久久欧美精品| 一区二区福利| 国产日韩一区二区三区在线| 狠狠色丁香久久综合频道| 国产女主播一区二区三区| 亚洲一区二区三区免费视频| 欧美一区2区视频在线观看| 亚洲伊人第一页| 国产精品久久91| 欧美色视频一区| 欧美日韩免费观看一区=区三区| 国产精品入口| 欧美高清不卡在线| 欧美日韩国产综合视频在线| 国产欧美精品一区二区三区介绍| 久久av红桃一区二区小说| 一区二区高清视频| 在线成人激情黄色| 国产精品一区久久| 久久久久九九九九| 欧美中文字幕在线| 亚洲国产精品久久久久婷婷老年| 欧美激情按摩在线| 久久婷婷国产综合国色天香| 欧美成人性网| 亚洲第一精品夜夜躁人人躁| 国产精品一区二区久久精品| 在线观看免费视频综合| 在线观看欧美日韩| 黄色工厂这里只有精品| 在线不卡中文字幕播放| 欧美色中文字幕| 牛人盗摄一区二区三区视频| 亚洲小说欧美另类婷婷| 国产精品二区三区四区| 国产精品视频观看| 一区二区日韩伦理片| 日韩视频不卡中文| 久久久精品免费视频| 亚洲综合丁香| 亚洲国产日韩欧美综合久久| 久久久免费精品| 狂野欧美激情性xxxx欧美| 久久久国产91| 亚洲国产精品va在看黑人| 一区二区三区 在线观看视频| 欧美看片网站| 99视频超级精品| 国产欧美日韩在线观看| 性欧美长视频| 欧美日韩少妇| 老司机一区二区三区| 最新日韩在线视频| 亚洲精品一二三| 欧美激情一区二区三区全黄| 亚洲午夜视频| 一色屋精品视频在线看| 亚洲精品看片| 99pao成人国产永久免费视频| 久久久精品免费视频| 蜜臀91精品一区二区三区| 亚洲一区二区毛片| 亚洲欧美久久久久一区二区三区| 亚洲欧洲av一区二区| 99综合视频| 国产人成一区二区三区影院| 久久综合伊人77777麻豆| 亚洲欧美日韩一区| 欧美一区二区三区在线免费观看| 在线看国产一区| 洋洋av久久久久久久一区| 伊人成年综合电影网| 一区二区在线观看视频在线观看| 亚洲视频成人| 奶水喷射视频一区| 亚洲国产裸拍裸体视频在线观看乱了| 国产精品久久久久久久久久尿| 欧美亚洲综合另类| 欧美一区二区三区免费大片| 一区二区视频欧美| 影音先锋国产精品|