腕表市場的新趨勢，手表零售巨頭勞力士將何去何從？
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作者：陳匯妍
勞力士是典型的經濟晴雨表。
據時尚商業快訊，受到多重負面因素影響，瑞士三大奢侈腕表品牌勞力士、愛彼和百達翡麗的產品在二手市場的價格正在持續走低。
彭博社與英國二手手表經銷商和交易平臺Subdial按價格跟蹤了二級市場上交易最多的50塊手表，包括勞力士、百達翡麗和愛彼部分型號，發現市場售價在一個月內下跌1.1%，而近一年的跌幅已經達到14%，引發行業的關注。
另一家二手奢侈腕表信息平臺WatchCharts發布的市場指數也顯示，如今全球十大腕表品牌的共60款腕表的成交價比去年3月的峰值收縮了32%。值得注意的是，根據WatchCharts檢測的單個品牌二手行情，勞力士腕表二手價格已經較去年同期下滑27%。
波士頓咨詢集團和二級市場交易商WatchBox報告則指出，自2018年年中以來，勞力士、百達翡麗和愛彼手表價格平均每年上漲20%。不過這才2022年第一季度市場見頂后，勞力士迪通拿、百達翡麗鸚鵡螺和AP皇家橡樹等熱門手表價格已下滑超過三分之一。
來自瑞士鐘表工業聯合會的最新數據也證實了奢侈腕表市場需求的收窄。7月瑞士手表總出口額同比下降近1%至22億瑞士法郎，為自2020年12月以來首次下降，期內3000瑞士法郎以上的手表出口總量微跌2.8%。
瑞士三大奢侈腕表品牌勞力士、愛彼和百達翡麗的產品在二手市場的價格正在持續走低
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然而，在奢侈腕表市場遇阻的情況下，卡地亞、歐米茄、泰格豪雅等中檔腕表品牌卻表現出更強的韌性。
Subdial數據指出，包括泰格豪雅Caliber 16、卡地亞Santos 100、卡地亞Santos Galbee 2960、帝駝Black Bay Dark以及歐米茄Seamaster 36mm等小尺寸中檔價位的腕表，在過去一年內的二手價格漲幅達12%至22%。
投行摩根士丹利的分析師在此前的一份報告中表示，由于二手市場的供應量居高不下，勞力士、百達翡麗和愛彼腕表的二手價格仍將繼續下跌。
多款來自卡地亞、帝舵、歐米茄小尺寸中檔價位的腕表，在過去一年內的二手價格漲幅達12%至22%
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二手市場供應水平升高意味著越來越多的消費者正在向市場拋售勞力士們。
這一部分是受到美國持續加劇的通貨膨脹，以及美聯儲不斷加息的動作影響。分析人士認為，美國放緩的經濟增長讓不少此前購入奢侈腕表的投資者套現退出，轉向傳統債券等投資市場。
某種程度上來說，這也是對疫情期間奢侈腕表價格飆升的一場糾正。作為類金融產品，勞力士等奢侈腕表由于售價穩定而擁有較高的市場流通度，被不少高凈值人群視為硬通貨。
當疫情導致的外部環境不確定性陡然增大時，一些現金流安全的投資者正在尋求通過多樣化投資組合進行風險對沖，其對股票債券之外的另類投資的需求正在上升。所謂另類投資，是指投資于傳統的股票、債券和現金之外的金融和實物資產，如房地產、證券化資產、大宗商品、藝術品等。
以勞力士為首的奢侈腕表自然成為他們的一個選項，令其在經濟收縮期作為另類避險資產，在二手市場的需求迅速上漲，價格也隨之走高。
另一方面，如今加密貨幣市場的低迷也進一步減弱了對奢侈腕表的需求，而前者也正是令二手奢侈腕表市場在2022年年初價格飆升的重要原因。
根據當時投行杰富瑞的一份報告，隨著加密貨幣價格的飆升，一批35歲以下的美國投資者開始用他們套現的利潤購買奢侈品，以及投資藝術品。一些針對美國奢侈品門店銷售人員的訪談也表明，這些幣圈新貴可能貢獻了2021年多達20%到25%的銷售額。
成批涌入奢侈腕表市場的幣圈新貴進一步推動了勞力士們在二手市場的價格。數據顯示，勞力士多款手表在2022年第一季度時的短期漲幅高達近20%。
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