競爭越來越激烈的攝影圈子，AI生成模特圖、AI修圖帶來的效率提升，每一樣都是對攝影師生計的沖擊。
圖片來源：unsplash
要說這幾天火遍全網的應用，非妙鴨相機莫屬。
妙鴨于7月17日上線，7月20日晚間就迎來了四五千人排隊的盛況。這也意味著從提交信息到拿到照片，至少要等上數個小時。
打開百度指數搜索妙鴨相機，出現在眼前的是一條陡峭的增長線。特別是在7月24日這一天，妙鴨的熱度值從幾百驟然升至了8000。
在社交平臺分享一張新鮮出爐的AI照片，已經成為一種社交談資。有人等待了7小時之久終于得到了一張寫真，興沖沖發給閨蜜，卻發現對方的頭像早已換成“妙鴨牌”AI照。
“和攝影棚拍的沒區別。”“照片出來我都驚呆了。”“愛了愛了。”網友對妙鴨的熱議，甚至超出了產品經理的想象。
一時間，關于“妙鴨暴打海馬體”的討論也甚囂塵上。“如果未來婚紗照、滿月照、全家福也可以用AI生成，還去照相館、影樓干什么？”有人發問。
實際上，攝影師的焦慮，比妙鴨走紅來得更早一些。競爭越來越激烈的攝影圈子，AI生成的模特圖，AI修圖帶來的效率提升，每一樣都是對攝影師生計的沖擊。
面對AI，如履薄冰
從業5年，Veigar最近切實感受到了AI的“威脅”。
前段時間，他在一個攝影微信群里看到了兩張照片，一張是真實拍攝的石膏服裝模特圖，另一張是AI生成的模特圖。而二者的相似程度之高，讓他都難以分辨。
這也給商家們提供了更多的可能性。未來，拍攝服裝不再需要花費一天上萬塊的代價去雇模特、攝影師、燈光師，靠AI幾十元即可生成。
“那一刻心里五味雜陳。”Veigar說。
1991年出生的Veigar，在電商興起并蓬勃發展的時期，隨著洪流進入了這個圈子。他深知服裝拍攝的成本有多高。好的模特一小時就要幾千塊，攝影師一天的費用也從2000-5000不等。甲方會對設備有要求，一些中畫幅的相機本身就要幾十萬一臺，租一天下來，費用也不菲。
不過，如果能用AI去做場景特效，再把衣服P上去，成本可以大大減少。
以AI繪畫軟件Midjourney為例，輸入幾個關鍵詞，就能生成復雜的拍攝場景。有攝影師發帖稱，現在越來越多的明星商業拍攝，都在利用AI和照片合成來做圖。
在電商拍攝領域，AI還沒有形成氣候，但Veigar覺得是遲早的事。“畢竟成本擺在那，甲方也不傻。”
兼職攝影師困仔已經享受到了AI帶來的便利。攝影是他的副業，主業是在廣州一家廣告公司做營銷策劃。
借助AI，他能快速勾勒出甲方想要的效果圖，使成片更加符合需求，減少溝通壁壘。在他身邊，已經有攝影師試著用AI修圖，從原本繁瑣的工序中解脫了出來，一鍵磨皮生成。
此前，受限于工資太低，困仔曾和朋友商量合伙開攝影工作室。但談及前景，他仍覺得風險有點大。
在人像攝影方面，AI的滲透已經越來越多、越來越深。想要做出特色，脫穎而出，并不容易。
“脆弱”的攝影師，被迫抬價
最近，困仔剛剛把拍攝的價格從每次499元提到了699元。
不僅是因為他覺得自己技能已經提升、“物有所值”，還因為有同行說他“價格太低，擾亂行業秩序”。
在攝影師這個圈子內，拍一次照，從不足百元到上萬元都有。同時，這些年來，技術的進步對攝影師的生計影響也是無處不在的。
最近兩個月，讓困仔頭疼的是，能接到的拍攝單量越來越少。“曾經一個月能接五六單，少的也有三四單。但最近兩個月，我一單都沒有接到。”困仔說。
相比妙鴨的用戶，困仔更早地感受到了AI在全球對攝影行業的沖擊。
2022年底，Lensa靠AI照片生成應用“MagicAvatars”迅速霸榜美國、加拿大、英國等多國的App Store下載榜單，最高單日下載量一度超過1500萬。
據困仔觀察，AI已經可以做出較為逼真的照片，如妙鴨的AI證件照；在一些創造性攝影領域，以及AI擴圖方面，都較為成熟。“AI生成的圖，很多時候看起來和真實的沒有區別”。
不僅如此，作為人像攝影師，拍攝中的糟心事也不少。一次他給一對小情侶拍照，套餐規定的是免費修10張。這對情侶以免費修的圖不好看為由，另外選了12張讓困仔修，卻沒有為這多修的圖付費。
遭遇過無薪試崗、惡意開除、offer被“鴿”的困仔，一度覺得人生徹底失控。是大學時期的攝影手藝，讓他在待業期間能有一份收入。
但在他和眾多攝影師的眼里，這個職業是很脆弱的。
Veigar對現在的工作已經駕輕就熟。不同于乙方的奔波勞碌，他身處的甲方平臺工作時間固定，是可以坐著地鐵到達公司再泡上一杯咖啡的狀態。公司提供食堂，中晚餐都可以解決。
不過，在Veigar的體會中，攝影本身就是一個工具屬性的崗位，缺乏上升空間。對于未來，很難看到希望。
去年，Veigar的公司開始大舉進軍抖音，其他部門都招了不少人，唯獨攝影師只有他一個。“也許是真的不需要”，他心里默念。
然而工作量卻陡然上升，他不僅要拍產品照，還要分出一半時間去做短視頻。更讓他感到沮喪的是，只用了短短幾個月，抖音電商的銷售額就超過做了10多年的淘寶天貓。
漲價，既是權宜之計，也是攝影師給自己標榜安全感的一種方式，以此樹立攝影師的“專業”、“高端”屬性。
9.9元AI相機，戳破了攝影師的泡沫
但AI相機妙鴨的出圈，被視為是對攝影行業最大的“暴打”。
原因之一，正是專業+低價。
作為一個流程化的AI攝影小程序，妙鴨相機只需花費9.9元，就能得到一組寫真大片。
也許是為了打消人們對于AI失真的顧慮，妙鴨相機在介紹中強調：對于喜歡的寫真造型，如果覺得默認結果和自己不相似，還可以選擇“更像我一點”進行調整。
至于效果，有不少網友表示，“堪比399的海馬體。”
事實上，提到全國擁有500多家門店、年營收20多億元的海馬體，離不開的也是標準化、流程化幾個字。
海馬體“老粉”晏清曾在人生的每一個重點節點，生日、入職、結婚，都去海馬體拍一張照，以彰顯“儀式感”。然而近兩年來，體驗感卻逐漸跌落。“化妝師完全不顧顧客想法，攝影師也是千篇一律的動作，沒有靈魂，修圖也是嚴重流程化。”晏清說。
應帆科技副總經理袁冶表示，如果把高客單的街邊影樓比作傳統酒家，海馬體就是類似于肯德基、麥當勞的快餐店。
與傳統影樓不同的是，海馬體采用了“輕簡快”的服務模式。輕指的是無推銷的體驗，簡指更便捷的門店位置，妝造一條龍服務；快則指標準化出片，相對傳統影樓的出片速度會更快。
這就導致使用同款模版拍攝出來的照片，除了臉不一樣，其他并無太大區別。
在社交網站上搜索海馬體圣誕系列照片，甚至可以找到連表情都一模一樣的兩張照片。
某種程度上，正是因為以海馬體為代表的線下照相館、影樓流程化明顯，越來越難以保證消費體驗，才給了妙鴨相機以“可趁之機”。
這也應了營銷管理學中一句非常經典的話：“客戶不是要買電鉆，而是要買墻上的那個洞。”一旦有更高效的打洞方法出現，原先的電鉆就會被丟棄。
有消息稱，海馬體內部已經立項對標妙鴨相機的小程序，誓要比妙鴨相機的體驗功能更多更豐富。
妙鴨相機背后所倚靠LoRA模型技術，允許使用很少的數據，就可以訓練出具有特定風格或特征的模型。
此前紅極一時的AI軟件Lensa，也和妙鴨多有相似之處。用戶只需上傳20張左右個人照片，就能生成不同風格的頭像或寫真。
作為一款新興應用，妙鴨相機也存在不少bug。比如網友們提到的照片AI痕跡重、有些模版的效果不是很好、算力不足等。
這其中，最為人們詬病的是隱私和安全性問題。“這么龐大的面部信息，如果被泄露或惡意利用，后果不堪設想。”“你的照片在你點擊確認的那一刻，已經被當成喂給AI的養料了。”
對此妙鴨相機也緊急發布聲明承諾，用戶上傳的照片只會用于數字分身制作，不會提取也不會用于識別和其他用途，且分身制作完成后自動刪除。
面對AI的沖擊，攝影師們的空間，可能僅限于金字塔尖的那一部分。
在困仔的圈子里，的確有攝影師一周都接不到一單，也有攝影師拍一單的費用高達5000元，仍有絡繹不絕的客源。
困仔認為，在證件照領域，AI的確可以替代一部分線下拍攝需求。但AI對于光線和情緒的呈現，與攝影師親自拍攝仍有差距。
“寫真寫真，貴在真實。很多時候，我們拍寫真就是為了記錄人生的某些重要節點。一些無意的抓拍、一些看起來不那么完美的有‘瑕疵’的照片，在日后看來，可能是值得回味的美好。”
Veigar認為，AI生成的圖片精度不夠高，包括像素在內的各方面細節還達不到電商的設計標準，目前只能作為前期拍攝時的一個風格參考。
這可能是攝影師們最后存在的空間。但留給攝影師的時間，已經不多了。
（應采訪對象要求，文中晏清為化名）
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